Мекка Кола: Исламдық нақышы бар газдалған сусын

Кіріспе

Кола дәмі бар газдалған сусын.

Мека-Кола – кола дәмі бар газдалған сусын. "Мека Кола Уорлд" компаниясының бас өнімі болып табылады және "мұсылманға бейім" тұтынушыларға "Кока-Кола" және "Пепси-Кола" сияқты АҚШ брендтеріне балама ретінде ұсынылады. Өнімнің атауы Сауд Арабиясындағы "Мекке" қаласының атын дәстүрлі латын әліпбиімен жазылуын қамтиды.

Егжей-тегжейлер

2002 жылы қарашада Францияда Тауфик Матлути «Мекка Кола» сусындарын Еуропа елдеріндегі балама өнімдерге деген сұранысты пайдаланып, палестиналықтарға көмек көрсету мақсатымен іске қосты. Ол Иранның танымал «Замзам Кола» сусындарынан шабыттанды, бірақ «Замзаммен» дистрибьюторлық келісімшартқа келісе алмағандықтан және ұлдарына «Coca-Cola» орнына балама ұсынғандықтан өз брендін құруға шешім қабылдады. Қазір «Мекка Кола» араб әлемінің кейбір аймақтарында және Еуропаның белгілі бір елдерінде сатылады. Ол сондай-ақ АҚШ, Ұлыбритания, Үндістан және Канаданың кейбір бөліктерінде қолданылады. Өнім Францияда өндірілгенімен, қазіргі уақытта компания Біріккен Араб Әмірліктеріндегі Дубайда орналасқан. Компанияның корпоративтік философиясының маңызды бөлігі – мұсылмандық қайырымдылық принциптеріне сәйкес, қайырымдылық қорларды қолдау, әсіресе палестиналықтарға көмек көрсету. Ол табысының 10% Палестина аумақтарындағы гуманитарлық жобаларды (мысалы, мектептерді) қаржыландыруға, ал тағы 10% сусын сатылатын елдердегі қайырымдылық ұйымдарына беруге міндеттенді. Бұл белсенді ұстаным компанияның барлық өнімдерінде жазылған «Өзіңнің санаңды оят» деген ұранында көрінеді. Компания сонымен қатар адамдарға сусынды алкогольмен араластырудан аулақ болуды ұсынады. Мекке – исламның қасиетті қаласы болғандықтан, коланың аты діни мағынаға ие. Коланың әртүрлі нұсқаларынан өзге, компания «Мекка Кола» атауымен жемісті дәмді сусындардың ассортиментін де сатады. Компания 2003 жылғы қазан айында Малайзияда өткен Ислам ынтымақтастық ұйымының (ИЫҰ) саммитінің демеушісі болды және «Мекка Кола» ресми сусындары ретінде танылды. 2003 жылы BBC түсірген деректі фильмде «Qibla Cola» компаниясының Зафер Икбал мен «Mecca Cola» компаниясының Матлути «Бөтелкедегі хабарламаны» жарнамалап көрсетілді. 2012 жылы Біріккен Араб Әмірліктерінің Федералды Жоғарғы Соты «Мекка Кола» тауарлық белгісі ретінде тіркелмейтінін шешті, себебі заң тауарлық белгілерде діни мағынаға ие болуға тыйым салады. 2015 жылы «Мекка Кола» Үндістан мен Ұлыбританияны қоса алғанда, көптеген елдерде қызметін тоқтатты.

Mecca Cola was launched in France, in November 2002, by Tawfik Mathlouthi as a means of aiding Palestinians by tapping into demand for alternative products in European countries. He had been inspired by a popular Iranian soft drink, Zamzam Cola and only decided to launch his own brand when he was unable to agree on terms for a distribution contract with Zamzam, as well as providing an alternative for his sons instead of Coca Cola. Mecca Cola is now sold in some parts of the Arab world as well as in certain regions of Europe. It has also been bought and consumed in certain parts of the United States, Britain, India and Canada. Although the product was created in France, the company is currently based in Dubai in the United Arab Emirates. Part of its corporate philosophy is, according to the Muslim charity precept, to support charities, and in particular to help the Palestinian people. It pledges to donate 10% of its profits to fund strictly humanitarian projects (such as schools) in the Palestinian territories, and another 10% to charities in the countries in which the drink is sold. This activist stance is reflected in the company slogan, which appears on all its products: "Shake your Conscience." The company also suggests that people avoid mixing the drink with alcohol. Mecca is the Islamic holy city, giving the name of the cola a religious connotation. In addition to several different presentations of its cola, the company also sells a range of fruit flavoured soft drinks under the Mecca Cola name. The company was the sponsor of – and Mecca Cola the official drink of – the October 2003 Summit of the Organisation of the Islamic Conference (OIC), held in Malaysia. In a BBC documentary produced in 2003, Qibla Cola's Zafer Iqbal and Mecca Cola's Mathlouthi are shown promoting their "Message in a Bottle". In 2012 the Federal Supreme Court of the United Arab Emirates decided that "Mecca Cola" could not be registered as a trademark, due to a law disallowing religious connotations in trademarks. In 2015, Mecca Cola dissolved operations in many countries including India and the UK.

Халықаралық тарату

2008 жылы Мекка-Кола әлемнің 64 елінде таратылды. Әр елде тарату әртүрлі күндері басталды. Таратылатын елдердің тізімі мынадай:

Ел Басталган күні Ескермелер
Франция 2002 жылдың қарашасы Компания алғаш рет Францияда басталды
Малайзия 2003 жылдың қазан айы Компанияның алғашқы 5 нарығының бірі
Йемен 2003 жылдың маусым айы Компанияның алғашқы 5 нарығының бірі
Алжир 2003 жылдың тамызы Компанияның алғашқы 5 нарығының бірі, 22% нарық үлесін иеленеді
Сауд Арабиясы 2003 жылдың ақпан айы Барлық өнімдер мұнда құрылған 80 миллион долларлық зауыт арқылы таратылады
БАӘ 2003 жылдың сәуірі Компанияның қазіргі кеңсесі осы жерде орналасқан
Оман 2003 жыл
Катар 2003 жылдың сәуірі
Ливан 2003 жылдың ақпаны
Иордания 2004 жылдың наурызы Алдымен Джамму және Кашмирде, содан кейін Гуджаратта іске қосылды
Бангладеш 2005 жылдың мамыры