Мистер Кли́н: Тарихы мен имиджі

Кіріспе

Procter & Gamble үй шаруалық тазалау өнімі

Mr. Clean (немесе Mr. Proper) – Procter & Gamble компаниясына тиесілі бренд және талисман. Бұл бастапқыда көп мақсатты тазалағыш ретінде, кейін меламин көбігінен жасалған абразивті сүрткіш губка ретінде де қолданылды. Көп мақсатты тазалағышты бастапқыда Линвуд Бертон, Америка Құрама Штаттарының шығыс жағалауында клиенттері бар теңіз кемелерін тазалау бизнесімен айналысатын кәсіпкер және оның досы, Шри-Ланкадан келген бай кәсіпкер Матусан Чандрамохан жасаған. Мистер Клин 1958 жылы телеарнада алғашқы жарнамасын көрсетті, алғашқыда тікелей эфирдегі нұсқаларда актер Хаус Петерс-младший оны сомдады.

Талисман

Өнімнің талисманы – Мистер Чистый кейіпкері. 1957 жылы Гарри Барнхарт осы идеяны ойлап тапты. Чикагодағы «Татам Лэрд & Куднер» жарнама агенттігінің суретшілер бөлімінде жұмыс істеген Эрнест С. Аллен Мистер Чисты бұлшық еті мүжіліп, күңгірт терілі, шашы жоқ адам ретінде салған, ол заттарды өте жақсы тазартады. Procter & Gamble компаниясының мәлімдемесіне сәйкес, Мистер Чисты бейнесінің бастапқы үлгісі Флорида штатының Пенсакола қаласынан шыққан АҚШ Әскери-теңіз күштерінің теңізшісі болған, бірақ кейбір адамдар оның сырғасы, бүктелген қолдары және қажетті уақытта сиқырлы түрде пайда болуына байланысты оны джин деп ойлауы мүмкін. (Тірі жарнамалардың бірінде кейіпкер тікелей Мистер Чистыны джин деп атаған). Голливудтағы Cascade Studios студиясының бас аниматоры Хэл Мейсон, Томас Скотт Кэдден жазған, түсірген және режиссерлік еткен теледидар жарнамалары үшін қолдануға оңай болсын деп, баспа жарнамасындағы қолданыстағы суреттерді өзгертті. (Кэдден сонымен қатар Мистер Чисты джинглінің сөздері мен музыкасын жазды). Мистер Чистыны тікелей эфирдегі теледидар жарнамаларында бейнелеген алғашқы актер Хаус Петерс-младший болды. The New York Times газетіндегі алғашқы суретші Ричард Блэктің қайтысы туралы хабарда Мистер Чисты өнімі «Шөлмектегі джин» деп аталды. Мистер Чисты әрқашан күлімсіреп жүреді, бірақ «Mean Mr. Clean» сериясындағы жарнамаларда ол кірпік тартып жүрді, себебі ол ласты жек көреді. Мистер Чисты мықты, үнсіз адам болғанымен, ол 1960 жылдардың ортасында актер Марк Дана костюм мен галстук киген Мистер Чисты рөлінде ойнаған бірнеше теледидар жарнамасында бір рет сөйледі. Мистер Чистының бірінші аты, Veritably, 1962 жылы «Мистер Чистыға бірінші ат беріңіз» акциясынан пайда болды. 2005 жылы Мистер Чисты Super Bowl XXXIX кезінде MasterCard компаниясының «Icons» жарнамасында көрсетілді, онда жарнамалық талисмандар бірге кешкі ас ішіп, ыдыс-аяқ жууға көмектесіп, Чарли Тунадан лас ыдыстарды алады. Мистер Чисты 2010 жылдың қыркүйек айында Biz X журналының мұқабасында пайда болды. Мистер Чистыны Chase Design Group қайта жобалады. 2016 жылдың 8 қыркүйегінде Procter & Gamble компаниясы Мистер Чистының орнын алмастыру үшін конкурс жариялады. Конкурс 2016 жылдың тамызында Лос-Анджелесте, Калифорнияда өткен Мистер Чисты рөліне кастинг іске асырылған актер Келлан Латцтың 60 секундтық жаңа ролигімен таныстырылды. 2016 жылдың 7 қыркүйегінде Нью-Йорктегі 404 NYC және 2016 жылдың 14 қыркүйегінде Лос-Анджелестегі Envision Studios LA-да өткен кастинг сессияларына қоса, қатысушылар конкурстың веб-сайтына бейнелерді де жіберуге болады. Конкурс жеңімпазы қазан айының ортасында 20 000 доллар алады және 2017 жылғы шектеулі шығарылымдағы Мистер Чисты күнтізбесінде көрсетіледі.

The product's mascot is the character Mr. Clean. In 1957, Harry Barnhart conceived the idea. Ernest C. Allen who was in the art department at the advertising agency Tatham Laird & Kudner in Chicago, Illinois drew Mr. Clean as a muscular, tanned, bald man who cleans things very well. According to Procter & Gamble, the original model for the image of Mr. Clean was a United States Navy sailor from the city of Pensacola, Florida, although some people may think he is a genie based on his earring, folded arms, and tendency to appear magically at the appropriate time. (One of the live action commercials has a character directly refer to Mr. Clean as a genie). Hal Mason, the head animator at Cascade Studios in Hollywood, California modified the existing artwork in print advertising to be more readily used for the television commercials written, produced, and directed by Thomas Scott Cadden. (Cadden also wrote the words and music for the original Mr. Clean jingle — see below.) The first actor to portray Mr. Clean in live action television commercials was House Peters Jr. In a New York Times obituary for the original illustrator, Richard Black, the product Mr. Clean was referenced to as the "Genie in a bottle"

Mr. Clean has always smiled, except for a brief time in the "Mean Mr. Clean" series of ads when he was frowning because he hated dirt. Although Mr. Clean is the strong, silent type, he did speak once in a few television commercials where actor Mark Dana appeared playing Mr. Clean in a suit and tie in the mid 1960s. Mr. Clean's first name, Veritably, originated from a 'Give Mr. Clean a First Name' promotion in 1962. In 2005, Mr. Clean was shown in MasterCard's "Icons" commercial during Super Bowl XXXIX, which depicts advertising mascots having dinner together, where he is shown helping do the dishes, and receives some dirty ones from Charlie the Tuna. Mr. Clean appeared on the September 2010 cover of Biz X Magazine. Mr. Clean was redesigned by Chase Design Group. On September 8, 2016, Procter & Gamble announced a contest to find the replacement Mr. Clean. The contest was introduced with a new 60 second spot with actor Kellan Lutz spoofing an audition reel for the Mr. Clean role that took place in August 2016 Los Angeles, California. In addition to casting sessions at 404 NYC in New York on September 7, 2016, and Envision Studios LA in Los Angeles on September 14, 2016, contestants could also submit videos to the contest web site. The contest winner would receive $20,000 in mid October, and be featured in the 2017 limited edition Mr. Clean calendar.

Таза сахналар мырзасының байқауы

1998 жылы Honda Motor Co. компаниясы жарнамалық кампания ұйымдастырды, оның ішінде телеарнада көрсетілетін жарнамасы да болды. Бұл жарнамада Мистер Таза Honda-ның таза жұмыс істейтін Accord модельін, сондай-ақ газон шабу машиналары, жіп аралары, мотоциклдер және қайық қозғалтқыштары сияқты басқа да Honda өнімдерін көрсетеді. 2007 жылдың наурыз айында Mr. Clean YouTube платформасымен бірлесіп онлайн-байқау ұйымдастырды, оның шарты бойынша тұтынушылар Mr. Clean Magic Eraser өнімін жарнамалайтын видеороликтер жасауға мүмкіндік алды. Байқау 2007 жылдың 30 маусымына дейін жалғасты. 2007 жылдың қыркүйегінде «Here's to Stains» деген жеңімпаз видеоролик авторына 10 000 доллар сыйлық табысталды.