Rinso: История стирального порошка

Введение

Rinso – торговая марка стирального мыла и моющих средств, принадлежащая компании Unilever. Бренд был создан Робертом Спиром Хадсоном и изначально назывался Hudson's Soap, который в 1908 году был продан компании Lever Brothers из Порт-Санлайт, Англия. В США он был представлен компанией Lever Brothers в 1918 году.

История

Ринсо был одним из первых массово производимых стиральных порошков. Он широко рекламировался на радио в США, выступая спонсором многих радиопрограмм, таких как популярная дневная мыльная опера «Большая сестра» с 1936 по 1946 год, драматический альманах «Гранд Централ Стейшн» с 1940 по 1942 год, вечерние программы «Большой город» с 1937 по 1942 год, «Мэр города» с 1942 по 1943 год и, наиболее известное, «Шоу Амоса и Энди» с 1943 по 1950 год. В то время рекламные ролики с удовольствием скандировали слоган «Ринсо – белый, Ринсо – яркий» и утверждали, что Ринсо содержит «Солиум – ингредиент солнечного света». В 1936 году спонсируемое шоу «Rinso Music Hall» было записано в Лондоне и транслировалось на Radio Luxembourg и Radio Normandie, а с 1937 по 1939 год последовало популярное «Rinso Radio Revue». Утверждение о лучшем выполаскивании продукта было связано с тем, что в качестве буфера в него добавляли силикат натрия вместо или в дополнение к более распространенному карбонату натрия. Образующийся с метасиликатами осадок кальция из жесткой воды, как правило, мельче и, следовательно, реже застревает в ткани, чем известковый карбонат кальция. В 1950-х годах продажи резко упали, когда новый стиральный порошок Tide, произведенный конкурентом Procter & Gamble, оказался гораздо популярнее. В начале 1950-х годов Ринсо был обновлен как стиральный порошок с добавлением отбеливателя, и был выпущен под брендом и в отличительной упаковке как Rinso Blue, чтобы отличить его от все еще доступного стирального порошка Rinso White. К середине 1960-х годов производство мыла было прекращено. Стиральный порошок был снова переформулирован и получил новое название – Sunshine Rinso. Обоснованием для смены названия было то, что новый и улучшенный Ринсо теперь содержал «солнечные отбеливатели». Рекламная поддержка была значительной (например, в этот период широко транслировалась поп-версия джингла Sunshine Rinso на мотив песни You Are My Sunshine). Продажи существенно не улучшились, и к середине 1970-х годов Ринсо исчез из магазинов, хотя жидкий стиральный порошок Rinso Blue еще можно было встретить на полках американских магазинов в конце 1980-х годов. В 1953 году он стал первым брендом стирального порошка, представленным в Бразилии. Несмотря на то, что в стране Ринсо не производится уже несколько десятилетий, в некоторых районах юга Бразилии его до сих пор называют просто «стиральным порошком». В 1992 году компания 99 Cents Only Stores, базирующаяся в Южной Калифорнии, приобрела права на название «Rinso» у Unilever для использования в Соединенных Штатах. Средства для уборки под брендом Rinso теперь заметно представлены в их магазинах. Unilever заменил бренд Rinso на Surf на четырех основных рынках. Однако Ринсо по-прежнему производится Unilever для турецкого, азиатского и центральноамериканского рынков. В сентябре 1970 года Ринсо был запущен в Индонезии как первый в стране бренд стиральных порошков. По состоянию на 2013 год Ринсо лидирует на индонезийском рынке стиральных порошков.

Rinso was one of the first mass marketed soap powders. It was advertised widely on United States radio, being the sponsor of many radio programs such as the popular daytime soap opera Big Sister from 1936 to 1946, the dramatic anthology Grand Central Station from 1940 to 1942, the night time programs Big Town from 1937 to 1942, Mayor of the Town from 1942 to 1943, and most notably The Amos 'n' Andy Show from 1943 to 1950. During this time the product's advertisements happily chanted the slogan "Rinso white, Rinso bright" and boasted that Rinso contained "Solium, the sunlight ingredient". In 1936 the sponsored show Rinso Music Hall was recorded in London and broadcast on Radio Luxembourg and Radio Normandie, followed from 1937 to 1939 by the popular Rinso Radio Revue. The product's claim to better rinsing was due to its incorporation of sodium silicate as a buffer rather than, or in addition to, the more commonly used sodium carbonate. The hard water calcium precipitate formed with metasilicate tends to be finer and hence less likely to be trapped in cloth than the chalky calcium carbonate. In the 1950s, sales plummeted when a new detergent, Tide, manufactured by rival Procter & Gamble, proved to be much more popular. Rinso was revamped in the early 1950s as a detergent with added bluing agent, and was branded and distinctively packaged as Rinso Blue, to differentiate it from the still available Rinso White soap powder. By the mid 1960s the soap product was discontinued. The detergent was again reformulated, and given a new name, Sunshine Rinso. The justification for the name change was that the new and improved Rinso now had "sunshine whiteners". There was heavy ad backing (for example, a heavily played commercial during this time period was a pop version of a Sunshine Rinso jingle, set to You Are My Sunshine). Sales did not improve appreciably, and Rinso eventually disappeared from store shelves by the mid 1970s, although the liquid detergent Rinso Blue could still be seen on American shelves as recently as the late 1980s. In 1953 it was the first laundry soap brand introduced in Brazil. Despite being out of production in the country for decades, "Rinso" is still slang for "laundry soap" in some areas in the south of Brazil. In 1992, the Southern California based 99 Cents Only Stores purchased the rights to the name "Rinso" from Unilever for use in the United States. Rinso brand cleaning supplies are now prominently displayed in their stores. The Rinso brand was replaced by Unilever with Surf in its four major markets. However, Rinso is still made by Unilever for the Turkish, Asian, and Central American markets. In September 1970, Rinso was launched in Indonesia as the nation's first detergent brand. As of 2013, Rinso leads the Indonesian detergent market.