Energizer қояншасы – Солтүстік Америкадағы Energizer батареяларының танымал символы. 1988 жылы Duracell қояншасын пароди жасап, өзінің брендіне айналдырды.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Коммерциялық талисман
Commercial mascot
Энержизер қояны Солтүстік Америкада Энержизер батареяларының талисманы болып табылады. Ол күн көзілдірігі мен көк және қара жолақты таспалы аяқ киім киген, Energizer логотипі бар бас барабанды соғатын қызғылт түсті механикалық ойыншық қоян.
The Energizer Bunny is the mascot of Energizer batteries in North America. It is a pink mechanical toy rabbit wearing sunglasses and blue and black striped flip flops that beats a bass drum bearing the Energizer logo.
Тарих
Energizer Bunny алғаш рет 1973 жылы телеарнада көрсетілген Duracell Bunny жарнамасының пародиасы ретінде жасалды. Duracell барабан шалатын қоян бейнесін сауда белгісі ретінде тіркеген деген мәлімдеме бар, бірақ тіркелгендігі рас па, жоқ па, 1988 жылға қарай бұл сауда белгісінің мерзімі бітіп, Energizer-ге өз сауда белгісін құруға мүмкіндік туды. Energizer Bunny-дің алғашқы жарнамасы 1988 жылдың 30 қазанында АҚШ теледидарында көрсетілді. DDB Needham Worldwide компаниясымен жасалған бұл жарнама Duracell-дің "Drumming Bunny" жарнамасының тікелей пародиасы болды. Duracell-дің алғашқы жарнамаларында батареямен жұмыс істейтін барабан ойнайтын ойыншық қояндардың тобы бірте-бірте баяулап, тоқтап қалатын, ал Duracell мыс батареясымен жұмыс істейтін ойыншық белсенді болып қалатын. Energizer-дің пародиасында Energizer Bunny жарнаманың ортасында экранға кіріп, үлкен бас барабанды соғып, басын айналдыра шапалақтайды. Energizer Bunny шексіз жұмыс істей алады немесе кем дегенде бәсекелес брендтердің батареяларын пайдаланатын ұқсас ойыншықтардан (немесе басқа өнімдерден) әлдеқайда ұзақ жұмыс істейтіні көрсетіледі. Duracell өз батареяларын Energizer сияқты сілтілік батареялармен емес, көміртекті-цинк батареяларымен салыстырған. Ойыншық қоянды жасау және дизайнмен айналысқан D.D.B. Чикагоның шығармашылық тобы арнайы эффекттер жасау үшін "All Effects" компаниясын таңдады. "All Effects" Energizer Bunny-дің алғашқы жарнамаларында қолданылған қашықтан басқарылатын тіректі жасады. "All Effects" Energizer Bunny-ді көптеген алғашқы жарнамаларында басқарды. Кейінгі жарнамаларда қоян "Drumming Bunny" жарнамасы түсірілген студиядан шығып, ойдан шығарылған өнімдерге арналған реалистік жарнамаларға барып, олардың іс-қимылын тоқтатты. Кампания барысында бұл жарнамалардың көпшілігі жеке-жеке болды ("Ситагин геморройға ем", "Назотин қысымнан құтылу", "TresCafe кофе", "Аларм" дезодорант сабыны және т.б.). Тіпті кейбір танымал тұлғалар да жарнамаға тартылды, мысалы Лайл Алзадо "Pigskins" тағамын, ал Тед Нюгент "Cucaracha" деп аталатын мексикалық тағам желісін жарнамалады. Осы жарнамалардың арасынан қоян барабанын соғып өтетін, себебі ол "әлі де жүріп жатыр" еді. Бір атақты жарнамасында Ұлыбританиядағы жұбайлар Нью-Йорктегі ұлдарымен сөйлесіп, ол "сіздің жаныңызда тұрғандай естілемін" деді. Қоян кірген кезде, олардың шындығында бір-біріне жақын екенін көрсету үшін бөлгішті құлатты. Соңында, нақты өмірдегі өнімдер мен иконалар Energizer Bunny-мен өзара байланыс жасады (Майкл Дж. Фокс Pepsi жарнамасын жасады, ал Альфред Хичкокпен және ABC Wide World of Sports сияқты телешоулардың ашылу сахналарында пайда болды). Energizer Bunny 115-тен астам телеарна жарнамасында пайда болды. Бұл жарнамаларда дауыспен жылдар бойы қолданылған әртүрлі ұрандар айтылды. Олардың барлығы Energizer Bunny-дің беріктігін батареялардың ұзақ қызмет ету мерзімімен байланыстырды. Бастапқы ұранда "Energizer-ден ештеңе ұзаққа созылмайды" делінді, бірақ Duracell Energizer-дің талабына қарсы сотқа жүгінгеннен кейін ол өзгертілді. Қоянның барлық жарнамалық әрекеттерді тоқтататын жарнамалары 1993 жылы шыққан "Hot Shots! Part Deux" фильмінде пародиаланды. Онда қызғылт қоянның орнына көк жануар барабан соғып өтеді. Екі адам ұрысып жатқанда, олар қаруларын қолданып, жануарды атып өлтіреді, ол жарылады.
The Energizer Bunny was first created as a parody of the Duracell Bunny, which first appeared in television advertising in 1973, in its "Drumming Bunny" commercial. Duracell had purportedly trademarked the drumming bunny character, but whether they had or not, said trademark had lapsed by 1988, providing Energizer an opening to create their own trademark. The first Energizer Bunny commercial was broadcast on United States television on October 30, 1988. Produced by DDB Needham Worldwide, the spot began as a direct parody of Duracell's "Drumming Bunny" ad. In the original Duracell ads, a set of battery powered drum playing toy rabbits gradually slow to a halt until only the toy powered by a Duracell copper top battery remains active. In Energizer's parody, the Energizer Bunny enters the screen midway through the ad, beating a huge bass drum and swinging a mallet over his head. The Energizer Bunny is promoted as being able to continue operating indefinitely, or at least much longer than similar toys (or other products) using rival brands' batteries. The criticism was that Duracell compared their batteries with carbon zinc batteries, and not similar alkaline batteries like Energizer. The creative team at D. D. B. Chicago who conceived and designed the bunny chose All Effects special effects company to build the original Energizer Bunny, a remote controlled prop. All Effects operated the Energizer Bunny in most of its first commercials. In subsequent commercials, the Bunny left the studio in which it had performed the "Drumming Bunny" ad to wander onto the sets of realistic looking commercials for fictional products, interrupting their action. As the campaign progressed, many of these ads were standalone (for fictional products such as "Sitagin Hemorrhoid Remedy", "Nasotine Sinus Relief", "TresCafe Coffee", "Alarm" deodorant soap, etc.) and even a few featured celebrities, such as Lyle Alzado promoting a snack called "Pigskins", and Ted Nugent doing an ad for a Mexican food chain called "Cucaracha") only to have the Bunny march through, beating his drum, because he was "still going". One infamous commercial was for a fictional long distance telephone company with a couple in the United Kingdom talking to their son, who was supposedly in New York and exclaimed that he "sounded like he's right next door", and when the Bunny came in, he knocked down the divider to show they really were next to each other). Eventually real life products and icons would do a crossover with the Energizer Bunny (Michael J. Fox doing a Pepsi ad, and the opening of TV shows such as Alfred Hitchcock Presents and ABC's Wide World of Sports). The Energizer Bunny has appeared in more than 115 television commercials. In these commercials, a voice over would announce one of various slogans used throughout the years; all of them would relate the stalwartness of the Energizer Bunny to the long lasting power of their batteries. The original slogan boasted that " [n]othing outlasts the Energizer ", but it was eventually changed after a lawsuit filed by Duracell disputing Energizer's claim. Those commercials with the bunny interrupting all the action in a commercial were eventually spoofed in the 1993 film Hot Shots! Part Deux, featuring a blue animal drumming through instead of the pink bunny. The two people fighting then use their guns to shoot the animal, which explodes.
1990 жылдар
1990 жылдары Energizer Bunny-ді көрсететін жарнамаларды Industrial Light & Magic, Cafe FX және Method Studios сияқты түрлі компаниялар жасады. Дегенмен, Эрик Аллардтың All Effects компаниясы Energizer Bunny-нің көп бөлігін жасау, күтіп-ұстау және қуыршақ арқылы ойнату жұмыстарын атқарды, ал ILM кейінгі жарнамаларды өңдеді. 1993 жылдан 1995 жылға дейін Energizer компаниясы "Supervolt" деп аталатын ойдан шығарылған қарсылас батареяны көрсеткен жарнамалар сериясын шығарды, соның ішінде Duracell-ге өте ұқсайтын Supervolt мысықша талсманы болды. Supervolt батареясының сатылымы төмендегендіктен, компанияның бас директоры (Рип Торн сомдаған) Energizer Bunny-ді оның батареясын нысанаға алып, күшін жоюға тырысты. Supervolt компаниясының бас директоры оған көмектесетін адамдарды іздеді. Бірінші жарнамада Blofeld-қа ұқсайтын зұлым гений (Joss Ackland сомдаған) батареяны жою үшін затты ыдырату құралын пайдалануды жоспарлады. Бірақ құралдың ішіндегі Supervolt батареясы бітіп, істен шықты. Екінші жарнамада Кинг Конг ойнады, онда Supervolt-тың бас директоры оған сыйлық картасын (банандарға) берді. Энергетикалық қоянды Эмпайр Стейт Билдингінде қысып алғанда, Кинг Конгты ашуландырған әйел терезесін оның аяғына жапты, нәтижесінде ол Эмпайр Стейт Билдингінен құлап кетті. Содан кейін шыққан көптеген жарнамаларда Дарт Вейдер, Батыстың зұлым әйел колдовницасы, Уайл Э. Койот, Борис пен Наташа, сондай-ақ робот бит сияқты жаулар қоянды жоюға немесе ұстауға тырысты, бірақ Supervolt батареялары бітіп қалғанда немесе басқа жағдайлар қоянның қашуына мүмкіндік бергенде қиындықтар туындады. Бұған қоса, қарғалардың тобы мен түлкі аулаушылар Энергетикалық қоянды ұстауға тырысып шаршап қалды, ал Өлім Періштесі Энергетикалық қоянның өзімен бірге келуін күтуден бас тартты. "Blofeld" жарнамасы жарнамаланатын өнімнің сапасын көрсетті, өйткені ол жауға қиындықтар туғызды – Energizer басқа брендтерден жақсы дегенді білдірмеу үшін, сондай-ақ адамдарды өздерінің түтін детекторы үшін Energizer батареяларын сатып алуға ынталандыру үшін.
In the 1990s advertisements featuring the Energizer Bunny were made by a variety of companies, including Industrial Light & Magic, Cafe FX and Method Studios. Eric Allard's All Effects Company however did the bulk of the live action Energizer Bunny building, maintenance and puppeteering with ILM taking over for later commercials. From 1993 to 1995, Energizer ran a series of commercials featuring a fictional rival battery called "Supervolt" including a Supervolt weasel mascot, which was an obvious lookalike of Duracell. As Supervolt's battery sales had fallen, the company's CEO (portrayed by Rip Torn) sought to neutralize the Energizer Bunny by targeting its battery. Supervolt's CEO sought out people who could help him. The first ad starred a Blofeld like evil genius (portrayed by Joss Ackland) who planned to use the Matter Disintegrator to destroy the battery. It shut down when the Supervolt batteries in it ran out. The second ad starred King Kong where Supervolt's CEO gave him a reward card (for bananas). When cornering the Energizer Bunny on the Empire State Building, a woman who King Kong angered slammed a window down on his foot, causing him to fall off the Empire State Building. In many of the associated commercials that followed, villains such as Darth Vader, the Wicked Witch of the West, Wile E. Coyote, and Boris and Natasha, as well as a robotic flea, would try to destroy or capture the Bunny only to see complications arise when their devices using Supervolt batteries ran out or other circumstances allowed for the bunny's escape. In addition, a flock of vultures and a foxhunt would get exhausted trying to catch the Energizer Bunny and the Grim Reaper gave up waiting for the Energizer Bunny to come with him. The "Blofeld" ad showed the quality of the product being advertised when it created complications for the villain – so as not to imply that Energizer was better than any other brand, as well as to encourage people to buy Energizer batteries for their smoke detectors.
2016 жыл
2016 жылдың қыркүйегінде Energizer жарнамалық агенттігін Camp+King компаниясына ауыстырып, бұрынғыдан да көбірек эмоция білдіретін, арықтап, бет-әлпеті айқын жаңа қоянды ұсынды. Қоян өзінің ерекше барабаны, шорталары мен қара көзілдірігін сақтап қалады, бірақ қызғылт жұны шынайырақ болады.
In September 2016, Energizer switched their advertising agency to Camp+King and introduced a new more expressive bunny who is slimmer and has more facial expression. The bunny will keep the signature drum, flip flops, and dark sunglasses, but the pink fur will be more realistic.
Үгіт-насихаттың табыстылығы
Акцияның үлкен танымалдығына қарамастан, жарнамалар көрсетілген жылдары Energizer батареяларының сатылымы төмендеді. Duracell компаниясы өз клиенттерінің 40 пайызы бұл акцияны Energizer емес, Duracell жарнамалап жатыр деп ойлағанын мәлімдеді, бірақ бұған ешқандай дәлел ұсынбады. Көпшілік пікірге сәйкес, теледидар көрермендері қызғылт қояндарды әлі де Duracell-мен байланыстырғандықтан, Energizer жарнамалары өздеріне емес, бәсекелесінің сатылымын арттырды.
Despite the immense popularity of the campaign, sales of Energizer batteries actually went down during the years that the ads ran. Duracell claimed that 40 percent of its customers thought the campaign was promoting Duracell, not Energizer, but provided no evidence. Speculation has it that TV watchers still associated pink bunnies with Duracell, so the Energizer ads were actually helping their competitor's sales rather than their own.
1990 жылғы Duracell сауда белгісі туралы дау
Energizer компаниясының 1988 жылғы пародиасы жарнамалық сәттілікке қол жеткізгеннен кейін және Energizer қоянын сауда белгісі ретінде тіркегеннен соң, Duracell Duracell қоянына арналған науқанын қайта жандандыруға шешім қабылдады және бұл кейіпкерді он жылдан астам бұрын қолданғандығын көрсетіп, АҚШ-та жаңа сауда белгісіне өтініш берді. Дау 1992 жылғы 10 қаңтардағы соттан тыс келісіммен аяқталды, онда Energizer (және оның қояны) АҚШ және Канадада эксклюзивті сауда белгісі құқығын алды, ал Duracell (және оның қояны) әлемнің қалған бөлігінде эксклюзивті құқықтарға ие болды. Бұл Energizer қоянының көптеген елдерде қолданудан тоқтатылуына әкелді, оның орнына Карлос Алазраки дауыстаған Stop motion жарнамаларында пайда болған Mr. Energizer келді. (Дегенмен, кейбір Латын Америка елдері 1992 жылдан кейін де Energizer қоянын сақтап, оны Mr. Energizer-мен алмастырмады, осылайша ол Duracell қоянымен бірге қолданысқа ие болды).
When Energizer's 1988 parody became an advertising success and Energizer trademarked its bunny, Duracell decided to revive the Duracell Bunny campaign and filed for a new United States trademark of its own, citing the original use of the character more than a decade earlier. The dispute resulted in a confidential January 10, 1992 out of court settlement, where Energizer (and its bunny) took exclusive trademark rights in the United States and Canada, and Duracell (and its bunny) took exclusive rights in all other places in the world causing Energizer Bunny to be phased out in most countries being succeeded by Mr. Energizer who appeared in Stop motion advertisements voiced by Carlos Alazraqui (through in certain Latin American countries that keep Energizer Bunny after 1992 and didn't replace him with Mr. Energizer it coexists with Duracell Bunny)
1991 жылы Адольф Корс ісі
1991 жылы Energizer Holdings компаниясы Adolph Coors Company компаниясын Energizer қоянының жарнамаларына пароди жасауы үшін авторлық құқық пен тауар таңбасын бұзды деп сотқа шақырды. Жарнамада комедиялық актер Лесли Нильсен қоян құлақтарын киіп, үлкен барабанды соғып тұрды, ал диктор: "Ол тоқтамай өсе береді!" деді. Сот ақырында Coors компаниясының жағына шығып, жарнаманың мазмұны Нильсен ойыншық емес және батареямен жұмыс істемейтінін ескере отырып, маңызды түрде өзгеше екенін атап өтті.
In 1991, Energizer Holdings unsuccessfully sued the Adolph Coors Company for copyright and trademark infringement for creating a parody of its Energizer bunny ads. The advertisement had comedian Leslie Nielsen banging a bass drum while wearing rabbit ears while the announcer said "It keeps growing and growing!" The court eventually sided with Coors noting the obvious facts that the content of the ad is substantially different considering Nielsen was not a toy and he did not run on batteries.
2016 жылы Duracell дистрибьюторларының соты
2016 жылдың ақпан айында Energizer компаниясы Duracell компаниясына қарсы сауда белгісін бұзу және келісімшартты бұзу туралы сотқа шағым түсірді. Energizer компаниясы Duracell компаниясының АҚШ-тағы жарнамасында қызғылт қоянды пайдаланғанын, АҚШ-та қызғылт қоянға қатысты ешқандай сауда белгісі құқығы болмағанын және Energizer мен Duracell арасындағы қызғылт қоян сауда белгісін АҚШ-та пайдалану туралы келісімді бұзғанын алға тартты. Duracell компаниясы Energizer компаниясы келтірген мысалдардың шетелден тауар әкелетін дистрибьюторлардан туындағанын және Duracell компаниясының олардың қызметін тоқтатуға құқығы жоқ екенін мәлімдеді. 2017 жылдың қараша айында АҚШ округтік сотының судьясы Energizer компаниясының көптеген талаптарын қараусыз қалдырды, бірақ екі компанияның қоян сауда белгілеріне қатысты 1992 жылғы аумақтық келісімшартты бұзу туралы дауды қарауды жалғастырды.
In February 2016, Energizer filed a trademark infringement and contract violation lawsuit against Duracell. Energizer alleged that Duracell was using a pink bunny in its advertising in the United States, did not have any trademark rights in the United States in a pink bunny, and had violated an agreement between Energizer and Duracell governing the use of a pink bunny trademark in the U. S. Duracell replied that the cases Energizer cited came from overseas distributors importing packages from abroad, and that Duracell did not have the specific power to stop those distributors from doing so. In November 2017, a United States District court judge threw out most of Energizer's claims in a summary judgement, but leaving the breach of the 1992 territorial contract dispute active with respect to the two companies' bunny trademarks.