Введение

Австралийский бренд газированных напитков.

Tarax – австралийский бренд газированных напитков, доступный в нескольких вкусах и продаваемый в банках и бутылках. Само название Tarax ранее было торговой маркой независимого производителя газированных напитков и розлива, из штата Виктория.

История

Джордж Петард Старший (1855–1929), уроженец Англии, работавший кладовщиком в Нумурке, штат Виктория, основал предприятие по продаже травяного безалкогольного напитка, описываемого как "неалкогольное пиво", изготовленного без дрожжей и известного как "Taraxale". Название "Таракс" происходит от "taraxacum" – латинского названия одуванчика. Джордж Петард Младший (1885–1961) присоединился к отцовскому бизнесу в 1898 году и в 1902 году переехал в Бендиго, разместив предприятие рядом с "Тараксвиллем" – его домом в районе Золотой площади. В межвоенный период бизнес расширился, и по всей Виктории открылись бары Tarax. После Второй мировой войны компания ограничила свою деятельность продажей традиционных газированных безалкогольных напитков.

Награды

В 1950-х годах компания Tarax получила награду Австралийского института пищевой науки и технологий за совместную разработку стерилизатора с использованием пламени.

Популярная культура

Tarax был новатором в области маркетинга, включая спонсорство долгоиграющего телешоу Tarax Happy Show, которое выходило с 1957 года и велось Хэппи Хэммондом, а затем Норманом Суэйном ("дядей" Норманом). Компания также занималась разработкой новой упаковки, например, стальных банок. Их талисманом был Томми Таракс – персонаж, который появлялся на крышках бутылок и рекламных плакатах, а на телевидении – в виде куклы, которой управлял брюхоходец Рон Бласкетт.

Приобретения

Cadbury Schweppes приобрела Tarax в 1972 году, но продолжала продвигать безалкогольные напитки Tarax как региональный бренд, дополняя свои национальные бренды. В 1970-х годах бренд претерпел ребрендинг, отказавшись от ряда вкусов и представив линейку "Black Label" для лимонада и апельсинового напитка. Масштабная рекламная кампания с участием актрисы Абигейл. Позже в рекламе "Black Label" снялась Памела Гиббонс, также известная по сериалу "Number 96". Несмотря на то, что популярность Tarax снизилась с 1970-х годов, он все еще присутствует на рынке, хотя и с гораздо меньшей заметностью, в основном представленный на полках супермаркетов.