Введение

Спортивный напиток Powerade – это напиток для спортсменов, производимый и продаваемый компанией Coca-Cola. Его главным конкурентом является Gatorade, принадлежащий PepsiCo.

История

Powerade был создан компанией Coca-Cola и впервые выпущен в 1987 году. Компания разработала этот напиток как альтернативу спортивным напиткам, которые становились все более популярными. Изначально Powerade позиционировался для спортсменов, которым требовался напиток для поддержания водного баланса во время интенсивных тренировок. В 2000 году Powerade стал официальным спортивным напитком Олимпийских игр, наряду с Aquarius, еще одним спортивным напитком, производимым Coca-Cola. Он является конкурентом другого спортивного напитка, Gatorade. В июле 2001 года компания Coca-Cola представила новую формулу Powerade, включающую витамины B3, B6 и B12, которые играют роль в энергетическом метаболизме. В 2007 году Powerade приобрела Fuze Beverage, ведущую компанию по производству энергетических напитков. В июле 2002 года компания Coca-Cola начала обновление бутылок стандартного Powerade (предыдущий стиль логотипа) на новую бутылку с удобным спортивным захватом на заводе в Тугулава. В 2002 году компания Coca-Cola представила Powerade Option в Соединенных Штатах в ответ на популярный Propel от Gatorade. Option – это «спортивный напиток с пониженным содержанием калорий», бесцветный и подслащенный кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы, сукралозой и ацесульфамом калия, чтобы предложить потребителям, следящим за потреблением сахара, дополнительный вариант регидратации. Powerade Option занял 36% рынка напитков для фитнеса, в то время как Propel – 42%. В 2007 году был выпущен Powerade Zero – спортивный напиток с электролитами, не содержащий сахара, калорий и углеводов. В июне 2009 года компания Coca-Cola приобрела Glacéau, владельца брендов VitaminWater и SmartWater, за 4,1 миллиарда долларов, что подчеркнуло серьезность намерений компании в отношении развития сегмента безалкогольных напитков. С тех пор компания также передала управлению брендом Powerade команде менеджеров Glacéau.

Соревнование

Основным конкурентом Powerade является Gatorade, продаваемый компанией Quaker Oats Company, подразделением PepsiCo. Gatorade, впервые представленный в Университете Флориды в 1965 году, был первым коммерчески доступным спортивным напитком в Соединенных Штатах и сейчас занимает лидирующую позицию на рынке. По данным на 2011 год, доля рынка Gatorade составляла 70%, а Powerade – 28,5%. All Sport – еще один конкурент, продаваемый компанией All Sport, Inc. и распространяемый Jel Sert. До 2001 года All Sport принадлежал PepsiCo, пока производитель Gatorade, компания Quaker Oats Company, не была приобретена PepsiCo. Вскоре после этого All Sport был продан компании Monarch Beverage Company. Powerade и All Sport осуществляли дистрибуцию через собственные каналы прямой доставки в магазины. Позже он был приобретен Гэри Смитом, председателем и генеральным директором All Sport, Inc. из Остина, штат Техас. За пределами Соединенных Штатов с Powerade конкурирует энергетический напиток Lucozade (производится с 1927 года фармацевтической компанией, ныне известной как GlaxoSmithKline). Отличительной особенностью состава Lucozade является использование преимущественно глюкозы и содержание кофеина. Более прямым конкурентом Powerade и Gatorade является Lucozade Sport.

Спонсорство

Powerade – официальный спортивный напиток австралийской команды по регбилиг и австралийской команды по регби-юнион, Австралийской футбольной лиги, PGA Tour, NASCAR (2003 – настоящее время), NHRA, NCAA, Олимпийской сборной США (за исключением баскетбольной и футбольной сборных США, у которых заключены соглашения с Gatorade) и многих других национальных олимпийских федераций, Футбольной лиги и множества других футбольных лиг и команд по всему миру, включая ФИФА, таких как «Рейнджерс», «Клуб Универсидад де Чили», «Клуб Боливар», «Ассосьясао Атлетика Понте Прета», «Расинг Клуб де Авельянеда», «Индепендьенте де Авельянеда», «О’Хиггинс», «Университарио де Сукре», «Клуб Атлетико Ривер Плейт», «Клуб Серро Портеньо» или «Клуб Атлетико Пенароль», а также МОК, что во многом обусловлено их общими контрактами с Coca-Cola. Различные другие соревнования также имеют спонсорские соглашения с этим брендом, хотя исторически Gatorade обеспечивала большинство спонсорских контрактов. Напиток также является спонсором гондурасской футбольной команды C. D. Olimpia. Powerade – официальный партнер по гидратации команды «Мельбурн Шторм». Бренд также является эксклюзивным спонсором напитков летней баскетбольной лиги Hoops in the Sun, расположенной на Orchard Beach в Бронксе, Нью-Йорк. Это единственная летняя баскетбольная лига, спонсируемая этим брендом.

Критика

Как и его главный конкурент, Gatorade, Powerade производится из сахара, сиропов и соли. В одной из рекламных кампаний Powerade утверждалось, что ION4 от Powerade превосходит Gatorade, поскольку заявления, сделанные Pepsi, материнской компанией Gatorade, оказались обманчивыми и ложными. Суды вынесли решение в пользу Powerade в августе 2009 года. Из-за высокого содержания сахара Powerade может способствовать развитию диабета и набору веса при употреблении с другими источниками сахара.