Введение
Британский розничный торговец товарами для улучшения дома и садовой центр, Home Charm Retail Limited (1970–1982), Texas Homecare Limited (1982–1996), Homebase Limited (1996–2016).
, Home Charm Retail Limited (1970–1982)
, Texas Homecare Limited (1982–1996)
, Homebase Limited (1996–2016)
| type = Limited companySubsidiary
| industry = Retail / home improvement
| foundation = (as Sainsbury's Homebase)
| defunct =
| location = Witan Gate House, 500–600 Witan Gate, Milton Keynes, Buckinghamshire, England
| num locations = United Kingdom: 152Republic of Ireland: 11(March 2020)
| key people = Chief Executive Officer, Chief Financial Officer
| products = DIY, Paint, Outdoor living, Kitchens, Bathrooms, Gardening
| revenue = £3.2 million profit (2019)
| operating income =
| net income =
| num employees = 6,600+ (2019)
| owner = Hilco Capital
| footnotes = trading as Homebase, is a British home improvement retailer and garden centre with stores across the United Kingdom and Ireland. Founded by Sainsbury's and GB Inno BM in 1979, the company was owned by Home Retail Group from October 2006, until it was sold to the Australian conglomerate Wesfarmers in January 2016. Wesfarmers' management was not a success, which had included an attempt to rebrand the business under its Bunnings Warehouse name, and in August 2018, the business was sold to restructuring firm Hilco for £1. Subsequently, Hilco announced that it would close 42 of the chain's stores, and cut 1,500 jobs through a company voluntary arrangement, in an attempt to return it to profitability. By February 2020, Homebase had 164 outlets, and was again profitable, with Hilco listing the retailer for sale in November 2020.
| Тип = Общество с ограниченной ответственностью, дочерняя компания
| Отрасль = Розничная торговля / товары для улучшения дома
| Основание = (как Sainsbury's Homebase)
| Прекращение деятельности =
| Местоположение = Witan Gate House, 500–600 Witan Gate, Milton Keynes, Buckinghamshire, Англия
| Количество магазинов = Великобритания: 152, Республика Ирландия: 11 (на март 2020 г.)
| Ключевые сотрудники = Главный исполнительный директор, главный финансовый директор
| Продукция = Товары для ремонта и строительства, краски, товары для сада и отдыха, кухни, ванные комнаты, садоводство
| Выручка = 3,2 млн фунтов стерлингов прибыли (2019)
| Операционная прибыль =
| Чистая прибыль =
| Количество сотрудников = 6600+ (2019)
| Владелец = Hilco Capital
| Примечания = Торгует как Homebase, является британским розничным продавцом товаров для улучшения дома и садовым центром с магазинами по всему Соединенному Королевству и Ирландии. Основанная компаниями Sainsbury's и GB Inno BM в 1979 году, с октября 2006 года компания принадлежала Home Retail Group, пока в январе 2016 года она не была продана австралийскому конгломерату Wesfarmers. Управление Wesfarmers не оказалось успешным, включая попытку ребрендинга под названием Bunnings Warehouse, и в августе 2018 года бизнес был продан реструктуризационной фирме Hilco за 1 фунт стерлингов. Впоследствии Hilco объявила о закрытии 42 магазинов сети и сокращении 1500 рабочих мест в рамках соглашения о добровольной реструктуризации, чтобы вернуть компанию к прибыльности. К февралю 2020 года у Homebase было 164 торговых точки, и компания снова стала прибыльной, а Hilco выставила розничного продавца на продажу в ноябре 2020 года.
, Home Charm Retail Limited (1970–1982)
, Texas Homecare Limited (1982–1996)
, Homebase Limited (1996–2016)
| type = Limited companySubsidiary
| industry = Retail / home improvement
| foundation = (as Sainsbury's Homebase)
| defunct =
| location = Witan Gate House, 500–600 Witan Gate, Milton Keynes, Buckinghamshire, England
| num locations = United Kingdom: 152Republic of Ireland: 11(March 2020)
| key people = Chief Executive Officer, Chief Financial Officer
| products = DIY, Paint, Outdoor living, Kitchens, Bathrooms, Gardening
| revenue = £3.2 million profit (2019)
| operating income =
| net income =
| num employees = 6,600+ (2019)
| owner = Hilco Capital
| footnotes = trading as Homebase, is a British home improvement retailer and garden centre with stores across the United Kingdom and Ireland. Founded by Sainsbury's and GB Inno BM in 1979, the company was owned by Home Retail Group from October 2006, until it was sold to the Australian conglomerate Wesfarmers in January 2016. Wesfarmers' management was not a success, which had included an attempt to rebrand the business under its Bunnings Warehouse name, and in August 2018, the business was sold to restructuring firm Hilco for £1. Subsequently, Hilco announced that it would close 42 of the chain's stores, and cut 1,500 jobs through a company voluntary arrangement, in an attempt to return it to profitability. By February 2020, Homebase had 164 outlets, and was again profitable, with Hilco listing the retailer for sale in November 2020.
История
Homebase была основана сетью супермаркетов Sainsbury's и бельгийским ритейлером GB Inno BM в 1979 году как Sainsbury's Homebase. Целью было привнести планировку в стиле супермаркета на британский рынок товаров для ремонта и обустройства дома (DIY). Первый магазин открылся 3 марта 1981 года в Кройдоне, на Пурли-Уэй. В январе 1995 года Homebase утроилась в размерах, когда Sainsbury's приобрела у Ladbrokes конкурирующую группу магазинов Texas Homecare. Эти магазины были переименованы и преобразованы в формат Homebase, начиная с февраля 1996 года с магазина в Лонгуэлл-Грин, Бристоль. Преобразование было завершено к 1999 году. К моменту приобретения в Texas насчитывалось 11 600 сотрудников, а в Homebase – 4 500. В октябре 1999 года Sainsbury's приобрела Hampden Group, франчайзи десяти магазинов Homebase в Ирландии. В августе 2000 года бывший генеральный директор Texas Homecare Рон Трентер сделал безуспешную попытку приобрести Homebase. В сентябре 2000 года Focus Do It All рассматривала возможность приобретения Homebase, но вместо этого решила приобрести Great Mills. В следующем месяце Home Depot также включилась в борьбу за Homebase, но не преуспела. 22 декабря 2000 года Sainsbury's продала сеть Homebase в рамках двух сделок на общую сумму 969 миллионов фунтов стерлингов: в марте 2001 года продажа сети из 283 магазинов венчурному капиталисту Schroder Ventures принесла 750 миллионов фунтов стерлингов, а продажа 28 земельных участков под застройку компании Kingfisher plc, материнской компании конкурента Homebase B&Q, принесла 219 миллионов фунтов стерлингов. В то время доля сети на рынке Великобритании составляла 13%, насчитывалось 283 магазина и 17 000 сотрудников, что уступало B&Q и Focus Do It All.
Собственность Home Retail Group
В ноябре 2002 года Homebase была продана снова, на этот раз компании GUS plc (ранее Great Universal Stores plc) за 900 миллионов фунтов стерлингов, в результате чего она стала частью Argos Retail Group (ARG). В октябре 2006 года GUS разделилась на Experian и ARG. ARG была переименована в Home Retail Group, в составе которой Homebase функционировала до 27 февраля 2016 года. В октябре 2007 года Home Retail Group договорилась о покупке 27 объектов, находящихся в аренде, у Focus DIY за 40 миллионов фунтов стерлингов наличными. Передача собственности произошла в период до 31 декабря 2007 года, после чего в течение нескольких месяцев эти объекты были переоборудованы под фирменный стиль Homebase. В рамках сделки не приобреталась иная инфраструктура и товарные запасы, однако сотрудники магазинов Focus были переведены в Homebase. В июле 2013 года Home Retail Group сообщила, что магазины в Ирландии не приносили прибыли в течение предыдущих пяти лет и что компания намерена закрыть три из пятнадцати. В мае 2014 года Homebase запустила Центры дизайна Homebase. В магазинах нового формата появился Центр идей и консультаций по декорированию, предлагающий сенсорные технологии для помощи клиентам в изменении внешнего вида комнат. После анализа деятельности компании Home Retail Group объявила в октябре 2014 года о планах закрыть около четверти магазинов Homebase к 2019 году и увеличить количество франшиз Argos и Habitat внутри магазинов. В апреле 2015 года бывший топ-менеджер Tesco Эхо Лу сменил Пола Лофта на посту управляющего директора.
Владение Wesfarmers
18 января 2016 года было объявлено, что австралийский ритейлер Wesfarmers, владелец ведущего в Австралии магазина товаров для дома и сада Bunnings, приобретет Homebase за 340 миллионов фунтов стерлингов при условии одобрения акционерами. Передача прав собственности Wesfarmers состоялась 27 февраля 2016 года, после чего Питер Дэвис был назначен управляющим директором, сменив Эхо Лу. В июне 2016 года Wesfarmers объявила об отмене планов Home Retail Group по закрытию семи магазинов и заявила о намерении предотвратить закрытие еще одиннадцати. Закрытие пяти дополнительных магазинов было признано «неизбежным». Также было объявлено, что Арчи Норман будет консультировать по вопросам реструктуризации Homebase под управлением Wesfarmers. Laura Ashley plc подтвердила в октябре 2016 года, что откажется от своих торговых площадок в 22 магазинах Homebase ко второму кварталу 2017 года, поскольку Wesfarmers стремилась избавиться от всех торговых площадок и внедрить ту же бизнес-модель, что и в Австралии и Новой Зеландии. Bunnings подтвердила в ноябре 2016 года, что магазин Homebase в Сент-Олбансе станет первым, который будет переименован в Bunnings Warehouse в рамках пилотного проекта, и открылся в феврале 2017 года. Планировалось открыть еще три магазина к июню 2017 года, а до конца года – еще шесть. Магазины перешли на модель низкозатратных складов. В феврале 2018 года Wesfarmers сообщила об убытках в размере 57 миллионов фунтов стерлингов, связанных с приобретением, за год, закончившийся в июне 2017 года, и заявила о начале анализа бизнеса. В марте Wesfarmers начала поиск покупателей для бизнеса, и к маю получила предложения от реструктуризационных компаний Alteri Investors и Hilco.
Владение Hilco
25 мая 2018 года было объявлено о продаже Homebase компании Hilco, специализирующейся на антикризисном управлении, компанией Wesfarmers за символический один фунт стерлингов. Hilco взяла на себя управление бизнесом 12 июня 2018 года. Все 24 магазина, переоборудованные в формат Bunnings, вернули название Homebase. В конце августа 2018 года кредиторы Homebase одобрили предложенную Hilco схему добровольной реструктуризации (CVA), предусматривающую закрытие 42 магазинов и снижение арендной платы по другим. Закрытие магазинов, включенных в CVA, планировалось завершить к началу 2019 года. 26 ноября 2018 года Homebase заключила соглашение с Wells Fargo Capital Finance о предоставлении кредита в размере 95 миллионов фунтов стерлингов. 24 декабря 2018 года Hilco открыла свой первый обновленный магазин под названием BoB (Best of Both) в Орпингтоне. В магазине были представлены как традиционные "гондольные" стеллажи Homebase, так и красные стеллажи Bunnings, с акцентом на товары для декора, в отличие от приоритета Wesfarmers – инструментов. На тот момент Homebase насчитывала более 170 магазинов в Соединенном Королевстве и еще одиннадцать в Ирландии. В феврале 2020 года было объявлено, что Homebase вышла в прибыль раньше ожидаемого, и почти все 164 магазина стали прибыльными. Компания заявила, что этому способствовали обновленный веб-сайт и возвращение концессий в магазинах (многие из которых были упразднены Wesfarmers). Homebase подтвердила, что завершит процедуру CVA досрочно, к апрелю 2020 года. Hilco вновь выставила Homebase на продажу в ноябре 2020 года. В феврале 2024 года стало известно, что Homebase понесла значительные убытки в прошлом году, и Hilco продолжает искать покупателя. Сообщалось, что компании B&M и The Range рассматривались как потенциальные покупатели.
Операции
Компания перенесла свою штаб-квартиру в Милтон-Кинс в декабре 2016 года из помещений, которые ранее занимала совместно с бывшей дочерней компанией Argos.
Цепочка поставок
В начале своей истории Homebase, опираясь на опыт Sainsbury’s, перешла к использованию централизованных складов для снабжения товарами. К 1990-м годам подавляющее большинство товаров поступало на центральные склады, а затем распределялось по магазинам. Homebase до сих пор получает небольшое количество прямых поставок в магазины от производителей и поставщиков.
Программа лояльности
В мае 2009 года Homebase прекратила действие собственной программы лояльности – карты Spend & Save – и заменила её программой лояльности Nectar, крупнейшей в Великобритании розничной программой лояльности. Карта Spend & Save использовалась Homebase с 1982 года и считалась одной из первых карт лояльности для покупателей в мире. После продажи компании Wesfarmers, Homebase вышла из программы Nectar 31 декабря 2016 года.
Реклама
С 1999 по 2005 год Homebase использовал бывшую пару из сериала "Невезучие" Нила Моррисси и Лесли Эш в качестве рекламного лица. Моррисси и Эш были лицом бренда в течение шести лет, до марта 2005 года, когда Homebase запустила серию новых рекламных роликов, созданных агентством Abbott Mead Vickers BBDO, с новым слоганом "Преврати дом в уютный дом". С 2005 по 2008 год Homebase использовала песню "Love Machine" группы Girls Aloud в своих телевизионных рекламных роликах. С 2007 по 2008 год использовалась песня "Orinoco Flow" Эни. С 2009 по 2013 год использовалась песня "Young Folks" Питера Бьорна и Джона с участием Виктории Бергсман.
Противоречия
В апреле 2013 года Homebase подвергся критике из-за плаката в лондонском магазине. Плакат, казалось, подчеркивал преимущества бесплатного труда посредством программы стажировок Workfare. На плакате были изображены несколько волонтеров из филиала в Харингэе и содержалась надпись: "Как программа трудоустройства может принести пользу вашему магазину. Помогут ли 750 часов без затрат на оплату труда ВАШЕМУ магазину?" Протестные группы назвали схему Homebase "атакой, направленной на получение прибыли", в отношении работников и получателей пособий, добавив: "Мы надеемся, что Homebase вскоре присоединится к Wilko, Superdrug и более чем двадцати другим компаниям, которые прекратили участие в Workfare. Однако мы готовы к дальнейшим протестам в ближайшие недели и месяцы, если они этого не сделают".