Lucky Charms: История и эволюция завтрака от General Mills

Введение

Завтрачный хлопья, произведенные General Mills

Lucky Charms – это бренд завтрачных хлопьев, производимый компанией General Mills с 1964 года. Хлопья состоят из разноцветных маршмеллоу и кусочков измельченного овса различной формы, каждый из которых напоминает один из предметов или символов, ассоциирующихся с удачей. На упаковке и в рекламе представлен талисман – лепрекон по имени Лаки.

История

Lucky Charms была создана в 1964 году разработчиком продукта Джоном Холаханом. Руководство General Mills бросило вызов команде разработчиков – используя доступные производственные мощности для одного из двух основных продуктов General Mills, Wheaties или Cheerios, создать что-то уникальное. Идея пришла к Холахану после посещения продуктового магазина, где он решил смешать Cheerios с кусочками цирковой арахисовой пасты Brach's. Рекламное агентство, работающее с General Mills and Company, предложило продвигать новую крупу, опираясь на идею браслетов с подвесками. Так и появились волшебные "очарования" Lucky Charms. Lucky Charms стали первой крупой, в состав которой вошли маршмеллоу. Эти кусочки называют "маршмеллоу-битами" или "марбитами" из-за их небольшого размера. Марбиты были изобретены Эдвардом С. Олни и Говардом С. Турмоном (патент США № 3,607,309, поданный 1 ноября 1968 года и зарегистрированный 9 сентября 1971 года на "способ приготовления маршмеллоу с молочными компонентами"), а права на патент теперь принадлежат корпорации Kraftco. Талисманом Lucky Charms, созданным в 1963 году, является Лепрекон Лакки, также известный как Сэр Чармс, и изначально называвшийся Л. С. Лепрекон. Голос этого мультяшного персонажа до 1992 года озвучивал покойный актер Артур Андерсон. В озвучивании Лакки также участвовали Эрик Бауза, Текс Брэшир, Джейсон Грей, Даг Прайс и Дэниел Росс. В 1975 году Лепрекона Лакки ненадолго заменили Волшебником Уолдо в Новой Англии, в то время как Лакки оставался талисманом в остальной части Соединенных Штатов. Уолдо, задуманный как рассеянный, но добрый к детям волшебник, первоначально показал лучшие результаты в маркетинговых тестах. Однако Алан Снедекер, создатель Уолдо, подозревает, что он сам предопределил судьбу Уолдо, работая над телевизионной рекламой, в которой Лакки был изображен более дружелюбным. Овсяные хлопья изначально не были покрыты сахаром. После того, как первоначальные продажи не оправдали ожиданий, хлопья покрыли сахаром, и популярность крупы возросла. В качестве призов, которые можно было получить по почте, стали предлагать копилки и пластиковые часы, чтобы увеличить продажи. Рецепт крупы оставался неизменным до появления нового вкуса – шоколадных Lucky Charms в 2005 году. Позже, в 2012 году, General Mills представила "Lucky Charms Marshmallow Treats". После запуска продукта отдел маркетинга General Mills обнаружил, что продажи значительно улучшаются, если состав марбитов периодически меняется. В сентябре 2022 года FDA заявило, что не обнаружило патогенов или причины 558 случаев заболеваний, о которых сообщалось самостоятельно, несмотря на обширные тесты на наличие многочисленных потенциальных микробных и химических загрязнений.

Lucky Charms was created in 1964 by product developer John Holahan. General Mills management challenged a team of product developers to use the available manufacturing capacity from either of General Mills' two principal cereal products—Wheaties or Cheerios—and do something unique. Holahan came up with the idea after a visit to the grocery store in which he decided to mix Cheerios with bits of Brach's circus peanuts. An advertising company employed by General Mills and Company suggested marketing the new cereal around the idea of charm bracelets. Thus, the charms of Lucky Charms were born. Lucky Charms was the first cereal to include marshmallows in the recipe. These pieces are called "marshmallow bits", or "marbits", due to their small size. Marbits were invented by Edward S. Olney and Howard S. Thurmon (U. S. patent number 3,607,309, filed November 1, 1968, and assigned September 9, 1971, for "preparation of marshmallow with milk solids"), with the patent grant now assigned to Kraftco Corporation. The mascot of Lucky Charms, created in 1963, is Lucky the Leprechaun, also known as Sir Charms, and originally called L. C. Leprechaun. The cartoon character's voice was supplied by the late voice actor Arthur Anderson until 1992. Lucky has also been voiced by Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis, and Daniel Ross. In 1975, Lucky the Leprechaun was briefly replaced by Waldo the Wizard in New England, while Lucky remained the mascot in the rest of the United States. Envisioned as a forgetful wizard who was kind to children, Waldo initially prevailed in market tests. However, Waldo's creator Alan Snedeker suspects he sealed Waldo's fate by working on TV ads that portrayed a nicer version of Lucky. The oat cereal was not originally sugar coated. After initial sales failed to meet expectations, the oats were sugar coated, and the cereal's success grew. Piggy banks and plastic watches were introduced as cereal box send away prizes as a marketing tactic to increase sales. The recipe for the cereal remained unchanged until the introduction of a new flavor: Chocolate Lucky Charms, in 2005. Later in 2012, General Mills introduced "Lucky Charms Marshmallow Treats". Following the product launch, the General Mills marketing department found that sales performed dramatically better if the composition of the marbits changed periodically. In September 2022, the FDA said it found no pathogen or cause behind 558 self reported cases of illness “despite extensive testing for numerous potential microbial and chemical adulterants.”

Маршмелло ограниченного выпуска

За эти годы было выпущено более 30 форм маршмэллоу ограниченного выпуска, с появлением тематических Lucky Charms, таких как Winter Lucky Charms. В 1986 году в состав временно добавили маршмэллоу в форме кита. В 1990 году в состав временно добавили зелёный маршмэллоу в форме ели. В 1991 году маршмэллоу в форме звезды и воздушного шара были объединены на короткое время. На красном воздушном шаре была изображена золотая шестиконечная звезда. Позже звезду убрали, чтобы маршмэллоу "Красный воздушный шар" и "Звезда" стали отдельными. В 2010 году завитушки (swirls) появились в Lucky Charms на ограниченное время. В июне 2013 года два новых радужных маршмэллоу были добавлены в честь Месяца гордости ЛГБТ. В 2015 году появились новые маршмэллоу в форме бриллиантов. В 2017 году в рамках ограниченного выпуска Lucky Charms со вкусом корицы и ванили были представлены только маршмэллоу в форме снеговиков, снежков и снежинок. В 2018 году был добавлен маршмэллоу в форме единорога, который позже в том же году стал постоянным дополнением. В 2018 году в рамках ограниченного выпуска шоколадной зимней смеси были добавлены зимние маршмэллоу, включая снеговиков и снежинки. В 2021 году была выпущена ограниченная серия хлопьев под названием "Локи-чармы", созданная по образу суперзлодея Локи из кинематографической вселенной Marvel в рамках продвижения оригинального телесериала Disney+ "Локи". Все запасы хлопьев были распроданы за считанные секунды после начала продаж 9 июня 2021 года.

Акции только на зефир

В рекламной кампании в мае 2017 года General Mills объявила о продвижении 10 000 коробок хлопьев, содержащих только маршмеллоу. Чтобы выиграть одну из востребованных коробок, потребителям необходимо было приобрести специально маркированную коробку обычных "Счастливых чаров" с кодом на внутренней стороне упаковки. Код следовало ввести на официальном сайте, чтобы узнать, выиграл ли потребитель одну из 10 000 изготовленных коробок с уникальным наполнением. Акция проводилась до декабря 2017 года. В августе 2020 года General Mills объявила о продаже пакетов только маршмеллоу из "Счастливых чаров" в розничных магазинах в течение ограниченного времени. Каждый пакет весом 170 грамм (шесть унций) будет содержать маршмеллоу в форме сердечек, звёзд, подков, клеверных листиков, голубых лун, радуг, красных воздушных шариков и единорогов.