Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Газированный безалкогольный напиток
Carbonated soft drink
A&W Cream Soda – это газированный напиток со вкусом крем-соды, впервые представленный компанией A&W Root Beer в 1986 году. A&W Cream Soda и A&W Diet Cream Soda были представлены в 1986 году. В настоящее время A&W Cream Soda является самым популярным брендом крем-соды. В 2017 году состав продукта был изменен, чтобы он не содержал кофеин.
A&W Cream Soda is a cream soda carbonated soft drink introduced by A&W Root Beer in 1986. A&W Cream Soda and A&W Diet Cream Soda were introduced in 1986. A&W Cream Soda is currently the top brand in cream sodas. In 2017, the product was reformulated to be caffeine free.
Маркетинг
В 1991 году A&W провела свою самую успешную рекламную кампанию содовой. Они выпустили летнюю рекламу, на которой Снупи и Вудсток были изображены на всей банке. Снупи и Вудсток – персонажи комиксов «Peanuts» (Снупи и его друзья), созданных Чарльзом М. Шульцем. На рекламе можно увидеть, как Снупи играет в бейсбол, устраивает пикник, поднимает тяжести, занимается серфингом, гуляет по пляжу, катается на велосипеде, преодолевает барьеры и слушает музыку. Эти банки пользовались большой популярностью у покупателей. Эти изображения можно было увидеть как на банках обычной A&W, так и на банках Diet A&W. Первая печатная реклама Coca-Cola с белым медведем появилась во Франции в 1922 году, и в течение следующих 70 лет белые медведи эпизодически появлялись в печатной рекламе. A&W, ведущий производитель корневого пива, летом 1992 года сняла собственный рекламный ролик с участием белых медведей. В этом ролике настоящий белый медведь противопоставляется механическому белому медведю, катающемуся на коньках в пышной юбке. Белые медведи использовались в рекламе, чтобы подчеркнуть разницу между обычной A&W и газированной A&W. Настоящий зевающий медведь символизировал обычную сливочную соду, а медведь на коньках – газированную. Белые медведи использовались как маркетинговый прием для привлечения широкой аудитории. «Они белые – цвет невинности, хотя в данном случае это 800 фунтов кожи, лишенной невинности», – сказал мистер Гилберт. Кроме того, в 1992 году Pepsi Cola International и A&W Brands Inc. заключили соглашение о расширении распространения бутилированных продуктов A&W в Азии. Компания рассчитывала продать напитков A&W на 500 миллионов долларов в течение десяти лет, чтобы сделать бренды компании такими же узнаваемыми, как Pepsi, которая уже продавалась на Гуаме и в Индонезии. В 1994 году A&W инвестировала 7 миллионов долларов в свои маркетинговые акции. Они сотрудничали с телесериалом «Спасатели Малибу» (Baywatch), чтобы увеличить продажи своей продукции. «Спасатели Малибу» занимали второе место по популярности среди телешоу, поэтому компания посчитала это отличной возможностью. Реклама была показана в четырех эпизодах сериала в качестве спонсора конкурса на лучшую доску для бодибординга. Победитель конкурса на доске в телевизионном шоу получал годовой запас A&W. A&W также потратила 1,5 миллиона долларов на рекламу, посвященную «искре в ванильном мире». Новая рекламная кампания A&W из Нью-Йорка, в которой участвовали обычные люди – от детей до пожилых людей – рассказывала об их удовлетворенности продукцией A&W. Эта кампания отличалась от привычных юмористических реклам A&W, используя изображения в сепии. Их новый слоган: «Подлинный».
In 1991, A&W had its most popular cream soda campaign. They produced a summer advertisement with Snoopy and Woodstock displayed on the entire can. Snoopy and Woodstock are characters from the Peanuts Gang comic strips written by Charles M. Schulz. Snoopy can be seen playing baseball, having a cookout, lifting weights, surfing, walking the beach, riding a bike, jumping hurdles, and listening to music. These cans were very popular among buyers. These images can be seen on regular A&W cream soda as well as Diet A&W cream soda cans. Coca Cola's first polar bear print advertisement made its debut in France in 1922, and for the next 70 years, polar bears appeared sporadically in print advertising. A&W, the leading root beer marketer, filmed their own commercial using polar bears in the summer of 1992. In that commercial, a real polar bear is seen in contrast to a mechanical polar bear that is ice skating in a fancy skirt. The commercial used the polar bears to distinguish a difference between regular A&W cream soda and sparkling A&W cream soda. They use the real bear yawning to embody the regular cream soda, and they use the ice skating polar bear to represent the sparkling cream soda. The polar bears are used as a marketing technique to appeal to a large audience. "They are white, which is the color of innocence, even though in this case it's 800 pounds of skin ripping innocence," Mr. Gilbert said. Also, in 1992 Pepsi Cola International and A&W Brands Inc. worked together over a signed agreement to increase the spread of A&W's bottled products in Asia. The company anticipated to sell $500,000,000 of A & W soft drinks in Asia within the span of ten years to make the company's brands as prevalent as Pepsi, which was already distributed in Guam and Indonesia. In 1994, A&W put $7,000,000 into their marketing promotions. They partnered with the show Baywatch to produce greater sales for their product. Baywatch was ranked second among all of the popular TV shows, so they knew this was a great opportunity. In show placement on four episodes of Baywatch appeared. The advertisement was shown as sponsors of a boogie board test during the episode. The winner of the boogie board contest on the television show would receive a year's supply of A&W. A&W cream soda also spent $1.5 million in ads commemorating "a little sparkle in a vanilla world." A new A&W campaign from New York, which featured regular people, kids to grandparents, all describing their satisfaction of A&W. The campaign took a different direction from A&W's common and past humorous ads, using sepia toned images. Their new tag line introduced: “authentic.”