Введение
Немецкий идиом "Jedem das Seine" – буквальный перевод латинской фразы *suum cuique*, означающей «каждому своё» или «каждому по заслугам». Во время Второй мировой войны нацисты с презрением использовали эту фразу в качестве девиза, размещенного над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд. В результате, использование этой фразы считается проблематичным в современной Германии.
"Jedem das Seine" is the literal German translation of the Latin phrase suum cuique, meaning "to each his own" or "to each what he deserves". During World War II the phrase was contemptuously used by the Nazis as a motto displayed over the entrance of Buchenwald concentration camp. This has resulted in use of the phrase being considered controversial in modern Germany.
История
Jedem das Seine – это идиоматическое выражение немецкого языка, используемое на протяжении нескольких столетий. Например, оно встречается в трудах Мартина Лютера и его современников. Оно фигурирует в названии кантаты Иоганна Себастьяна Баха «Nur jedem das Seine» (BWV 163), впервые исполненной в Веймаре в 1715 году. Некоторые комедии XIX века носят название «Jedem das Seine», включая произведения Иоганна Фридриха Рохлица и Каролины Бернштейн. Ироническая перефразировка поговорки «jedem das Seine, mir das Meiste» («каждому своё, а мне – больше всего») давно известна в немецком языке, в том числе благодаря пьесе Карла Цукмайера «Капитан Кёпенига» 1931 года. В 1937 году нацисты построили концентрационный лагерь Бухенвальд в 7 км от Веймара, Германия. Девиз «Jedem das Seine» был помещён над главными воротами лагеря. Ворота были спроектированы Францем Эрлихом, бывшим студентом художественной школы Баухаус, который был заключён в лагерь по политическим мотивам – за свои коммунистические убеждения.
Противоречия
Несколько современных рекламных кампаний на немецком языке, включая рекламу Nokia, продуктовых магазинов REWE, Burger King и Merkur Bank, вызвали споры из-за использования фразы Jedem das Seine или Jedem den Seinen. В январе 2009 года ExxonMobil в своей рекламной кампании продвигала кофейные напитки Tchibo в магазинах Esso под слоганом Jedem den Seinen!. Реклама была отозвана после протеста Центрального совета евреев в Германии, и представитель компании заявил, что ее рекламное агентство не знало о связи этой пословицы с нацизмом. В марте 2009 года студенческая группа, связанная с Христианско-демократическим союзом, использовала этот лозунг для образовательной кампании в Северном Рейне-Вестфалии (Германия), но позже отказалась от него из-за общественной реакции. В мае 2018 года Peek & Cloppenburg запустила кампанию с использованием этого девиза и публично защищала его применение после многочисленной критики.