Введение
Гамбургеры и сэндвичи от Kepak
Rustlers – это линейка гамбургеров и горячих сэндвичей, производимых компанией Kepak, расположенной в Дублине, Ирландия. Каждый продукт в линейке поставляется с порционным пакетиком соуса, подобранного к блюду. Некоторые продукты теперь также включают в упаковку ломтик плавленого сыра и/или полоску бекона.
Маркетинг
Одним из ключевых аспектов маркетинга является быстрое время приготовления и использование микроволновой печи для разогрева. Согласно статье 2008 года в The Independent, ранние маркетинговые кампании бренда были ориентированы на молодых мужчин, которые могли отдавать предпочтение готовой еде. Это проявлялось в рекламе с участием привлекательных молодых женщин, а также в оригинальном телевизионном ролике, где молодые люди брали модифицированные микроволновые печи на мероприятия в стиле "круизов". В 2012 году Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило две онлайн-рекламы бренда из-за их сексуально откровенного содержания. В 2020 году бренд запустил новую маркетинговую кампанию под лозунгом "лучше, чем ты думаешь", заявив, что микроволновые бургеры Rustlers изготавливаются из 100% британской и ирландской говядины.
Продукты
Rustlers производит несколько продуктов, включая чизбургеры и куриные бургеры. В 2018 году Rustlers запустили маффин с сосиской для завтрака, доступный в любое время суток.
Продукты без мяса
В 2019 году, ориентируясь на аудиторию от 18 до 24 лет, компания Kepak запустила свой первый вегетарианский бургер Rustlers – марокканский фалафель, который на упаковке именовался как "марокканский вегетарианский бургер, фалафель из моркови и кориандра с манговым чатни, йогуртом и мятным соусом". Kepak также запустил Rustlers Meatless Maverick – бургер без мяса. Однако, несмотря на то, что бургер изготовлен из горохового белка, в упаковку входит ломтик сыра, поэтому продукт нельзя считать полностью растительным или веганским. Он был разработан в 2021 году как имитация фирменного продукта Quarter Pounder и продавался по той же цене, что и оригинальные мясные бургеры Rustlers.
" Ешь поздно " - " Ешь безопасно " .
В 2007 году бренд стал ассоциироваться с кампанией "Eat Late Eat Safe". Это инициатива пожарных служб Великобритании, направленная на повышение осведомленности об опасностях приготовления пищи в состоянии алкогольного опьянения, особенно среди студентов университетов. Бренд особенно хорошо подходит для этой цели благодаря своей ориентации на использование микроволновых печей, которые обычно считаются менее пожароопасными. Участие Rustlers в кампании включает в себя размещение ссылки на сайт кампании на своем веб-сайте, а также распространение бесплатных образцов продукции и купонов на скидку во время тура по университетам Великобритании. Информационные листовки кампании прилагаются к образцам и купонам.