Введение

Время наибольшей аудитории радиовещания

"Время в пути" – это временной интервал, когда радиовещатели могут охватить максимальное количество слушателей, пользующихся автомобильными радиоприемниками во время поездок, как правило, на работу и с работы, или в общественном транспорте. В "время в пути" количество слушателей радио данной категории достигает пика, что позволяет коммерческим радиостанциям получать наибольший доход от рекламы. "Время в пути" обычно совпадает с часами пик.

Содержание

На основных радиостанциях работают ведущие с высоким статусом для передач в часы пик. В Соединенных Штатах к популярным национальным ведущим утреннего эфира относятся Говард Стерн, Райан Сикрест и Стив Инскип, а Шон Ханнити ассоциируется с послеобеденным эфиром на Восточном побережье. В часы пик часто транслируется больше сообщений о дорожном движении, для чего многие станции используют собственные вертолеты или нанимают сторонние службы предоставления информации о пробках. На популярных музыкальных станциях утренний эфир обычно доминирует жанр "утреннего зоопарка", а послеобеденное время часто посвящено музыке (часто без рекламы, особенно в городах с длинными маршрутами до работы) и легким развлекательным программам. На разговорных радиостанциях в часы пик характерны регулярные выпуски новостей, а также очень частые обновления информации о дорожном движении и прогнозах погоды, чтобы помочь слушателям добраться до работы и обратно. Основные новостные радиостанции в это время почти всегда вещают на местном уровне.

Вариации

В Великобритании и Австралии термин "время в пути" используется почти исключительно для обозначения пикового вечернего периода (чаще всего с 16:00 до 19:00); термин, используемый для периода пикового утреннего прослушивания, – "утренний эфир", аналогично фразе "утреннее телевидение", используемой для утренних телешоу. В ситуациях, когда фраза "время в пути" может быть неоднозначной, термин "время возвращения домой" также может использоваться для обозначения послеобеденного времени в пути. В Соединенных Штатах "время в пути" включает утренние часы, когда слушатели просыпаются, готовятся и едут на работу или в школу, и послеобеденные часы, когда они возвращаются домой и перед ужином. Точное время варьируется: утреннее "время в пути" обычно включает с 6:00 до 10:00 утра; послеобеденное "время в пути" обычно включает с 15:00 до 19:00 вечера. В Соединенных Штатах это временные интервалы, определенные Nielsen Audio для измерения аудитории. С развитием подкастинга с начала 2000-х годов многие утренние шоу также публикуют свои ежедневные выпуски в сети, исключая из них избыточные новости и репортажи о дорожном движении, которые больше не привязаны ко времени в пути и могут быть прослушаны в удобное для слушателя время. Это приводит к потере интерактивности, за исключением вопросов слушателей, которые отбираются для следующего эфира. Программирование для "времени в пути" почти исключительно ограничено рабочими днями. В выходные дни, поскольку привычки передвижения гораздо менее однообразны, в соответствующие временные интервалы обычно транслируются программы с меньшей популярностью, как правило, подборки лучших моментов из утреннего шоу станции за прошедшую неделю, другое нишевое синдицированное программирование или спонсорское программирование. Воскресные утра обычно посвящены религиозным передачам, включая прямые трансляции церковных служб или общественно полезные программы.

Несколько часовых поясов

В зависимости от станции, утренний эфир может начинаться уже в 5 утра по местному времени, хотя редко раньше. Поскольку смежные Соединенные Штаты, Канада и Мексика охватывают от четырех до семи часовых поясов, то, что является временем эфира на одном побережье, не соответствует времени эфира на другом, что может создавать проблемы для общенациональных синдицированных программ. Это менее актуально для утреннего эфира, который обычно включает в себя запись с задержкой, чтобы транслироваться одновременно во всех часовых поясах, в отличие от вечернего эфира. Однако это фактически означает, что утренние шоу в значительной степени ориентированы на Нью-Йорк или Восточное побережье, чтобы обеспечить сдвиг времени во всех часовых поясах, при этом некоторые шоу из Центрального часового пояса добиваются определенного прогресса. По сути, утренние шоу, выходящие в эфир западнее Скалистых гор, должны дополнительно планироваться как программы середины утра для остальной части страны и соответствующим образом адаптироваться, чтобы соответствовать офисному формату для станций на востоке. Национальные спутниковые сети обычно транслируют свои утренние программы с 6 до 11 утра по восточному времени, с большим количеством повторов. Аналогичная ситуация существует в России, которая охватывает девять часовых поясов. Эта проблема несколько смягчается в Канаде и Мексике, где большинство программ эфирного времени являются локальными и не подвержены этим проблемам. Эти проблемы отсутствуют в Соединенном Королевстве или Новой Зеландии, где вся страна находится в одном часовом поясе. В Австралии разница в часовых поясах между восточным и западным побережьями составляет два часа, всего три часовых пояса; однако, за исключением Большого Перта, большая часть населения страны находится в южной и восточной частях, а разница между их часовыми поясами составляет всего полчаса.