Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Газды сусын
Carbonated soft drink
A&W Cream Soda – 1986 жылы A&W Root Beer компаниясы таныстырған крем-содалы газды сусын. A&W Cream Soda және A&W Diet Cream Soda 1986 жылы нарыққа шығарылды. A&W Cream Soda қазіргі таңда кремді содалардың арасындағы жетекші бренд болып табылады. 2017 жылы өнімнің құрамы өзгертіліп, кофеинсіз етілді.
A&W Cream Soda is a cream soda carbonated soft drink introduced by A&W Root Beer in 1986. A&W Cream Soda and A&W Diet Cream Soda were introduced in 1986. A&W Cream Soda is currently the top brand in cream sodas. In 2017, the product was reformulated to be caffeine free.
Маркетинг
1991 жылы A&W компаниясы ең танымал крем-сода акциясын өткізді. Олар Снупи мен Вудсток суреті бар жазғы жарнама шығарды, суреттердің барлығы консерві банкасында бейнеленген. Снупи мен Вудсток – Чарльз М. Шульц жазған «Peanuts» комикстерінің кейіпкерлері. Снупи бейсбол ойнап, тамақ пішіріп, салмақ көтеріп, серфингпен айналысып, жағажайда серуендеп, велосипед тебіп, кедергілерден секіріп, музыка тыңдайды. Бұл банкалар сатып алушылардың арасында өте танымал болды. Бұл суреттерді A&W крем-содасының және Diet A&W крем-содасының стандартты банкаларында көруге болады. Coca-Cola компаниясының алғашқы ақ аю бейнелі жарнамасы 1922 жылы Францияда пайда болды, ал келесі 70 жыл бойы ақ аюлар баспа жарнамаларында сирек кездеседі. 1992 жылы жазда A&W компаниясы ақ аюларды пайдалана отырып, өзінің жарнамалық роликтерін түсірді. Роликте нағыз ақ аю механикалық ақ аюмен салыстырылады, ол әсем юбка киіп мұз тебуде. Жарнама ақ аюларды A&W крем-содасының стандартты және газдалған түрлерінің айырмашылығын көрсету үшін пайдаланды. Нағыз ақ аю әдеттегі крем-соданы бейнелейді, оның зеңкуімен, ал мұз тебетін ақ аю газдалған крем-соданы көрсетеді. Ақ аюлар көптеген көрермендерге ұнату үшін маркетингтік тәсіл ретінде қолданылады. "Олар ақ, ол тазалықтың түсі, тіпті бұл жағдайда 800 фунт салмақты теріден жасалған тазалық болса да", - деді мырза Гилберт. Сондай-ақ, 1992 жылы Pepsi Cola International және A&W Brands Inc. компаниялары A&W өнімдерін Азияда таратуды ұлғайту бойынша келісімге келді. Компания он жыл ішінде Азияда 500 миллион долларлық A&W сусын сататынын күтті, бұл компания брендтерін Пепсидей кең танымал етеді, ол бұдан бұрын Гуам мен Индонезияда таралған болатын. 1994 жылы A&W маркетингтік іс-шараларына 7 миллион доллар жұмсады. Олар өнімдерінің сатылымын арттыру үшін «Baywatch» сериалымен серіктестік құрды. «Baywatch» ең танымал телешоулардың арасында екінші орында тұрды, сондықтан олар бұл үлкен мүмкіндік екенін білді. Жарнама «Baywatch» сериалының төрт эпизодында көрсетілді. Ол эпизод кезінде буги-борд сынағының демеушісі ретінде көрсетілді. Телешоудағы буги-борд байқауының жеңімпазы A&W өнімдерін бір жыл бойы тегін алады. A&W крем-содасы «ваниль әлеміндегі кішкене жарқындық» деп аталатын жарнамаға 1,5 миллион доллар жұмсады. Нью-Йорктегі A&W компаниясының жаңа жарнамалық кампаниясында қарапайым адамдар – балалар мен ата-аналар A&W өнімдеріне деген қанағаттануын білдірді. Кампания A&W компаниясының бұрынғы әзіл жарнамаларынан өзгеше бағыт алды, сепия түстес суреттерді пайдаланды. Олардың жаңа слоганы: «нағыз».
In 1991, A&W had its most popular cream soda campaign. They produced a summer advertisement with Snoopy and Woodstock displayed on the entire can. Snoopy and Woodstock are characters from the Peanuts Gang comic strips written by Charles M. Schulz. Snoopy can be seen playing baseball, having a cookout, lifting weights, surfing, walking the beach, riding a bike, jumping hurdles, and listening to music. These cans were very popular among buyers. These images can be seen on regular A&W cream soda as well as Diet A&W cream soda cans. Coca Cola's first polar bear print advertisement made its debut in France in 1922, and for the next 70 years, polar bears appeared sporadically in print advertising. A&W, the leading root beer marketer, filmed their own commercial using polar bears in the summer of 1992. In that commercial, a real polar bear is seen in contrast to a mechanical polar bear that is ice skating in a fancy skirt. The commercial used the polar bears to distinguish a difference between regular A&W cream soda and sparkling A&W cream soda. They use the real bear yawning to embody the regular cream soda, and they use the ice skating polar bear to represent the sparkling cream soda. The polar bears are used as a marketing technique to appeal to a large audience. "They are white, which is the color of innocence, even though in this case it's 800 pounds of skin ripping innocence," Mr. Gilbert said. Also, in 1992 Pepsi Cola International and A&W Brands Inc. worked together over a signed agreement to increase the spread of A&W's bottled products in Asia. The company anticipated to sell $500,000,000 of A & W soft drinks in Asia within the span of ten years to make the company's brands as prevalent as Pepsi, which was already distributed in Guam and Indonesia. In 1994, A&W put $7,000,000 into their marketing promotions. They partnered with the show Baywatch to produce greater sales for their product. Baywatch was ranked second among all of the popular TV shows, so they knew this was a great opportunity. In show placement on four episodes of Baywatch appeared. The advertisement was shown as sponsors of a boogie board test during the episode. The winner of the boogie board contest on the television show would receive a year's supply of A&W. A&W cream soda also spent $1.5 million in ads commemorating "a little sparkle in a vanilla world." A new A&W campaign from New York, which featured regular people, kids to grandparents, all describing their satisfaction of A&W. The campaign took a different direction from A&W's common and past humorous ads, using sepia toned images. Their new tag line introduced: “authentic.”