Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Внешняя вкладка – это дополнительный листовка или карточка, обернутая вокруг и прикрепленная к внешней стороне журнала или другого издания, в отличие от вставки, которая находится внутри самого журнала и используется для рекламы продукта. Внешние вкладки могут состоять от нескольких до десятков страниц, иногда достигая размера отдельного журнала. Внешняя вкладка также может служить отличительным знаком для издания, выделяя его среди других на полках магазинов. Это привлекает внимание потенциального читателя к журналу. Рекламодатели часто выбирают внешние вкладки из-за предполагаемого "эффекта ореола", возникающего при размещении рекламы вместе с журналом, а журналы используют их как дополнительный источник дохода. Исследования показывают, что внешние вкладки могут способствовать увеличению продаж издания. Наиболее эффективные внешние вкладки используют один яркий цвет, контрастирующий с обложкой журнала.
An outsert is a supplemental leaflet or card wrapped around and attached to the outside of a magazine or other publication unlike an insert, which appears inside the magazine itself in order to advertise a product. Outserts may range from a few pages to dozens, sometimes as large as a separate magazine. An outsert may also act as a flag for the publication to distinguish it from other titles on newsstand shelves. The effect is to draw the attention of the browser to the magazine. Advertisers are frequently drawn to outserts because of the perceived "halo effect" of their ad being bundled with the magazine, while magazines use them as an additional revenue source. Research shows that outserts may increase sales of the publication. The best performing outserts use a single, bright colour to contrast with the magazine cover.
История
Впервые аутсерт был использован в журнале Running в Великобритании в 1981 году. Позже они стали популярными в модных журналах в начале 1990-х годов: Vanity Fair включил аутсерт для Calvin Klein, а Details – для джинсов Request. Октябрьский выпуск Vogue 1992 года был выпущен с рекламным аутсертом для Revlon. Этот аутсерт был намеренно разработан в стиле графического дизайна Vogue, с фотосессиями фотографов Vogue, что вызвало споры среди тех, кто считал, что это стирает грань между рекламой и редакционным контентом.
The outsert was first used on Running Magazine in the UK in 1981 They were later popularized by fashion magazines in the early 1990s: Vanity Fair included an outsert for Calvin Klein, and Details included one for Request jeans. The October 1992 issue of Vogue was packaged with an outsert advertisement for Revlon. This outsert was deliberately designed to mimic the Vogue graphic design, with photoshoots by Vogue photographers, which sparked controversy amid those who saw it as blurring advertising and editorial.
Другие применения
Дополнительное применение термина "оутсерт" – это многократно сложенный вкладыш-инструкция, наклеиваемый на внешнюю сторону флакона или упаковки фармацевтического продукта. Эти инструкции достаточно большие, а размер шрифта небольшой, чтобы вместить всю обязательную информацию о правильном применении и мерах предосторожности при использовании продукта. Оборудование для наклеивания оутсертов называется аутсертером или машиной для наклеивания оутсертов.
An additional use of the term outsert is a multi folded, instruction sheet applied to the outside of a bottle or carton of a pharmaceutical product. The instruction sheets are rather large and the font of the text is small so as to provide all mandated information about the proper use of and warnings about the product. The equipment that applies the outsert is called an outserter or outserting machine.
Научное использование термина
Высокопрочные магниты, такие как используемые в Национальной лаборатории высоких магнитных полей, состоят из внутреннего магнита, называемого вставкой, и внешнего магнита, называемого корпусом.
High strength magnets such as those at the National High Magnetic Field Laboratory are configured with an inner magnet called the insert and an outer magnet called the outsert.