Макдоналдленд: Фантастический мир и персонажи McDonald's

Введение

McDonaldland — это медиафраншиза McDonald's и вымышленный фантастический мир, населённый Рональдом Макдональдом и его друзьями. Начавшись с создания Рональда Макдональда в 1963 году, он в основном разрабатывается и издаётся компанией McDonald's. Первоначальные попытки расширить вселенную McDonaldland маркетинговым агентством Needham, Harper & Steers, по всей видимости, были пересмотрены из-за юридических проблем, но отдельные элементы были развиты в проектах McDonald's в сотрудничестве с Data East, Virgin Interactive, Treasure, SEGA и Klasky Csupo. В центре внимания — Рональд Макдональд, клоун-волшебник, любящий приключения, с рыжими волосами, бело-красным гримом и жёлтым комбинезоном поверх красно-белой полосатой рубашки с длинными рукавами и жёлтыми перчатками. Его самые частые спутники — Гримас, Гамбурглар, Берди Ранняя Пташка, Фрай Кидс, МакНаггет Баддиз и команда «Счастливой еды». Вымышленный мир вдохновлён различными источниками: от классического высокого и низкого фэнтези до корпоративной культуры и корпоративной идентичности, а также более конкретными влияниями, такими как христианские медиа и работы Коичи Кимуры из McDonald's Treasure Land Adventure. Помимо использования в рекламе, персонажи послужили основой для тематического оборудования в игровых зонах "PlayPlaces", примыкающих к некоторым ресторанам McDonald's — небольших комнатах для развлечений, предназначенных для маленьких детей. Хотя McDonaldland в целом получил несколько меньше внимания с 2003 года, многие персонажи, включая Рональда Макдональда, Гримаса, Берди Раннюю Пташку и Гамбургера, всё ещё появляются в рекламных роликах, игрушках «Счастливой еды» и материалах, поддерживающих благотворительный фонд Ronald McDonald House Charities. В 2019 году и позднее персонажи получили целые тематические линейки фигурок Funko Pop!, включающие Рональда, Гримаса, Гамбургера, Фрай Кидс и МакНаггет Баддиз, Берди Раннюю Пташку, Мэра МакЧиза и Офицера Биг Мака.

Обстановка

Макдональдленд разворачивается преимущественно в собственном мире высокого фэнтези, однако некоторые части мира Макдональдленда взаимодействуют с реальным миром в стиле низкого фэнтези. В ранних рекламных роликах в Макдональдленде были разумные деревья, выращивающие яблочные пироги, поля с гамбургерами, поля картофеля фри, вулкан с молочными коктейлями, озеро «Филе-О-Фиш» и однократная сцена с горой «Сандэй». В «Безумных приключениях Рональда Макдональда» жители Макдональдленда продемонстрировали способность путешествовать между мирами, используя горки PlayPlace. Рональд – авантюрист с магическими способностями, выступающий послом добра и свободы, например, отправляющийся в тропические леса, чтобы привлечь внимание к исчезающим видам и вырубке лесов, или распространяющий социальную рекламу о важности ремней безопасности. В медиа Макдональдленда используются сюжетные линии искупления. Гримас, фиолетовый монстр, изначально был антагонистом, воровавшим напитки и молочные коктейли у посетителей, но впоследствии стал положительным персонажем. Гамбурглар, также изначально злодей, был вором, специализирующимся на гамбургерах и сэндвичах, но теперь он скорее обаятельный пройдоха. Макдональдленд имеет много общего с реальным миром; например, дядя О’Гримейси, персонаж, изначально созданный для христианского праздника Дня святого Патрика с целью продвижения коктейля «Шамрок Шейк». В некоторых рекламных роликах демонстрировалась техномантия в виде транспортных средств, включая летающие тарелки в форме гамбургеров.

Локации

Наиболее часто встречающиеся регионы, как видно из многочисленных рекламных роликов и видеоигр McDonaldland, – это лес, город, море и космос. Их точное географическое расположение неизвестно, но в этих регионах находятся различные локации, включая остров Гримасы, область в стиле вестерн, несколько порталов, ведущих в реальные рестораны McDonald's, Луна и дом Рональда.

История

Название McDonaldLand происходит от ресторанов McDonald's, основанных Ричардом и Морисом Макдональдами и популяризированных Рэем Кроком. Рональд Макдональд изначально был сыгран Уиллардом Скоттом, бывшим актером, исполнявшим роль Бозо Клоуна. В 1963 году он и франчайзи из Вашингтона, округ Колумбия, Оскар Голдштейн создали первые элементы образа персонажа. Первоначальная идея расширения вселенной McDonaldland была передана агентству Needham, Harper & Steers в 1970–1971 годах по запросу McDonald's для своих ресторанов. Первая реклама вышла в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики отличались бодрой, прилипчивой мелодией и закадровым голосом; многие из них строятся вокруг сюжетов, в которых различные злодеи, такие как Гамбурглар, Зловещая Гримаса и Капитан Крук, пытаются украсть соответствующий продукт, но постоянно терпят неудачу из-за Рональда. В 1973 году Сид и Марти Крофт подали в суд на McDonald's, утверждая, что вся концепция McDonaldland была плагиатом их телешоу H. R. Pufnstuf. В деле Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp. Кроффты также заявили, что персонаж Мэр МакЧиз нарушает их авторские права на персонажа H. R. Pufnstuf (который сам был мэром); актер озвучивания Pufnstuf, Ленни Вайнриб, также участвовал в рекламе McDonaldland, озвучив Гримасу. В ходе судебного разбирательства присяжные вынесли решение в пользу Крофтов, и McDonald's был приказан выплатить 50 000 долларов. Обе стороны обжаловали решение в Апелляционный суд девятого округа США. В 1977 году апелляционный суд пересмотрел размер компенсации в пользу Крофтов, увеличив его до более чем 1 миллиона долларов. В результате McDonald's было предписано прекратить производство некоторых персонажей или изменить их, чтобы они стали юридически отличимыми, а также прекратить показ рекламы с этими персонажами до внесения изменений. Гримаса появился без реплик в рекламе игрушек Happy Meal "Монстры против пришельцев", а также сделал эпизодическое появление в рекламе McDonald's Super Bowl LVI 2022 года с Канье Уэстом, где Гримаса анимировали и озвучили Райан Рейнольдс. Funko разработал несколько серий фигурок Pop! Vinyl!, начиная с 2019 года, изображающих многочисленных персонажей McDonaldland, включая линейку, посвященную The McNugget Buddies, а также некоторых персонажей, которые, как считается, были переосмыслены, таких как Мэр МакЧиз и Офицер Биг Мак.

The namesake for McDonaldLand is the McDonald's restaurants founded by Richard and Maurice McDonald, popularized by Ray Kroc. Ronald McDonald was originally portrayed by Willard Scott, a former Bozo the Clown actor. In 1963, he and Washington, D. C. franchisee Oscar Goldstein created the initial aspects of the character. The initial idea to expand the McDonaldland universe was outsourced to Needham, Harper & Steers in 1970–71 at the request of McDonald's for its restaurants. The first commercial aired in January 1971. The early commercials were built on an upbeat, bubblegum style tune and feature a narrator; many have plots that involve various villains, like the Hamburglar, Evil Grimace, and Captain Crook trying to steal a corresponding food item but are constantly foiled by Ronald. In 1973, Sid and Marty Krofft sued McDonald's, claiming that the entire McDonaldland premise plagiarized their television show H. R. Pufnstuf. In Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. v. McDonald's Corp., the Kroffts also claimed that the character Mayor McCheese was an infringement on their copyrighted character H. R. Pufnstuf (a mayor himself); Pufnstuf's voice actor, Lennie Weinrib, was even involved with the McDonaldland ads, as the voice of Grimace. At trial, a jury found in favor of the Kroffts, and McDonald's was ordered to pay $50,000. The case was appealed by both parties to the United States Court of Appeals for the Ninth Circuit. The appeals court in a 1977 decision, reassessed damages in favor of the Kroffts to more than $1,000,000. As a result, McDonald's was ordered to stop producing some of the characters, or they must be modified to become legally distinct, and to stop airing commercials featuring those characters until then. Grimace had a non speaking appearance in an advertisement for Monsters vs. Aliens Happy Meal toys, and also made a cameo in the 2022 McDonald's Super Bowl LVI commercial with Kanye West, where Grimace is animated and voiced by Ryan Reynolds. Funko designed several ongoing Pop! Vinyl! figures starting in 2019 representing numerous McDonaldland characters including a line dedicated to The McNugget Buddies, as well as some characters thought to be retconned like Mayor McCheese & Officer Big Mac.

Персонажи

Рональд Макдональд – Основная культурная икона и официальный талисман McDonald's. Он клоун с рыжими волосами и большой красной улыбкой, который носит жёлтый комбинезон и красные туфли. Гамбургер (в исполнении Фрэнка Дельфино с 1971 по 1992 год, Джерри Марена в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини с 1992 по 2003 год, озвученный Ларри Сторчем с 1971 по 1986 год, Чарли Адлером в рекламе "The Hamburglar Touch" и в "Безумных приключениях Рональда Макдональдса", Говардом Моррисом с 1986 по 2003 год и Карлом В. Вулфом в некоторых рекламных роликах в 1990-х годах) – Мелкий воришка, впервые представленный в 1971 году как один из первых антагонистов в рекламных роликах, где он часто пытается украсть гамбургеры и чизбургеры у Рональда. В своих первых появлениях в рекламе его часто называли «хитроумным стариком Гамбургером», а в одной рекламе, продвигавшей меню завтраков McDonald's, – «Одиноким бегуном», на котором была белая футболка с этой надписью. Изначально Гамбургер говорил на тарабарском языке, который должен был переводить капитан Крук. В 1985 году он был вновь представлен как один из главных героев, с радикально дружелюбным обликом, говорящий на обычном языке, но сохранивший склонность к краже бургеров. В 2015 году McDonald's вернул Гамбургера в рамках продвижения нового бургера из вырезки. Гримас (в исполнении Патти Сандерс с 1971 по 1983 год, Мори Бернштейн в некоторых рекламных роликах 80-х, Терри Кастильо Фаасс с 1983 по 2000 год, озвученный Ленни Вайнрибом с 1971 по 1986 год, Фрэнком Уэлкером и иногда Ларри Мораном с 1986 по 2003 год; в 2014 году в Твиттере McDonald's было заявлено: «Согласно легендам о Гримасе, он является воплощением молочного коктейля или вкусовой рецептуры») – В 2021 году Брайан Бейтс, франчайзи из Канады, в интервью, широко освещенном в прессе, заявил, что Гримас – это антропоморфная вкусовая рецептура. В статье для The Takeout Лилиан Стоун опровергла это, указав на другие материалы, которые устанавливают, что Гримас является частью вида Гримасов, включая его дядю О’Гримасея, который рекламировал Shamrock Shake. В честь 51-й годовщины появления персонажа в 2023 году McDonald's провел акцию, посвященную дню рождения Гримаса, с выпуском Grimace Shake, который стал интернет-мемом в социальных сетях. Fry Kids (различные голоса в рекламе, Кэт Суси, Пол Гринберг и Ника Футерман в "Безумных приключениях Рональда Макдональдса") – Впервые представленные в 1972 году как «Гобблины», Fry Kids – маленькие, лохматые, шарообразные существа с ногами и без рук, которые пытаются украсть картофель фри у других персонажей. В 1998 году Fry Kid #1 был жёлтым, Fry Kid #2 – красным, а Fry Kid #3 – синим. Берди Ранняя Пташка (в исполнении Феликса Силлы с 1979 по 1986 год, Пэтти Малони с 1986 по 2001 год, озвученная Русси Тейлор в рекламе) – Учёный, изобретатель и исследователь McDonaldland. Он был представлен в 1971 году и изобрел различные устройства в McDonaldland, такие как Психоделическая электронная машина для гамбургеров (которая по какой-то причине производила только тыквы), Dinner Gong, невидимый автомобиль, который помогал Рональду Макдональдсу добраться до McDonald's, чтобы встретиться с детьми, магнитная летучая мышь и Chicken McNugget Dip O Matic. В своих первых появлениях он был человеком в очках с бородой, волосами до шеи и шляпой. В 80-х он был человеком в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой. Персонаж был исключён из использования в 1985 году.

Ronald McDonald – The primary cultural icon and official mascot of McDonald's. He is a clown with red hair and a big red smile who wears a yellow jumpsuit and red shoes. The Hamburglar (performed by Frank Delfino from 1971–1992, Jerry Maren in some commercials, Tommy Vicini from 1992–2003, voiced by Larry Storch from 1971–1986, Charlie Adler in "The Hamburglar Touch" commercial and in The Wacky Adventures of Ronald McDonald, Howard Morris from 1986–2003, and Carl W. Wolfe in some commercials during the 1990s) – A pint sized burglar who was introduced in 1971 as one of the first antagonists of the commercials where he often attempts to steal hamburgers and cheeseburgers from Ronald. He was often referred to in his first commercial appearances as "the crafty old Hamburglar" and at least one ad promoting McDonald's breakfast menu as "The Lone Jogger", wearing a white T shirt displaying that name on the front. Originally, the Hamburglar spoke in a gibberish language which had to be translated by Captain Crook. He was reintroduced in 1985 as one of the main protagonists, with a radically friendlier appearance, where he spoke in normal sentences, but retained his penchant for trying to steal burgers. In 2015, McDonald's brought back the Hamburglar as part of the promotion of a new sirloin burger. Grimace (performed by Patty Saunders from 1971–1983, Mauri Bernstein in some '80s commercials, Terry Castillo Faass from 1983–2000, voiced by Lennie Weinrib from 1971–1986, Frank Welker and sometimes Larry Moran from 1986–2003, A 2014 Tweet from the McDonald's Twitter account stated "Grimace lore says he is the embodiment of a milkshake or a taste bud." In 2021, Brian Bates, a franchisee in Canada, stated in an interview widely reported on in the press that Grimace is an anthropomorphic taste bud. Writing in The Takeout, Lillian Stone disputed this, pointing out other material that established that Grimace was part of a species of Grimaces, including his Uncle O'Grimacey who promoted the Shamrock Shake. To celebrate the 51 year anniversary of the character's inception, in 2023, McDonalds ran a promotion to celebrate Grimace's birthday with the release of the Grimace Shake, which became an Internet meme on social media platforms. Fry Kids (various voices in the commercials, Kath Soucie, Paul Greenberg and Nika Futterman in The Wacky Adventures of Ronald McDonald) – Introduced in 1972 as "Gobblins", the Fry Kids are small, shaggy, ball like creatures with legs and no arms who try to steal other characters' French fries. In 1998, Fry Kid #1 is yellow, Fry Kid #2 is red, and Fry Kid #3 is blue. Birdie the Early Bird (performed by Felix Silla 1979–1986, Patty Maloney 1986–2001, voiced by Russi Taylor in the commercials,) – A scientist who is McDonaldland's inventor and researcher. He was introduced in 1971 and has invented different devices throughout McDonaldland such as the Psychedelic Electronic Hamburger Machine (which made only pumpkins for some reason), the Dinner Gong, an invisible car that helped Ronald McDonald get to McDonald's to meet with the kids, a magnetic bat, and the Chicken McNugget Dip O Matic. In his first appearances, he was a bespectacled man with a beard, neck length hair, and a hat. In the 80s, he was a bespectacled man with a moustache, a long nose, and a helmet with a lightbulb on it. The character was dropped in 1985.

В других СМИ

Рональд Макдональд появляется во время детского праздника в McDonald's в одной сцене фильма «Мак и я». Его играет Сквайр Фриделл, который исполнял роль Рональда в рекламных роликах во второй половине 1980-х годов. Мэр Макхиз появляется в трех эпизодах мультсериала «Гриффины» на телеканале Fox: «Поверьте или нет, Джо летает», «Дорога в мультивселенную» и «День святого Валентина в Куахоге». Во всех трех эпизодах его озвучивает Джон Винер. В мультсериале «Клерки» вымышленный мэр и начальник полиции Леонардо, штат Нью-Джерси, изображены в костюмах, основанных на Мэре Макхизе и Офицере Биг-Маке соответственно (оба направлялись на костюмированную вечеринку, когда произошел сюжет эпизода – распространение смертельного вируса в Леонардо, и в случае с мэром он не смог снять костюм из-за застрявшей молнии). Стив Дэйв и Уолт спросили «Биг Мака», «привлечет ли эта администрация Гамбургера к ответственности», а репортер поинтересовался, обладает ли Гримаса иммунитетом к вирусу («Ничто не может убить Гримасу»). Роль «Мэра Макхизе» озвучил Эл Фрэнкен, а «Офицера Биг Мака» – Майк МакШейн. В комментарии к DVD Кевин Смит отметил, что если бы сериал был продлен более чем на 6 эпизодов, «Мэр Макхиз» остался бы постоянным персонажем (всегда в костюме, постоянно направляющимся на или с костюмированной вечеринки).