Rinso: Кіріктіру та тарихы

Кіріспе

Rinso – кір жуатын сабын мен ұнтақшаның тауарлық атауы. Бұл брендті Роберт Спир Хадсон жасаған, алғашқыда «Хадсонның сабыны» деп аталған. 1908 жылы ол Англияның Порт-Санлайт қаласындағы Lever Brothers компаниясына сатылды. 1918 жылы Lever Brothers компаниясы оны АҚШ-та таныстырды.

Тарих

Ринсо – алғашқы массалық сауытты ұнтақтардың бірі. Ол АҚШ радиосында кеңінен жарнамаланды, 1936-1946 жылдар аралығында танымал күндізгі опера «Үлкен әпке», 1940-1942 жылдар аралығында «Гранд Централь станциясы» драмалық антологиясы, 1937-1942 жылдар аралығында «Үлкен қала», 1942-1943 жылдар аралығында «Қала әкімі» және ең бастысы 1943-1950 жылдар аралығында «Амос 'н' Энди Шоу» сияқты көптеген радио бағдарламалардың демеушісі болды. Ол кезде жарнамаларда «Ринсо ақ, Ринсо жарқын» деген ұран жиі айтылып, өнімнің құрамында «күн сәулесінің құрамы» бар екені мақтанышпен баяндалған. 1936 жылы Лондонда «Ринсо Музыка залы» шоуы жазылып, Люксембург және Нормандия радиоларында хабарланды, содан кейін 1937 жылдан 1939 жылға дейін танымал «Ринсо радио ревюі» өтті. Өнімнің жақсы шаю қасиетіне натрий силикатының, көбінесе қолданылатын натрий карбонатына қарағанда немесе оған қосымша ретінде қосылуы себеп болды. Метасиликатпен түзілген қатты судың кальций тұнбасы әдетте майда болады, сондықтан матаға сіңіп қалуы қиын. 1950 жылдары бәсекелес «Проктер & Гэмбл» компаниясының өндірген «Tide» жаңа жуғыш заты танымал болғанда, сату көлемі күрт төмендеді. Ринсо 1950 жылдардың басында көк түсті бояу қосылған жуғыш зат ретінде жаңартылып, әлі де қолжетімді «Ринсо ақ» сабын ұнтағынан ерекшелену үшін «Ринсо Blue» деп таңбаланды. 1960 жылдардың ортасында сабын өнімінің өндірісі тоқтатылды. Жуғыш зат қайтадан өңделді және «Sunshine Rinso» деп аталды. Атаудың өзгеруіне себеп – жаңа және жақсартылған Ринсо енді «күн сәулесінен ағартатын заттарды» қамтиды. Осы кезеңде жарнамалық қолдау күшті болды (мысалы, осы уақыт аралығында жиі ойналатын жарнама – «You Are My Sunshine» әуеніне қойылған «Sunshine Rinso» джинглінің поп-нұсқасы). Сату көлемі айтарлықтай жақсармады және Ринсо 1970 жылдардың ортасына қарай дүкен сөрелерінен жоғалып кетті, бірақ сұйық жуғыш «Ринсо Blue» американдық дүкендерде 1980 жылдардың соңына дейін кездесе берді. 1953 жылы Бразилияда алғашқы кір жуу сабын бренді ретінде таныстырылды. Бразилияның оңтүстігіндегі кейбір аймақтарда «Ринсо» сөзі бүгінгі күнге дейін «жуу сабыны» деген мағынада қолданылады. 1992 жылы Оңтүстік Калифорниядағы «99 Cents Only Stores» компаниясы «Unilever» компаниясынан «Rinso» атауын АҚШ-та пайдалану құқығын сатып алды. «Rinso» брендінің тазалау құралдары қазір олардың дүкендерінде көрнекті орында орналастырылған. «Unilever» компаниясы «Rinso» брегін төрт негізгі нарығында «Surf» брегімен алмастырды. Дегенмен, «Rinso» әлі де «Unilever» компаниясымен Түркия, Азия және Орталық Америка нарықтары үшін өндіріледі. 1970 жылдың қыркүйегінде Индонезияда «Rinso» ұлттық жуғыш зат бренді ретінде таныстырылды. 2013 жылғы мәліметтер бойынша, «Rinso» Индонезияның жуғыш заттар нарығында көшбасшы болып табылады.

Rinso was one of the first mass marketed soap powders. It was advertised widely on United States radio, being the sponsor of many radio programs such as the popular daytime soap opera Big Sister from 1936 to 1946, the dramatic anthology Grand Central Station from 1940 to 1942, the night time programs Big Town from 1937 to 1942, Mayor of the Town from 1942 to 1943, and most notably The Amos 'n' Andy Show from 1943 to 1950. During this time the product's advertisements happily chanted the slogan "Rinso white, Rinso bright" and boasted that Rinso contained "Solium, the sunlight ingredient". In 1936 the sponsored show Rinso Music Hall was recorded in London and broadcast on Radio Luxembourg and Radio Normandie, followed from 1937 to 1939 by the popular Rinso Radio Revue. The product's claim to better rinsing was due to its incorporation of sodium silicate as a buffer rather than, or in addition to, the more commonly used sodium carbonate. The hard water calcium precipitate formed with metasilicate tends to be finer and hence less likely to be trapped in cloth than the chalky calcium carbonate. In the 1950s, sales plummeted when a new detergent, Tide, manufactured by rival Procter & Gamble, proved to be much more popular. Rinso was revamped in the early 1950s as a detergent with added bluing agent, and was branded and distinctively packaged as Rinso Blue, to differentiate it from the still available Rinso White soap powder. By the mid 1960s the soap product was discontinued. The detergent was again reformulated, and given a new name, Sunshine Rinso. The justification for the name change was that the new and improved Rinso now had "sunshine whiteners". There was heavy ad backing (for example, a heavily played commercial during this time period was a pop version of a Sunshine Rinso jingle, set to You Are My Sunshine). Sales did not improve appreciably, and Rinso eventually disappeared from store shelves by the mid 1970s, although the liquid detergent Rinso Blue could still be seen on American shelves as recently as the late 1980s. In 1953 it was the first laundry soap brand introduced in Brazil. Despite being out of production in the country for decades, "Rinso" is still slang for "laundry soap" in some areas in the south of Brazil. In 1992, the Southern California based 99 Cents Only Stores purchased the rights to the name "Rinso" from Unilever for use in the United States. Rinso brand cleaning supplies are now prominently displayed in their stores. The Rinso brand was replaced by Unilever with Surf in its four major markets. However, Rinso is still made by Unilever for the Turkish, Asian, and Central American markets. In September 1970, Rinso was launched in Indonesia as the nation's first detergent brand. As of 2013, Rinso leads the Indonesian detergent market.