Мужское Здоровье: История и Эволюция Журнала

Введение

Журнал, освещающий вопросы здоровья, актуальные именно для мужчин.

Men's Health (MH), издаваемый компанией Hearst, – крупнейший в мире бренд мужских журналов, представленный 35 изданиями в 59 странах. Он также является самым продаваемым мужским журналом в США. Основанный как журнал о мужском здоровье компанией Rodale, Inc. в городе Эммаус, штат Пенсильвания, журнал в настоящее время охватывает различные темы мужского образа жизни, такие как фитнес, питание, мода и сексуальность. Сайт журнала MensHealth.com ежемесячно набирает в среднем более 118 миллионов просмотров страниц.

История

Начатый Марком Бриклином в США в 1986 году как журнал о здоровье, Men’s Health превратился в журнал об образе жизни, охватывающий фитнес, питание, отношения, путешествия, технологии, моду и финансы. Бриклин, редакторы Rodale, Inc. Ларри Стейнс и Стефан Бектель выпустили три пробных номера. Результаты побудили Rodale начать выпуск Men’s Health как ежеквартального журнала в 1988 году и начать продажу подписок. Бриклин, который был главным редактором журнала Prevention, назначил Майкла Дж. Лафавора (родился 28 апреля 1952 года) редактором Men’s Health в том же году. За 12 лет работы главным редактором Майк Лафавор увеличил тираж со 100 000 до более чем 1,5 миллиона экземпляров, увеличил периодичность выпуска до десяти раз в год и расширил географию журнала, включив в нее Австралию, Францию, Германию, Мексику, Россию, Южную Африку и Великобританию. Южноафриканская версия, наряду с Women’s Health, лицензирована для публикации компанией Media24, распространением занимается Magzter. Он разработал редакционную концепцию, нанял Стивена Слона из сферы журналистских расследований и Грега Гатфельда из Prevention. Он работал с давним штатным редактором Денисом Бойлсом, бывшим сотрудником Playboy, для формирования уникального стиля журнала. Лафавор покинул Men’s Health в 2000 году, в том же году Capell's Circulation Report назвал журнал «Лидером по динамике тиража десятилетия». Он назначил Гатфельда своим преемником. Спустя год Гатфельда сменил Дэвид Зинченко. Зинченко стал главным редактором в 2000 году. Тираж увеличился на 30%, а объем рекламных страниц – на 80%, с 700 до 1150. К 2000 году бренд имел 21 международное издание. В 2001 году журнал стабильно продавался тиражом 400 000 экземпляров в розничной продаже, а общий тираж составлял 1,6 миллиона. В 2001 году журнал начал ежегодно публиковать список городов с самыми здоровыми мужчинами, основанный на двадцати параметрах, определяющих долголетие, включая уровень смертности (от убийств и болезней), уровень заболеваемости (высокое кровяное давление, болезни сердца, инсульт и т. д.), индекс массы тела, уровень физической подготовки и даже факторы окружающей среды, такие как количество парков и полей для гольфа. В 2003 году тираж составлял 1,7 миллиона экземпляров. В 2006 году тираж приблизился к 1,8 миллионам экземпляров. The New York Times отмечала: «С момента своего дебюта в конце 1980-х годов журнал превзошел традиционные мужские издания, такие как Esquire и GQ, следуя формуле самых продаваемых женских журналов, ориентируясь на мужские переживания по поводу своей внешности и сексуальной привлекательности». Men’s Health подвергался критике за повторное использование слоганов на обложке. Зинченко ответил, что 80% продаж журнала приходится на подписку, и обложки для подписчиков отличаются от обложек, продаваемых в розничной торговле. «За два десятилетия существования Men’s Health появилось несколько слоганов, которые оказались эффективными в розничной продаже, которая составляет около 20% нашего тиража. Мы планируем продолжать использовать наиболее эффективные маркетинговые инструменты для охвата максимально широкой аудитории». В июле 2010 года журнал подвергся критике за размещение крошечных указаний на источники на обложке, а не внутри, что могло быть воспринято как услуга рекламодателям. Зинченко заявил, что эти указания избавляют читателей от необходимости искать информацию, и что Men’s Health размещает их уже более года, независимо от статуса рекламодателя. Представитель Американского общества редакторов журналов заявил, что никаких правил не было нарушено. Директор по печатной стратегии одной из медиакомпаний отметил, что упоминание было «слишком незначительным, чтобы заинтересовать бренды». В 2004 году Men’s Health начал размещать на обложке знаменитостей и спортсменов в одежде – это отличалось от обложек 1990-х годов. В 2004 году Rodale подала в суд на Men’s Fitness за редизайн, назвав его «копией, явно предназначенной для введения потребителей в заблуждение». В мае 2006 года журнал опубликовал ограниченный тираж цветной обложки с Джошем Холлоуэем. В первой половине 2006 года продажи Men’s Health в розничной торговле выросли с 492 000 до 544 000 экземпляров после повышения цены с 3,95 до 4,50 доллара. В 2006 году Rodale попыталась увеличить онлайн-контент, добавив видео в каждый раздел, попросив редакторов разделов вести блоги и наняв директора по продажам онлайн-рекламы. В 2008 году журнал сотрудничал с Google, чтобы сделать доступными старые выпуски. В июле 2008 года Men’s Health впервые «создал первый полностью интерактивный рекламный журнал в Америке», где читатели могли сфотографировать рекламу, и на их телефон отправлялась промо-ссылка. К 20-летнему юбилею журнала в ноябре 2008 года Men’s Health опубликовал интервью и фотосессию с избранным президентом Бараком Обамой. В 2010 году Обама снова появился на обложке, посвященной здравоохранению и его планам. В 2009 году Men’s Health опубликовал диету Belly Off!, основанную на отзывах о похудении, опубликованных в журнале. Рубрика «Eat This, Not That!» стала книжной серией в 2007 году (авторы Зинченко и Мэтт Голдинг), и была адаптирована для различных версий (для детей, для супермаркетов, для ресторанов, книга о диете) и бесплатных приложений для iPhone. EatThis.MensHealth.com был самым посещаемым разделом MensHealth.com в 2009 году, с 1 миллионом уникальных посетителей и 15 миллионами просмотров страниц в месяц. Главный редактор Мэтт Бин возглавил разработку более 40 мобильных приложений для iPhone, Android и BlackBerry. «Eat This, Not That! The Game» получила награду Американского общества редакторов журналов как лучший интерактивный инструмент и была скачана 500 000 раз за две недели. Первое приложение журнала «Men’s Health Workouts» вошло в десятку лучших в категории «Здоровье и фитнес». В сентябре 2009 года рубрика «Ask Jimmy the Bartender» была превращена в приложение для iPhone и iPad, которое было скачано 50 000 раз в первый месяц. В 2010 году Men’s Health стал одним из первых потребительских журналов, вышедших на рынок iPad. В 2011 году Дэвида Зинченко сменил Билл Филлипс, который был исполнительным редактором журнала и редактором MensHealth.com. В ноябре 2014 года Men’s Health впервые разместил на обложке читателя – Ноа Галлоуэя, ветерана и ампутанта, победителя первого конкурса Ultimate Men’s Health Guy Search. В феврале 2015 года Men’s Health получил Национальную награду журнала за общее совершенство. В 2016 году Мэтт Бин стал главным редактором. Он представил цифровую франшизу MH Longform. В октябре 2017 года Men’s Health запустил кроссплатформенный сериал «The Adventurist» в партнерстве с Fitbit.

Started by Mark Bricklin in the US in 1986 as a health magazine, Men's Health evolved into a lifestyle magazine, covering fitness, nutrition, relationships, travel, technology, fashion and finance. Bricklin, Rodale, Inc. editors Larry Stains and Stefan Bechtel produced three newsstand test issues. The results led Rodale to start Men's Health as a quarterly magazine in 1988 and begin to sell subscriptions. Bricklin, who was editor in chief of Prevention magazine, appointed Michael J. Lafavore (born April 28, 1952) as editor of Men's Health that year. In his 12 years as editor in chief, Mike Lafavore increased the circulation from 100,000 to over 1.5 million, increased publication to ten 10 times a year and expanded the magazine to Australia, France, Germany, Mexico, Russia, South Africa and the UK. The South African version, along with Women's Health, is licensed for publication by Media24, with distribution by Magzter. He created the editorial formula, hired Steven Slon from service journalism and Greg Gutfeld from Prevention. He worked with longtime staff editor Denis Boyles, a former Playboy contributing editor, to develop the magazine's voice. Lafavore left Men's Health in 2000, the same year Capell's Circulation Report named the magazine Circulation Performer of the Decade. He named Gutfeld his successor. After one year, Gutfeld was replaced by David Zinczenko. Zinczenko became editor in chief in 2000. Circulation increased 30 percent, ad pages by 80 percent from 700 to 1150. In 2000, the brand had 21 international editions. In 2001 the title was consistently selling 400,000 copies at newsstands and circulation was 1.6 million. In 2001, the magazine started the annual list of cities with the healthiest men, based on twenty "live long parameters, including death rates (both homicide and disease); illness rates (high blood pressure, heart disease, stroke, etc. ); body mass index; fitness training; even environmental factors like number of parks, golf courses, etc." In 2003, the circulation was 1.7 million. In 2006, the circulation was close to 1.8 million. making them more prone to eating disorders and compulsive over exercising. The New York Times stated, "Since its debut in the late 1980s, the magazine has surpassed traditional men's books like Esquire and GQ by following the formula of best selling women's magazines—by catering to men's anxieties about their bodies and sexual performance." Men's Health has been criticized for reusing cover taglines. Zinczenko replied that 80 percent of magazine sales are by subscription, and those covers differ from the newsstand version. "Twenty years of Men's Health has certainly produced several lines that have proven themselves effective at newsstand, which makes up about 20 percent of our print run. We plan to keep using the most effective marketing tools to reach the largest market we possibly can." In July 2010, the magazine was criticized for including tiny credit lines on the cover rather than inside as a possible quid pro quo for advertisers. Zinczenko said the lines saved readers from having to dig for information and that Men's Health had been including the lines for over a year regardless of advertiser status. A spokesperson for the American Society of Magazine Editors said that no rules were broken. The director for print strategy at a media firm said the mention was "too small of a plug to get brands excited." In 2004, Men's Health began putting celebrities and athletes on the cover, and with their shirts on—a departure from the covers of the 1990s. In 2004, Rodale filed suit against Men's Fitness for its redesign, "a copycat version—one that is obviously intended to confuse consumers." In May 2006, the magazine published a limited edition color cover of Josh Holloway. In the first half of 2006, newsstand sales for Men's Health rose from 492,000 to 544,000 during a price increase from $3.95 to $4.50. In 2006 Rodale's properties, including Men's Health, tried to increase online content by adding video to each section, telling section editors to write blogs, and hiring an online ad sales director. In 2008, the magazine partnered with Google to make back issues available. In July 2008, Men's Health became the first to "create the first fully interactive advertising magazine in America," where readers could take a picture of an ad, and a promotional "bounce back" was sent to their phone. For its 20th anniversary issue in November 2008, Men's Health included an interview and photo shoot with president elect Barack Obama. In 2010, Obama was again featured about health care and his plans. In 2009, Men's Health published Belly Off! Diet based on the weight loss testimonial column in the magazine. The column "Eat This, Not That!" became a book series in 2007, written by Zinczenko and Matt Goulding), and was turned into different versions (children, supermarket, restaurant, diet book) and free iPhone applications. EatThis. MensHealth. com was the most highly trafficked section of MensHealth. com in 2009 with 1 million unique visitors and 15 million page views a month. Editor in chief Matt Bean led the magazine in developing over 40 mobile apps for the iPhone, Android and BlackBerry. "Eat This, Not That! The Game" won an American Society of Magazine Editors award for Best Interactive Tool and was downloaded 500,000 times in two weeks. The magazine's first application, "Men's Health Workouts", was in the top 10 in the Health and Fitness category. In September 2009, the column "Ask Jimmy the Bartender" was turned into an iPhone and iPad application, which was downloaded 50,000 times in its first month. In 2010, Men's Health became one of the first consumer magazines to enter the iPad market. In 2011, David Zinczenko was replaced by Bill Phillips, who was the executive editor of the magazine and editor of MensHealth. com. In November 2014, Men's Health featured a reader on the cover for the first time with amputee and veteran Noah Galloway, the winner of the first Ultimate Men's Health Guy Search. In February 2015, Men's Health won the National Magazine Award for General Excellence. In 2016, Matt Bean became editor in chief. He introduced the digital franchise MH Longform. In October 2017 Men's Health began the cross platform series "The Adventurist" in partnership with Fitbit.

Отдельные предприятия

В 2000 году была выпущена версия журнала "Men's Health", ориентированная на молодежь, но в ноябре 2001 года издание прекратилось. В 2004 году под руководством Зинченко от журнала "Men's Health" отделился "Best Life". Май 2009 года стал последним номером "Best Life". Журнал "Best Life" выходил 10 раз в год и имел тираж более 500 000 экземпляров. Главным редактором был Стивен Перрин, бывший креативный директор по редакционной политике "Men's Health". Дэвид Зинченко занимал должность редакционного директора. В марте 2008 года "Best Life" занял второе место в престижном рейтинге "10 под 50" от Adweek, который отмечает журналы с доходом от рекламы менее 50 миллионов долларов. В 2005 году от "Men's Health" отделился журнал "Women's Health". Команду, готовившую тестовый выпуск, возглавил Билл Стамп, бывший редактор "Men's Health", который в то время руководил отделом разработки новых продуктов в Rodale Inc., а также бывший директор по разработке новых продуктов Андреа Маллард. В течение года тираж достиг 750 000 экземпляров. Журнал "Women's Health" издается 10 раз в год. В январе 2009 года Мишель Промалейко была назначена главным редактором "Women's Health". В марте 2008 года "Women's Health" занял первое место в рейтинге "10 под 50" от Adweek. Журнал был назван вторым в списке A от Advertising Age за 2008 год. Тираж "Women's Health" составляет 1,1 миллиона экземпляров. В 2007 году от "Men's Health" отделился "Men's Health Living" – специальный выпуск для продажи в киосках, который Самир Хусни назвал одним из 30 самых заметных запусков 2007 года. Самир Хусни отметил, что "Men's Health Living" – это "новый жанр мужских журналов, посвященный вопросам, не связанным с женщинами, в жизни мужчины, которые долгое время оставались без внимания: дизайн интерьера и дома, отвечающие потребностям состоятельного мужчины". Тестовый выпуск "Men's Health Living" редактировали Билл Филлипс, главный редактор "Men's Health", и Мэтт Бин. Первый номер был продан тиражом около 200 000 экземпляров по цене 4,99 доллара за штуку из 375 000 экземпляров, отправленных в киоски. В январе 2009 года в киосках появился второй номер "Men's Health Living" тиражом 450 000 экземпляров по цене 5,99 доллара за экземпляр. В 2009 году от "Men's Health" отделился "Children's Health" – специальный выпуск, который стал частью инициативы издательства Rodale по сотрудничеству с президентом и первой леди Обамой в поддержку Закона о защите пациентов и доступном медицинском обслуживании. Журнал публиковал статьи о фитнесе и питании для детей. В 2013 году "Men's Health" запустил радиошоу "Men's Health Live" в партнерстве с Entertainment Radio Network. В апреле 2017 года под руководством Мэтта Бина "Men's Health" запустил онлайн-видеофраншизу MH Films, в которой приняли участие такие известные личности, как Хафтор Бьёрнссон, Эрик Вайхенмайер и Сэм Калагионе. В июне 2017 года журнал запустил MH Rec Room, специализирующийся на коротких видео для социальных сетей с участием различных фитнес-тренеров, лидеров мнений и авторов.

In 2000, MH 18, a youth oriented version of Men's Health covering teen lifestyle, was spun off but ceased publication in November 2001. In 2004 under Zinczenko's direction, Men's Health spun off Best Life. May 2009 was Best Life last issue. Best Life was published 10 times a year and had a circulation of more than 500,000. Stephen Perrine, the former editorial creative director at Men's Health, was the editor in chief. David Zinczenko was editorial director. In March 2008, Best Life finished #2 on Adweek's prestigious "10 under 50" Hot List, which recognizes magazines with fewer than $50 million in ad revenue. In 2005, Men's Health spun off Women's Health. The test issue team was headed by Bill Stump, a former Men's Health editor who was then the head of Rodale Inc.'s New Product Development department, and included former director of new product development Andréa Mallard. Within a year the circulation was at 750,000. Women's Health magazine is now published 10 times a year. In January 2009, Michele Promaulayko was named editor in chief of Women's Health. In March 2008, Women's Health finished #1 on Adweek's "10 under 50" Hot List. The magazine was named #2 on Advertising Age's 2008 A List. Women's Health has a circulation of 1.1 million. In 2007, Men's Health spun off Men's Health Living, a newsstand special which was named one of the 30 most notable launches of 2007 by Samir Husni. Samir Husni stated that Men's Health Living is a "new genre of men's magazines that cater to non woman related issues in a man's life that has gone unfulfilled for years: interior design and home that meets the needs of the affluent man." The test issue of Men's Health Living was edited by Bill Phillips, executive editor of Men's Health, and Matt Bean. The first issue sold around 200,000 copies at $4.99 each out of 375,000 sent to newsstands. In January 2009, a second Men's Health Living issue was at newsstands, 450,000 copies at $5.99 each. In 2009, Men's Health spun off Children's Health, a special issue that was part of a Rodale publishing idea to work with President and First Lady Obama to show support for the Patient Protection and Affordable Care Act. The magazine published how to stories about fitness and nutrition for children. In 2013, Men's Health launched the radio show Men's Health Live in partnership with Entertainment Radio Network. In April 2017, under Matt Bean, Men's Health released an online video franchise, MH Films, which has featured people such as Hafþór Björnsson, Erik Weihenmayer and Sam Calagione. In June 2017, the magazine launched MH Rec Room, specializing in shorter videos for social media featuring various fitness trainers, lifestyle influencers and authors.

Награды и почести

В марте 1994 года журнал Advertising Age назвал Майка Лафавура редактором года [6 марта 1994]. Четыре года спустя он получил награду International Herald Tribune как международный редактор года за работу над зарубежными изданиями Men’s Health. Журнал был номинирован на несколько National Magazine Awards, включая премию за общее совершенство. С 2000 года Men’s Health был номинирован на 17 National Magazine Awards, или "Ellies", которые администрируются Высшей школой журналистики Колумбийского университета и вручаются Американским обществом редакторов журналов. В 2004 году Men’s Health выиграл в категории "Личное обслуживание", что стало первой победой для журнала. Раздел "Eat This, Not That!" на сайте Menshealth.com получил награду Digital Ellies 2010 года, также спонсируемую ASME, как лучший интерактивный инструмент, отмечающий выдающееся использование интерактивных средств, позволяющих читателям создавать и делиться контентом, участвовать в сообществах, улучшать качество жизни или заниматься досугом. В 2010 году Minonline.com назвал канал персональных тренеров на menshealth.com "Лучшим премиальным сайтом" – наградой, признающей сайты, ориентированные на предоставление услуг. В 2011 году Men’s Health выиграл Ad Age Media Vanguard Award в категории "Лучший сайт для читателей" в номинации "От печати к цифровому формату", премию Society of Publication Designers за дизайн и фотографию, а также ASME Ellie в категории "Личное обслуживание" за статью Ларри Стейнса "Я хочу вернуть свою простату". Журнал также был финалистом Ellies в 2012 году. В 2012 году Men’s Health выиграл Digital Magazine Awards в номинации "Запуск журнала года" за iPhone-версию и National Magazine Award 2012 года в категории "Личное обслуживание, цифровые медиа" за "Центр лечения рака кожи". В 2013 году Men’s Health получил награду James Beard Foundation Book, Broadcast and Journalism Awards в категориях "Кулинария/Рецепты/Инструкции" и "Освещение продуктов питания в публикациях общего интереса". Бренд был признан одним из 20 лучших журналов в Twitter, а аккаунт Men’s Health "Guy Gourmet" в Twitter вошел в список 140 лучших Twitter-каналов 2013 года по версии TIME. Men’s Health получил награду min's Best of the Web за общее цифровое превосходство и FAME's Best Series of Events Award за серию URBANATHALON. Бренд был включен в список лучших приложений для iPad в iMonitor. В 2015 году Men’s Health занял первое место в категории "Служба" в конкурсе Writing Awards Американского общества журналистов и авторов (ASJA) за статью Рэйчел Моллер Горман "Clucked", получил награду min Best of the Web & Digital Award в категории "Интеграция с печатными изданиями" и FOLIO: Marketing Award в категории "Интегрированная программа" за программу Men’s Health Next Top Trainer. Журнал также выиграл в категории "Lifestyle" на конкурсе Best Cover Awards Американского общества редакторов журналов за обложку за ноябрь 2014 года. Он был назван Reader’s Choice для журналов о мужском здоровье и фитнесе в Hot List Adweek в 2013, 2014 и 2015 годах, а также получил выбор редакции и выбор читателей в Hot List 2016 года. В 2017 году журнал был признан журналом года Ad Age. В марте 2017 года Men’s Health был назван финалистом Print Medal на ежегодном конкурсе дизайна Society of Publication Designers; он также был номинирован в 2015 и 2016 годах. В 2018 году компания Rodale была приобретена компанией Hearst, и Men’s Health переехал в Нью-Йорк.

In March 1994, Advertising Age magazine named Mike Lafavore Editor of the Year. [March 6, 1994]. Four years later he won the International Herald Tribune Award for International Editor of the Year for his work on Men's Health foreign editions. The magazine was nominated for several National Magazine Awards, including General Excellence. Since 2000, Men's Health has been nominated for 17 National Magazine Awards, or "Ellies," which are administrated by Columbia University's Graduate School of Journalism and presented by the American Society of Magazine Editors. Men's Health won the category of Personal Service in 2004, the first win for the magazine Menshealth. com's "Eat This, Not That!" portion of their Web site won the 2010 Digital Ellies award, also sponsored by the ASME, for best Interactive Tool, an award honoring the outstanding use of interactive tools that enable readers to create or share content, participate in communities, improve the quality of their lives, or enjoy recreational activities. In 2010, Minonline. com deemed menshealth. com's personal trainer channel, the "Best Premium Site," an award recognizing subscription sites oriented around service. In 2011, Men's Health won an Ad Age Media Vanguard Award in the Print to Digital Best Reader Service Website category, a Society of Publication Designers Award for design and photography, and an ASME Ellie in the category of Personal Service for "I Want My Prostate Back" by Larry Stains. It was also a finalist in the 2012 Ellies. In 2012 Men's Health won the Digital Magazine Awards' Magazine Launch of the Year for its iPhone edition and a 2012 National Magazine Award in the Personal Service, Digital Media category for "Skin Cancer Center". In 2013 Men's Health won the James Beard Foundation Book, Broadcast and Journalism Awards for Cooking/Recipes/Instruction and Food Coverage in General Interest Publication categories. The brand was recognized as one of min’s Top 20 Magazines on Twitter and the Men's Health "Guy Gourmet" Twitter account was included in the TIME 140 Best Twitter Feeds of 2013. Men's Health won min's Best of the Web award for Overall Digital Excellence and FAME's Best Series of Events Award for its URBANATHALON series. The brand was included in iMonitor's Best Magazine Apps for iPad list. In 2015 Men's Health won first place in the Service category for the American Society of Journalists and Authors (ASJA)'s Writing Awards for the article "Clucked" by Rachael Moeller Gorman, a min Best of the Web & Digital Award in the “Integration with Print” category, and a FOLIO: Marketing Award in the “Integrated Program” category for the Men’s Health Next Top Trainer Program. The magazine also won in the "Lifestyle" category for the American Society of Magazine Editors' Best Cover Awards for its November 2014 cover. It was named Reader’s Choice for men's health/fitness magazines in Adweek's 2013, 2014 and 2015 Hot List, and both Editor's Choice and Reader's Choice for the 2016 Hot List. It was also recognized in 2017 as an Ad Age magazine of the year. In March 2017 Men's Health was named a Print Medal Finalist for the Society of Publication Designers' Annual Design Competition Awards; it was also nominated in 2015 and 2016. In 2018, Rodale was acquired by Hearst and Men's Health was moved to New York City.