Кіріспе

Британдық үйді жақсарту бөлшек саудасы және бақша орталығы, Home Charm Retail Limited (1970–1982), Texas Homecare Limited (1982–1996), Homebase Limited (1996–2016) – шектеулі компания.

| түрі = Шектеулі компания, еншілес кәсіпорын
| саласы = Бөлшек сауда / үйді жақсарту
| құрылған = (Sainsbury's Homebase ретінде)
| тоқтатылған =
| орналасқан жері = Witan Gate House, 500–600 Witan Gate, Milton Keynes, Buckinghamshire, Англия
| орналасқан жерлер саны = Ұлыбритания: 152, Ирландия Республикасы: 11 (2020 жылғы наурыз)
| кілттік тұлғалар = Бас атқарушы директор, Бас қаржы директоры
| өнімдер = Қолмен жасау, Бояу, Сыртқы жарақтар, Ас үй, Ванна бөлмесі, Бақша шаруашылығы
| кіріс = £3.2 миллион пайда (2019)
| операциялық кіріс =
| таза кіріс =
| қызметкерлер саны = 6600+ (2019)
| иесі = Hilco Capital
| түсініктемелер = Homebase сауда маркасымен жұмыс істейтін бұл британдық үйді жақсарту бөлшек саудасы және бақша орталығы Ұлыбритания мен Ирландияда дүкендерге ие. 1979 жылы Sainsbury's және GB Inno BM компанияларымен құрылған бұл компания 2006 жылдың қазанынан бастап 2016 жылдың қаңтарында австралиялық Wesfarmers конгломератына сатылғанға дейін Home Retail Group компаниясына тиесілі болды. Wesfarmers басқаруы сәтті болмады, оның ішінде бизнесті Bunnings Warehouse деген атпен қайта брендтеу әрекеттері де болды. 2018 жылдың тамызында бизнес қайта құрылымдаушы Hilco фирмасына 1 фунт стерлингке сатылды. Содан кейін Hilco компаниясы тізбектегі 42 дүкенді жабуды және компанияның ерікті келісімі арқылы 1500 жұмыс орнын қысқартуды жариялады, осылайша оны қайтадан табысқа жеткізуге тырысты. 2020 жылдың ақпан айына қарай Homebase-де 164 сауда нүктесі болды және ол қайтадан табысқа ие болды, ал Hilco 2020 жылдың қарашасында бөлшек сауда дүкенін сатуға шығарды.

Тарих

Homebase 1979 жылы Sainsbury's супермаркеттер желісі және бельгиялық GB Inno BM сауда компаниясы бірлесіп, Sainsbury's Homebase деген атпен құрылған. Мақсаты – британдық "Өзің жаса" (DIY) нарығына супермаркеттік формат енгізу болған. Бірінші дүкен 1981 жылдың 3 наурызында Кройдон қаласында, Пурли-Вейде орналасқан жерде ашылды. 1995 жылдың қаңтарында Sainsbury's, Ladbrokes компаниясынан бәсекелес Texas Homecare дүкендер тобын сатып алып, Homebase-тің көлемін үш есеге арттырды. Бұл дүкендер 1996 жылдың ақпан айынан бастап, Бристоль қаласындағы Лонгвелл Гриндегі дүкеннен бастап Homebase форматына өзгертіліп, қайта жаңартылды. Толық қайта құру 1999 жылы аяқталды. Сатып алу кезінде Texas компаниясында 11 600, ал Homebase-те 4 500 қызметкер жұмыс істеді. 1999 жылдың қазанында Sainsbury's, Ирландиядағы он Homebase дүкеніне франшиза берген Hampden Group компаниясын сатып алды. 2000 жылдың тамызында Texas Homecare-дің бұрынғы бас директоры Рон Трентер Homebase-ті сатып алуға талпыныс жасады, бірақ ол сәтсіз аяқталды. 2000 жылдың қыркүйегінде Focus Do It All Homebase-ті сатып алуды қарастырды, бірақ соңында Great Mills компаниясын сатып алуға бейімделді. Келесі айда Home Depot та Homebase-ті сатып алуға ниет білдірді, алайда нәтижеге қол жеткізе алмады. 2000 жылдың 22 желтоқсанында Sainsbury's, Homebase желісін 969 миллион фунт стерлингке бағаланған екі кезеңде сатты: 2001 жылдың наурыз айында 283 дүкенді венчурлік капитал қоры Schroder Ventures-ке сатудан 750 миллион фунт стерлинг түсті, ал 28 құрылыс алаңын Homebase-тің бәсекелесі B&Q компаниясының ана компаниясы Kingfisher plc-ге сатудан 219 миллион фунт стерлинг түсті. Ол кезде бұл желі Ұлыбритания нарығының 13% -ын, 283 дүкенін және 17 000 қызметкерін қамтыды, B&Q және Focus Do It All компанияларынан кейін үшінші орында тұрды.

Home Retail Group-тың меншігі

2002 жылдың қарашасында Homebase тағы да сатылды, бұл жолы GUS plc (бұрынғы Great Universal Stores plc) компаниясына 900 миллион фунт стерлингке сатылды, соның нәтижесінде ол Argos Retail Group (ARG) құрамына кірді. 2006 жылдың қазан айында GUS Experian және ARG компанияларын құру үшін бөлінді. ARG Home Retail Group деп қайта аталды, және Homebase 2016 жылдың 27 ақпанына дейін оның құрамында жұмыс істеді. 2007 жылдың қазан айында Home Retail Group, Focus DIY-ден 27 жалданып алынған мүлікті 40 миллион фунт стерлингке ақшамен сатып алуға келісім жасады. Мүліктер 2007 жылдың 31 желтоқсанына дейін берілді, содан кейін бірнеше ай бойы Homebase стилінде қайта жаңартылды. Мәміле аясында басқа да инфрақұрылым мен тауарлық қорлар сатып алынбады, бірақ осы Focus дүкендеріндегі қызметкерлер Homebase-ке ауыстырылды. 2013 жылдың шілдесінде Home Retail Group Ирландиядағы дүкендердің соңғы бес жылда пайда әкелмегенін және он бес дүкеннің үшеуін жабуды жоспарлап отырғанын мәлімдеді. 2014 жылдың мамырында Homebase Homebase Design Centres ашты. Жаңа форматтағы дүкендерде үйді безендіру туралы идеялар мен кеңес орталығы болды, ол клиенттерге үйлеріндегі бөлмелердің көрінісін өзгертуге көмектесу үшін сенсорлық экран технологиясын ұсынды. Бизнесті қарап шығу нәтижесінде Home Retail Group 2014 жылдың қазан айында 2019 жылға дейін Homebase дүкендерінің шамамен төрттен бірін жабуды және дүкендердегі Argos және Habitat франшизаларының санын арттыруды жариялады. 2015 жылдың сәуірінде Tesco-ның бұрынғы атқарушы директоры Эхо Лу Пол Лофтты бас директор лауазымынан ығыстырды.

Wesfarmers компаниясының меншігі

2016 жылдың 18 қаңтарында Австралияның жетекші аппараттық дүкені Bunnings иелері австралиялық Wesfarmers компаниясы акционерлердің мақұлдауына байланысты 340 миллион фунт стерлингке Homebase компаниясын сатып алатынын жариялады. 2016 жылдың 27 ақпанында меншік құқығы Wesfarmers компаниясына берілді, содан кейін Питер Дэвис басқарушы директор болып тағайындалды, ол Эхо Лудың орнын басты. 2016 жылдың маусым айында Wesfarmers компаниясы Home Retail Group компаниясының жеті дүкенін жабу жоспарларын тоқтатқандығын және тағы он бір дүкеннің жабылуын болдырмауға тырысатынын мәлімдеді. Ол тағы бес дүкеннің жабылуын «өздігінен туындаған» деп сипаттады. Сондай-ақ, Арчи Норманның Wesfarmers басшылығымен Homebase компаниясын жаңғыртуға кеңес беретіні хабарланды. Laura Ashley plc 2016 жылдың қазан айында 2017 жылдың екінші тоқсанына дейін 22 Homebase дүкеніндегі өзінің жеңілдетілген сауда нүктелерін жоятынын растады, себебі Wesfarmers барлық жеңілдетілген сауда нүктелерін жойып, Австралия мен Жаңа Зеландиядағы бизнес үлгісін қабылдауға тырысты. Bunnings 2016 жылдың қарашасында Сент-Олбанстағы Homebase дүкенінің сынақ ретінде алғашқы Bunnings Warehouse дүкені болып қайта аталғанын растады және ол 2017 жылдың ақпанында ашылды. 2017 жылдың маусым айына дейін тағы үш дүкен ашу жоспарланған, ал жыл соңына дейін тағы алтысы аяқталуы тиіс болды. Дүкендер төмен бағалы қойма үлгісін қабылдады. 2018 жылдың ақпан айында Wesfarmers компаниясы 2017 жылдың маусым айына дейінгі кезеңде Homebase компаниясын сатып алумен байланысты 57 миллион фунт стерлингтік шығындарды тіркеді және бизнесді қайта қарауды бастайтынын мәлімдеді. Wesfarmers наурыз айында бизнес үшін сатып алушыларды іздеді және мамыр айында қайта құру фирмалары Alteri Investors және Hilco-дан ұсыныстар алды.

Hilco-ның меншік құқығы

2018 жылдың 25 мамырында Homebase компаниясы Wesfarmers компаниясынан Hilco компаниясына номиналды бір фунт стерлингке сатылғаны туралы хабарланды. Hilco компаниясы бизнеске 2018 жылдың 12 маусымында ие болды. Bunnings форматына ауыстырылған барлық 24 дүкеннің бренді қайта Homebase болып өзгертілді. 2018 жылдың тамызының соңында Hilco ұсынған, 42 дүкенді жабу және басқа дүкендердің жалға ақысын төмендету жөніндегі компанияның ерікті келісімі (CVA) Homebase кредиторларымен мақұлданды. CVA-да жабылуға белгіленген дүкендер 2019 жылдың басына дейін жабылуы жоспарланған. Homebase 2018 жылдың 26 қарашасында Wells Fargo Capital Finance компаниясымен 95 миллион фунт стерлингтік активтерді несиелеу шартын жасасты. 2018 жылдың 24 желтоқсанында Hilco Orpington қаласында BoB (Best of Both) деген атпен бірінші қайта жобаланған дүкенін ашты. Дүкенде дәстүрлі Homebase "гондола" сөрелерімен қатар Bunnings-тің қызыл сөрелері де болды, бұл сәндеуге баса назар аударуды және Wesfarmers-тің құралдарға бағытталған негізгі стратегиясынан алшақтауды білдірді. Ол кезде Homebase Ұлыбританияда 170-тен астам, ал Ирландияда тағы 11 дүкенге ие болды. 2020 жылдың ақпан айында Homebase алдын ала болжамдардан ертерек пайдаға оралғаны хабарланды, оның 164 орнының барлығы табысты болды. Компания өзінің жаңартқан веб-сайты және дүкен ішіндегі концессиялардың қайта енгізілуі (олардың көпшілігі Wesfarmers тарапынан алынып тасталған) оған қайта жаңғыруға көмектескенін мәлімдеді. Homebase 2020 жылдың сәуір айында жоспарланған мерзімнен бұрын CVA-дан шығатынын растады. Hilco 2020 жылдың қарашасында Homebase-ті қайта сатуға шығарды. 2024 жылдың ақпан айында Homebase өткен жылы ауыр зиянға ұшырағаны және Hilco сатып алушы іздеуін жалғастырып жатқаны туралы хабарланды. B&M және The Range компанияларымен сатып алу мүмкіндігі талқыланды.

Операциялар

Компания 2016 жылдың желтоқсанында Милтон-Кейнс қаласындағы штаб-пәтерін көшірді, бұл кеңселер бұрын Аргоспен бірлесіп пайдаланылған еді.

Жеткізу тізбегі

Өзінің тарихының басында Homebase, Sainsbury's тәжірибесін пайдаланып, тауарын қорларын жеткізу үшін орталық қоймаларды қолдануға көшті. 1990 жылдарға қарай, ол тауарын қорларының көп бөлігін орталық қоймаларға қабылдап, кейін дүкендерге жеткізді. Homebase әлі де өндірушілер мен жеткізушілерден кейбір тауарларды тікелей дүкендеріне жеткізіп алады.

Лояльдік схемасы

2009 жылдың мамыр айында Homebase өзінің «Spend & Save Card» жеке лояльдік бағдарламасын тоқтатып, оны Ұлыбританияның ең ірі сауда желісінің лояльдік картасы – «Nectar» жүйесімен алмастырды. «Spend & Save Card» картасын Homebase 1982 жылдан бері қолданып келді, және ол әлемдегі алғашқы дүкендердің лояльдік карталарының бірі деп есептеледі. Wesfarmers компаниясына сатылғаннан кейін Homebase 2016 жылдың 31 желтоқсанында «Nectar» жүйесінен шығып кетті.

Жарнама

1999 жылдан 2005 жылға дейін Homebase бұрынғы "Men Behaving Badly" сериалынан таныс Нил Моррисси мен Лесли Эшті жұп ретінде пайдаланды. Моррисси мен Эш алты жыл бойы брендтің жарысы болды, 2005 жылдың наурызына дейін, Homebase Abbott Mead Vickers BBDO компаниясы жасаған жаңа жарнамалар сериясын іске қосқанда, олардың жаңа ұраны "Үйді үйге айналдыр" болды. 2005 жылдан 2008 жылға дейін Homebase телеарнада көрсетілетін жарнамаларында Girls Aloud тобының "Love Machine" әнін қолданды. 2007-2008 жылдары Enya-ның "Orinoco Flow" әні пайдаланылды. 2009 жылдан 2013 жылға дейін Питер Бьорн мен Джонның Виктория Бергсман қатысқан "Young Folks" әні қолданылды.

Даулар

2013 жылдың сәуірінде Homebase Лондон дүкеніндегі бір плакатқа байланысты сынға ұшырады. Плакат жұмыс тәжірибесі арқылы тегін еңбектің артықшылықтарын көрсетуге арналған, бұл схема Workfare деп аталды. Аталған плакат Харингэй филиалындағы ерікті жұмысшыларды бейнеледі және оған: "Жұмыс тәжірибесі бағдарламасы сіздің дүкеніңізге қалай пайда әкеледі? 750 сағаттық жалақысыз еңбек сіздің дүкеніңізге көмектесе ме?" деген сөздер жазылған. Наразылық білдірген топтар Homebase-тің жобасын жұмысшылар мен әлеуметтік төлем алушыларға қарсы "пайдаға бағытталған шабуыл" деп сипаттап, "Homebase, Wilko, Superdrug және тағы жиырмадан астам компания Workfare бағдарламасына қатысуын тоқтатқанын күтеміз. Бірақ, егер олар осыдан бас тартса, алдағы апталар мен айларда жаңа наразылықтарға дайынбыз" деді.