Бурлингтон: Американдық жеңілдетілген бағадағы сауда желісі

Кіріспе

Америкалық арзандатылған тауарлар сататын дүкендер желісі

Берлингтон, бұрын Берлингтон Пальто Фабрикасы деп аталған, американдық ұлттық, төмен бағадағы тауарлар сататын дүкен және Берлингтон Пальто Фабрикасы қойма корпорациясының бөлімшесі. 40 штат пен Пуэрто-Рикода 1000-нан астам дүкені бар, ал бас кеңсесі Нью-Джерси штатының Берлингтон қалашығында орналасқан. 2007 жылы Bain Capital компаниясы оны сатып алды, ал 2008 жылы Том Кингсбери президент және бас директор болды. Компания 2013 жылы қайтадан акцияларын биржаға шығарды. Берлингтон – TJX Companies және Ross Stores компанияларынан кейін үшінші ірі төмен бағадағы сауда желісі.

Тарих

Монро Милштейн мен оның әкесі Эйб 1946 жылдан бері көтерме және бөлшек саудада табысты сыртқы киім бизнесін жүргізіп келді. 1972 жылы Генриетта Милштейн күйеуі Монроны Нью-Джерси штатының Берлингтон қаласында бұрынғы фабриканың дүкенін 675 050 долларға сатып алуға көндірді. Ол кітапханашы болып жұмыс істеген кезеңде жинаған ақшасының көп бөлігімен, шамамен 75 000 долларын бастапқы төлем ретінде төледі. Бастапқыда Милштейндер пальто мен жакеттерді көтерме сауда арқылы сатты, бірақ маусымдық пальто бизнесіне тәуелділігін азайту мақсатында, олар біртіндеп киім-кешек пен аксессуарларды қоса бастады, соңында төсек-жабдықтар, сыйлық заттары, балалар бөлімі және аяқ киімдерді де сатуға көшті. 1975 жылы Лонг-Айлендтегі Копиагу қаласында екінші дүкен ашылды, және Милштейн сол кезде Израильде тұратын ұлы Лазерден үйге оралып, жаңа дүкеннің заңды иесі болуын сұрады. Лазер дүкеннің сенбі күндері жабылу шартымен келісті, себебі ол күнді сақтап, діни мерекеге қатысу қажет болды. 1983 жылы, 31 дүкені бар компания, 1972 жылы отбасы сатып алғаннан бері «Берлингтон Пальто Фабрикасы Қойма Корпорациясы» деп аталды, акцияларын биржада сатуды бастады. 2006 жылы компанияны Bain Capital Partners 2,06 миллиард долларға сатып алды. «Берлингтон Пальто Фабрикасы Холдингтері» деп аталатын холдингтік компания құрылды, ол тізбектің түпкілікті бас компаниясы болды. 2012 жылдың шілдесінде компания Нью-Джерси Экономикалық Даму Органынан штаттың «GrowNJ» бағдарламасы аясында 40 миллион доллар көмек алды, бұл компанияның штаб-пәтерін штаттан тысқары жерге көшіруіне жол бермеу үшін Флоренцияда жаңа кеңсе құрылысына жұмсалды. 2013 жылдың 27 маусымында Burlington SEC-ке алғашқы акциялық ұсыныс үшін S-1 тіркеу туралы мәлімдеме берді. 2013 жылдың қазан айында компания акциялары сауда-саттыққа шыққан күні 40%-дан астамға өсті. Компания 2013 жылдың 3 тамызында аяқталған 12 айлық кезеңде 4,35 миллиард долларлық сату көлемін тіркеді. 2013 жылдың қазанына қарай компания 44 штат пен Пуэрто-Рикода 503 дүкенді «Берлингтон Пальто Фабрикасы», «Cohoes Fashions», «Baby Depot» және «MJM Designer Shoes» аттарымен жұмыс істеді. 2016 жылы Burlington Stores алғаш рет Fortune 500 тізіміне енді. Том Кингсбери 2008 жылдан 2018 жылға дейін бас директор болып қызмет етті. АҚШ-тағы барлық Bed Bath & Beyond дүкендері банкротқа түсіп жабылуынан кейін, Burlington 2023 жылдың маусым айында 40-тан астам жабық дүкеннің жалға алу құқығын сатып алды.

Monroe Milstein and his father, Abe, had been running a successful wholesale and retail outerwear business together since 1946. In 1972, Henrietta Milstein convinced her husband Monroe to purchase a former factory outlet in Burlington, New Jersey, for $675,050, using money she had saved from her job as a librarian for most of the $75,000 down payment. Initially, the Milsteins sold coats and jackets in wholesale, but in order to become less dependent on the seasonal coat business, they gradually began adding clothing items and accessories, eventually expanding into linens, gift items, a baby department and shoes. A second location was opened in 1975 in Copiague on Long Island, and Milstein asked his son Lazer, who was living in Israel at the time, to return home and act as the store's legal owner for the new location. Lazer agreed, on the condition that the store be closed Saturdays in observance of the Sabbath. In 1983, with 31 locations, the company, whose name was Burlington Coat Factory Warehouse Corporation since it was bought by the family in 1972, went public. In 2006, the company was purchased by Bain Capital Partners for $2.06 billion. A holding company called Burlington Coat Factory Holdings Inc., was formed to be the ultimate parent of the chain. In July 2012, the company received a $40 million incentive from the New Jersey Economic Development Authority as part of the state's GrowNJ program in order to build a new headquarters in Florence, adjacent to its existing headquarters, keeping the company from moving its headquarters outside the state. On June 27, 2013, Burlington filed its S 1 registration statement with the SEC for an initial public offering. In October 2013, the company's stock rose more than 40% on its first day of trading. The company reported $4.35 billion in sales for the 12 month period ending August 3, 2013. As of October 2013, the company operated 503 stores in 44 states and Puerto Rico under the names Burlington Coat Factory, Cohoes Fashions, Baby Depot, and MJM Designer Shoes. In 2016, Burlington Stores joined the Fortune 500 for the first time. Tom Kingsbury served as the CEO from 2008 to 2018. Following the bankruptcy and closure of all Bed Bath & Beyond stores in the United States, Burlington purchased the leases for more than 40 closed locations in June 2023.

Қайырымдылық серіктестіктер

Берлингтон бірнеше жылдан бері қайырымдылық ұйымдарымен серіктес болып келеді. 2002 жылдан бастап олар Лейкемия және лимфома қоғамының «Жарықтандырылған түндер» науқанына қосылып, дүкендердегі кассаларда қайырымдылық жинауға серіктестік етті. Жыл сайын шілдеден қазанға дейін жалғасатын қайырымдылық шарасы арқылы компания 2013 жылы 3 миллион доллардан астам қаражат жинады, соның нәтижесінде компания бүгінгі күнге дейін жинаған жалпы сома 19 миллион доллардан асты. 2006 жылы Берлингтон мұқтаж жандарға жылы киім жинау мақсатында «Жылы пальтолар және жылы жүректер» акциясын іске қосты. ABC телеарнасының «Good Morning America» және «Fashion Delivers» атты ұлттық коммерциялық емес ұйымымен серіктесе отырып, Берлингтон дүкендері жергілікті қайырымдылық ұйымдары арқылы аймақтарда таратылатын киімдерді қабылдау орталықтары ретінде жұмыс істеді. Бағдарлама басталғаннан бері 1,2 миллионнан астам пальто жиналып, таратылды. 2012 жылы компания алғаш рет «Жүрек ауруларымен күресетін әйелдердің ұлттық коалициясы» WomenHeart ұйымымен бірлесіп, Ұлттық жүрек денсаулығы айында әйелдердің жүрек денсаулығын жақсарту мақсатында білім беру жұмыстарын жүргізді. Осы серіктестіктің аясында компания жыл сайын «Қызыл көйлек шарасын» өткізеді, онда дүкендерде сатылатын әрбір қызыл көйлектен 1 доллар WomenHeart ұйымына қайтарылады. 2014 жылы серіктестік аясында «Жүректің стилі» туры іске қосылды. Тур аясында автобус түрлі дүкендерге барып, жүрек аурулары мамандары қан қысымын және дене салмағы индексін (ДМС) тексеріп, әйелдердің жүрек аурулары туралы ақпарат береді.

Бизнес мәселелері

Құрама Штаттардағы жануарларды қорғау ұйымы "Хуман Сойсейт" (Humane Society) жүргізіп жатқан тергеу барысында, Берлингтон пальто фабрикасы нағыз тері өнімдерін "жалған тері" деп белгілегеніне айыпталып отыр. Компания, жасырын тергеу нәтижесінде "жалған терінің" шын мәнінде Қытайда өлтірілген жануарлардың терісінен жасалғандығы анықталғаннан кейін, бұл жалған жарнамаларды жоюға келісті. Сондай-ақ, Берлингтон пальто фабрикасы сияқты дүкендерде сатылатын пальтоларда енотот-иттің (raccoon dog) жүнінің бар екені де анықталды. 1981 жылдан 2009 жылға дейін Берлингтон пальто фабрикасының логотипі "Берлингтон Индустриясымен байланысы жоқ" деген белгімен толықтырылған. 1981 жылы Burlington Coat Factory тауар таңбасы бойынша дауды Burlington Industries мата өндіруші компаниямен шешкен кезде, Burlington Coat Factory екі компанияның байланысы жоқ екенін жарнамада айтуға келісім берді. Burlington Industries 2004 жылы қалған операцияларын сатқаннан кейін жұмысын тоқтатса да, "байланысы жоқ" деген жауапкершіліктен бас тарту 2009 жылға дейін компанияның жарнамалық логотипі мен бұқаралық ақпарат құралдарында қолданылып келді, содан кейін бұл мәтін барлық логотиптерден алынып тасталды. 1990-шы жылдардың басында Берлингтон қаласында сатылатын пальтолардың ішінде жыландар жасырынып жүр деген қалалық аңыз кеңінен тарады. Компания өкілі клиенттерге сендіріп, тарату орталықтары мен дүкендер 68°F температурада ұсталып, жыланның сауда ортасында тірі қалуы мүмкін емес екенін мәлімдеді. 2001 жылдың 11 қыркүйегіндегі шабуыл кезінде, United Airlines рейсі 175 қақпасымен Дүниежүзілік сауда орталығының Оңтүстік мұнарасын тесіп өткеннен кейін, ұшақтың шассисі мен фюзеляжінің бір бөлігі мұнараның Солтүстік жағынан шығып, 45-47 Парк-плейс, Батыс Бродвей және Черч-стрит арасындағы Берлингтон пальто фабрикасының шатыры мен екі қабатына құлады. Бұл дүкен компанияның Манхэттендегі алғашқы орны болды және 1991 жылы ашылды. Ғимараттың жоғарғы қабатының үш қабатты арқасы қирап, ауыр құрылымдық зақымдарға әкелді. Шамамен тоғыз жыл өткен соң, ғимарат ұлттық даудың ортасында болды, себебі осы жерге "Кордоба үйі" деп аталатын мұсылман орталығы мен мешіт салуға жасалған әрекеттер наразылық тудырып, көпшілік тарапынан қабылданбады.

Under investigation from animal welfare organization Humane Society of the United States, Burlington Coat Factory has been accused of labeling real fur products as "faux fur". The company agreed to pull the false advertisements after an undercover investigation revealed "faux fur" as actually made from the pelts of animals killed in China. Coats sold by stores such as Burlington Coat Factory have also been found to contain hair of raccoon dog. From 1981 until 2009, Burlington Coat Factory's logo was supplemented with the tag "Not Affiliated with Burlington Industries." When Burlington Coat Factory settled a trademark dispute with fabric maker Burlington Industries in 1981, Burlington Coat Factory agreed to say in advertising that the two companies were not affiliated. Even though Burlington Industries ceased operations in 2004 following a buyout of its remaining operations, the "not affiliated" disclaimer remained on advertising logo and company media until 2009, when the text was retired from all logos used by the company. An urban legend concerning snakes hiding in coats being sold at Burlington became widely circulated in the early 1990s. A representative from the company assured customers that since distribution centers and stores were maintained at 68 °F, a snake would not be able to survive retail conditions. In the September 11, 2001, attacks, after hijacked United Airlines Flight 175 penetrated through the South Tower of The World Trade Center, part of the plane's landing gear and fuselage came out the north side of the tower and crashed through the roof and two of the floors of the Burlington Coat Factory at 45–47 Park Place, between West Broadway and Church Street, (600 feet (183 m)) north of the former World Trade Center. The store had been the company's first location in Manhattan, opened in 1991. Three floor beams of the top floor of the building were destroyed, causing major structural damage. Nearly nine years later, the building was part of a national controversy, as efforts to build a Muslim center and mosque at the site as the "Cordoba House" sparked protest and was widely rejected.