Введение
Магистр маркетинговых исследований (MMR) - это программа для выпускников, которая может длиться от одного до трех лет. Студенты, изучающие эту степень, изучают аспекты исследований в области маркетинга. В отличие от М.Б. В отличие от магистратуры по маркетинговым исследованиям, которая является общей степенью в области бизнеса, магистратура по маркетинговым исследованиям фокусируется исключительно на аспектах маркетинговых исследований.
История
Первый магистр маркетинговых исследований был разработан Колледжем бизнеса Терри, Университетом Джорджии в 1979 году. Факультет маркетинга, вместе с ведущими специалистами по маркетинговым исследованиям, разработал учебную программу, которая "была разработана для развития специалистов по маркетинговым исследованиям самого высокого уровня и, таким образом, удовлетворяла критическую потребность США в исследованиях в области маркетинга". Бизнес".
Магистр маркетинговых исследований
Как правило, магистр маркетинговых исследований сочетает в себе работу в классе с реальными исследовательскими возможностями и специальными проектами. Курсы подчеркивают практическое применение к реальным проблемам маркетинговых исследований, а не теоретическое применение, предлагаемое в большинстве степеней бакалавра в области бизнеса. Эти степени дают конкретные инструкции по методологии исследований, кодированию переменных, а также построению и управлению базами данных. Темы для занятий могут включать управление базами данных, развитие фокус-групп, статистику в маркетинге и поведение потребителей.
Различные названия программ
Магистр маркетинговых исследований (M.M.R.) также может быть известен как Магистр наук в области маркетинговых исследований (M.S.M.R.), Магистр наук в области маркетинговой аналитики (M.S.M. А.) в По своей природе аналогична магистра маркетинговых исследований является магистра делового администрирования с акцентом на маркетинговых исследований. В Европе степень известна как Магистр исследований рынка и поведения потребителей в IE University / IE Business School и как Магистр маркетингового анализа в Гентском университете. В Канаде степень известна как Магистр бизнес-маркетинга/анализа. В Австралии степень известна как Магистр бизнеса в области маркетинговых исследований (M. B. M. R.) в Университете Эдит Коуэн и как Магистр маркетинга (M. (Мистер) в Тасманском университете.
Учебный план
Учебная программа любой программы маркетинговых исследований требует, чтобы студент выполнил необходимые предпосылки для удовлетворения недостатка студентов, не имеющих делового опыта. После этого есть ряд основных классов и факультативных. Некоторые из программ являются программами по методу шагов блокировки, следуя определенной последовательности ряда курсов, выстроенных один за другим. Другие программы - это открытые программы, дающие студентам возможность выбирать свои собственные курсы. Курсы в основном делятся на два жанра: качественный и количественный.
Качественное
Качественные исследования состоят из глубоких интервью, известных как IDI, а также фокус-группы. Качественные исследования в основном сосредоточены на когнитивном и социальном психологическом эффекте маркетинговых исследований. Понимание мыслительного процесса, а не его анализ, является основным приоритетом качественных исследований.
Последние тенденции, влияющие на обучение маркетинговым исследованиям
Специализация на работе - одна из последних тенденций, влияющих на обучение маркетинговым исследованиям. Существуют свидетельства того, что современные профессиональные профессии быстро дезагрегируются и становятся все более специализированными. В то время как управление маркетинговым комплексом будет по-прежнему контролироваться специалистами общего профиля, получившими широкую подготовку в области бизнеса и/или маркетинга, эта тенденция к специализации создает новые возможности для специалистов с фокусным обучением в области исследования рынка и тесно связанной области потребительского поведения. Текущие и будущие перспективы работы для этих специалистов по исследованию рынка весьма привлекательны. Например, в Соединенных Штатах к 2018 году ожидается, что количество рабочих мест в области исследований рынка и опросов вырастет до 350 500 по сравнению с 197 500 рабочих мест для менеджеров по маркетингу, 43 900 рабочих мест для менеджеров по рекламе и продвижению и 64 100 рабочих мест для менеджеров по связям с общественностью. Эти две тенденции - специализация профессиональных рабочих мест и высокий спрос на рынке труда на специалистов по исследованиям рынка - свидетельствуют о растущем значении последипломного обучения, предназначенного для предоставления входных путей для выпускников университетов, стремящихся к карьере в области исследований рынка и потребительского поведения. Исследования поведения потребителей, проводимые поведенческими и нейробиологами, продолжают вносить большой вклад в наше понимание процесса принятия человеческими решениями, и их результаты оказывают сильное влияние на характер маркетинга и исследований рынка. Поскольку компании борются в новом мире "больших данных" и социальных сетей, таких как Twitter и Facebook, компании сталкиваются с растущими проблемами в сборе, анализе и интерпретации этих данных для лучшего понимания своих клиентов. Это говорит о том, что поведение потребителей и понимание клиентов, вероятно, будут играть все большую роль в работе исследователей рынка.
Сценарии работы и трудоустройства
С ростом спроса на исследователей рынка произошел резкий рост числа рабочих мест в исследовательских учреждениях. Растущее число поставщиков также увеличило количество позиций на рынке. Большинство стажировок проводятся через сети выпускников, что помогает кандидатам-выпускникам получить работу до окончания учебы. Большинство компаний нанимают граждан США, но очень немногие нанимают международных кандидатов из-за условий визового спонсорства. Другими причинами могут быть качественная работа в области исследований и обилие доступных ресурсов для найма. Международный кандидат должен оценить все критерии и информацию, прежде чем приступить к работе в аспирантуре. Претендентам, желающим поступить на международную программу, следует принять инициативу и поговорить с директором программы о возможности трудоустройства иностранных студентов до поступления в программу. Список числа иностранных студентов, поступивших в университет, и международных студентов, которые были на учете, будет полезен для оценки эффективности программы.
Профессиональный сертифицированный маркетолог (PCM)
Профессиональный сертифицированный маркетолог (PCM) - это сертификат, предлагаемый Американской ассоциацией маркетинга (AMA). AMA - американская организация, базирующаяся в Чикаго, штат Иллинойс. Он считается удостоверением, которое символизирует владение знаниями в области маркетинга и приверженность качеству в практике маркетинга. Для получения сертификата кандидат должен сдать всеобъемлющий экзамен. Сертификация должна обновляться каждые три года в рамках непрерывного образования.
Сертификация профессионального исследователя (КНР)
Профессиональная сертификация исследователей (PRC) - это сертификация, предлагаемая Ассоциацией маркетинговых исследований (MRA). MRA - американская организация, базирующаяся в Вашингтоне, округ Колумбия. Он проверяет знание кандидата о текущих методах маркетинговых исследований и понимание вопросов маркетинговых исследований. Сертификация требует, чтобы кандидат сдал 100 вопросов с множественным выбором и истинно/ложным экзаменом. Сертификация должна обновляться каждые два года в рамках непрерывного образования.
Программа сертификации главного модератора (MMCP)
Сертификат RIVA Master Moderator является сертификатом, предлагаемым Институтом исследований и обучения рынка RIVA, расположенным в Роквиле, штат Мэриленд. Сертификат присуждается тем, кто завершает обучение по ряду курсов, семинаров и частных работ, в дополнение к демонстрации своих навыков и знаний перед объективной экзаменационной коллегией, посредством письменных и практических экзаменов, а также личного интервью. Чтобы претендовать на участие в конкурсе, кандидаты должны провести не менее 200 качественных исследований (QRE), таких как фокус-группы, углубленные интервью, этнографические исследования/интервью на дому, онлайн-объявления/фокус-группы и т.д. и сдать письменный экзамен и практику по сертификату мастера-модератора RIVA.
Университет Джорджии: Программа MMR
Начатая в 1979 году программа MMR в Университете Джорджии является первой программой маркетинговых исследований в США. В ней есть 11-месячная когортная программа, которая начинается каждое лето (июнь) и заканчивается в мае. Для завершения программы требуется 39 кредитных часов. Будучи кохортной программой, она имеет последовательность курсов, которые записываются всем входящим классом одновременно, из-за чего входящий класс начинает и заканчивает одновременно. На сегодняшний день программа имеет рекорд 100% размещения для обоих внутренних (США). Финансирование предоставляется в двух формах: аспирантура, которая включает в себя полный отказ от платы за обучение и ежемесячную стипендию, и внештатные отказы от платы за обучение. Программа принимает как GMAT, так и GRE, а размер класса ограничен до 30. Университет Джорджии является институтом Tier 1 по U.S. News & World Report.
Университет Висконсина: Программа MBA-MR
Университет Висконсина в Мэдисоне предлагает первоклассную специализацию в маркетинговых исследованиях в своей программе MBA. Специализация в области маркетинга поддерживается центром маркетинговых исследований A. C. Nielsen, который был основан в 1990 году как часть бизнес-школы. Программа имеет только осенний вход и следует общему циклу подачи заявок на MBA на полный рабочий день. Программа предусматривает стажировку как неотъемлемую часть с 100% стажировки ставки размещения. На сегодняшний день в программе 94% полного времени размещения.
Университет Техаса в Арлингтоне: Программа MSMR
Программа MSMR в Техасском университете в Арлингтоне была основана в 1990 году. Программа имеет прочные связи с корпорациями на юго-западе с большим присутствием в районе Далласа Форт-Уорт. Программа одна из первых трех. В ней есть 24-месячная когортная программа, которая имеет гибкую последовательность курсов с несколькими вариантами факультативных предметов. Каждому кандидату предоставляется возможность выбрать курс обучения в соответствии с его потребностями. Программа зарезервировала финансирование для студентов MSMR; финансирование включает в себя аспирантуру, которая покрывает только государственное обучение и выплачивает ежемесячное пособие.
Университет Мэриленда-Колледж Парк: Программа методологии обследования
Совместная программа по методологии обследования (JPSM) является старейшей и крупнейшей в стране программой, предлагающей обучение выпускников по принципам и практике исследовательских исследований. Основанный в 1993 году, он спонсируется Федеральным межведомственным консорциумом по статистической политике и размещается в Колледже поведенческих и социальных наук в Университете Мэриленда.
Мичиганский государственный университет: Программа MSMR
Программа MSMR в Мичиганском государственном университете, основанная в 2011 году, является единственной программой в "большой четверке", которая имеет двойной формат. Программа полного курса - это 12-месячная программа с обязательной стажировкой, в то время как онлайн-программа - 19-месячная программа. Для студентов этой программы не предоставляются стипендии (финансирование), и эта информация предоставляется в разделе "Часто задаваемые вопросы" программы. Кроме того, полный рабочий день имеет весенний и осенний вход. В последнее время программа показала сильное развитие в отношении создания прочных связей и размещения в отрасли.