Введение
Туризм Австралии – это агентство правительства Австралии, отвечающее за продвижение австралийских направлений для деловых и туристических поездок. Агентство является корпоративным агентством в составе Министерства иностранных дел и торговли и тесно сотрудничает с Австралийской комиссией по торговле и инвестициям, агентством правительства Австралии, ответственным за разработку туристской политики и программ, а также с организациями по маркетингу туризма штатов и территорий. Целями Туризма Австралии являются стимулирование и поощрение международных и внутренних поездок в Австралию, развитие устойчивой индустрии туризма и обеспечение экономических выгод для Австралии от туризма. Агентство активно работает на 15 рынках, включая Австралию, где стремится увеличить спрос на туристические возможности страны посредством международных и внутренних рекламных кампаний, поддержки и представления интересов. В рамках последней международной кампании для привлечения туристов используется персонаж Руби-Ру, участвующий в кампании "Приходи и скажи G'day".
Australian Government tourism agency
Tourism Australia is the Australian Government agency responsible for promoting Australian locations as business and leisure travel destinations. The agency is a corporate portfolio agency of the Department of Foreign Affairs and Trade, It works closely with the Australian Trade and Investment Commission, the Australian Government's tourism policy and program agency, and State and Territory tourism marketing organisations. Tourism Australia's objectives are to influence and encourage international and domestic travel to Australia, foster a sustainable tourism industry, and develop economic benefits to Australia from tourism. The agency is active in 15 markets, including Australia, where it aims to grow demand for the nation's tourism experiences through international and domestic promotions, advocacy and representation. The latest international campaign uses Ruby the Roo to attract visitors in the "Come and Say G'day" campaign.
История организации
Туризм Австралия был создан в 2004 году путем объединения четырех действующих туристических организаций – Австралийской туристической комиссии, Бюро туристических исследований, Совета по прогнозированию в сфере туризма и See Australia.
Кампании
Организация вызвала споры в 2006 году, когда ее рекламная кампания "Так где же ты, черт возьми?" привлекла внимание СМИ после запрета в Соединенном Королевстве. В январе 2010 года Tourism Australia выставила кенгуру в клетке на улице в Голливуде. Обеспокоенный прохожий снял кенгуру на видео и сообщил: "Кенгуру был в клетке размером примерно 3 на 3,6 метра, прямо на бетон, и это было очень, очень тревожно. Это было просто ужасно. Дети были очень расстроены, потому что кенгуру просто раскачивался взад-вперед, взад-вперед, взад-вперед". Австралийский эксперт по макроподам Тим Фолкнер, просмотрев видео, заявил, что животное явно не вело себя нормально: "Животное явно испытывает стресс, в этом нет никаких сомнений. Уровень стресса, который я вижу, указывает на то, что у него были длительные проблемы". В 2010 году Tourism Australia запустила кампанию There's nothing like Australia, собирая истории и фотографии от австралийской публики через конкурс со строгими условиями лицензирования. Условия конкурса требовали от авторов передать все права, включая моральные права, компании Tourism Australia и оградить ее от любых судебных исков, связанных с повторным использованием работ, что, по мнению Австралийского совета по авторскому праву, было чрезмерным требованием и "особенно тревожным, учитывая, что Tourism Australia является государственным органом". Рекламная кампания 2019 года под названием Matesong с участием Кайли Миноуг, Эшли Барти, Адама Хиллза, Шейна Уорна и Яна Торпа, под песню, написанную Эдди Перфектом, была показана по телевидению в Соединенном Королевстве перед рождественским обращением королевы. Однако реклама была отозвана через несколько дней из-за последствий австралийских лесных пожаров 2019–20 годов.
Люди
Скот Моррисон занимал должность управляющего директора Tourism Australia с 2004 по 2006 год, когда его трехлетний контракт был преждевременно расторгнут. Впоследствии Моррисон был избран членом Палаты представителей от округа Кук и занимал должность министра финансов до августа 2018 года, когда он стал премьер-министром Австралии. В январе 2014 года Tourism Australia объявила о назначении главного операционного директора Fox Sports Джона О’Салливана на должность управляющего директора. В сентябре 2019 года Филлипа Харрисон была назначена преемницей О’Салливана, после того как исполняла обязанности управляющего директора Tourism Australia с апреля 2019 года, когда он покинул свой пост.