Пауль Феликс Лазарсфельд: Жизнь и вклад в социологию.

Введение

Австрийский американский социолог (1901–1976)

Пол Феликс Лазарсфельд (13 февраля 1901 года – 30 августа 1976 года) – австрийский американский социолог и математик. Основатель Бюро прикладных социальных исследований Колумбийского университета, он оказал значительное влияние на методы и организацию социологических исследований. «Дело не столько в том, что он был американским социологом, – сказал о нем один коллега после его смерти, – сколько в том, что он определил, какой будет американская социология». Лазарсфельд говорил, что его цель – «создать новых Лазарсфельдов». Он был одним из основоположников эмпирической социологии XX века. Он пришел в социологию, опираясь на свой опыт в математике и количественных методах, и участвовал в ряде ранних количественных исследований, включая, возможно, первый научный опрос слушателей радио в 1930–1931 годах. В 1926 году он женился на социологе Мари Яхода. Вместе с Гансом Зейзелем они написали ставшее классическим исследование о социальном воздействии безработицы на небольшое сообщество: Die Arbeitslosen von Marienthal (1932; англ. изд. 1971).

Приезжаю в Америку

Исследование Мариенталя привлекло внимание Фонда Рокфеллера, что привело к двухлетней исследовательской стажировке в Соединенных Штатах. С 1933 по 1935 год Лазарсфельд работал в Федеральном управлении по оказанию помощи в чрезвычайных ситуациях и путешествовал по США, налаживая контакты и посещая немногочисленные университеты, имевшие программы, связанные с эмпирическими исследованиями в области социальных наук. В это время Лазарсфельд познакомился с Лютером Фраем в Университете Рочестера (что впоследствии вдохновило исследование, проведенное в книге «Личное влияние», написанной примерно через двадцать лет) и с Робертом С. Линдом, автором исследования Миддлтауна. Линд сыграл ключевую роль в помощи Лазарсфельду в эмиграции в Соединенные Штаты и рекомендовал его на должности директора Центра Ньюарка и Принстонской исследовательской группы по изучению радиовещания. Лазарсфельд обратился в Психологическую корпорацию, некоммерческую организацию, занимающуюся внедрением методов прикладной психологии в бизнес, и предложил несколько проектов, которые были отклонены из-за недостаточной коммерческой выгоды или чрезмерной сложности. Он также помог Джону Дженкинсу, прикладному психологу из Корнелльского университета, перевести введение в статистику, написанное Лазарсфельдом для своих студентов в Вене («Say It With Figures»). Наконец, он продолжил изучение идей, представленных в широко известной книге «Искусство задавать вопросы» (1935), в которой объяснялась концепция Лазарсфельда «каузальный анализ».

Ньюарк

В конце срока стипендии в 1935 году, когда возвращение в Вену стало невозможным из-за политической обстановки, Лазарсфельд решил остаться в Америке и получил должность директора по оказанию помощи студентам в Национальном управлении по делам молодежи, штаб-квартира которого располагалась в Университете Ньюарка (ныне кампус Университета Рутгерса в Ньюарке). Год спустя он основал в Ньюарке институт по образцу своего Венского исследовательского центра, тем самым институционализировав малоизвестную область изучения общественного мнения, которую Лазарсфельд считал своим наиболее важным вкладом. Лазарсфельд рассматривал свой институт как важный мост между европейскими и американскими исследовательскими моделями и был готов поставить будущее своих институтов выше личной карьеры. Например, чтобы создать впечатление большего штата сотрудников в Ньюаркском центре, Лазарсфельд публиковался под псевдонимом. Центр в Ньюарке успешно вызывал интерес как к эмпирическим исследованиям, так и к Лазарсфельду как к руководителю исследований. Исследования, проводившиеся в центре между 1935 и 1937 годами (включая исследования для книги Мирры Комаровской «Безработный и его семья»), продемонстрировали, что эмпирические исследования могут быть полезны и интересны как для бизнеса, так и для академических кругов. В рамках «административных исследований», как он называл свою структуру, в исследовательском центре работал большой штат экспертов, применяя широкий спектр методов социального научного исследования – массовые опросы общественного мнения, статистический анализ данных, фокус-группы и т.д. – для решения конкретных задач для конкретных клиентов. Финансирование поступало не только от университета, но и от коммерческих клиентов, которые заказывали исследовательские проекты. Результатом стали такие работы, как два объемных доклада для молочной промышленности о факторах, влияющих на потребление молока, и анкета, позволяющая людям оценить, не склонны ли они к чрезмерным покупкам (для журнала Cosmopolitan). Находясь в Ньюарке, Лазарсфельд был назначен руководителем Принстонского офиса Проекта по исследованию радиовещания, который впоследствии был перенесен в Колумбию. В 1937 году он впервые попытался перенести проект в Ньюарк, и когда его просьба была отклонена, он разделил свое время между проектом и своим институтом в Ньюарке. Он опасался (и, возможно, небезосновательно), что институт не сможет существовать без его руководства. В рамках Проекта Лазарсфельд расширил цели, сформулированные помощниками директора Хэдли Кантрилом и Фрэнком Стентоном, и в специальном выпуске журнала «Прикладная психология» за февраль 1939 года, под редакцией Лазарсфельда, объединил некоторые из разнообразных исследований, проводившихся в рамках Проекта. Лазарсфельд считал эту публикацию необходимой, поскольку «не было видно никакой центральной теории, и мы начали слышать слухи, что влиятельные люди сомневались в нашей компетентности» (Лазарсфельд, 1969). Однако весной 1939 года представители фонда Рокфеллера все еще оставались неубежденными и «требовали более веских доказательств достижений», прежде чем возобновить финансирование. Результатом стали публикации «Радио и печатное слово». Эти две работы внесли значительный вклад в консолидацию и определение области коммуникационных исследований.

At the end of the fellowship in 1935, with a return to Vienna made untenable by the political climate, Lazarsfeld decided to remain in America, and secured an appointment as the director of student relief work for the National Youth Administration, headquartered at the University of Newark (now, the Newark campus of Rutgers University). A year later, he established an institute in Newark along the lines of his Vienna Research Center, institutionalizing the marginal field of opinion research that Lazarsfeld felt was his most important contribution. Lazarsfeld saw his institute as an important bridge between European and American models of research, and was willing to place the future of his institutes before his personal career. For example, in order to make the Newark Center seem to have a larger staff, Lazarsfeld published under a pseudonym. The Newark Center was clearly successful in generating interest in both empirical studies and in Lazarsfeld as a research manager. The research carried on at the center between 1935 and 1937 (including research for the Mirra Komarovsky book The Unemployed Man and His Family) demonstrated that empirical research could be of help and of interest to both business and academia. Under "Administrative Research", as he called his framework, a large, expert staff worked at a research center, deploying a battery of social scientific investigative methodsmass market surveys, statistical analysis of data, focus group work, etc. to solve specific problems for specific clients. Funding came not only from the university, but also from commercial clients who contracted out research projects. This produced studies such as two long reports to the dairy industry on factors influencing the consumption of milk; and a questionnaire to let people assess whether they shop too much (for Cosmopolitan magazine). While at Newark, Lazarsfeld was appointed head of the Princeton Office of the Radio Research Project, which was later moved to Columbia. In 1937, he first tried to have the project moved to Newark, and when that request was turned down, split his time between the project and his institute in Newark. He feared (correctly, perhaps) that the institute would fail without his management. At the Project, Lazarsfeld expanded the aims postulated by the assistant directors, Hadley Cantril and Frank Stanton, and in a special issue of the Journal of Applied Psychology in February 1939, edited by Lazarsfeld, he tied together some of the varied research the Project was engaged in. Lazarsfeld felt this publication was necessary because "no central theory was visible, and we began hearing rumors that important people questioned whether we knew what we were doing" (Lazarsfeld, 1969). But in the spring of 1939, the Rockefeller foundation officers were still unconvinced and "required more solid evidence of achievement" before they would renew funding. The result was Radio and the Printed Page. These two publications did much to consolidate and define the field of communication.

Колумбия

После разногласий с Кантрилом, которые могли иметь финансовый характер, Проект радиоисследований переехал в Колумбийский университет, где он развился в известное Бюро социальных исследований. В Колумбийском университете направление исследований сместилось в сторону изучения голосования, и исследование выборов ноября 1940 года было опубликовано как «Выбор народа» – книга, оказавшая значительное влияние на развитие политических исследований. В 1940-х годах массовая коммуникация утвердилась как самостоятельная научная область. Интерес Лазарсфельда к убеждающей силе средств массовой информации стал особенно актуальным во время Второй мировой войны, что привело к увеличению внимания и финансирования коммуникационных исследований. К 1950-м годам возросла обеспокоенность по поводу влияния средств массовой информации, и совместно с Элиу Кацем Лазарсфельд опубликовал работу «Личное влияние», в которой была сформулирована теория двухступенчатого потока коммуникации, лидерства мнений и роли сообществ как фильтров для средств массовой информации. Вместе с Робертом К. Мертоном он популяризировал концепцию наркотизирующей дисфункции средств массовой информации, а также их функциональных ролей в обществе. В его вклад входят: теория двухступенчатого потока коммуникации от средств массовой информации к лидерам мнений и далее к другим (теория многоступенчатого потока); его исследования характеристик лидеров мнений; диффузия медицинских инноваций; изучение мотивов и удовлетворения потребностей аудитории, например, слушателей дневных радиомыльных опер и т.д. Его исследования привели к интеграции межличностной и массовой коммуникации. В 1956 году он был избран членом Американской статистической ассоциации. Лазарсфельд умер в 1976 году. Его мать, Софи, пережила его почти на месяц, скончавшись в возрасте 95 лет. В браке с Мари Джаходой у него родилась дочь Лотте Франциска Лазарсфельд (1930 г.р.), впоследствии Лотте Бейлин, ставшая профессором менеджмента в Массачусетском технологическом институте. В 1930 году он развелся с Мари и женился на своей коллеге Херте Герцог в 1936 году. Этот брак продлился до 1945 года. В 1949 году он женился на своей третьей жене, Патрисии Кендалл, от которой у него был сын Роберт Лазарсфельд (1953 г.р.), профессор математики в Университете Стоуни-Брук, автор книги «Позитивность в алгебраической геометрии» (Springer), опубликованной в 2004 году.

After a falling out with Cantril, which may have been financial in nature, the Radio Research Project moved to Columbia University, where it grew into the acclaimed Bureau for Social Research. At Columbia, the direction of research leaned toward voting, and a study of the November 1940 vote was published as The People's Choice, a book that had a substantial effect on the nature of political research. During the 1940s, mass communication entrenched itself as a field in its own right. Lazarsfeld's interest in the persuasive elements of mass media became a topic of great importance during the Second World War and this resulted in increased attention, and funding, for communication research. By the 1950s, there were increased concerns about the power of the mass media, and with Elihu Katz, Lazarsfeld published Personal Influence, which propounded the theory of a two step flow of communication, opinion leadership, and of community as filters for the mass media. Along with Robert K. Merton, he popularized the idea of a narcotizing dysfunction of media, along with its functional roles in society. His contributions include: the two step flow of communication from media to opinion leaders and then others (multi step flow theory); his research on the characteristics of opinion leaders; diffusion of medical innovations; uses and gratifications of receivers from day time radio soap operas, etc. His research led to a marriage between interpersonal communication and mass communication. In 1956, he was elected as a Fellow of the American Statistical Association. Lazarsfeld died in 1976. His mother Sophie survived him by almost a month, dying at age 95. With Marie Jahoda, he had a daughter, Lotte Franziska Lazarsfeld (born 1930), later Lotte Bailyn, who became a professor of management at the Massachusetts Institute of Technology. He divorced Marie in 1930 and married his colleague Herta Herzog in 1936. The marriage lasted until 1945. With his third wife, married in 1949, Patricia Kendall [fr], he had a son, Robert Lazarsfeld (born 1953), who was professor of mathematics at Stony Brook University, and who published Positivity in Algebraic Geometry (Springer) in 2004.

Влияние

Многочисленные вклады Лазарсфельда в социологическую методологию принесли ему звание "основоположника современной эмпирической социологии". Лазарсфельд изобрел модель скрытых классов для кластеризации многомерных дискретных данных. Он также добился значительных успехов в статистическом анализе опросов, панельных исследованиях, анализе латентной структуры и контекстуальном анализе. Это также высшая теоретическая награда Американской ассоциации оценки.

Критика

Хотя исследовательское бюро внесло значительный вклад, оно не было лишено недостатков. Лазарсфельд подчеркивал, что научно-исследовательское учреждение способно функционировать организованно, но именно эффективное командование и руководство определяли его успех. Лазарсфельд добивался успеха почти два десятилетия; однако участники этой системы могли манипулировать внутренними механизмами учреждения и тем самым срывать программу. Другим негативным последствием руководства в стиле Лазарсфельда было то, что организация и её методология определялись его личными предпочтениями, что не позволяло использовать статистику, а также воспроизводить и обобщать полученные данные. Очевидно, они мало общались до того, как Мертон и его жена пришли на ужин в квартиру Лазарсфельдов на Манхэттене в субботу вечером, 23 ноября 1941 года. По прибытии Лазарсфельд объяснил Мертону, что его только что попросили из Управления новых фактов и цифр при правительстве США оценить радиопрограмму. Так, "Мертон сопровождал Лазарсфельда в радиостудию, оставив их жён в квартире Лазарсфельдов с недоеденным ужином". Лазарсфельд и Мертон поставили перед собой задачу понять растущий общественный интерес к проблемам "средств массовой коммуникации". После критического анализа распространённых и проблемных подходов к изучению средств массовой информации, они отметили, что "одно лишь присутствие этих средств массовой информации может не оказывать столь глубокого влияния на общество, как принято считать".