Введение
Основные виды поздравительных открыток
Рождественская открытка – это поздравительная открытка, отправляемая в рамках традиционного празднования Рождества, чтобы передать между людьми широкий спектр чувств, связанных с рождественским временем и праздничным сезоном. Рождественскими открытками обычно обмениваются в течение недель, предшествующих Дню Рождества, многие люди (включая некоторых нехристиан) в западном обществе и в Азии. Традиционное приветствие звучит как: «Желаю вам счастливого Рождества и счастливого Нового года». Существует бесчисленное множество вариаций этого приветствия: многие открытки выражают более глубокие религиозные чувства или содержат стихотворение, молитву, текст рождественской песни или библейский стих; другие посвящены общему праздничному сезону и содержат универсальное «Поздравления с праздниками». Первая современная рождественская открытка была создана Джоном Калкотом Хорсли. Рождественская открытка, как правило, создается в коммерческих целях и приобретается специально для этого случая. Дизайн может напрямую относиться к рождественской истории с изображениями Рождества Христова или содержать христианские символы, такие как Вифлеемская звезда или белый голубь, символизирующий Святого Духа и мир. Многие рождественские открытки изображают рождественские традиции, такие как сезонные персонажи (например, Санта-Клаус, снеговики и олени), предметы, ассоциирующиеся с Рождеством, такие как свечи, омела, ёлочные украшения и рождественские ёлки, а также рождественские занятия, такие как покупки, колядки и вечеринки, или другие аспекты сезона, такие как снег и дикая природа северной зимы. Некоторые светские открытки изображают ностальгические сцены из прошлого, например, покупательниц в кринолинах на улицах XIX века; другие – юмористические, особенно в изображении забавных ситуаций с участием Санты и его эльфов.
История
Первая известная рождественская открытка была отправлена Майклом Майером Якову I Английскому и его сыну Генри Фредерику, принцу Уэльскому, в 1611 году. Она была обнаружена в 1979 году Адамом Маклином в Шотландском государственном архиве. Открытка была изготовлена вручную и содержала изображения, связанные с розенкрейцерством, а текст приветствия – «Приветствие в день рождения Священного Короля, самому достопочтенному и энергичному лорду и выдающемуся Якову, Королю Великобритании и Ирландии и Защитнику истинной веры, с жестом радостного празднования Дня рождения Господа, в радости и удаче мы вступаем в новый благоприятный 1612 год» – был расположен в форме розы. Первая коммерчески доступная открытка была заказана сэром Генри Коулом и разработана Джоном Каллкотом Хорсли в Лондоне в 1843 году. Центральное изображение изображало три поколения семьи, поднимающие тост за получателя открытки; по обе стороны были сцены благотворительности, где нуждающимся дарили еду и одежду. Утверждается, что изображение семьи, пьющей вино вместе, вызвало споры, но идея была прозорливой: Коул помог внедрить Penny Post три года ранее. В том году было напечатано две партии, в общей сложности 2050 открыток, которые продавались по одному шиллингу за штуку. Ранние британские открытки редко изображали зимние или религиозные мотивы, предпочитая цветы, фей и другие причудливые дизайны, напоминающие получателю о приближении весны. Популярными были юмористические и сентиментальные изображения детей и животных, а также все более сложные формы, украшения и материалы. В 1873 году литографическая фирма Prang and Mayer начала создавать поздравительные открытки для массового рынка в Великобритании. В 1874 году фирма начала продавать рождественские открытки в Америке, став первым производителем, предложившим открытки в Америке. Владельца фирмы, Луиса Пранга, иногда называют «отцом американской рождественской открытки». К 1880-м годам Пранг производил более пяти миллионов открыток в год, используя процесс хромолитографии. В том числе и первую коммерчески произведенную рождественскую открытку в Великобритании. Производство рождественских открыток на протяжении всего XX века было прибыльным бизнесом для многих производителей канцелярских товаров, дизайн открыток постоянно эволюционировал в соответствии с меняющимися вкусами и технологиями печати. Широко известный бренд Hallmark Cards был основан в 1913 году Джойсом Холлом при помощи брата Ролли Холла для продажи их собственных рождественских открыток. Братья Холл воспользовались растущим спросом на более персонализированные поздравительные открытки и добились успеха, когда начало Первой мировой войны увеличило спрос на открытки для отправки солдатам. Электронная почта и телефоны позволяют чаще общаться и удобнее для поколений, выросших без рукописных писем, особенно учитывая наличие сайтов, предлагающих бесплатные электронные рождественские открытки. Несмотря на снижение, только в 2005 году в США было отправлено 1,9 миллиарда открыток. Некоторые производители теперь предлагают электронные открытки. В Великобритании рождественские открытки составляют почти половину объема продаж поздравительных открыток, при этом в праздничный период 2008 года было продано более 668,9 миллиона рождественских открыток. В преимущественно нерелигиозных странах (например, в Чешской Республике) открытки называются новогодними; их отправляют до Рождества, и основной акцент (дизайн, текст) делается на Новый год, религиозные символы обычно опускаются.
Официальные рождественские открытки
"Официальные" рождественские открытки появились в 1840-х годах с королевой Викторией. Рождественские открытки британской королевской семьи обычно представляют собой портреты, отражающие важные личные события года. Существует давняя традиция, согласно которой президент и первая леди США отправляют рождественские открытки из Белого дома каждый праздничный сезон. Эта практика началась с президента Калвина Кулиджа, который в 1927 году впервые опубликовал письменное поздравление с наступлением праздников. Президент Герберт Гувер был первым, кто дарил рождественские открытки сотрудникам Белого дома, а президент Франклин Делано Рузвельт впервые использовал формат открытки (вместо ранее использовавшихся записок или письменных заявлений), который наиболее близок к современным рождественским открыткам.
Коммерческие рождественские открытки
Многие компании, от небольших местных предприятий до транснациональных корпораций, рассылают рождественские открытки своим клиентам, чтобы укрепить общую лояльность, поддерживать узнаваемость бренда и развивать деловые связи. Эти открытки почти всегда выполнены в сдержанном и светском стиле и не содержат рекламных предложений, ограничиваясь лишь упоминанием названия компании. Эта традиция берет начало в торговых карточках XVIII века, которые можно считать предшественниками современных рождественских открыток.
Благотворительные рождественские открытки
Многие организации выпускают специальные рождественские открытки в качестве инструмента для сбора средств. Самой известной из этих инициатив, вероятно, является программа рождественских открыток ЮНИСЕФ, запущенная в 1949 году, которая отбирает произведения искусства всемирно известных художников для воспроизведения на открытках. Британский фонд Charities Advisory Trust ранее вручал ежегодную премию "Scrooge Award" тем открыткам, которые возвращали наименьший процент средств благотворительным организациям, которые они заявляли о поддержке, хотя производители рождественских открыток не всегда положительно реагировали на это. RSPB выпустила первую благотворительную рождественскую открытку в 1898 году, продав в том же году 4500 экземпляров.
Рождественские марки и наклейки
Во многих странах выпускаются официальные рождественские марки, которые могут быть ярко окрашены и изображать какой-либо аспект рождественской традиции или сцену Рождества Христова. Для запечатывания задней части конвертов также делают небольшие декоративные наклейки, обычно изображающие безделушку или какой-либо символ Рождества. В 2004 году немецкая почта раздала 20 миллионов бесплатных ароматных наклеек, чтобы рождественские открытки пахли елью, корицей, имбирным пряником, свечой из медового воска, запеченным яблоком и апельсином.
Коллекционные предметы
С самого начала рождественские открытки собирались с большим увлечением. Королева Мария собрала обширную коллекцию, которая сейчас хранится в Британском музее. В Школе изящных искусств Слэйда при Университетском колледже Лондона хранится коллекция рождественских открыток ручной работы, созданных выпускниками, такими как Паула Рего и Ричард Гамильтон, которые демонстрируются на мероприятиях в рождественский сезон, когда посетители могут создавать собственные открытки в комнате для печати Strang Print Room. Особенно ценятся экземпляры "золотого века" печати (1840-е – 1890-е годы) и достигают высоких цен на аукционах. В декабре 2005 года одна из оригинальных открыток Хорсли была продана почти за 9 000 фунтов стерлингов. Коллекционеры могут специализироваться на определенных изображениях, таких как Санта-Клаус, изображения поэтов или техники печати. Рождественская открытка, признанная самой дорогой, когда-либо проданной, была изготовлена в 1843 году Дж. К. Хорсли по заказу государственного служащего сэра Генри Коула. Эта открытка, одна из первых в мире, была продана в 2001 году британским аукционным домом Henry Aldridge анонимному покупателю за рекордные 22 250 фунтов стерлингов.
Домашние открытки
С XIX века многие семьи и отдельные люди стали делать собственные рождественские открытки, либо из-за финансовых трудностей, как творческое занятие, либо чтобы избежать коммерциализации, связанной с покупными открытками. В XIX веке подарки ручной работы ценились выше, чем покупные или промышленные изделия, поэтому самодельные открытки имели большую сентиментальную ценность сами по себе. Для многих семей изготовление рождественских открыток стало семейной традицией и частью праздничной суеты, наряду с приготовлением рождественского кекса и украшением ёлки. На протяжении многих лет такие открытки делали разными красками и карандашами, в технике коллажа и с помощью простых способов печати, например, из картофельной печати. Возрождение интереса к бумажному творчеству, особенно к скрапбукингу, повысило ценность самодельных открыток и предоставило широкий выбор инструментов для штамповки, вырубки и резки. Развитие цифровой фотографии и печати позволило многим людям самостоятельно разрабатывать и печатать открытки, используя собственные графические работы или фотографии, а также готовые изображения из компьютерных программ или онлайн-коллекций, и широкий спектр шрифтов. Такие самодельные открытки часто содержат личные элементы, такие как семейные фотографии и праздничные снимки. Краудсорсинг, еще одна тенденция, ставшая возможной благодаря Интернету, позволил тысячам независимых и любителей графического дизайна создавать и распространять праздничные открытки по всему миру.
Список рождественских открыток
Многие люди отправляют открытки и близким друзьям, и дальним знакомым, что может превратить отправку открыток в многочасовое занятие, требующее адресовать десятки, а то и сотни конвертов. Поздравление в открытке может быть персонализированным, но кратким, или содержать краткий обзор новостей за год. Наиболее ярким примером этого является рождественское письмо (см. ниже). Поскольку открытки обычно обмениваются из года в год, выражение "быть исключенным из чьего-то списка рождественских открыток" используется для обозначения разрыва в отношениях между друзьями или публичными личностями.
Рождественские письма
Некоторые люди используют ежегодную массовую рассылку открыток как возможность поделиться с близкими новостями за год и включают так называемое "рождественское письмо", в котором рассказывают о событиях в семье, порой занимающее несколько страниц. В Великобритании такие письма называют "round robin". Хотя это и практично, рождественские письма вызывают неоднозначную реакцию: получатели могут посчитать их скучной детализацией, хвастовством или и тем, и другим, в то время как другие ценят их как более личное послание, чем стандартные открытки, и возможность "узнать", как живут родственники и друзья, которых редко видишь или с которыми редко общаешься. Поскольку письмо получат и близкие, и дальние родственники, возникает риск, что члены семьи будут недовольны тем, как их представили другим; целый эпизод сериала "Все любят Рэймонда" был посвящен конфликту из-за содержания подобного письма.
Влияние на окружающую среду и переработка
В течение первых 70 лет XIX века было обычной практикой, что рождественские и другие поздравительные открытки перерабатывались женскими благотворительными организациями, которые собирали их и вырезали изображения, чтобы вклеивать их в альбомы для развлечения детей в больницах, приютах, детских садах и миссиях. С удешевлением и большей доступностью детских иллюстрированных книг эта форма создания альбомов практически исчезла. Недавние опасения по поводу воздействия печати, рассылки и доставки открыток на окружающую среду способствовали увеличению популярности электронных открыток. Британская природоохранная организация Woodland Trust ежегодно проводит кампанию по сбору и переработке рождественских открыток, чтобы повысить осведомленность о переработке и собрать пожертвования от корпоративных спонсоров и сторонников. Все переработанные открытки помогают собрать средства на посадку новых деревьев. За 12 лет работы программы Woodland Trust по переработке рождественских открыток было переработано более 600 миллионов открыток. Это позволило Woodland Trust посадить более 141 000 деревьев, сэкономить более 12 000 тонн бумаги от захоронения на свалках и предотвратить выброс в атмосферу более 16 000 тонн CO2 – что эквивалентно снятию с дорог более 5 000 автомобилей на год. Программа пользуется поддержкой знаменитостей, таких как Джо Бренд, Дермот О’Лири и Шон Бин, и является самой долгосрочной программой такого рода в стране.