Жарнамалық жаңалықтар видеолары: Ақпараттық манипуляция немесе PR құралы?
Video news release
VNR видеожазбалары: жаңалықтар сияқты дайындалған, бірақ PR мақсатында қолданылатын материал. Жаңалықтарда қолданылуы, сын, және журналистік этика қарастырылады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
ICAO идентификаторы VNR болып табылатын әуе компаниясы.
the airline with the ICAO identifier VNR
Видеожаңалықтар (VNR) – бұл жаңалықтар баптамасына ұқсас, бірақ PR фирмасы, жарнама агенттігі, маркетингтік фирма, корпорация, мемлекеттік орган немесе коммерциялық емес ұйым жасаған видеосегмент. Олар телеарналардың жаңалықтар бөлімдеріне қоғамдық пікірді қалыптастыру, коммерциялық өнімдер мен қызметтерді насихаттау, жеке тұлғаларды жариялау немесе басқа да мүдделерді қолдау мақсатымен ұсынылады. Жаңалықтарды дайындаушылар VNR-ді толығымен немесе бөлігімен өз қалауынша эфирге шығара алады немесе олар оқиғаға қатысты немесе көрермендерге қызықты ақпаратты қамтыса, жаңалықтар материалдарына енгізе алады. VNR-ді сынаушылар бұл тәжірибені алдаушылық немесе үгіттеу әдісі деп санайды, әсіресе егер видеосегмент көрермендерге VNR ретінде көрсетілмесе. VNR-ді өндіретін фирмалар оған келіспейді және оны бейне түріндегі баспасөз хабарламасымен теңестіреді, сондай-ақ VNR мазмұнының пайдалылығы туралы редакциялық шешім журналистердің, бағдарлама дайындаушылардың немесе осы сияқты тұлғалардың қолында қалатынын көрсетеді. Қазіргі уақытта АҚШ Федералды байланыс комиссиясы VNR тәжірибесін тергеп отыр.
A video news release (VNR) is a video segment made to look like a news report, but is instead created by a PR firm, advertising agency, marketing firm, corporation, government agency, or non profit organization. They are provided to television newsrooms to shape public opinion, promote commercial products and services, publicize individuals, or support other interests. News producers may air VNRs, in whole or in part, at their discretion or incorporate them into news reports if they contain information appropriate to a story or of interest to viewers. Critics of VNRs have called the practice deceptive or a propaganda technique, particularly when the segment is not identified to the viewers as a VNR. Firms producing VNRs disagree and equate their use to a press release in video form and point to the fact that editorial judgement in the worthiness, part or whole, of a VNR's content is still left in the hands of journalists, program producers or the like. The United States Federal Communications Commission is currently investigating the practice of VNRs.
Егжей-тегжейлер
Көптеген VNR-лерде кәсіби жаңалықтар тілшісі, эфирде жұмыс істеген тәжірибесі бар адам немесе актер болады. VNR-лерде көбінесе сарапшылармен сұхбаттар (олардың пікірлері заңды болғанымен, әлдебір жақты болуы мүмкін), сондай-ақ "көшедегі адам" деп аталатын, қатардағы адамдармен сұхбаттар, танымал адамдардың суреттері, өнімдер, қызметтердің көрсетілімдері, корпоративтік логотиптер және қажет болған жағдайларда басқа да материалдар кездеседі. Кейде "көшедегі адам" бөлімдерінде кездейсоқ таңдалған және спонтанды түрде сұхбатқа тартылған адамдар болады, ал кейде VNR продюсерлері актерлерді шақырып, оларға мұқият дайындалған сөздерді айтуға бағыттайды. Сонымен қатар, нақты адамдар немесе кәсіби актерлер қатысқандығына қарамастан, VNR продюсерлері мен режиссерлері, журналистер сияқты, осы "сұхбаттарды" өздеріне қажетті ойды жеткізу үшін үзінділерге бөліп, өңдеуге толық құқылы.
Most VNRs feature a professional news reporter, someone with on air news experience, or an actor. VNRs also often include interviews with experts (who often have legitimate, if biased, expertise); so called "man on the street" interviews with "average" people; and pictures of celebrities, products, service demonstrations, corporate logos and the like, where applicable. In some cases the "man on the street" segments feature persons randomly selected and interviewed spontaneously, and in other cases actors are hired and directed by VNR producers to deliver carefully scripted comments. In addition, regardless of whether real people or professional actors appear, VNR producers and directors, just like journalists, have complete discretion to excerpt and edit these "interviews" into 'sound bites' that help make the point they are trying to make.
Медиа хабар тарату
Коммерциялық телеарналар және басқа да бұқаралық ақпарат құралдары көбінесе VNR-дің бір бөлігін ғана көрсетеді. Кейде олар VNR жасаушы ұсынған сценарийді пайдаланады, бірақ көбінесе өздері сценарий жазады. 2006 жылғы 6 сәуірде жарияланған есепте, Медиа және демократия орталығы өткен 10 айда VNR көрсеткен 77 телеарна туралы толық мәліметтер келтірді, сондай-ақ қандай VNR көрсетілгенін атап өтті. Осы VNR пайдаланудың көп бөлігі толық емес болды. Дегенмен, CMD мәлімдемесіне сәйкес, әрбір жағдайда телеарна VNR мазмұнын өз хабарламасы ретінде көрсету үшін жасырған, және үштен бір бөлігінен астам жағдайда станциялар VNR-ді толығымен эфирге шығарған.
Commercial television stations and other media outlets often broadcast only portions of a VNR. Sometimes they use the script provided by the VNR producer but frequently they write their own script. In a report released on April 6, 2006, the Center for Media and Democracy listed detailed information on 77 television stations that it said had broadcast VNRs in the prior 10 months, and which VNRs had been broadcast. Most of these VNR uses were of partial feeds. However, CMD said that in each case the television station actively disguised the VNR content to make it appear to be its own reporting, and that more than one third of the time, stations aired the pre packaged VNR in its entirety.
АҚШ-тағы бизнес өндірісі
VNR-лер 1980 жылдардың басында кеңінен қолданыла бастады. Microsoft және Philip Morris сияқты корпорациялар, сондай-ақ жалпы фармациялық индустрия да осы тәсілді пайдаланды. Америка Қоғамдық Қатынастар Қоғамының пікірінше, VNR – бұл баспасөз хабарламасының бейне нұсқасы, және клиенттің мәселесін тартымды, ақпараттық форматта ұсынады. VNR орналастыру агенттігі клиенттің өнімдеріне, қызметтеріне, брендтеріне немесе басқа да маркетингтік мақсаттарына БАҚ назарын аударуға тырысады. VNR жергілікті телеарналарға осындай арналар ұсынатын хабарларға қолдануға арналған сапалы материалдарды тегін ұсынады. Қоғамдық қатынастар агенттіктерінің бейнежазбалары кодталған, бұл бейненің қайда қолданылғанын дәл қадағалауға мүмкіндік береді. (қосымша ақпарат үшін SIGMA (тексеру қызметі) сайтына қараңыз). VNR тәсілін сынға алған Джон Стаубер, қоғамдық қатынастар саласын бақылайтын және сынаушы былай дейді: "Бұл адамдар қабірдің басынан өтеді, бұл ештеңе емес деп өздерін жұбатады. Ешқандай ұят сезімі болған жоқ, әрине, кешірім сұрамады, тек олардың бизнес-тәжірибелері New York Times газетінің бірінші бетінде жарияланғанына наразылық білдірді. Олар өз жұмысына мақтан тұтады". 2005 жылдың наурыз айында "Нью-Йорк Таймс" газеті былай деп хабарлады: "Соңғы төрт жылда Қорғаныс министрлігі мен Халық санағы бюросын қоса алғанда, кем дегенде 20 федералды агенттік жүздеген телехабарларды жасап, таратты. Олардың көптегені кейіннен елдің әртүрлі телеарналарында көрсетілді, бірақ олардың өндірісінде үкіметтің рөлі ешқандай жолмен көрсетілмеді". Денсаулық сақтау және әлеуметтік қызметтер министрлігі қаржылаған VNR бағдарламасы елдің көптеген жергілікті жаңалықтар бағдарламаларында дәстүрлі журналистика ретінде көрсетілді, бірақ шындығында ол жаңа Medicare жоспарын насихаттау үшін жасалған. 2004 жылдың мамыр айында АҚШ Бас есептік палатасы (GAO), АҚШ үкіметінің тексеру органы, "Карен Райан" бейнесін жасау федералды заңды бұзу болып табылады деп шешті. 2005 жылдың қыркүйегінде GAO Білім министрлігі бұған ұқсас бейнежазба таратып, Карен Райанды "журналист" ретінде пайдаланып, Буш әкімшілігінің "Ешбір бала артта қалмасын" бағдарламасын жариялаған кезде заң бұзғанын мәлімдеді. 2003 жылдың мамыр айында Министрлік Ketchum қоғамдық қатынастар фирмасын жалдады; келісімшартта, басқа нәрселермен қатар, фирма "ED бағдарламаларына және Министрліктің заңнамалық бастамаларына қатысты анық, үйлесімді, мақсатты хабарламаларды ұсынатын аудио өнімдерін, бейнелерді және кейбір баспа материалдарын жасауы керек" делінген. Халық санағы бюросының веб-сайты келушілерге мынаны хабарлайды: "АҚШ Халық санағы бюросының бейнежазбалары штаттық жаңалықтарды жасау үшін қол жетімді. Мақсатты пікірлерді Халық санағы бюросының қайта бөлу кеңсесінің бастығы Маршалл Тернер береді. Қосымша хабарлама материалдарында жаңа жарияланған ақпаратқа сілтемелер бар. Betacam SP форматындағы және факс/электрондық пошта арқылы жіберілген көшірмелер үшін Homefront Communications-қа хабарласыңыз". 2020 жылдың мамыр айында бірнеше телеарналар Amazon.com компаниясының COVID-19 пандемиясына жауап беруін қорғайтын PR материалына орын берді, онда жаңалықтарды оқығандар бірдей мәтінді сөзсіз оқыды.
VNRs have been used extensively in business since at least the early 1980s. Corporations such as Microsoft and Philip Morris, and the pharmaceutical industry generally, have all made use of the technique. According to the trade group Public Relations Society of America, a VNR is the video equivalent of a press release. and presents a client's case in an attractive, informative format. The VNR placement agency seeks to garner media attention for the client's products, services, brands or other marketing goals. The VNR affords local TV stations free broadcast quality materials for use in reports offered by such stations. Public Relations agencies have their video tapes encoded allowing very accurate tracking of where such video is used. (see: SIGMA (verification service) for additional information). One critic of the VNR technique, John Stauber, an observer and critic of the Public Relations business says, "These fellows are whistling past the graveyard, assuring themselves that this all is no big deal. There was no hint of shame, certainly no apologizing, just apparent disdain for having their business practices dissected on the front page of the New York Times. They are proud of their work." The New York Times reported in March 2005 that "In all, at least 20 federal agencies, including the Defense Department and the Census Bureau, have made and distributed hundreds of television news segments in the past four years, records and interviews show. Many were subsequently broadcast on local stations across the country without any acknowledgement of the government's role in their production." A VNR financed by the Department of Health and Human Services was aired on a number of local news programs around the country, as conventional journalism when in fact, it was produced to promote the new Medicare plan. The creation of the Karen Ryan video, named so because of the on screen "reporter," was ruled in May 2004 to be in violation of federal law by the General Accounting Office (GAO), the investigative arm of the U. S. government. In September, 2005, the GAO concluded that the Department of Education had violated the law when it distributed a similar video news release using Karen Ryan as a "reporter" touting the No Child Left Behind program of the Bush administration. In May 2003 the Department had hired the Ketchum public relations firm; the contract specified, among other things, that the firm create "audio products, videos and some print materials that present clear, coherent, targeted messages regarding ED’s programs and that relate to the Department’s legislative initiatives". A website of the Census Bureau informs visitors: "U. S. Census Bureau Video News Feeds are available for creation of state specific news reports. Targeted comments are provided by Census Bureau Redistricting Data Office Chief, Marshall Turner. Companion notification material includes references to websites for the newly released information. Please contact Homefront Communications for hardcopies on Betacam SP and faxed/email notification copy." In May 2020, multiple television stations aired a PR piece produced by Amazon. com that defended its response to the COVID 19 pandemic, with anchors reading off an identical script vertabatim.
VNR және АҚШ заңы
1948 жылдың қаңтар айында Конгресс АҚШ-тың 1948 жылғы Ақпарат және білім беру алмасу актісін, сондай-ақ Смит-Мундт актісі деп танылатын заңды қабылдады. АҚШ Президенті Гарри Трумэн оған қол қойып, заң күшіне енгізді. Бұл акт халықаралық ақпараттық қызметтерді, соның ішінде «Америка дауысы» радиосын Мемлекеттік департаменттегі Халықаралық ақпарат кеңсесінің басқаруына берді. 2005 жылдың ақпан айында АҚШ Сенатында «Үкіметтік үгіт-насихатты тоқтату туралы акт» ұсынылды. Ол Әділет комитетіне жіберілді, бірақ одан әрі қарастырылмады. 2005 жылдың сәуір айында Федералдық коммуникация комиссиясы телеарналарды үкімет пен компаниялар ұсынған жаңалықтарды, оларды жасағандарды көрсетпестен эфирге шығарса, айыппұл салынатыны туралы ескертті. 2006 жылдың мамырында FCC төрағасы Кевин Мартин 2006 жылдың сәуіріндегі Медиа және демократия орталығының есебінен кейін телеарналардың VNR (видеожазбалық жаңалықтар) эфирге шығаруын қайта қарауға бұйрық берді.
In January 1948, the U. S. Information and Educational Exchange Act of 1948, also known as the Smith Mundt Act, was passed by Congress and signed into law by U. S. President Harry Truman, placing international overseas information activities, including VOA, under an Office of International Information at the Department of State. In February 2005, the "Stop Government Propaganda Act" was introduced in the U. S. Senate. It was referred to the Judiciary Committee and no further action occurred. In April 2005, the Federal Communications Commission warned television stations that they could be fined for airing news stories provided by the government and by companies without disclosing who made them. In May 2006, FCC chairman Kevin Martin ordered a review of airing of VNRs by television stations, following the April 2006 report by the Center for Media and Democracy.