Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Америка Құрама Штаттарының онлайн әшекей сатушысы
Online jewelry retailer of the United States
Shane Company немесе Shane Co. – Америка Құрама Штаттарындағы ең ірі жеке меншік зергерлік дүкені. Компания АҚШ-та 20 бөлшек сауда дүкенін және олардың ShaneCo.com веб-сайтын басқаратын алмаз, рубин және сапфирдің тікелей импорттаушысы болып табылады. Компания 1971 жылы құрылған және Колорадо штатының Денвер қаласында орналасқан. Компания өзінің сауда орындары мен веб-сайтын радио жарнамалары арқылы жарнамалайды, онда компанияның бас директоры Том Шейн және «Енді зергерлік ісінде сіздің досыңыз бар» деген ұран айтылады.
Shane Company or Shane Co. is the largest privately owned jeweler in the United States. The company is a direct diamond, ruby, and sapphire importer that operates 20 retail stores across the US, as well as their website, ShaneCo. com. The company was founded in 1971, and is based in Denver, Colorado. The company promotes their retail locations and website through radio commercials that prominently feature the company’s CEO Tom Shane and the tagline "Now you have a friend in the jewelry business."
Тарих
Том Шейн 1970 жылы Колорадо университетін бизнес-әкімшілік мамандығы бойынша бітірді. 1971 жылы ол қазіргі Шейн компаниясын құрды, бірақ оның отбасы Ұлы депрессия кезінен бері зергерлік ісімен айналысып келеді. Оның әкесі Чарльз Шейн 1929 жылы Огайо штатының Кливленд қаласында алғашқы зергерлік дүкенін сатып алып, отбасын зергерлік бизнеске бастады. Том Шейннің әкесі Ричард Шейн, Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін әкесі мен ағасы Клод Шейнге қосылды. Бірнеше жыл өткен соң Ричард пен Клод бизнес мүдделерін Орта Батыстағы екі ірі зергерлік дүкендер желісіне бөлді, алғашқы дүкендерді «Шейн компаниясы» деген атпен ашты. Келесі онжылдықтар бойы Том Шейн «Шейн компаниясын» бір дүкеннен 13 штат бойынша 21 филиалы бар зергерлік дүкендер желісіне дейін өсірді.
Tom Shane graduated from the University of Colorado in 1970 with a degree in business administration. In 1971, he founded modern day Shane Company, although his family has been in the jewelry business since the Great Depression. His grandfather, Charles Shane, launched the family into the jewelry business in 1929 when he purchased his first jewelry store in Cleveland, Ohio. Richard Shane, Tom Shane's father, joined his father and brother, Claude Shane, in the business after World War II. Several years afterward, Richard and Claude split their business interests into two large jewelry chains in the Midwest, opening the first stores with the name Shane Company. Throughout the following decades, Tom Shane grew Shane Co. from a one store operation into a jewelry store chain with 21 locations in 13 states.
Банкроттық жағдай
Шейн компаниясы 2009 жылдың 12 қаңтарында 11-тарау бойынша банкротқа өтініш берді және 2009 жылдың 15 ақпанында Флорида штатының Орландо, Джорджия штатының Морроу және Вашингтон штатының Туквила қалаларындағы үш орнын жапты. 2010 жылдың 11 тамызында Шейн компаниясы барлық қарыздарды 100% қайтару үшін қайта ұйымдастыру жоспарын ұсынды, Том Шейнге қарыздарды ең төмен басымдыққа қойды. Банкрот судья оны "үлгілі 11-тарау" деп атады. 2010 жылдың 21 желтоқсанында Шейн компаниясы 11-тарау бойынша банкроттықтан шықты.
Shane Company filed for Chapter 11 bankruptcy on January 12, 2009 and closed three locations in Orlando, Florida; Morrow, Georgia; and Tukwila, Washington, on February 15, 2009. On August 11, 2010, Shane Co. filed a Plan of Reorganization to repay 100% of all debts, placing debts to Tom Shane as the lowest priority. The bankruptcy judge called it "the ideal Chapter 11". On December 21, 2010, Shane Co. emerged from Chapter 11 bankruptcy protection.
Танымал мәдениетте
Том Шейн "Саут Парк" эпизодында бейнеленген. "Guitar Queer o" деп аталған эпизод 2007 жылдың 7 қарашасында тұңғыш рет көрсетілді. Ол Колорадо штатының танымал тұлғаларының қатарында, мысалы, American Furniture Warehouse-тың Джейк Джабсы және "Денвер Бронкос" командасының бұрынғы квотербекі Джей Катлермен бірге кештің бірінде бейнеленген. "Shane Co." компаниясы радио жарнамаларымен әйгілі. Типик радио жарнамасы маркетингтік хабарламаны және компанияның жиі цитаталанатын ұраны – "Енді сізде алмаз ісінде достарыңыз бар" деген сөздермен аяқталады.
Tom Shane was depicted in an episode of South Park. The episode, titled "Guitar Queer o", originally aired on November 7, 2007. He was portrayed at a party among notable local Colorado celebrities such as Jake Jabs from American Furniture Warehouse, and Jay Cutler, former quarterback of the Denver Broncos. Shane Co. is known for their radio advertisements. A typical radio advertisement will contain a marketing message and the often quoted culmination of the spot, the company’s tagline, “Now you have a friend in the diamond business.”
Компания бұл ұранды белсенді түрде қорғап келеді. Ұран мен Том Шейннің оқуы қызыққа айналды; "Atlanta Business Chronicle" басылымы "жарнамалар қоғамдық пайдаға арналған хабарлама сияқты әсер қалдырады" деп атап, оның "көңілсіз, шыншыл әуеніне" назар аударды. "San Francisco Chronicle" газеті "соңғы 35 жылдан бері Шейн радио тыңдаушыларын өзінің шыншыл, монотонды оқуымен жалықтырып келеді" деп жазды. Компания радио жарнамалары радио тарихындағы үздіксіз жалғасып келе жатқан ең ұзақ науқан екенін мәлімдейді. 2006 жылы "Ол жайсыз болуы мүмкін, бірақ ол керемет" деген ұранды қолданған Grey Global Group жарнама агенттігінің көмегімен жарнамалар жаңартылды. Бүгінгі күнге дейін жарнамалар компанияның жарнамалық стратегиясының негізгі бөлігі болып табылады.
The company has aggressively defended the tagline. The tagline and Tom Shane's delivery have been the subject of humor; the Atlanta Business Chronicle noted, "the ads have all the flash and flare of a public service announcement", remarking on his "relentlessly earnest tone". The San Francisco Chronicle said, "for the past 35 years, Shane has bored radio listeners with his earnest, monotone delivery". The company states the radio advertisements are the longest running continuous campaign in the history of the medium of radio. The commercials were freshened up with the help of the Grey Global Group advertising agency, which used the tagline "He might be dull, but he's brilliant" in 2006. The commercials remain a cornerstone of the company's advertising efforts to this day.