Кіріспе

Спорттық сусын бренді, хоккей аренасы

Powerade – Coca-Cola компаниясы жасаған және сататын спорттық сусын. Оның басты бәсекелесі – PepsiCo компаниясына тиесілі Gatorade.

Тарих

Powerade компаниясы Coca-Cola компаниясымен 1987 жылы құрылған. Компания бұл сусынды спорттық сусындарға балама ретінде әзірледі, олардың танымалдығы артып келе жатқан еді. Powerade бастапқыда спортшыларға арналған, оларға қарқынды жаттығулар кезінде денедегі су мөлшерін сақтау үшін сусын қажет болды. 2000 жылы Powerade Coca-Cola компаниясының тағы бір спорттық сусындары Aquarius-пен бірге Олимпиаданың ресми сусындары атанды. Бұл Gatorade спорттық сусындарының басты бәсекелесі. 2001 жылдың шілдесінде Coca-Cola компаниясы энергия алмасу процесіне қатысатын В3, В6 және В12 витаминдерін қамтитын Powerade-тің жаңа формуласын ұсынды. 2007 жылы Powerade жетекші энергетикалық сусын компаниясы Fuze Beverage-ті сатып алды. 2002 жылдың шілдесінде Coca-Cola компаниясы Тооголавахта стандартты Powerade (бұрынғы логотип үлгісі) бөтелкелерін жаңа, спорттық тұтқасы бар бөтелкелерге ауыстыруды бастады. 2002 жылы Coca-Cola компаниясы Gatorade-тің танымал Propel сусындарына жауап ретінде Powerade Option-ды АҚШ нарығына енгізді. Option – бұл «төмен калориялы спорттық сусын», ол түссіз және жоғары фруктозалы жүгері сиропы, сукралоза және ацесульфам калийімен тәттілендірілген. Бұл қантқа сезімтал тұтынушыларға тағы бір сусынмен денедегі су мөлшерін толықтыру мүмкіндігін ұсынады. Powerade Option Fitness Water санатының 36%-ын алды, ал Propel-тің үлесі 42% болды. 2007 жылы Powerade Zero шығарылды – бұл электролиттері бар, қант, калория және көмірсулар жоқ спорттық сусын. 2009 жылдың маусым айында Coca-Cola компаниясы VitaminWater және SmartWater сияқты брендтерге ие Glacéau компаниясын 4,1 миллиард долларға сатып алды. Бұл компанияның карбонатталмаған сусындар нарығында өсуге деген ұмтылысын көрсетті. Осыдан кейін компания Glacéau басқару тобына Powerade спорттық сусын брендін басқару құқығын берді.

Жарыс

Powerade-дің негізгі бәсекелесі – PepsiCo компаниясының бөлімшесі болып табылатын Quaker Oats Company сататын Gatorade. 1965 жылы Флорида университетінде таныстырылған Gatorade, АҚШ-та коммерциялық түрде қолжетімді алғашқы спорттық сусын болды. Қазір ол нарықта үлкен үлес иеленеді. 2011 жылғы мәліметтерге сәйкес, Gatorade-тің нарықтағы үлесі 70%-ды құраса, Powerade-тің үлесі 28,5% болды. All Sport – All Sport, Inc. компаниясы сататын және Jel Sert компаниясы тарататын тағы бір бәсекелес. All Sport компаниясын 2001 жылға дейін PepsiCo сатты, одан кейін Gatorade-тің өндірушісі Quaker Oats Company-ны PepsiCo сатып алды. Содан аз уақыт өткен соң All Sport компаниясы Monarch Beverage Company-на сатылды. Powerade және All Sport әрқайсысы өздерінің жеке дүкендерге тікелей жеткізу арналарын пайдаланды. Кейіннен оны Техас штатының Остин қаласындағы All Sport, Inc. компаниясының төрағасы және бас директоры Гэри Смит сатып алды. АҚШ-тан тыс жерлерде 1927 жылдан бері фармацевтикалық компания (қазір GlaxoSmithKline деп аталады) өндіріп келе жатқан Lucozade энергетикалық сусыны Powerade-пен бәсекелеседі. Lucozade-тің құрамында негізінен глюкоза және кофеин бар. Powerade және Gatorade-тің тікелей бәсекелесі – Lucozade Sport.

Демеушілік

Powerade – Австралиялық регби лигасының командасының және Австралиялық одақ командасының, Австралиялық футбол лигасының, PGA Турдың, NASCAR (2003 жылдан қазірге дейін), NHRA, NCAA, АҚШ Олимпиадалық командасының (АҚШ баскетбол және АҚШ футбол командаларын қоспағанда, олар Gatorade-пен келісім шарттарына ие) және көптеген басқа ұлттық олимпиадалық федерациялардың, Футбол лигасының және әлемдегі көптеген басқа футбол лигалары мен командаларының, ФИФА-ның, мысалы, Рейнджерс ФК, Чили университеті клубы, Боливар клубы, Ассоциация Атлетика Понте Прета, Авельянеда клубы, Авельянеда клубы, О'Хиггинс, Университарио де Сукре, Атлетико Ривер Плейт, Серро Портеньо клубы немесе Атлетико Пенарол клубының және ХОК-тың ресми спорттық сусыны, бұл олардың Coca-Cola компаниясымен жасасқан жалпы келісім-шарттарының арқасында мүмкін болды. Әртүрлі басқа жарыстар да брендпен демеушілік келісімдеріне ие, бірақ тарихи түрде Gatorade көптеген демеушіліктерді қамтамасыз етті. Сондай-ақ, сусын Гондурас футбол командасы C. D. Olimpia-ның демеушісі болып табылады. Powerade – "Мельбурн Сторм" командасының ресми суландыру серіктесі. Бренды сонымен қатар Нью-Йорк штатының Бронкс қаласындағы Орчард Бичте орналасқан Hoops in the Sun баскетбол жазғы лигасының эксклюзивті сусын демеушісі болып табылады. Бұл брендтің демеушілігімен өткізілетін жалғыз жазғы баскетбол лигасы.

Сын

Оның негізгі бәсекелесі Gatorade сияқты, Powerade қант, сироптар мен тұздан жасалады. Powerade жарнама кампаниясының бірінде Powerade-тің ION4 құрамы Gatorade-тің құрамынан артық екендігі айтылды, себебі Gatorade-тің бас компаниясы Pepsi жасаған мәлімдемелердің алдамшы және жалған екені анықталды. 2009 жылдың тамызында сот Powerade-тің пайдасына шешім шығарды. Powerade құрамында қанттың көп болуы, басқа қант көздерімен бірге қолданған жағдайда, диабетке және салмақ қосуға себеп болуы мүмкін.