Under Armour: История американского спортивного бренда.

Введение

Американская компания по производству спортивной одежды и аксессуаров Under Armour, Inc. – американская компания, производящая спортивную одежду и обувь, штаб-квартира которой находится в Балтиморе, штат Мэриленд, США.

Ранняя история

Under Armour была основана 25 сентября 1996 года Кевином Планком, 24-летним капитаном футбольной команды Университета Мэриленда. Планк изначально начал свой бизнес в подвале своей бабушки в Вашингтоне, округ Колумбия. Он проводил время, путешествуя по восточному побережью, перевозя одежду в багажнике своей машины. Первая командная продажа состоялась в конце 1996 года на сумму 17 000 долларов. Из дома своей бабушки в районе Вашингтона Планк переехал в Балтимор. После окончания Университета Мэриленда Планк разработал первый прототип футболки, которую он подарил своим товарищам по команде и друзьям из Мэриленда, игравшим в НФЛ. Вскоре Планк улучшил дизайн, создав новую футболку из микрофибры, отводящей влагу. Планк решил использовать британское написание "armour" в названии компании, поскольку бесплатный номер телефона для этой версии все еще был доступен. Люди начали обращать внимание на бренд, когда на первой странице USA Today появилась фотография квотербека "Окленд Рейдерс" Джеффа Джорджа в водолазке Under Armour. Первая крупная продажа Under Armour состоялась, когда менеджер по экипировке из Georgia Tech заказал 10 футболок у Планка. Затем последовали контракты с NC State, Arizona State и другими футбольными командами первого дивизиона. В том же году Under Armour запустила несколько новых линий одежды, включая ColdGear, TurfGear, AllseasonGear и StreetGear. В том же году компания выпустила свою первую телевизионную рекламу, посвященную их девизу: "Защити этот дом". В конце 2007 года Under Armour открыла свой первый полноформатный розничный магазин по фиксированным ценам в торговом центре Westfield Annapolis в Аннаполисе, штат Мэриленд. С тех пор компания открыла несколько специализированных магазинов и дисконтных центров в Канаде, Китае и 39 штатах, включая открытие своего первого Brand House в Балтиморе в 2013 году и второго Brand House в Тайсонс Корнер, штат Вирджиния. В 2009 году компания заключила альянс с бейсбольной лигой Cal Ripken Jr.'s Ripken Baseball, включая предоставление формы для команды Aberdeen IronBirds и молодежных команд, участвующих в Мировой серии Cal Ripken. Компания, как сообщается, является основным коммерческим спонсором реалити-шоу Duck Dynasty и привлекла внимание, поддержав "патриарха" шоу Фила Робертсона. Under Armour предоставила костюмы для конькобежцев на зимних Олимпийских играх 2014 года. Американские конькобежцы проигрывали, выступая в новых костюмах Mach 39, но когда они вернулись к предыдущей модели, проигрыши продолжились. Хотя в конструкции костюмов не было обнаружено дефектов, вызвавших плохие результаты, новость о костюмах привела к падению акций Under Armour на 2,38%. Компания активно боролась с Nike за право подписать контракт с Кевином Дюрантом, предлагая контракт сроком более чем на 10 лет. В конечном итоге Nike переподписала Дюранта, согласившись на структурированный контракт. 21 января 2014 года было объявлено, что Университет Нотр-Дам и Under Armour достигли соглашения о предоставлении формы и спортивного оборудования для университета. Эта 10-летняя сделка была крупнейшей в истории студенческого спорта и вступила в силу 1 июля 2014 года. По состоянию на 2014 год операционная прибыль Under Armour превышала 30%, что ускорилось по сравнению с 2013 годом. Цена акций компании выросла на 62,5% в том году. 6 января 2016 года Under Armour объявила о стратегическом партнерстве с IBM для использования когнитивных вычислений IBM Watson для предоставления значимых данных из ее IOT-комплекта и приложения UA Record. В июле 2016 года Under Armour арендовала помещение, ранее занимавшееся FAO Schwarz на Пятой авеню в Нью-Йорке. FAO Schwarz платила 20 миллионов долларов в год за аренду. Открытие магазина, первоначально запланированное на 2019 год, было перенесено на 2021 год. В марте 2021 года Under Armour объявила о планах сдать в субаренду примерно половину общей площади. 5 декабря 2016 года Under Armour заключила 10-летнее соглашение с Главной лигой бейсбола (MLB) о том, чтобы стать ее официальным поставщиком формы для игры, начиная с 2020 года. Under Armour заменит Majestic, которая была поставщиком формы MLB с 2004 года. Однако в мае 2018 года стало известно, что Under Armour отказывается от сделки с MLB, чтобы сэкономить компании около 50 миллионов долларов. Вместо этого Nike станет поставщиком формы для лиги. Сделка MLB с Nike вступила в силу 25 января 2019 года. В октябре 2019 года Кевин Планк объявил о своем уходе в 2020 году, а операционный директор Патрик Фриск сменит его на посту генерального директора в январе 2020 года. В июле 2020 года компания получила уведомления Wells от Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC), а также уведомления, касающиеся Кевина Планка, генерального директора Under Armour, и Дэвида Бергмана. Уведомления были вызваны раскрытием информации о бухгалтерском учете за 2015 и 2016 годы и "переносом вперед" продаж за тот же период. В том же месяце компания сообщила о снижении выручки на 41% во втором квартале 2020 года, составив 707,6 миллиона долларов. В результате пандемии COVID-19 Under Armour пришлось закрыть свои розничные магазины в том же году. Несмотря на снижение выручки, результаты оказались лучше, чем аналитические прогнозы, которые ранее оценивали продажи во втором квартале в 541 миллион долларов. С 11 сентября 2023 года Under Armour назначила Джона Варватоса на должность главного дизайнера. С 1 апреля 2024 года Кевин Планк возвращается в компанию в качестве генерального директора, сменив Стефани Линнартц, занимавшую эту должность чуть больше года.

Under Armour was founded on September 25, 1996, by Kevin Plank, a then 24 year old former special teams captain of the University of Maryland football team. Plank initially began the business from his grandmother's basement in Washington, D. C. He spent his time traveling along the East Coast with nothing but apparel in the trunk of his car. His first team sale came at the end of 1996 with a $17,000 sale. From his grandmother's Washington, D. C. area rowhouse, Plank moved to Baltimore. After graduating from the University of Maryland, Plank developed his first prototype of the shirt, which he gave to his Maryland teammates and friends who had gone on to play in the NFL. Plank soon improved the design, creating a new T shirt built from microfibers that wicked moisture away. Plank opted to use the British spelling "armour" in the company name because the toll free vanity number was still available for that version. People began to take notice of the brand when a front page photo of USA Today featured Oakland Raiders quarterback Jeff George wearing an Under Armour mock turtleneck. Under Armour's first major sale came when an equipment manager from Georgia Tech requested 10 shirts from Plank. Contracts with NC State, Arizona State, and other Division I football teams followed. That year, Under Armour launched several new apparel lines including ColdGear, TurfGear, AllseasonGear, and StreetGear. The same year, the company launched its first television commercial, which centered on their motto, "Protect this house." In late 2007, Under Armour opened its first full line full price retail location at the Westfield Annapolis mall in Annapolis, Maryland. It has since opened several specialty stores and factory outlet locations in Canada, China, and 39 states including the opening of its first Brand House in Baltimore in 2013 and second Brand House in Tyson's Corner, Virginia. In 2009, the company formed an alliance with Cal Ripken Jr.'s Ripken Baseball, including providing uniforms for the minor league Aberdeen IronBirds and youth teams participating in the Cal Ripken World Series. The company is reported to be the major commercial sponsor for the reality TV show Duck Dynasty and has garnered attention for taking a stand supporting show "patriarch" Phil Robertson. Under Armour provided the suits worn by speedskaters in the 2014 Winter Olympics. The US speedskaters were losing while wearing the new Mach 39 speedsuits, but when they reverted to the previous model suits, the skaters continued to lose. Although there did not appear to be a design flaw in the suit that caused the poor results, the news of the suits caused Under Armour stock to drop 2.38%. The company bid hard over Nike to sign Kevin Durant to an endorsement deal. Offering a reported over 10 years. Nike ultimately re signed Durant after agreeing to structure a contract, offering
On January 21, 2014, it was announced that the University of Notre Dame and Under Armour had come to terms with providing uniforms and athletic equipment for the university. This 10 year deal was the largest of its kind in the history of college athletics and became effective July 1, 2014. As of 2014, Under Armour had an operating profit of more than 30%, accelerating from its 2013 pace. The company's share price soared 62.5% that year. On January 6, 2016, Under Armour announced a strategic partnership with IBM to use IBM Watson's cognitive computing technology to provide meaningful data from its IOT kit and UA Record app. In July 2016, Under Armour leased the space formerly occupied by FAO Schwarz on New York's Fifth Avenue. FAO Schwarz had been paying $20 million in rent. The store's opening, originally planned for 2019, was pushed back to 2021. Under Armour then announced in March 2021 that it was planning on subleasing approximately half of the overall space. On December 5, 2016, Under Armour reached a 10 year agreement with Major League Baseball (MLB) to become its official on field uniform provider beginning in 2020. Under Armour will replace Majestic, who has been MLB's uniform provider since 2004. However, in May 2018, it was reported that Under Armour would be backing out of the deal with MLB, in order to save the company around $50 million. Nike would instead become the on field uniform supplier of the league. MLB's deal with Nike became official on January 25, 2019. In October 2019, Kevin Plank announced he would be stepping down by 2020, and COO Patrik Frisk would succeed him as CEO in January 2020. In July 2020, the company received Wells Notices from the U. S. Securities and Exchange Commission, Mr. Plank the Under Armour's CEO, David Bergman. The notices are the result of its accounting revelations for the years 2015 and 2016 and "pull forward" sales for the same period. The same month, the company reported revenue decline of 41% for the Q2 of 2020 or $707.6 million. As a result of the COVID 19 pandemic, Under Armour had to close its physical stores earlier that same year. Despite the revenue decline, it still fared better than the analytic predictions, which had previously estimated profits of $541 million in sales for Q2. Effective September 11, 2023, Under Armour appointment of John Varvatos to the position of chief design officer. Effective April 1, 2024 Kevin Plank returns to company as CEO. He will replace Stephanie Linnartz who served in this position a little more than a year.

Финансы

Глобальный штаб-квартира Under Armour находится в Балтиморе, штат Мэриленд, с дополнительными офисами в Амстердаме (европейский штаб-квартира), Остине, Гуанчжоу, Гонконге, Хьюстоне, Джакарте, Лондоне, Мехико, Мюнхене, Нью-Йорке, Панама-Сити (международный штаб-квартира), Париже, Питтсбурге, Портленде, Сан-Франциско, Сан-Паулу, Сантьяго, Сеуле, Шанхае (штаб-квартира по региону Большого Китая) и Торонто. В 2018 финансовом году Under Armour сообщила об убытках в размере 46 миллионов долларов США при годовом доходе в 4,977 миллиарда долларов США, что на 9,9% больше, чем в предыдущем финансовом году. Рыночная капитализация Under Armour в ноябре 2018 года оценивалась более чем в 10,7 миллиарда долларов США.

ГодДоход, млн долл. СШАЧистая прибыль, млн долл. СШАОбщие активы, млн долл. США2005281142042006431392892007607523912008725384882009856 4654620101,064 6867520111,4739691920121,8351291,15720132,3321621,57820143,0842082,09520153,963 2332,86620164,833 1983,64420174,989 484,00620184,977−464,24520195,267924,843

Продажи

В 2014 году продажи одежды, обуви и аксессуаров составили 74,3%, 14% и 9,9% от чистой выручки соответственно. Выручка неуклонно росла на 30% с 2010 по 2014 год. По состоянию на 28 января 2016 года чистая выручка за четвертый квартал 2015 года увеличилась на 31% до 1,17 миллиарда долларов, а чистая выручка за весь 2015 год увеличилась на 28% до 3,96 миллиарда долларов. Основываясь на этих данных, Under Armour обновила прогноз чистой выручки на 2016 год до приблизительно 4,95 миллиарда долларов (+25%).

Продукты

Продукция, производимая Under Armour, включает спортивную обувь, футболки, куртки, толстовки, брюки, леггинсы, шорты, спортивные бюстгальтеры, спортивные сумки, маски для лица и аксессуары, такие как сумки, перчатки, кепки и защитное снаряжение. Under Armour также производит форму для американского футбола, баскетбола и футбола, среди прочих видов спорта. Расширение ассортимента продукции Under Armour, включая линейки TurfGear, AllseasonGear и StreetGear, вывело Under Armour на передовые позиции в развивающейся индустрии функциональной одежды. В 2003 году Under Armour запустила линейку Women's Performance Gear. Эта линейка заявлена как способная рассеивать и перераспределять тепло вокруг тела пользователя с помощью керамического порошка. Утверждается, что это было разработано для того, чтобы тепловая сигнатура пользователя оставалась незаметной. В 2012 году Under Armour также выпустила продукт с технологией контроля запаха под названием "Under Armour Scent Control". Эта линейка заявлена как разработанная для того, чтобы запах пользователя не мог быть обнаружен. Under Armour разработала новый тип рубашки под названием "Coldblack", предназначенный для отражения тепла и поддержания прохлады спортсменов на солнце. Under Armour представила новые модели футбольной формы. В октябре 2012 года Under Armour создала проект "The Wounded Warrior" для футбольной формы. Университет Гавайев и Бостонский колледж использовали обувь с шипами, украшенными звездами, и американские полосатые майки. Они были представлены во время матча Бостонского колледжа с Мэрилендом 27 октября 2012 года, а также во время матча Гавайев с UNLV 24 ноября 2012 года. В 2018 году Under Armour представила две новые пары подключенных беговых кроссовок на выставке CES. Внутри каждой обуви находится модуль Bluetooth, акселерометр и гироскоп. В ноябре 2020 года Under Armour объявила о создании нового бренда в партнерстве со звездой НБА Стефеном Карри под названием Curry Brand. Этот запуск последовал за публикацией квартальной отчетности Under Armour, в результате которой выручка составила 1,43 миллиарда долларов, что соответствует показателю 2019 года.

Отзыв

29 апреля 2009 года Комиссия по безопасности потребительских товаров США (CPSC) объявила о добровольном отзыве всех защитных кап (спортивных кубков) Under Armour. Эти капы могут ломаться при ударе, что создает риск серьезных травм. Они продавались с января 2006 года по март 2009 года. 3 ноября 2011 года CPSC объявила о добровольном отзыве всех подбородочных ремней Under Armour Defender. Ремни представляют опасность порезов, когда игрок соприкасается с металлическим застежкой-кнопкой. Они продавались с января 2008 года по сентябрь 2011 года.

Маркетинг и спонсорство

Under Armour продвигает свою продукцию посредством спонсорских соглашений со спортсменами, знаменитостями и спортивными командами, конкурируя в этой сфере с другими компаниями, производящими спортивную одежду. Одной из наиболее финансово выгодных маркетинговых стратегий компании стало сотрудничество с актером Дуэйном Джонсоном, который является лицом компании с января 2016 года. Under Armour сотрудничает с игроком PGA Tour Джорданом Спитом, с которым было подписано соглашение в 2013 году. Спит выиграл три крупных турнира (Мастерс 2015, Открытый чемпионат США 2015 и Открытый чемпионат 2017 года) и выпустил собственную модель гольф-обуви "Spieth One". Under Armour сотрудничает с Голливудом для повышения узнаваемости бренда. Размещение продукции в фильмах началось со спортивной драмы "Любая воскресная игра" (Any Given Sunday) 1999 года, а затем включало фильмы "Под светом пятниц" (Friday Night Lights, 2004), "Невидимая сторона" (The Blind Side, 2009), "Темный рыцарь: Возрождение легенды" (The Dark Knight Rises, 2012), "Одинокий выживший" (Lone Survivor, 2013), "Марсианин" (The Martian, 2015) и телесериалы "Прослушка" (The Wire) и "Карточный домик" (House of Cards). Under Armour работала с художником по костюмам Александрой Бирн над созданием базового слоя одежды для персонажей нескольких фильмов киновселенной Marvel. Изначально заключивший контракт с Nike, Карри присоединился к Under Armour в межсезонье 2013 года. По мере того, как Карри становился двукратным обладателем награды "Самый ценный игрок" НБА и одним из самых популярных спортсменов в мире, продажи его обуви стали ключевым фактором для бренда Under Armour, а стоимость акций компании росла и падала в зависимости от успеха линейки обуви Карри. 3 марта 2016 года компания стала официальным партнером Североамериканской футбольной лиги по поставке мячей для матчей, начиная с сезона 2016 года. В мае Under Armour и UCLA объявили о планах 15-летнего контракта на сумму 280 миллионов долларов, что стало крупнейшим спонсорским соглашением по поставке обуви и одежды в истории NCAA. 10 октября 2018 года Under Armour объявила о подписании контракта на спонсорство кроссовок с центровым "Филадельфии 76ers" Джоэлем Эмбидом.

Фитнес-центр UA и историческая настенная роспись

В 2015 году Under Armour представили планы по созданию нового фитнес-центра Under Armour Fitness Performance Center, разработанного совместно с FX Studios, в здании Bank of America Building по адресу 10 Light Street в Балтиморе. Планируется, что фитнес-центр займет вестибюль здания, где исторические монументальные росписи, выполненные художницей в стиле ар-деко Хилдрет Мейер, будут скрыты под искусственным газоном. Этот план вызвал споры, поскольку Кевин Планк, Нейт Коста (президент FX Studios) и застройщик Кэри Эуэр использовали государственные и федеральные налоговые льготы для реставрации исторического здания, однако исторические росписи будут замаскированы газоном. Многие историки и жители Балтимора выразили возмущение и призвали пересмотреть дизайн проекта и сохранить росписи.

Огнестойкость и воспламеняемость

В июне 2018 года в Facebook появился пост, утверждающий, что одежда Under Armour легко воспламеняется и привела к серьезным ожогам у ребенка. Несмотря на то, что отзывов продукции не последовало и нет доказательств несоответствия товаров бренда федеральным нормам, исследование, проведенное Лесной службой США в 2008 году, показало, что материал Under Armour с большей вероятностью вызывает ожоги у пользователя, чем большинство других материалов для нижнего белья.

Федеральное расследование

В ноябре 2019 года Комиссия по ценным бумагам и биржам США заявила, что к учетной политике Under Armour применялось пристальное внимание более двух лет. В июле 2020 года компания подтвердила, что Комиссия по ценным бумагам и биржам США направила уведомления Уэллса, связанные с бухгалтерским учетом Under Armour в 2015 и 2016 годах.

Участие Сообщества

UA Give Back – это инициатива Under Armour, направленная на участие в различных сферах общественной жизни. В компании существуют отдельные подразделения, специализирующиеся на каждом из направлений поддержки Under Armour. Эти подразделения включают UA Power in Pink, UA Freedom и UA Win Global. UA Power in Pink – это программа Under Armour, которая поддерживает женщин в использовании физических упражнений и фитнеса для борьбы с раком молочной железы. UA Freedom – это программа Under Armour, поддерживающая деятельность проекта Wounded Warrior Project, целью которого является чествование, повышение осведомленности и оказание помощи раненым ветеранам и военнослужащим. UA Win Global – это детская спортивная программа, ориентированная на "малообеспеченные сообщества" путем улучшения игровых зон, инвестиций в спортивные программы и поддержки спортивных тренеров. По состоянию на 2012 год Under Armour являлась спонсором "Premium Video Program" компании Baseball Factory, которая ежегодно проводит более 100 мероприятий для молодых спортсменов по всей территории Соединенных Штатов. После того, как реклама многих брендов была показана на экстремистских каналах YouTube, распространяющих экстремистский контент, Under Armour отозвала свою рекламу с YouTube, принадлежащего компании Alphabet Inc.