Фростиздың жолбары: тарихы мен таңба белгісінің қорғалуы

Кіріспе

Америкалық жарнамалық мультфильм талисманы,
"Тони Жолбарыс" лақап атымен танымал адамдар

Тони Жолбарыс – Frosted Flakes (Frosties деп те белгілі) таңғы асқа арналған дәнді дақылдарының жарнамалық антропоморфты жолбарыс талисманы, ол оның қаптамасында және жарнамасында пайда болады. 2023 жылдың соңында алғашқы Kellogg компаниясы Солтүстік Америкадағы дәнді дақылдар бизнесінен бөлінгеннен кейін, бұл талисман АҚШ, Канада және Кариб теңізі нарықтарында WK Kellogg Co-ға, ал әлемнің қалған бөлігінде Kellanova-ға тиесілі. Тони сонымен қатар Тонидің корицалы кранчерлері және Tiger Power сияқты басқа да дәнді дақылдардың талисманы болды. 1952 жылы Тони дебют жасағаннан бері бұл кейіпкер бірнеше буынды қамтыды және таңғы асқа арналған дәнді дақылдардың символына айналды.

Таңбаның дизайны

Тонидің дизайны кейіпкер тарихының барысында өзгеріске ұшырады. Бастапқы Тони Жолбарысы пішін жағынан көбінесе жолбарысқа ұқсас болған, кейде төрт аяғымен жүргендей бейнеленген; мойнына орамал тағып, басы футбол добы тәрізді болған. Нәтижесінде, бұл пішін бұлшық еті бар, адам тәрізді формаға өңделді.

Тауар таңбалары туралы дау

Тони жолбарысы өзінің алғашқы танымал белігін 1952 жылы Kellogg компаниясымен бастады. Жолбарыс Kellogg's Frosted Flakes әрбір қорабындағы мультфильм кейіпкері ретінде пайдаланылды. Бұл мысық Kellogg's Frosted Flakes сауда белгісі ретінде федералды түрде тіркелді. Тіркеу және классификация азық-түлік өнімдеріне қатысты болды. Он екі жыл өткен соң, ірі мұнай компанияларының бірі, Esso (қазір ExxonMobil), бензин өнімдерін жарнамалау үшін ұқсас жолбарысты талисман ретінде қолдана бастады. Exxon кейіннен регламент бойынша мұнай өнімдері санатына федералды түрде тіркеді. Келлогтың Тюрл Равенскрофттың дауысы артындағы "Олар өте тамаша!" слоганынан өзгеше, Esso-ның да "Бакыңа жолбарыс сал" деген слоганы болды. Екі ірі компания екі әйгілі жолбарыс арасында бейбіт қарым-қатынас орнатты. 1952 жылдан 1995 жылға дейін компаниялар астық-түлік және мұнай салаларында жарнамаға бір жарым миллиард доллардан астам қаржы жұмсады. Екі компанияның арасында ешқандай мәселе туындамады, бірақ 1992 жылы жағдай өзгерді. ExxonMobil қолданыстағы Exxon Tiger арқылы жаңа бизнес саласын және өнімдерін ашты. Компания өзінің федералды сауда белгісін жаңа өнім саласына кеңейте алмады. Сот процесі сауда белгісін бұзу және оның құндылығын төмендетуден тұрды және Exxon жолбарысын одан әрі пайдалануға тыйым салу туралы өтініш білдірді. 1986 жылға дейін Келлогг басқа да сауда белгісіне қатысты мәселелермен күресіп келді. 1988 жылғы Жазғы Олимпиада ойындарына дайындық кезінде Оңтүстік Корея ұйымдастырушылары ойынның талисманы Ходориге келісті, ол Келлоггтің Тони жолбарысына өте ұқсас болды. Астық-түлік саласындағы танымал компания ұқсастыққа алаңдап, сол жылы сауда белгісін тіркеу кезінде бірнеше күдіктер тудырды. Келлогг Тони жолбарыстың барлық астық-түлік қораптарында қолданылатын жарнама құралы екенін, сондықтан мойнына бес сақиналы Олимпиада белгісін қосу арқылы ғана ерекшеленетін ұқсас жолбарыс шатасуға себеп болатынын мәлімдеді. Тони және осыған ұқсас талисмандар Чили, Перу, Аргентина және Мексика сияқты елдерде қаптама мен жарнамада пайдалануға тыйым салынды. Ұлыбританиядағы Action on Sugar және Children's Food Campaign коалициясы жүргізген зерттеуде 526 "балаларға арналған" тамақ және сусын өнімдерінің 51% -ы қаптамаларында танымал мультфильм кейіпкерлері бар және олардың құрамында қант, қаныққан май, тұз және майдың көп мөлшері бар екені анықталды, ал тек 18 денсаулыққа пайдалы өнім (жеміс, көкөніс және су) балаларға арналған мультфильмдерді пайдаланды. Еңбек партиясының өкілі Том Уотсон балаларды тарту үшін ойыншық кейіпкерлерді пайдалану "өте жауапкерсіз" екенін айтты, ал Денсаулық сақтау және әлеуметтік көмек жөніндегі комитет майлы, қантты немесе тұзды тағамдарды насихаттау үшін қолданылатын брендтік немесе лицензиялық телешоу және кино кейіпкерлеріне толық тыйым салу туралы ұсыныс жасады. Чилиде осы ережелерді қабылдағаннан кейін 18 ай ішінде қантты сусындардың тұтынуы 25 пайызға төмендеді, сонымен қатар қаптамадағы ескертулер сегізбұрышты болып, мектептерде дұрыс емес тағамдарға тыйым салынды.

Tony the Tiger began his trademark debut with Kellogg in 1952. The Tiger was used as a cartoon character featured on every box of Kellogg's Frosted Flakes. The feline was federally registered as Kellogg's Frosted Flakes trademark. Furthermore, the registration and classification was under food products. Twelve years later one of the top oil companies, Esso (now ExxonMobil), began using a similar tiger as a promotional mascot for gasoline products. Exxon then followed through with protocol and federally registered its tiger under the petroleum products category. Unlike the Kellogg slogan behind the voice of Thurl Ravenscroft, "They’re gr r reat! ", Esso also had a slogan, "Put a tiger in your tank". The two major companies shared peaceful relations between the two iconic tigers. From 1952 to 1995, the companies combined spent over a billion and a half dollars in advertising in the cereal and petroleum industries. Neither company faced any issues with each other—however, in 1992 this all changed. ExxonMobil opened a new business sector and product line through the promotion of the existing Exxon Tiger. The company failed to expand its federal trademark registration to its newest product line sector. The lawsuit consisted of trademark infringement and dilution, and sought an injunction prohibiting the further use of the Exxon tiger. Tracing back to 1986, Kellogg battled with a different situation with regard to trademark. During the preparation of the 1988 Summer Olympics South Korean organizers agreed on the games' mascot Hodori which was very similar to Kellogg's Tony the Tiger. The very popular cereal company had concerns about the similarity and raised some red flags with trademark registration that same year. Kellogg continued to stress that Tony the Tiger was an advertising tool used on almost every cereal box, so a comparable tiger only differentiated by the addition of distinct five ringed Olympic badge around his neck would cause confusion. Tony and similar mascots, have been banned from being featured in packaging and advertising in countries like Chile, Peru, Argentina and Mexico. A study by a coalition that included Action on Sugar and Children's Food Campaign in the UK, found that 51% of 526 assessed "child friendly" food and drink products with popular cartoon characters on their packaging were high in sugar, saturated fat, salt and fat, with only 18 healthy products such as fruit, vegetables and water were found to use child friendly cartoons. Tom Watson of the Labour Party said using playful characters to appeal to children is “grossly irresponsible”, and the Health and Social Care Select Committee issued calls for a blanket ban on ‘brand generated characters or licensed TV and film characters which are used to promote foods high in fat, sugar or salt." Consumption of sugar sweetened drinks dropped 25 percent in the 18 months after Chile adopted these regulations, which also included octagon front of package warning labels and a ban on junk food in schools.