Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
XXXX (төрт экс деп айтылады) – Австралия сырасының маркасы, Квинсленд штатының Милтон қаласында Castlemaine Perkins сыра қайнатушылары (қазір жапондық Lion компаниясының бөлімшесі) пісіреді. Бұл сыра Квинсленд штатында кең танымал, пабтар мен барларда оны жиі кездестіруге болады. XXXX бренді 1924 жылы Castlemaine компаниясымен ұсынылған, бұл пивоның күшін көрсету үшін X әрпін пайдаланудың дәстүрлі әдісіне оралуды білдіреді. Бренд атауы 1878 жылы таныстырылған XXX Sparkling Ale сырасына негізделген.
Australian brand of beer
XXXX (pronounced four ex) is a brand of Australian beer brewed in Milton, Brisbane, by Queensland brewers Castlemaine Perkins (now a division of the Japanese owned company Lion). It enjoys wide popularity in the state of Queensland, where it is commonly found on tap in pubs and bars. The XXXX brand was introduced by Castlemaine in 1924, and is a throwback to the long standing tradition of using Xs to indicate the strength of an ale. The brand name also built upon XXX Sparkling Ale introduced in 1878.
Тарих
XXXX бренді 1924 жылы Castlemaine Brewers компаниясымен құрылған, оның аты 1857 жылы негізі салынған Виктория штатындағы Кастлемейн қаласының атымен байланысты. Сары және қызыл жапсырмада қаланың аты әлі де көрсетілген. XXXX сырасы енгізілгеннен бері Castlemaine Perkins Milton сыра зауытында жасалып келеді және сыра бөтелкелері мен банкаларының жапсырмасында суретшінің эскизі (кейіннен өте стильденген) бейнеленген. 1950 жылдары сыра зауытында көзге түсетін "XXXX" жарық белгісі орнатылды. "XXXX" атауы күшті сыраны бағалаудың дәстүрлі жүйесін білдіреді. 1992 жылы Castlemaine Perkins австралиялық сусын және тағам компаниясы Lion Nathan компаниясымен сатып алынды, ал 2009 жылы олар жапондық сусын конгломераты Kirin компаниясымен сатып алынды. 2016 жылдың наурыз айында XXXX Bitter сырасының алкоголь құрамы 4,6%-дан 4,4%-ға дейін төмендетілді (АБВ).
The XXXX brand was launched in 1924 by Castlemaine Brewers, named after the town of Castlemaine, Victoria where the company was founded in 1857. The yellow and red label still bears the town's name. XXXX has been brewed in the Castlemaine Perkins Milton Brewery since its introduction, and has featured an artist's sketch (later very stylised) of its brewery on the label of beer bottles and cans. In the 1950s the prominent 'XXXX' illuminated sign was erected on the brewery. "XXXX" itself refers to a traditional grading system for strong beer. In 1992, Castlemaine Perkins was acquired by Australian beverage and food company Lion Nathan, who in turn were taken over by Japanese beverage conglomerate Kirin in 2009. In March 2016, XXXX Bitter was reduced from 4.6% to 4.4% alcohol by volume (ABV).
Тарату
XXXX 2009 жылға дейін Ұлыбританияда InBev Ltd компаниясымен лицензия бойынша қайнатылды. Ол Ұлыбританиядағы жеке сату орындарында консервіленген түрде кеңінен қолжетімді болды және кейде британ пабтарында тұмсықтан құйылды. 3,7% спирт құрамымен, Ұлыбританияда қайнатылған XXXX австралиялық нұсқаларының көп бөлігіне қарағанда сәл әлсіз болды. Castlemaine XXXX InBev компаниясымен лицензиялық келісімшарт аяқталғаннан кейін 2009 жылдың маусым айының соңында Ұлыбритания нарығынан алынып тасталды.
XXXX was brewed under licence in the UK by InBev Ltd until 2009. It was commonly available in cans in British off licences and sometimes on tap in British pubs. At 3.7% ABV, the British brewed XXXX was somewhat weaker than most of the Australian variants. Castlemaine XXXX was withdrawn from the UK at the end of June 2009 when InBev's licensing agreement expired.
Иконография, жарнама және брендті тану
XXXX-тің талисманы – Мистер Фурэкс – костюм киген, бастирма пішімді шляпа таққан көңілді мультфильм кейіпкері. Ол Милтондағы Fourex сыра зауытының қала жағында бейнеленген. 1924 жылы жасалған ол, 1933 жылдары компанияда жұмыс істеген бұрынғы директор Пэдди Фицджеральдтың үлгісімен жасалған деседі. Тағы бір теория бойынша, мультфильм 1920 жылдардың соңында Фортитуд-Вэлли қалашығында газет сатқан белгілі кішкентай адамнан көшірме алынған. Мультфильмге шабыттанған адамның кім екені әлі де құпия. Әскерилер (австралиялықтар, сондай-ақ олардың одақтас қонақтары) оны "Қырлы Сым" деп атаған, себебі XXXX сым торына ұқсайды, ол аутбэкта қолданылады. Екінші ірі жарнамалық кампания 1980 жылдардың басында Солтүстік Квинсленд аймағында өткізілді. Бұл кампанияны 'XXXX' компаниясының бас менеджері Пэт Холмбоу, жергілікті даңқты Клинтон Хоу туралы естігеннен кейін бастады. Клинтон Хоу – кеңес жол жұмыскері, ол қысқа мерзім ішінде көп мөлшерде сыра іше алатын еді (шамамен 1 минутта 3 литр немесе 3/4 галлон). Бірақ үкіметтің қысымынан кейін компания телеарнада жарнамалауды басталғаннан бірнеше күн өткен соң тоқтатуға мәжбүр болды. 1980 және 1990 жылдардағы жарнамалық кампанияның слоганы: "Австралиялықтар басқа ештеңеге XXXX бермейді". XXXX таңбасымен шығарылған сыралардың көп бөлігі Австралияда 375 мл банкалар ("тиннилер"), 375 мл бөтелкелер ("стаббилер") және 750 мл бөтелкелер ("талилер" немесе "ұзын мойындар") түрінде сатылады. Сыраны ыдыстан (көптеген Квинсленд пабтарында, сондай-ақ Австралияның басқа аймақтарында да) құюға болады. Барлық бөтелкелердің қақпақтары бұралатын типте жасалған. Бұл қақпақтардың астында викторина сұрақтары жазылған. XXXX сырасы әлі де Квинсленд штатының Ньюстед қаласындағы Breakfast Creek қонақ үйінде ағаш бөшкелерден құйылады. Бұл сыра британдық эль сияқты баррельде пісірілмеген, бірақ пастеризацияланбаған және гравитация арқылы жеткізіледі. Терри Пратчеттің "Диск әлемі" атты фантастикалық романдар сериясында Австралияға ұқсас континент XXXX деп аталады, оны "Fourecks" деп айтады. XXXX таңбаларында әдетте Милтон сыра зауыты мен Ипсуич темір жолы бейнеленген. Қазіргі уақытта суретте Квинсленд темір жолының ЭМУ пойызы алдыңғы планға қойылған, ал бұрынғы кең темір жол қоршауы алынып тасталған. Ескі таңбаларда бу локомотивтері мен дизельдік локомотивтер бейнеленген, олар бұрын Брисбенде жиі кездесетін.
XXXX's mascot is Mr Fourex a jovial cartoon man in a suit with a boater hat, who features on the City side of the Fourex Brewery at Milton. Conceived in 1924, he is said to be modelled after Paddy Fitzgerald, a former director of the company who started circa 1933. A second theory is that the cartoon is modelled on a well known dwarf who sold newspapers in the inner city suburb of Fortitude Valley in the late 1920s. The true identity for the inspiration behind the cartoon remains a mystery. A common nickname used by the military (Australian, passed along to their Allied guests) was "Barbed Wire," as the XXXX has the appearance of the fence product used in the outback. The second major campaign was launched in the early 1980s in the North Queensland area after the general manager of 'XXXX' Pat Holmboe at the time heard of the locally famous Clinton Howe, a council road worker, being able to consume a very high quantity of the beer in a short time (approx. 3L in 1 minute or 3/4 gal.). The company was forced to close the campaign within the first few days of T. V. advertising following government pressure. An advertisement campaign from the 1980s and 1990s featured the tagline "Australians wouldn't give a XXXX for anything else." Most beers under the XXXX label are sold in Australia as 375ml cans (tinnies), 375ml bottles (stubbies) and 750ml bottles (tallies or long necks), on tap (in most Queensland pubs but also to a lesser extent throughout the rest of Australia) and all bottles have twist top lids. Underneath the twist top lids there are trivia questions. XXXX is still being served from wooden barrels at the Breakfast Creek Hotel in Newstead, Queensland. Whilst not cask conditioned, as in the case of British real ale, the beer is unpasteurised and delivered by gravity. In Terry Pratchett's Discworld series of fantasy novels, an Australian like continent is named XXXX, pronounced "fourecks". XXXX's labels generally feature a depiction of the Milton Brewery alongside the Ipswich railway line, presently with a Queensland Rail EMU in the foreground with the existing extensive railway fencing omitted. Prior labels had steam engines and diesels when those locomotives were more regularly seen in Brisbane.
Спорттық демеушілік науқандары
XXXX регби лигасының State of Origin сериясындағы Квинсленд Марунс командасының негізгі демеушісі болып табылады. XXXX Gold Квинсленд Буллс командасына және QLD, SA, ACT және NT крикет федерацияларына демеушілік көрсетеді. XXXX Gold сонымен қатар Австралияның V8 Supercars Чемпионаты сериясын, сондай-ақ кәсіби бұқа шабандыларының (PBR) Австралиялық филиалын да демеушілік етеді. XXXX 2007 жылғы XXXX Gold Beach Cricket Tri Nations сериясын демеушілік етті. Бұл серияға Австралияның әйгілі крикетшілері, мысалы Аллан Бордер, Англиядан Грэм Гуч, және Батыс Индиядан Кортни Уолш пен сэр Вив Ричардс қатысты. 2012 жылдан 2015 жылға дейін XXXX GOLD Оңтүстік Ұлы Барьерлі рифіндегі 15 акрлық Pumpkin Island-ты үш жылға жалға алып, оны XXXX аралына айналдырып, жарнамалық және таныстыру шараларында пайдаланды.
XXXX is the major sponsor of the Queensland Maroons in the rugby league State of Origin series. XXXX Gold sponsors the Queensland Bulls and the QLD, SA, ACT and NT cricket associations. XXXX Gold also sponsors the Australian V8 Supercars Championship Series as well as the Professional Bull Riders' (PBR) Australian branch. XXXX sponsored the XXXX Gold Beach Cricket Tri Nations 2007 series. It involved famous cricketers from Australia such as Allan Border, England including Graham Gooch and West Indies including Courtney Walsh and Sir Viv Richards. From 2012 to 2015, XXXX GOLD had a three year lease on the 15 acre Pumpkin Island on the Southern Great Barrier Reef, which they turned into XXXX Island to use in advertising and promotional events.