Введение

Индийский бренд пива Kingfisher — это индийское пиво, производимое компанией United Breweries Group в Бангалоре, Индия. Бренд был впервые представлен в 1857 году, а затем перезапущен в 1978 году Виджаем Мальей. Занимая долю рынка свыше 36% в Индии, оно также доступно в 52 других странах по состоянию на 2013 год.

История

В 1978 году Виджай Маллия запустил пиво Kingfisher Premium, вдохновленное прекратившим существование брендом от United Breweries Group, который был представлен в 1857 году. Поскольку Совет по рекламным стандартам Индии запретил рекламу алкоголя в Индии, UB Group начала продвигать бренд посредством суррогатной рекламы минеральной воды Kingfisher. После того, как группа начала деятельность авиакомпании Kingfisher Airlines в 2005 году, реклама стала появляться в салонах самолетов. В Соединенных Штатах компания продвигала пиво Kingfisher, лишая бренд этнической идентичности.

Пиво "Кингфишер" Европы

Kingfisher Beer Europe Ltd. (KBE) является европейским подразделением United Breweries со штаб-квартирой в Мейдстоуне, графство Кент. В Великобритании Kingfisher производится по лицензии Heineken, но по тому же рецепту, что и в Индии. Компания работает независимо от Kingfisher World и располагает собственными активами, такими как веб-сайт, социальные сети, POS-материалы и маркетинговые цели, включая слоган «Настоящий вкус Индии», который подчеркивает подлинное наследие бренда и выделяет его среди аналогичных продуктов в Великобритании и Европе. KBE продает только один вид пива Kingfisher – Kingfisher Premium, который доступен в четырех форматах: 330 мл (упаковки по 24 бутылки объемом 330 мл), 650 мл (упаковки по 12 бутылок объемом 650 мл), разливное пиво в пинтах или полупинтах и кеги (30 или 50 л). В ноябре 2016 года KBE запустила Peacock Cider – «качественный яблочный сидр», разработанный для «элегантного дополнения азиатских вкусов, обеспечивающий освежающий яблочный вкус, балансирующий ароматные специи». В 2017 году KBE пополнила свой ассортимент двумя новыми продуктами: Bintang Beer – «пиво №1 в Индонезии» и Pearl River Beer – «культовое кантонское пиво».

Признание

Kingfisher занимает 74-е место в рейтинге самых надежных брендов Индии по версии Brand Trust Report 2012, исследования, проведенного компанией Trust Research Advisory. В Brand Trust Report 2013 Kingfisher занял 102-е место среди самых надежных брендов Индии, а затем, согласно Brand Trust Report 2014, опустился на 198-е место в рейтинге самых надежных брендов Индии.