Берлингтон: История американской сети дисконтных магазинов

Введение

Американская сеть дисконтных универмагов

Burlington, ранее известная как Burlington Coat Factory, – это американская общенациональная сеть магазинов, предлагающая товары по сниженным ценам, и подразделение Burlington Coat Factory Warehouse Corporation, насчитывающее более 1000 магазинов в 40 штатах и Пуэрто-Рико. Головной офис компании расположен в Берлингтон-Тауншип, штат Нью-Джерси. В 2007 году компания была приобретена Bain Capital в результате сделки, а в 2008 году Том Кингсбери занял должность президента и генерального директора. В 2013 году компания вновь вышла на биржу. Burlington является третьим по величине ритейлером, предлагающим товары по сниженным ценам, после TJX Companies и Ross Stores.

История

Монро Милштейн и его отец, Эйб, успешно управляли оптовым и розничным бизнесом верхней одежды с 1946 года. В 1972 году Генриетта Милштейн убедила своего мужа Монро купить бывшую фабричную розницу в Берлингтоне, штат Нью-Джерси, за 675 050 долларов, используя деньги, которые она сэкономила на своей работе библиотекарем, на большую часть первоначального взноса в размере 75 000 долларов. Первоначально Милштейны продавали пальто и куртки оптом, но чтобы стать менее зависимыми от сезонного бизнеса верхней одежды, они постепенно начали добавлять предметы одежды и аксессуары, в конечном итоге расширившись до постельного белья, подарочных товаров, товаров для детей и обуви. В 1975 году был открыт второй магазин в Копиаге на Лонг-Айленде, и Милштейн попросил своего сына Лазера, который в то время жил в Израиле, вернуться домой и стать юридическим владельцем нового магазина. Лазер согласился при условии, что магазин будет закрыт по субботам в соответствии с Шаббатом. В 1983 году компания, название которой с 1972 года, когда она была приобретена семьей, было Burlington Coat Factory Warehouse Corporation, стала публичной. В 2006 году компания была приобретена Bain Capital Partners за 2,06 миллиарда долларов. Была создана холдинговая компания Burlington Coat Factory Holdings Inc., которая стала головной компанией сети. В июле 2012 года компания получила 40 миллионов долларов в виде стимулов от Управления экономического развития Нью-Джерси в рамках государственной программы GrowNJ для строительства новой штаб-квартиры во Флоренции, рядом с существующей, чтобы удержать компанию от переноса штаб-квартиры за пределы штата. 27 июня 2013 года Burlington подала заявление о регистрации S-1 в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) для проведения первичного публичного размещения акций. В октябре 2013 года акции компании выросли более чем на 40% в первый день торгов. Компания сообщила об объеме продаж в размере 4,35 миллиарда долларов за 12-месячный период, закончившийся 3 августа 2013 года. По состоянию на октябрь 2013 года компания управляла 503 магазинами в 44 штатах и Пуэрто-Рико под названиями Burlington Coat Factory, Cohoes Fashions, Baby Depot и MJM Designer Shoes. В 2016 году Burlington Stores впервые вошла в список Fortune 500. Том Кингсбери занимал должность генерального директора с 2008 по 2018 год. После банкротства и закрытия всех магазинов Bed Bath & Beyond в Соединенных Штатах, в июне 2023 года Burlington приобрела права аренды на более чем 40 закрытых помещений.

Monroe Milstein and his father, Abe, had been running a successful wholesale and retail outerwear business together since 1946. In 1972, Henrietta Milstein convinced her husband Monroe to purchase a former factory outlet in Burlington, New Jersey, for $675,050, using money she had saved from her job as a librarian for most of the $75,000 down payment. Initially, the Milsteins sold coats and jackets in wholesale, but in order to become less dependent on the seasonal coat business, they gradually began adding clothing items and accessories, eventually expanding into linens, gift items, a baby department and shoes. A second location was opened in 1975 in Copiague on Long Island, and Milstein asked his son Lazer, who was living in Israel at the time, to return home and act as the store's legal owner for the new location. Lazer agreed, on the condition that the store be closed Saturdays in observance of the Sabbath. In 1983, with 31 locations, the company, whose name was Burlington Coat Factory Warehouse Corporation since it was bought by the family in 1972, went public. In 2006, the company was purchased by Bain Capital Partners for $2.06 billion. A holding company called Burlington Coat Factory Holdings Inc., was formed to be the ultimate parent of the chain. In July 2012, the company received a $40 million incentive from the New Jersey Economic Development Authority as part of the state's GrowNJ program in order to build a new headquarters in Florence, adjacent to its existing headquarters, keeping the company from moving its headquarters outside the state. On June 27, 2013, Burlington filed its S 1 registration statement with the SEC for an initial public offering. In October 2013, the company's stock rose more than 40% on its first day of trading. The company reported $4.35 billion in sales for the 12 month period ending August 3, 2013. As of October 2013, the company operated 503 stores in 44 states and Puerto Rico under the names Burlington Coat Factory, Cohoes Fashions, Baby Depot, and MJM Designer Shoes. In 2016, Burlington Stores joined the Fortune 500 for the first time. Tom Kingsbury served as the CEO from 2008 to 2018. Following the bankruptcy and closure of all Bed Bath & Beyond stores in the United States, Burlington purchased the leases for more than 40 closed locations in June 2023.

Благотворительные партнерства

Берлингтон сотрудничает с благотворительными организациями уже несколько лет. С 2002 года компания поддерживает кампанию "Зажги ночь" (Light the Night) от Общества по борьбе с лейкемией и лимфомой, собирая пожертвования на кассах магазинов. Ежегодный сбор средств, проводимый с июля по октябрь, позволил компании собрать более 3 миллионов долларов в 2013 году, доведя общий объем собранных средств на сегодняшний день до более чем 19 миллионов долларов. В 2006 году Берлингтон запустил акцию "Теплые пальто – теплые сердца", чтобы собирать пальто для нуждающихся. В партнерстве с утренним шоу ABC "Good Morning America" и национальной некоммерческой организацией Fashion Delivers, магазины Берлингтона служили пунктами приема пожертвований, которые затем распределялись местными благотворительными организациями. С момента начала акции было собрано и передано более 1,2 миллиона пальто. В 2012 году компания впервые сотрудничала с WomenHeart: Национальной коалицией женщин, страдающих сердечными заболеваниями, для повышения осведомленности о женском здоровье сердца в рамках Национального месяца здоровья сердца. В рамках этого партнерства компания ежегодно проводит мероприятие Red Dress Event, где красные платья продаются в магазинах, а 1 доллар с каждой продажи перечисляется в WomenHeart. В 2014 году, в рамках этого сотрудничества, был запущен тур "Сердце стиля" (Heart of Style Tour). В рамках тура автобус посещал различные магазины, где специалисты по сердечно-сосудистым заболеваниям проводили измерение артериального давления, расчет индекса массы тела (ИМТ) и консультировали женщин по вопросам здоровья сердца.

Бизнес-вопросы

В ходе расследования, проведенного организацией по защите животных Humane Society of the United States, компания Burlington Coat Factory была обвинена в маркировке изделий из натурального меха как "искусственный мех". Компания согласилась отозвать ложную рекламу после того, как в результате тайного расследования выяснилось, что "искусственный мех" фактически изготовлен из шкур животных, убитых в Китае. Также было установлено, что в пальто, продаваемых в магазинах, таких как Burlington Coat Factory, содержится мех енотовидной собаки. С 1981 по 2009 год логотип Burlington Coat Factory дополнялся надписью "Не аффилирована с Burlington Industries". Когда в 1981 году Burlington Coat Factory урегулировала судебный спор о товарном знаке с производителем тканей Burlington Industries, компания согласилась указывать в рекламе, что эти две компании не связаны между собой. Несмотря на то, что Burlington Industries прекратила свою деятельность в 2004 году после выкупа ее оставшихся активов, отказ от ответственности "не аффилирована" оставался на рекламном логотипе и в корпоративных материалах компании до 2009 года, когда эта надпись была исключена из всех используемых логотипов. В начале 1990-х годов широко распространился городской миф о змеях, прячущихся в пальто, продаваемых в Burlington. Представитель компании заверил покупателей, что поскольку температура в распределительных центрах и магазинах поддерживается на уровне 68°F, змея не сможет выжить в розничных условиях. Во время терактов 11 сентября 2001 года, после того как угнанный рейс 175 авиакомпании United Airlines врезался в Южную башню Всемирного торгового центра, часть шасси и фюзеляжа самолета вылетела с северной стороны башни и пробила крышу и два этажа магазина Burlington Coat Factory, расположенного по адресу 45–47 Park Place, между West Broadway и Church Street, в 600 футах (183 м) к северу от бывшего Всемирного торгового центра. Этот магазин был первым представительством компании на Манхэттене, открытым в 1991 году. Были разрушены три балки перекрытия верхнего этажа здания, что привело к серьезным структурным повреждениям. Почти через девять лет здание стало центром национальных споров, когда попытки построить на этом месте мусульманский центр и мечеть под названием "Cordoba House" вызвали протесты и были встречены широким неодобрением.

Under investigation from animal welfare organization Humane Society of the United States, Burlington Coat Factory has been accused of labeling real fur products as "faux fur". The company agreed to pull the false advertisements after an undercover investigation revealed "faux fur" as actually made from the pelts of animals killed in China. Coats sold by stores such as Burlington Coat Factory have also been found to contain hair of raccoon dog. From 1981 until 2009, Burlington Coat Factory's logo was supplemented with the tag "Not Affiliated with Burlington Industries." When Burlington Coat Factory settled a trademark dispute with fabric maker Burlington Industries in 1981, Burlington Coat Factory agreed to say in advertising that the two companies were not affiliated. Even though Burlington Industries ceased operations in 2004 following a buyout of its remaining operations, the "not affiliated" disclaimer remained on advertising logo and company media until 2009, when the text was retired from all logos used by the company. An urban legend concerning snakes hiding in coats being sold at Burlington became widely circulated in the early 1990s. A representative from the company assured customers that since distribution centers and stores were maintained at 68 °F, a snake would not be able to survive retail conditions. In the September 11, 2001, attacks, after hijacked United Airlines Flight 175 penetrated through the South Tower of The World Trade Center, part of the plane's landing gear and fuselage came out the north side of the tower and crashed through the roof and two of the floors of the Burlington Coat Factory at 45–47 Park Place, between West Broadway and Church Street, (600 feet (183 m)) north of the former World Trade Center. The store had been the company's first location in Manhattan, opened in 1991. Three floor beams of the top floor of the building were destroyed, causing major structural damage. Nearly nine years later, the building was part of a national controversy, as efforts to build a Muslim center and mosque at the site as the "Cordoba House" sparked protest and was widely rejected.