Under Armour: Американдық спорт киімдері мен аксессуарлары компаниясы

Кіріспе

Under Armour, Inc. - американдық спорттық киім және аксессуарлар компаниясы. Under Armour, Inc. – АҚШ-тың Мэриленд штаты Балтимор қаласында штаб-пәтері орналасқан, аяқ киім және киім-кешек өндіретін американдық спорттық киім компаниясы.

Ерте тарих

Under Armour 1996 жылдың 25 қыркүйегінде Мэриленд университетінің футбол командасының бұрынғы арнайы құрам капитаны, 24 жастағы Кевин Планк құрды. Планк бизнесті әжесінің Вашингтондағы жертөлесінен бастады. Ол көлігінің багажында киімнен басқа ештеңесіз шығыс жағалауы бойынша саяхаттап жүрді. Оның алғашқы командалық сатылымы 1996 жылдың соңында 17 000 долларға жетті. Планк әжесінің Вашингтон, округтегі үйінен Балтиморға көшіп келді. Мэриленд университетін бітіргеннен кейін Планк футболканың алғашқы прототипін жасады және оны Мэриленд командасындағы әріптестеріне және NFL-де ойнаған достарына берді. Планк жақын арада дизайнын жетілдіріп, ылғалды кетіретін микроталшықтан жасалған жаңа футболка жасады. Планк компания атындағы "armour" сөзінің британдық жазылуын таңдады, себебі сол нұсқада тегін телефон нөмірі әлі қолда бар болды. Адамдар брендке назар аудара бастады, кезде USA Today газетінің бірінші бетінде Oakland Raiders командасының ойыншысы Джефф Джордж Under Armour компаниясының жағасы жоқ жейдесін киген суреті жарияланды. Under Armour компаниясының алғашқы ірі сатылымы Джорджия Техникалық институтының жабдық менеджері Планктан 10 жейде сұраған кезде болды. NC State, Arizona State және басқа да I дивизион футбол командаларымен келісімдер жасалды. Сол жылы Under Armour бірнеше жаңа киім желілерін іске қосты, оның ішінде ColdGear, TurfGear, AllseasonGear және StreetGear. Сол жылы компания өзінің "Бұл үйді қорға" деген ұранымен байланысты алғашқы телеарна жарнамасын шығарды. 2007 жылдың соңында Under Armour өзінің толық ассортименті бар бөлшек сауда орнын Мэриленд штатының Аннаполис қаласындағы Westfield Annapolis сауда орталығында ашты. Ол содан бері Канадада, Қытайда және 39 штатта бірнеше арнайы дүкендер мен фабрикалық сауда орындарын ашты, соның ішінде 2013 жылы Балтиморда алғашқы Brand House және Вирджиния штатының Тайсон бұрышында екінші Brand House ашылды. 2009 жылы компания Кал Рипкеннің Ripken Baseball клубымен одақ құрды, соның ішінде кіші лигадағы Абердин АйронБирдс және Кал Рипкеннің Әлемдік сериясына қатысатын жастар командаларына киім-кешектерін ұсынды. Компания "Duck Dynasty" реалити-шоуының негізгі коммерциялық демеушісі екендігі және "бас патриарх" Фил Робертсонды қолдау үшін алаңға шыққандығы туралы хабарланды. Under Armour 2014 жылғы Қысқы Олимпиада ойындарында жылдам сырғанаушылардың киетін костюмдерін ұсынды. АҚШ-тың жылдам сырғанаушылары жаңа Mach 39 жылдамдық костюмдерін кигенде жеңіліске ұшырады, бірақ олар бұрынғы үлгідегі костюмдерге оралғанда да жеңіліске ұшырады. Костюмнің дизайнында нашар нәтижелерге себеп болған кемшілік болмағанмен, костюм туралы жаңалықтар Under Armour акцияларының 2,38%-ға төмендеуіне әкелді. Компания Кевин Дюрантпен келісімшарт жасау үшін Nike компаниясынан басымдық алды, 10 жылдан астам мерзімге келісім ұсынды. Nike ақырында Дюрантпен келісімшарт жасауға келіскеннен кейін қайта қол қойды. 2014 жылдың 21 қаңтарында Нотр-Дам университеті мен Under Armour университеті үшін формалар мен спорттық жабдықтар ұсыну туралы келісімге келгені туралы хабарланды. Бұл 10 жылдық келісім колледж спорты тарихындағы ең ірі келісім болып табылады және 2014 жылдың 1 шілдесінде күшіне енді. 2014 жылы Under Armour 30%-дан астам операциялық пайдаға ие болды, бұл 2013 жылғы қарқынынан асып түсті. Сол жылы компанияның акциялары 62,5%-ға өсті. 2016 жылдың 6 қаңтарында Under Armour IBM компаниясымен стратегиялық серіктестік туралы жариялады, ол IBM Watson когнитивтік есептеу технологиясын өзінің IOT жиынтығы мен UA Record қосымшасынан мағыналы деректер алу үшін пайдаланады. 2016 жылдың шілдесінде Under Armour Нью-Йорктің Бесінші даңғылында бұрын FAO Schwarz орналасқан кеңістікті жалға алды. FAO Schwarz 20 миллион доллар жалдау ақысын төлеп отырды. Бастапқыда 2019 жылға жоспарланған дүкеннің ашылуы 2021 жылға кейінге шегерілді. Under Armour 2021 жылдың наурыз айында жалпы кеңістіктің шамамен жартысын жалға беруді жоспарлап отырғанын мәлімдеді. 2016 жылдың 5 желтоқсанында Under Armour Бейсбол лигасымен (MLB) 10 жылдық келісімге келді, ол 2020 жылдан бастап лиганың ресми алаңдағы формаларын жеткізуші болады. Under Armour 2004 жылдан бері MLB формаларын ұсынатын Majestic компаниясының орнына келді. Алайда, 2018 жылдың мамырында Under Armour компаниясы компанияны 50 миллион долларға сақтау үшін MLB-мен келісімнен бас тартатыны туралы хабарланды. Nike оның орнына лиганың алаңдағы формаларын жеткізуші болады. MLB-нің Nike-мен келісім-шарты 2019 жылдың 25 қаңтарында ресми күшіне енді. 2019 жылдың қазан айында Кевин Планк 2020 жылға дейін орнынан кететінін және бас директор Патрик Фриск 2020 жылдың қаңтарында оның орнына келетінін мәлімдеді. 2020 жылдың шілдесінде компания АҚШ Қағаздар және биржа комиссиясынан (SEC) Кевин Планк, Under Armour бас директоры және Дэвид Бергманға қатысты ескертулер алды. Ескертулер 2015 және 2016 жылдарға қатысты есеп берудегі ашылулардың және сол кезеңдегі "алға жылжыту" сатылымдарының нәтижесі болды. Сол айда компания 2020 жылдың II тоқсанында 707,6 миллион долларға тең 41%-дық кіріс төмендеуін тіркеді. COVID-19 пандемиясының салдарынан Under Armour сол жылы ертерек өз физикалық дүкендерін жабуға мәжбүр болды. Кіріс төмендеуіне қарамастан, ол аналитикалық болжамдардан жақсы нәтиже көрсетті, бұрын II тоқсан үшін 541 миллион долларлық сатудан түсетін пайданы болжаған. 2023 жылдың 11 қыркүйегінен бастап Under Armour бас дизайнер лауазымына Джон Варватосты тағайындады. 2024 жылдың 1 сәуірінен бастап Кевин Планк компанияға бас директор ретінде қайта оралды. Ол бұл лауазымда бір жылдан астам қызмет еткен Стефани Линнартстың орнына келді.

Under Armour was founded on September 25, 1996, by Kevin Plank, a then 24 year old former special teams captain of the University of Maryland football team. Plank initially began the business from his grandmother's basement in Washington, D. C. He spent his time traveling along the East Coast with nothing but apparel in the trunk of his car. His first team sale came at the end of 1996 with a $17,000 sale. From his grandmother's Washington, D. C. area rowhouse, Plank moved to Baltimore. After graduating from the University of Maryland, Plank developed his first prototype of the shirt, which he gave to his Maryland teammates and friends who had gone on to play in the NFL. Plank soon improved the design, creating a new T shirt built from microfibers that wicked moisture away. Plank opted to use the British spelling "armour" in the company name because the toll free vanity number was still available for that version. People began to take notice of the brand when a front page photo of USA Today featured Oakland Raiders quarterback Jeff George wearing an Under Armour mock turtleneck. Under Armour's first major sale came when an equipment manager from Georgia Tech requested 10 shirts from Plank. Contracts with NC State, Arizona State, and other Division I football teams followed. That year, Under Armour launched several new apparel lines including ColdGear, TurfGear, AllseasonGear, and StreetGear. The same year, the company launched its first television commercial, which centered on their motto, "Protect this house." In late 2007, Under Armour opened its first full line full price retail location at the Westfield Annapolis mall in Annapolis, Maryland. It has since opened several specialty stores and factory outlet locations in Canada, China, and 39 states including the opening of its first Brand House in Baltimore in 2013 and second Brand House in Tyson's Corner, Virginia. In 2009, the company formed an alliance with Cal Ripken Jr.'s Ripken Baseball, including providing uniforms for the minor league Aberdeen IronBirds and youth teams participating in the Cal Ripken World Series. The company is reported to be the major commercial sponsor for the reality TV show Duck Dynasty and has garnered attention for taking a stand supporting show "patriarch" Phil Robertson. Under Armour provided the suits worn by speedskaters in the 2014 Winter Olympics. The US speedskaters were losing while wearing the new Mach 39 speedsuits, but when they reverted to the previous model suits, the skaters continued to lose. Although there did not appear to be a design flaw in the suit that caused the poor results, the news of the suits caused Under Armour stock to drop 2.38%. The company bid hard over Nike to sign Kevin Durant to an endorsement deal. Offering a reported over 10 years. Nike ultimately re signed Durant after agreeing to structure a contract, offering
On January 21, 2014, it was announced that the University of Notre Dame and Under Armour had come to terms with providing uniforms and athletic equipment for the university. This 10 year deal was the largest of its kind in the history of college athletics and became effective July 1, 2014. As of 2014, Under Armour had an operating profit of more than 30%, accelerating from its 2013 pace. The company's share price soared 62.5% that year. On January 6, 2016, Under Armour announced a strategic partnership with IBM to use IBM Watson's cognitive computing technology to provide meaningful data from its IOT kit and UA Record app. In July 2016, Under Armour leased the space formerly occupied by FAO Schwarz on New York's Fifth Avenue. FAO Schwarz had been paying $20 million in rent. The store's opening, originally planned for 2019, was pushed back to 2021. Under Armour then announced in March 2021 that it was planning on subleasing approximately half of the overall space. On December 5, 2016, Under Armour reached a 10 year agreement with Major League Baseball (MLB) to become its official on field uniform provider beginning in 2020. Under Armour will replace Majestic, who has been MLB's uniform provider since 2004. However, in May 2018, it was reported that Under Armour would be backing out of the deal with MLB, in order to save the company around $50 million. Nike would instead become the on field uniform supplier of the league. MLB's deal with Nike became official on January 25, 2019. In October 2019, Kevin Plank announced he would be stepping down by 2020, and COO Patrik Frisk would succeed him as CEO in January 2020. In July 2020, the company received Wells Notices from the U. S. Securities and Exchange Commission, Mr. Plank the Under Armour's CEO, David Bergman. The notices are the result of its accounting revelations for the years 2015 and 2016 and "pull forward" sales for the same period. The same month, the company reported revenue decline of 41% for the Q2 of 2020 or $707.6 million. As a result of the COVID 19 pandemic, Under Armour had to close its physical stores earlier that same year. Despite the revenue decline, it still fared better than the analytic predictions, which had previously estimated profits of $541 million in sales for Q2. Effective September 11, 2023, Under Armour appointment of John Varvatos to the position of chief design officer. Effective April 1, 2024 Kevin Plank returns to company as CEO. He will replace Stephanie Linnartz who served in this position a little more than a year.

Қаржы

Under Armour-дың әлемдік штаб-пәтері Балтимор қаласында, Мэриленд штатында орналасқан, қосымша кеңселер Амстердамда (Еуропалық штаб-пәтері), Остин, Гуанчжоу, Гонконг, Хьюстон, Джакарта, Лондон, Мексика қаласы, Мюнхен, Нью-Йорк, Панама қаласы (халықаралық штаб-пәтері), Париж, Питтсбург, Портленд, Сан-Франциско, Сан-Паулу, Сантьяго, Сеул, Шанхай (Ұлы Қытай штаб-пәтері) және Торонтода орналасқан. 2018 қаржы жылында Under Armour 46 миллион АҚШ доллары көлемінде залал көріп, 4,977 миллиард АҚШ доллары жылдық кіріс тапқан, бұл алдыңғы қаржы циклымен салыстырғанда 9,9% өсімді құрады. 2018 жылдың қараша айында Under Armour-дың нарықтық капитализациясы 10,7 миллиард АҚШ долларынан асты.

Жыл Кірісі (млн. АҚШ доллары) Таза табысы (млн. АҚШ доллары) Жалпы активтер (млн. АҚШ доллары)
2005 281 14 204
2006 431 39 289
2007 607 52 391
2008 725 38 488
2009 856 46 546
2010 1,064 68 675
2011 1,473 96 919
2012 1,835 129 1,157
2013 2,332 162 1,578
2014 3,084 208 2,095
2015 3,963 233 2,866
2016 4,833 198 3,644
2017 4,989 48 4,006
2018 4,977 −46 4,245
2019 5,267 92 4,843

Сатылымдар

2014 жылы киім, аяқ киім және аксессуарлар сатылымы таза кірістің 74,3%, 14% және 9,9% құрады. 2010 жылдан 2014 жылға дейін кіріс тұрақты түрде 30% өсті. 2016 жылдың 28 қаңтарына қарай, 2015 жылдың төртінші тоқсанындағы таза кіріс 31% өсіп, 1,17 миллиард долларға жетті, ал жылдық таза кіріс 28% өсіп, 3,96 миллиард долларға жетті. Осы көрсеткіштерге сүйене отырып, Under Armour 2016 жылғы таза кіріс болжамын шамамен 4,95 миллиард долларға дейін жаңартты (+25%).

Өнімдер

Under Armour өндіретін өнімдерге спорттық аяқ киім, футболкалар, жакеттер, худилер, шалбарлар, леггинстер, шорты, спорттық бюстгальтерлер, спорттық сөмкелер, бет маскалары және сөмкелер, қолғаптар, қалпақтар және қорғаныш құралдары сияқты аксессуарлар жатады. Under Armour сонымен қатар америкалық футбол, баскетбол және футбол формаларын, сондай-ақ басқа да спорт түрлерін шығарады. Under Armour өнімдерінің ассортиментінің кеңеюі, мысалы TurfGear, AllseasonGear және StreetGear, Under Armour-ды жаңа өнімді киім индустриясының алдыңғы қатарына қойды. 2003 жылы Under Armour әйелдерге арналған өнімділік жабдықтарының желісін іске қосты. Бұл желі керамикалық ұнтақты пайдаланып, киім иесінің денеінен шыққан жылуды таратып, қайта айналдырады деп мәлімдейді. Бұл, теория бойынша, киім иесінің жылу белгісін анықтауды қиындату үшін жасалған. Under Armour 2012 жылы «Under Armour Scent Control» деп аталатын иіс бақылау технологиясымен жабдықталған өнім шығарды. Бұл желі киім иесінің иісі сезілмейтіндей етіп жасалған. Under Armour «Coldblack» деп аталатын жаңа түсті жейде жасап шығарды, ол жылуды кері шағылыстырып, спортшыларды күнде салқын ұстауға арналған. Under Armour футбол формаларының жаңа стильдерін ұсынды. 2012 жылдың қазан айында Under Armour футбол формалары үшін «Жаралы жауынгер» жобасын жасады. Гавайи университеті мен Бостон колледжі жұлдызды тігістері бар аяқ киімдер мен американдық жолақты жейделерді киді. Олар Бостон колледжінің Мэриленд командасымен 27 қазан күні және Гавайидің UNLV командасымен 24 қараша күні өткізген ойындарда таныстырылды. 2018 жылы Under Armour CES көрмесінде екі жаңа қосылған жүгіру аяқ киімін ұсынды. Әрбір аяқ киімнің ішінде Bluetooth модулі, акселерометр және гироскоп орналасқан. 2020 жылдың қарашасында Under Armour NBA жұлдызы Стивен Карримен серіктестікке кірісіп, Curry Brand деген жаңа брендті жариялады. Бұл жаңалық Under Armour-дың тоқсандық есебінен кейін жарияланды, нәтижесінде 1,43 миллиард долларлық кіріс алынды, бұл көрсеткіш 2019 жылғы көрсеткішпен салыстырғанда өзгермеді.

Қайта шақырады

2009 жылдың 29 сәуірінде АҚШ Тұтыну өнімдерінің қауіпсіздігі комиссиясы (CPSC) барлық Under Armour брендті спорттық тостағандарды өз еркімен қайтарып алу туралы хабарлады. Тостағандар соққыға ұшқанда сындырып, ауыр жарақат алу қаупін тудыруы мүмкін. Олар 2006 жылдың қаңтар айынан 2009 жылдың наурыз айына дейін сатылды. 2011 жылдың 3 қарашасында CPSC барлық Under Armour Defender иегіне арналған белбеулерді өз еркімен қайтарып алуды жариялады. Белбеулер ойыншы металл түйреуішке тиген кезде кесу қаупін тудырады. Олар 2008 жылдың қаңтарынан 2011 жылдың қыркүйегіне дейін сатылды.

Маркетинг және демеушілік

Under Armour өнімдерін спортшылармен, атақты тұлғалармен және спорт командаларымен демеушілік келісімдер арқылы насихаттайды, бұл сала бойынша ол басқа спорт киімдерін өндіретін компаниялармен бәсекелеседі. Оның ең табысты маркетингтік стратегияларының бірі – актер Дуэйн Джонсонмен ынтымақтастық, ол 2016 жылдың қаңтарынан бері компанияны қолдап келеді. Under Armour PGA Tour ойыншысы Джордан Спитпен серіктестік құрды, оған 2013 жылы қолдау шартына қол қойылды. Спит бүгінгі күнге дейін үш ірі турнирде жеңіске жетті (2015 жылғы Мастерс, 2015 жылғы АҚШ ашық чемпионаты және 2017 жылғы Ашық чемпионат) және өзінің «Spieth One» атты гольф аяқ киімін шығарды. Under Armour өзінің имиджін жақсарту үшін Голливудпен жұмыс істеді. Оның өнімдерін көрсетуі 1999 жылғы «Кез келген жексенбі» спорттық драмасымен басталды, содан бері «Жұма күнгі шамдар» (2004), «Соқыр жақ» (2009), «Қараңғы рыцарьдың оянуы» (2012), «Жалғыз аман қалған» (2013), «Марс» (2015) және «Сым» мен «Карточкалар үйі» телесериалдары да кірді. Under Armour костюм дизайнері Александра Бёрнмен бірлесіп Marvel Cinematic Universe фильмдеріндегі кейіпкерлерге арналған негізгі киімдерді жасады. Бұрын Nike-пен келісімшарт жасасқан Карри 2013 жылғы маусымнан кейін Under Armour-ға қосылды. Карри екі рет НБА-ның ең құнды ойыншысы атағын жеңіп, әлемдегі ең танымал спортшылардың бірі болғандықтан, оның аяқ киімінің сатылымы Under Armour бренді үшін маңызды факторға айналды, ал акция бағалары Curry аяқ киім желісінің табысына байланысты өсіп немесе төмендеді. 2016 жылдың 3 наурызында компания Солтүстік Америка футбол лигасының ресми матч доптарының серіктесі атанды, бұл 2016 жылғы маусымнан бастау алды. Мамыр айында Under Armour және UCLA 15 жылдық, 280 миллион долларлық келісімшартқа қол қойды, бұл NCAA тарихындағы ең ірі аяқ киім және киім демеушілігі болды. 2018 жылдың 10 қазанында Under Armour Филадельфия 76ers командасының ойыншысы Джоэл Эмбидпен кроссовкаларды демеулеу туралы келісімге келді.

UA Fitness Performance Center және тарихи қабырғалық бояу

2015 жылы Under Armour Балтимордағы 10 Light Street мекенжайындағы Bank of America ғимаратында FX Studios-пен бірлескен Under Armour Fitness Performance Center ашу жоспарларын жариялады. Фитнес-өнер көрсету орталығы ғимараттың вестибюлінде орналасуы жоспарланған, онда арт-деко суретшісі Хилдрет Мейер салған Балтимор тарихының тарихи фрескалары жасанды газон еденмен жабылатын болады. Кевин Планк, Нейт Коста (FX Studios президенті) және әзірлеуші Кэри Эуэр тарихи ғимаратты қалпына келтіру үшін мемлекеттік және федералды салық жеңілдіктерін пайдаланған, бірақ енді сол тарихи фрескалар газон еденмен жабылып жатқандықтан, бұл жоспар қырқыс пікір тудырып отыр. Көптеген тарихшылар мен Балтимор тұрғындары дизайнды қайта қарастыру қажеттігін және фрескаларды сақтап қалу қажеттігін айтып, наразылық білдірді.

Өртке қарсы қорғаныс және тұтанғыш

2018 жылдың маусым айында Facebook желісінде Under Armour киімдерінің өртке оңай тұтанатыны және бір баланың ауыр күйік жарақаттарына себеп болғаны туралы хабар пайда болды. Өнімдері қайтарылмаса да, бренд өнімдері федералдық талаптарға сәйкес келмейтінін көрсететін ешқандай дәлел табылмады. Алайда, 2008 жылы АҚШ Орман шаруашылығы қызметі жүргізген зерттеуде Under Armour материалының киген адамды күйдіру ықтималдығы көптеген басқа ішкі киім материалдарына қарағанда жоғары екені анықталды.

Федералдық тексеру

2019 жылдың қараша айында АҚШ-тың Бағалы қағаздар және биржалар комиссиясы Under Armour компаниясының есеп беру саясаты екі жылдан астам уақыт бойы күдік тудырып келе жатқанын жариялады. 2020 жылдың шілдесінде компания АҚШ-тың Бағалы қағаздар және биржалар комиссиясы 2015 және 2016 жылдардағы Under Armour компаниясының есептесуіне қатысты Wells хабарламаларын жібергенін мәлімдеді.

Қоғамдастық қатысуы

UA Give Back – Under Armour-дың әлемдік қоғамның әртүрлі салаларына қатысуға бағытталған бастамасы. Ұйымның әрбір қолдайтын мәселесі бойынша маманданған бөлімшелері бар. Олар UA Power in Pink, UA Freedom және UA Win Global болып табылады. UA Power in Pink – Under Armour бағдарламасы, ол әйелдерді дене шынықтыру мен фитнес арқылы сүт безі қатерлі ісігімен күресуге ынталандырады. UA Freedom – Under Armour бағдарламасы, ол жараланған ардагерлер мен әскери қызметшілерге құрмет көрсету, олар туралы хабардар ету және көмек көрсету миссиясын жүзеге асыратын Wounded Warrior Project жобасын қолдайды. UA Win Global – балаларға арналған жеңіл атлетика бағдарламасы, ол "мүмкіндігі шектеулі аймақтардағы" балалар үшін ойын алаңдарын жақсарту, спортты дамытуға инвестиция салу және спорт жаттықтырушыларына қолдау көрсетуге бағытталған. 2012 жылға дейін Under Armour АҚШ бойынша жыл сайын 100-ден астам жастар турнирін өткізетін Baseball Factory-ның "Премиум Видео Бағдарламасын" демеушілік етті. YouTube платформасында экстремистік мазмұн таратып, экстремистік идеологияны қолдайтын арналарда көптеген брендтердің жарнамалары көрсетілгеннен кейін Under Armour Alphabet Inc. компаниясына тиесілі YouTube-тан өзінің жарнамасын алып тастады.