Введение
Advertising Association (AA) - это профессиональная ассоциация, представляющая рекламодателей, агентства, СМИ и исследовательские службы в рекламной индустрии Великобритании. Его заявленная цель - продвигать роль, права и обязанности рекламы и ее влияние на людей, экономику и общество". Ее главным исполнительным директором является Стивен Вудфорд. Организация представляет рекламную индустрию правительству Великобритании, политикам и формирующим мнение, представляя основанную на доказательствах информацию для влияния на принятие правительственных решений. В ней содержится ссылка на работу аналитического центра рекламной индустрии Credos, который выпускает исследовательские доклады по вопросам рекламной индустрии Великобритании. Согласно Ассоциации маркетинговых агентств (MAA), Ассоциация рекламных агентств является "единственным органом, который выступает от имени всех сторон [отрасли]". В январе 2019 года AA объявила, что расходы на рекламу в Великобритании в 2018 году выросли на 6,0% в годовом исчислении, до 23,6 млрд фунтов стерлингов.
История
В 1924 году Ассоциированные рекламные клубы мира провели Международную рекламную конвенцию в Уэмбли. Британская часть выставки была известна как Район 14 (с остальными 13 в США). Два года спустя, 14-й район был преобразован в орган, теперь известный как Ассоциация рекламы.
Членство
Членами Ассоциации рекламы являются около 30 организаций, включая технологические и медиакомпании, а также другие отраслевые ассоциации рекламы, маркетинга и СМИ.
Операции
Генеральным директором Ассоциации рекламы является Стивен Вудфорд. Председателем является Анет Кинг, а президентом - Алессандра Беллини. Предыдущие председатели и президенты включали в себя Дему Силлу Сноубол, Энди Дункана, Гэвина Паттерсона, Джеймса Мерфи и Джереми Буллмора. В совет директоров Ассоциации рекламы входят члены других связанных с ней организаций, таких как Институт специалистов в области рекламы (IPA), Инкорпорированное общество британских рекламодателей (ISBA), ITV, Google и Ассоциация новостных СМИ (NMA). Совет Ассоциации рекламы включает в себя несколько крупных рекламодателей, которые работают с АА над крупными политическими инициативами, такими как его кампания по повышению доверия общественности к рекламе.
Совет Ассоциации Рекламы
Совет Ассоциации рекламы состоит из агентств, брендов и СМИ. У него две роли, одна регулирующая, другая отраслевая. От имени промышленности Совет направляет развитие системы саморегулирования и определяет политику рекламы. Комитет по рекламной практике (CAP) и Комитет по рекламной практике (BCAP) пишут рекламные коды, а Управление по стандартам рекламы (ASA) независимо обеспечивает их соблюдение во всех средствах массовой информации. Совет заседает три раза в год.
Свинцовый
Рекламная ассоциация проводит ежегодный саммит отрасли каждый январь, который называется LEAD. На конференции принимают участие политики и представители различных отраслей рекламной индустрии. Ассоциация также организует обучение для профессионалов отрасли, например, курс "Медиа Бизнес".
Публикации
В 1980-х и 1990-х годах Ассоциация рекламы выпустила серию эссе под названием "Большие вопросы рекламы". В 2016 году различных авторов попросили написать эссе на подобные темы, чтобы оценить, как изменилась отрасль. Джереми Буллмор написал эссе в обе эпохи на тему "Что такое реклама?"
Передняя нога
В 2010 году Ассоциация рекламы создала Front Foot, сеть членов для рекламной индустрии. Включает рекламодателей, агентства и технологические компании. Он направлен на то, чтобы передать единый взгляд отрасли, который является авторитетным, основанным на доказательствах и прогрессивным".
Бизнес4Лайф
Основанная Ассоциацией рекламы, business4Life - это коалиция компаний, активно использующих навыки маркетинга и коммуникации, чтобы помочь Министерству здравоохранения изменить жизнь.
Отдел рекламы продуктов питания
Отдел рекламы продуктов питания (FAU) стремится повысить качество дискуссий, связанных с рекламой для детей, предоставляя лидерство в отрасли и форум для диалога, чтобы информировать промышленность о лучших практиках в рекламе продуктов питания и маркетинговых коммуникациях. Членами FAU являются многонациональные продовольственные компании, агентства и средства массовой информации.
Кредо
В 2010 году Ассоциация рекламы создала Credos, рекламный аналитический центр, целью которого является демонстрация ценности рекламы для экономики и общества Великобритании. Он выпускает серию отчетов "Реклама платит", целью которых является количественная оценка вклада рекламной индустрии в экономику, культуру, занятость и общество Великобритании. В первом отчете, опубликованном в 2013 году, было подсчитано, что каждый фунт стерлингов, потраченный на рекламу, приносит экономике 6 фунтов стерлингов, а реклама Великобритании вносит 100 миллиардов фунтов стерлингов в ВВП Великобритании. Последнее число было пересмотрено до 120 млрд. фунтов стерлингов к 2016 году из-за увеличения расходов на рекламу. В нем говорится, что платежный баланс Великобритании за рекламные услуги составляет 1,6 млрд фунтов стерлингов, что вторым по величине в мире после США и в пять раз больше, чем во Франции, второй по величине в Европе. В издании Advertising Pays 7, опубликованном в 2019 году, рассматривалась роль цифровых технологий в рекламе Великобритании. В докладе прогнозируется, что к 2020 году расходы на онлайн-рекламу составят более трех пятых от общего объема расходов на рекламу в Великобритании. В отчете Credos 2014 года о разнообразии в рекламе выявлено, что респонденты BAME (черные, азиатские и этнические меньшинства) с меньшей вероятностью, чем белые респонденты, считают, что реклама точно отражает мультикультурное общество Великобритании. BAME склонны утверждать, что рекламная индустрия должна делать больше, чтобы изображать их более реалистичным образом.
Области политики
В 2018 году Ассоциация рекламы создала Рабочую группу по доверию для оценки и противодействия снижению доверия общественности к рекламе. Он объединяет рекламодателей, агентства, владельцев СМИ, технологические платформы, а также другие торговые ассоциации ISBA и IPA. Исследование показало, что только 25% британской общественности положительно относятся к рекламе, что является рекордно низким показателем. В докладе Ассоциации рекламы были определены конкретные действия, необходимые для повышения доверия, такие как прекращение чрезмерной рекламы и перенацеливания, а также обеспечение защиты конфиденциальности данных. Ассоциация рекламы предоставила доказательства в поддержку сохранения и не продления действующих ограничений на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS). Ссылаясь на собственные исследования, Ассоциация обнаружила, что воздействие таких рекламных объявлений на детей уже существенно сократилось в последние годы. Он также поддержал создание медиа-кампании по продвижению ответственной азартных игр. В 2018 году Ассоциация рекламы сотрудничала с Национальным благотворительным обществом рекламы (NABS) и Женщинами в рекламе и коммуникациях, Лондон (WACL), чтобы создать инициативу timeTo, которая занимается проблемой сексуальных домогательств в отрасли. Что касается Brexit, то рекламная ассоциация считает, что отрасль может пострадать, если небританские работники покинут страну. Она потребовала большей ясности в отношении доступа к талантам, трансграничных потоков данных и свободы рекламы на трансграничных телевизионных каналах. Наряду с DIT и IPA, Advertising Association проводит ежегодный Месяц экспорта, продвигая рекламную индустрию Великобритании среди международной аудитории.