The Marketing Arm: История развития и ключевые приобретения

Введение

TMA (The Marketing Arm) – маркетинговое и креативное агентство, принадлежащее Omnicom Group. Имеет офисы в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Чикаго, Далласе, Уилтоне (штат Коннектикут), Ирвине (штат Калифорния), Лондоне, Манчестере, Сан-Паулу и Шанхае. Агентство специализируется на разработке стратегии и ее реализации в сферах спорта и развлечений, организации мероприятий, работы со знаменитостями и лидерами мнений, цифровых и социальных медиа, маркетинга в местах продаж и стимулирования сбыта, а также производства контента.

Происхождение

Основанная в 1993 году Рэем Кларком, бывшим руководителем ProServ и Talent Sports International, The Marketing Arm была создана как подразделение по маркетингу спортивных событий и корпоративному спортивному маркетингу компании Athletic Resource Management Inc. (ARM) – спортивного агентства из Мемфиса, возглавляемого Джимми Секстоном и Кайлом Роутом-младшим, бывшим профессиональным футболистом, игравшим в NASL.

История

В январе 2023 года Трина Роффино была повышена с должности президента TMA до генерального директора. В сентябре 2022 года TMA обновила свой брендинг, представив новые цвета, шрифты, дизайн, а также новый веб-домен и аккаунт в социальных сетях – wearetma.agency. Об этом ребрендинге сообщило издание Adweek. В 2019 году Эндрю Робинсон был повышен с должности президента TMA до генерального директора. В 2016 году Alcone, агентство Omnicom, специализирующееся на промо-, шопер- и ритейл-маркетинге, вошло в состав TMA. В марте 2016 года Platinum Rye Entertainment (PRE), консалтинговая компания в сфере маркетинга спорта и развлечений, специализирующаяся на поиске знаменитостей для сотрудничества, стала частью TMA. В 2011 году Omnicom приобрела Fanscape, агентство по работе с социальными сетями, и объединила его с The Marketing Arm. В октябре 2005 года к The Marketing Arm присоединилось агентство мобильного маркетинга Ipsh!. Ipsh! была основана в июне 2001 года Нихалом Метой и Майком Джелли. Ipsh создает и управляет кампаниями мобильного маркетинга, включая SMS, MMS, мобильные игры, разработку приложений, мобильные веб-сайты, а также планирование и закупку медиа. В 2004 году к The Marketing Arm присоединилось агентство Davie Brown Entertainment, базирующееся в Лос-Анджелесе, основанное в 1985 году и приобретенное Omnicom в 2001 году. В 2006 году подразделение по работе с талантами Davie Brown создало Davie Brown Index (DBI) – индекс знаменитостей, определяющий способность знаменитости влиять на лояльность к бренду и покупательские намерения потребителей. В 2004 году The Marketing Arm объединила свой спортивный консалтинговый отдел с Millsport, ведущей спортивной маркетинговой компанией, принадлежащей Omnicom, образовав агентство, сохранившее бренд Millsport. Основанная в 1975 году Джимом Миллманом, Millsport стала пионером в использовании спортивного спонсорства как инструмента брендинга. В 2003 году The Marketing Arm объединила свои операционные процессы с U.S. Marketing & Promotions (Usmp), сестринским агентством Omnicom, базирующимся в Торрансе, Калифорния, основанным Джейсоном Московицем и Майклом Напольелло. В настоящее время Usmp является подразделением The Marketing Arm, специализирующимся на полевых продажах и event-маркетинге. Omnicom Group приобрела The Marketing Arm в июне 1999 года.

Награды

В 2021 году агентство было удостоено премии Gold PRO в номинации "Лучшая узнаваемость бренда" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold PRO в номинации "Лучший ажиотаж" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold PRO в номинации "Лучшее использование видео" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшая интегрированная кампания" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшее спонсорство или интеграция в развлекательный контент" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold PRO в номинации "Лучшее использование контент-маркетинга" за благотворительный Twitch-стрим State Farm. В 2021 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшая кампания в сфере гейминга или киберспорта" за благотворительный Twitch-стрим State Farm. В 2021 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Праздничный или сезонный маркетинг" за кампанию Wendy's "Scare Thru". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Маркетинг влияния" за кампанию SNICKERS "Hungriest Player". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Спортивный или киберспортивный маркетинг" за кампанию SNICKERS "Hungriest Player". В 2021 году агентство было удостоено бронзовой премии REGGIE в номинации "Креативность и инновации" за кампанию SNICKERS "Самый голодный игрок". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Праздничный или сезонный маркетинг" за кампанию "Bon Appé Cheetos". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Маркетинг продвижения" за кампанию "Bon Appé Cheetos". В 2021 году агентство было удостоено бронзовой премии REGGIE в номинации "Контент-маркетинг" за кампанию "Bon Appé Cheetos". В 2021 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Партнерский маркетинг" за кампанию Doritos "Valedictorian". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold National Addy в номинации "Элементы рекламы: операторская работа" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премий Gold Dallas и District Addy в номинации "Региональный/Национальный телевизионный рекламный ролик" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold Dallas и District Addy в номинации "Брендированный контент и развлечения для телевидения" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2021 году агентство было удостоено премии Gold Dallas и District Addy в номинации "Операторская работа – одиночный ролик" за кампанию Advance Auto Parts "DieHard is Back". В 2020 году агентство было удостоено премии Gold PRO в номинации "Лучшее использование контент-маркетинга" за кампанию State Farm "Иллюзии автокредитов". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучший ажиотаж" за кампанию State Farm Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшая кампания, ориентированная на миллениалов" за кампанию State Farm Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшее использование маркетинга влияния" за кампанию State Farm Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver PRO в номинации "Лучшее использование контент-маркетинга" за кампанию Doritos "Spark the Beat". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver Ex в номинации "Лучшая программа социальной ответственности/поддержки сообщества" за кампанию State Farm "Neighborhood of Good". В 2020 году агентство было удостоено премии Gold Ex в номинации "Лучшая спортивная активация" за кампанию Wendy’s "Sailgating". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Маркетинговая активация бренда с небольшим бюджетом (до 1 млн долларов)" за кампанию State Farm "Иллюзии автокредитов". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Маркетинг продвижения" за кампанию Doritos "Spark the Beat". В 2020 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Партнерский маркетинг" за кампанию Doritos "Spark the Beat". В 2020 году агентство было удостоено бронзовой премии REGGIE в номинации "Креативность и инновации" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Маркетинг влияния" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Опыт взаимодействия с брендом" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Опыт взаимодействия с брендом" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году AdWeek Experiential назвала The Marketing Arm "Лучшей активацией опыта взаимодействия с брендом в категории товаров повседневного спроса" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2020 году The One Show отметила агентство как "Лучшее брендированное развлечение, живые мероприятия" за кампанию Cheetos "House of Flamin’ Haute". В 2019 году агентство было удостоено премии Silver Pro в номинации "Лучшая кампания, основанная на социальной ответственности" за кампанию State Farm "Neighborhood of Good". В 2019 году агентство было удостоено бронзовой премии Pro в номинации "Лучшее использование событий или опыта взаимодействия с брендом" за кампанию State Farm "Neighborhood of Good" – музыкальный фестиваль. В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Pro в номинации "Лучшая кампания по распространению образцов или привлечению к тестированию" за кампанию "Flamin' Hot Spot: Ресторан от Cheetos". В 2019 году агентство было удостоено бронзовой премии Pro в номинации "Лучшая кампания, ориентированная на миллениалов" за кампанию "Flamin' Hot Spot: Ресторан от Cheetos". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Pro в номинации "Лучший ажиотаж" за кампанию "Flamin' Hot Spot: Ресторан от Cheetos". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Pro в номинации "Лучшее использование контент-маркетинга" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Silver Pro в номинации "Лучшая цифровая/социальная кампания" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Pro в номинации "Лучшее использование видео" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Platinum Pro в номинации "Лучшая кампания в целом" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Лучшие кампании контент-маркетинга" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Лучшие национальные потребительские кампании" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold REGGIE в номинации "Лучшие партнерские кампании" за кампанию Cheetos "Teach Me How To Curl". В 2019 году агентство было удостоено премии Silver REGGIE в номинации "Лучшие кампании по организации мероприятий" за музыкальный фестиваль State Farm "Neighborhood of Good". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Ex в номинации "Лучшая потребительская среда" за музыкальный фестиваль State Farm "Neighborhood of Good". В 2019 году агентство было удостоено премии Gold Ex в номинации "Лучшее потребительское мероприятие на одном рынке" за ресторанный опыт Frito Lay Cheetos. В 2019 году Chief Marketer вручила агентству премию Platinum PRO. В 2018 году Chief Marketer 200 признала TMA лучшим агентством в рамках Chief Marketer 200. В 2018 году Design of the Times вручила агентству Gold в номинации "Лучшая категория товаров массового сбыта" за маскотов Tostitos 2017 Back to Football CTMDs. В 2018 году агентство было удостоено премии Gold Cannes Lions в номинации "Эффективность творчества" за кампанию Cheetos Museum. В 2018 году TMA стала обладателем главного приза Event Marketer IT List. В 2018 году агентство было удостоено Grand Ex Award за музыкальный фестиваль State Farm "Neighborhood of Good". В 2018 году TMA была отмечена Ex Awards как "Лучшая программа социальной ответственности/поддержки сообщества"...

In 2021, the agency was awarded its Gold PRO Award in "Best Brand Awareness" for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold PRO Award in "Best Buzz" for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold PRO Award in "Best Use of Video" for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver PRO Award in "Best Integrated Campaign" for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver PRO Award in "Best Entertainment Sponsorship or Tie In" for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold PRO Award in "Best Use of Content Marketing" for the State Farm Twitch Charity Stream. In 2021, the agency was awarded its Silver PRO Award in "Best Gaming or eSport Campaign" for the State Farm Twitch Charity Stream. In 2021, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in "Holiday or Seasonal Marketing" for the Wendy's "Scare Thru" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in "Influencer Marketing" for the SNICKERS "Hungriest Player" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in "Sports or eSports Marketing" for the SNICKERS "Hungriest Player" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Bronze REGGIE Award in "Creativity & Innovation" for the SNICKERS "Hungriest Player" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in "Holiday or Seasonal Marketing" for the "Bon Appé Cheetos" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in "Promotion Marketing" for the "Bon Appé Cheetos" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Bronze REGGIE Award in "Content Marketing" for the "Bon Appé Cheetos" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in "Partnership Marketing" for the Doritos "Valedictorian" Campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold National Addy Award in “Elements of Advertising: Cinematography” for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold Dallas and District Addy Awards in “Regional/National Television Commercial” for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold Dallas and District Addy Awards in “Branded Content & Entertainment for Television” for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2021, the agency was awarded its Gold Dallas and District Addy Awards in “Cinematography—Single” for the Advance Auto Parts "DieHard is Back" campaign. In 2020, the agency was awarded its Gold PRO Award in “Best Use of Content Marketing” for the State Farm “Vehicle Loan Illusions” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver PRO Award in “Best Buzz” for the State Farm Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver PRO Award in “Best Campaign Targeting Millennials” for the State Farm Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver PRO Award in “Best Use of Influencer Marketing” for the State Farm Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver PRO Award in “Best Use of Content Marketing” for the Doritos “Spark the Beat” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver Ex Award in “Best Cause/Community Program” for the State Farm “Neighborhood of Good” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Gold Ex Award in “Best Sports Activation” for the Wendy’s “Sailgating” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Small Budget Brand Activation Marketing (Under $1MM)” for the State Farm “Vehicle Loan Illusions” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Promotion Marketing” for the Doritos “Spark the Beat” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Partnership Marketing” for the Doritos “Spark the Beat” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Bronze REGGIE Award in “Creativity and Innovation” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Influencer Marketing” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Experiential Marketing” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Experiential Marketing” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, AdWeek Experiential named The Marketing Arm “Best Experiential Activation by a Packaged Goods Brand” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2020, The One Show recognized the agency as “Best Branded Entertainment, Live Events” for the Cheetos “House of Flamin’ Haute” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Silver Pro Award in “Best Cause Based Campaign” for the State Farm “Neighborhood of Good” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Bronze Pro Award in “Best Use of Event or Experiential Marketing” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2019, the agency was awarded its Gold Pro Award in “Best Sampling or Trial Recruitment” Campaign for the “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Bronze Pro Award in “Best Campaign Targeting Millennials” for the “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold Pro Award in “Best Buzz” for the “Flamin' Hot Spot: A Restaurant by Cheetos” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold Pro Award in “Best Use of Content Marketing” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Silver Pro Award in “Best Digital/Social Campaign” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold Pro Award in “Best Use of Video” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Platinum Pro Award in “Best Overall Campaign” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Best Content Marketing Campaigns” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Best National Consumer Campaigns” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Best Partnership Campaigns” for the Cheetos “Teach Me How To Curl” Campaign. In 2019, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Best Experiential Marketing Campaigns” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2019, the agency was awarded its Gold Ex Award in “Best Consumer Environment” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2019, the agency was awarded its Gold Ex Award in “Best Single Market Consumer Event” for the Frito Lay Cheetos Restaurant Experience. In 2019, Chief Marketer awarded the agency it's Platinum PRO Award. In 2018, Chief Marketer 200 recognized TMA as the overall winner for the Chief Marketer 200 Agency. In 2018, Design of the Times awarded the agency Gold for “Best Mass Merchandisers Category” for the Tostitos 2017 Back to Football Mascot CTMDs. In 2018, the agency was awarded its Gold Cannes Lions award in the “Creative Effectiveness Category” for the Cheetos Museum Campaign. In 2018, TMA was the overall winner for the Event Marketer IT List. In 2018, the agency was awarded its Grand Ex Award for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2018, TMA was recognized by the Ex Awards as the “Best Cause/Community Program” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2018, TMA was recognized by the Ex Awards as the “Best Multicultural Event Campaign” for the State Farm “Color Full Lives” Campaign. In 2018, TMA was recognized by the Ex Awards as the “Best Pop Up or Retail Activation” for The Spotted Cheetah Campaign. In 2018, the agency was awarded its Gold PRO Award in “Best Brand Awareness Campaign” for the State Farm “Color Full Lives” Campaign. In 2018, the agency was awarded its Silver PRO Award in “Best Multicultural/Lifestyle/Age Targeted Campaign” for the State Farm “Color Full Lives” Campaign. In 2018, the agency was awarded its Gold PRO Award in “Best Cause Based Campaign” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience. In 2018, TMA was recognized as a Finalist in the Effie Awards as “Media Innovation Existing Channel” for Snickers: A 36 Live Stream Teasing a 30 Second Live Super Bowl Commercial. In 2018, TMA was recognized as a Finalist in the Effie Awards as “Carpe Diem Products” for Starburst: All Pink Starburst. In 2018, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Best Experiential Marketing” for The Spotted Cheetah Campaign. In 2018, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Creativity & Innovation” for The Spotted Cheetah Campaign. In 2018, the agency was awarded its Silver REGGIE Award in “Best Promotion Marketing Campaigns” for the Doritos Guardians of the Galaxy Vol. 2 Music Bag Campaign. In 2018, the agency was awarded its Gold REGGIE Award in “Multicultural/Lifestyle” for the State Farm “Color Full Lives” Campaign. In 2018, the agency was awarded its Bronze REGGIE Award in “Best Purpose Campaigns” for the State Farm “Neighborhood of Good” Music Festival Experience.

В популярной культуре

В конце 2019 года State Farm назначила TMA своим новым креативным агентством. Первая реклама TMA для бренда вернула Джейка из State Farm в феврале 2020 года, где роль нового Джейка исполнил Кевин Майлз. TMA разработала креативную концепцию для первого рекламного ролика State Farm, показанного во время трансляции Супербоула в 2021 году, в котором приняли участие Патрик Махоумс, Аарон Роджерс, Пол Радд и Дрейк, заменивший Джейка из State Farm. Агентству принадлежит заслуга в создании рекламной акции Doritos "Crash the Super Bowl", удостоенной Золотого льва на Международном фестивале рекламы "Каннские львы". В 2013 году агентство получило две награды "Лев" на фестивале в Каннах за работу над фильмом "Дядя Дрю" для Pepsi Max.