Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Бағандық дюйм – бір бетке бірнеше бағанға бөлінген жарияланымдардағы мазмұн көлемін өлшеудің стандартты бірлігі. Бағандық дюйм – бір бағанның ені мен биіктігіне тең кеңістік өлшемі.
A column inch was the standard measurement of the amount of content in published works that use multiple columns per page. A column inch is a unit of space one column wide by high.
Газет бет
Газет беттері төрт жағынан шеті бар, бірнеше тік бағанадан және бағаналар арасындағы бос орыннан, оны "аралық" деп атайды, тұратын торға құрылады. АҚШ-тағы үлкен форматты газет беттері әдетте 6-9 бағанадан тұрады, ал таблоид форматты басылымдарда 5 бағана болады.
Newspaper pages are laid out on a grid that consists of a margin on 4 sides, a number of vertical columns and space in between columns, called gutters. Broadsheet newspaper pages in the United States usually have 6 9 columns, while tabloid sized publications have 5 columns.
Бағанның ені
Америка Құрама Штаттарында газет бағанасының кеңдігін өлшеудің әдеттегі бірлігі шамамен 11 пикаға тең, бірақ бұл көрсеткіш газеттен газетке және басқа елдерде әртүрлі болуы мүмкін. Осы мақаладағы мысалдар тек иллюстрациялық мақсатта осы есепке сәйкес келтірілген.
In the United States, a common newspaper column measurement is about 11 picas wide —about —though this measure varies from paper to paper and in other countries. The examples in this article follow this assumption for illustrative purposes only.
Бағанның ұзындығы және жарнама
Газеттер жарнамалық кеңістікті бөлшек сауда жарнамашыларына, жарнама агенттіктеріне және басқа да медиа сатып алушыларға сатады. Газеттер олардың таралымы мен демографиялық көрсеткіштеріне негізделген "бағандық дюйм" бағасын жариялайды. Жалпы, оқырман саны неғұрлым көп болса, бағандық дюймнің мөлшері соғұрлым жоғары болады. Әулетті оқырмандары бар газеттер бағандық дюймнің тіпті жоғары мөлшерін белгілеуге мүмкін. Алайда, көптеген газеттер үшін жарияланған баға тек бастапқы нүкте болып табылады. Сату өкілдері әдетте жиі жарнама беретіндерге арзан бағамен келіседі. Жарнамалар бағандық дюймдермен өлшенеді. 1 бағандық дюйм шаршы жарнаманың ені 11 пика, ал биіктігі 1 дюйм. Бірден көп бағанға созылған жарнамалар үшін бағандық дюймнің мөлшері, биіктігін бағандар санына көбейту арқылы анықталады. Мысалы, 3 баған ені және 6 дюйм биіктігі бар жарнама 18 бағандық дюйм алады (3 баған ені 6 дюйм биіктігіне көбейтіледі). Жарнаманың құнын анықтау үшін, бағандық дюймдер санын газеттің бағасына көбейтіңіз. Егер газет бір бағандық дюйм үшін 10 доллар алса, жоғарыда аталған жарнаманың құны 180 доллар болады (18 бағандық дюймді 10 долларға көбейту). Бірден көп бағанға созылатын жарнамалар бағандар арасындағы арықтар арқылы созылғандықтан, қосымша орынға ие болады. Арықтар – бұл бағандар арасындағы бос кеңістік. Арықтардың ені шамамен 10 пункттен 1 пикаға дейін өзгереді. Сонымен қатар, газеттер жарнама екі беттік болса, қосымша баған үшін ақы алады.
Newspapers sell advertising space on a page to retail advertisers, advertising agencies and other media buyers. Newspapers publish a "per column inch" rate based on their circulation and demographic figures. Generally, the more readers the higher the column inch rate is. Newspapers with more affluent readers may be able to command an even higher column inch rate. For most newspapers, however, the published rate is just a starting point. Sales representatives generally negotiate lower rates for frequent advertisers. Advertisements are measured using column inches. An advertisement that is 1 column inch square is 11 picas wide by 1 inch high. The column inch size for advertisements that spread over more than one column is determined by multiplying the number of inches high by number of columns. For example, an advertisement that is 3 columns wide by 6 inches high takes up 18 column inches (3 columns wide multiplied by 6 inches high). To determine the cost of the advertisement, multiply the number of column inches by the newspaper's rate. So, if a newspaper charges $10 per column inch, the cost for the advertisement discussed above would be $180.00 (18 column inches multiplied by $10.00). Advertisements that span over more than one column also gain a small amount of extra space in between columns because they stretch across the gutters. Gutters are the empty space between columns. Gutters range from about 10 points to about 1 pica wide. In addition, most newspapers charge for an extra column if an advertisement is a double truck.
Терминология
Газет индустриясында жарнама және редакция қызметкерлері жарнаманың өлшемін "бұл (баған ені) (дюйм биіктігі) жарнама" деп атайды, мұнда жақшадағы сөздер бір санмен алмастырылады. Бұл екі түрлі өлшемді бір өлшем бірлігімен өлшенгендей етіп көрсетуге байланысты шатасу тудыруы мүмкін. Әдетте, 3x6 жарнамасы 3 дюйм енді және 6 дюйм биіктікте болады деп ойлар едік, бірақ шындығында оның ені шамамен 5,5 дюйм, ал биіктігі 6 дюйм. Жазбада екі санды бөлу үшін әдетте "×" белгісі қолданылады. Жазбаша немесе ауызша, газет саласының мамандары бірінші сан баған енін, ал екінші сан дюйм биіктігін білдіреді деп түсінеді. Бүгінде көптеген газеттер мен журналдар жарнама өлшемін жеңілдететін және баған дюймдерін есептеу қажеттілігін жоятын "модульдік" жүйеге көшті. Модульдік жүйеде жарнаманың мөлшері жалпы бетке қарағанда жарнама қамтыған бөлігімен көрсетіледі. Мысалы, 1/2 бет, 1/4 бет, 1/8 бет және т.б. Бұл жүйе көптеген газеттерде танымал болды, себебі ол макет жасау процесін жеңілдетеді (яғни газетке орналастыруға аз жарнама өлшемдері қажет) және жарнама берушіге бағаны түсінуді оңайлайды.
In the newspaper industry, ad and newsroom staffers will refer to an advertisement's size by saying "it's a (column width) by (inch height) ad," replacing the words in parentheses with a single figure. This can be confusing because it refers to two distinct measurements as if they were measured with the same unit. Normally one would think a 3 by 6 advertisement would be 3 inches wide by 6 inches high — but in reality it's actually about 5.5 inches wide by 6 inches high. In writing, an "×" is usually used to separate the two figures. Whether written or spoken, most, if not all, newspaper professionals understand the first figure is the column width and the second figure is the inch height. Nowadays, most newspapers and magazines have converted to a "modular" system that simplifies ad size and eliminates the need to figure out column inches. In a modular system ad sizes are represented by the amount of the total page the ad takes up. For example, 1/2 page, 1/4 page, 1/8 page, etc. This has been a popular system among many newspapers because it simplifies the layout process (i. e. less ad sizes to fit in newspaper) and makes pricing much easier for an advertiser to understand.
Сөздерді қолдану және саны
Бағандық дюймдер жаңалықтардың маңыздылығын шамалау үшін де қолданылады, сондай-ақ репортердің қанша материал жазуы керек немесе қаншасын жазғанын, сонымен қатар қолданылатын кеңістікке сәйкес әңгімеден қаншасын қысқартқандығын көрсету үшін пайдаланылады. Бұл 19 ғасырдың соңындағы линотип машинасының дәуіріне және оның газет бағандарының салыстырмалы түрде біркелкі еніне, ал 20 ғасырдың соңындағы фотожинақтап басу және беттеу кезеңдеріне дейін жетеді, онда газеттегі материалдар әлі де бір бағандық қағаз жолақтарында басылып, кейін беттік макеттерге жабыстырылатын. Тіпті беттер әртүрлі ендегі бағандарды пайдалана отырып жасалғанда да, материалдың ұзындығы стандартты тар бағандарға орналасқандай есептеліп шығарылатын. Мысалы, корреспонденттерге олардың материалдары үшін "дюйммен" төленуі мүмкін, ал кейбір ұйымдар "стрингер" (журналистика) деген лақап атының шығу тегін, жинақталған мәтіннің бағандарының ені жіппен өлшенген кезде пайда болды деп түсіндіреді. Көптеген қазіргі редакцияларда қолданылатын бағдарламалық құралдар әлі де бағандық дюймдерді өлшейді, бұл репортерлер мен редакторларға материалдың бетте қанша орын алатынын бағалауға көмектеседі. Репортерлер әдетте материалдың ұзындығын дюймдермен көрсетеді, бұл шын мәнінде материал қанша бағандық дюймды қамтитынын білдіреді. Бұл сан әртүрлі болғанымен, әдетте бір бағандық дюймде 25-35 сөз бар деген келісім бар. Редакция қызметкерлері фотосуреттер мен инфографика сияқты элементтерді де бағандық дюймдермен өлшейді.
Column inches are also used as an ad hoc estimate of the importance of a news story and are also used to tell how much copy a reporter should write or has written, and how much should be cut from a story to fit the available space. This harks back to the days of the late 19th century linotype machine and its relatively uniform newspaper column widths, echoed in the phototypesetting and paste up days of the late 20th Century, when typeset newspaper stories were still printed on long strips of paper one column wide, then pasted into page layouts. Even when pages were designed using various wider column widths, story lengths were still estimated "as if" set in the standard narrower columns. Correspondents, for example, might be paid "by the inch" for their stories, and some organizations explained their nickname Stringer (journalism) as originating when regular width columns of set type were measured with lengths of string. The software used in most present day newsrooms still measures column inches to give reporters and editors an estimate on how much space a story will take up on a page. Reporters usually refer to story lengths in inches, which actually refers to how many column inches a story takes up. Although it varies, it is generally agreed upon that there are 25 35 words in a column inch. Newsroom staffers also measure items such as photographs and infographics using column inches.