Введение

Интернет-магазин ювелирных изделий Shane Company или Shane Co. — крупнейший частный ювелирный ритейлер в Соединенных Штатах. Компания напрямую импортирует бриллианты, рубины и сапфиры и управляет 20 розничными магазинами по всей территории США, а также веб-сайтом ShaneCo.com. Компания была основана в 1971 году и базируется в Денвере, штат Колорадо. Компания продвигает свои розничные магазины и веб-сайт посредством радиорекламы, в которой активно участвует генеральный директор Том Шейн и используется слоган "Теперь у вас есть друг в ювелирном деле".

История

Том Шейн окончил Университет Колорадо в 1970 году со степенью в области делового администрирования. В 1971 году он основал современную компанию Shane Company, хотя его семья занималась ювелирным бизнесом еще со времен Великой депрессии. Его дед, Чарльз Шейн, начал семейный ювелирный бизнес в 1929 году, когда приобрел свой первый ювелирный магазин в Кливленде, штат Огайо. Ричард Шейн, отец Тома Шейна, присоединился к отцу и брату, Клоду Шейну, в бизнесе после Второй мировой войны. Через несколько лет Ричард и Клод разделили свои бизнес-интересы, образовав две крупные ювелирные сети на Среднем Западе и открыв первые магазины под названием Shane Company. В последующие десятилетия Том Шейн развил Shane Co. из одного магазина в сеть ювелирных магазинов, насчитывающую 21 филиал в 13 штатах.

Банкротство

Shane Company подала заявление о банкротстве по главе 11 12 января 2009 года и закрыла три магазина в Орландо, штат Флорида; Морроу, штат Джорджия; и Туквила, штат Вашингтон, 15 февраля 2009 года. 11 августа 2010 года Shane Co. представила план реорганизации для погашения 100% всех долгов, при этом долги перед Томом Шейном были установлены как наименее приоритетные. Судья по делам о банкротстве назвал это "идеальным случаем банкротства по главе 11". 21 декабря 2010 года Shane Co. завершила процедуру банкротства по главе 11 и вышла из-под защиты от кредиторов.

В популярной культуре

Том Шейн был показан в эпизоде "Южного парка". Эпизод под названием "Guitar Queer o" впервые вышел в эфир 7 ноября 2007 года. Он был изображен на вечеринке среди известных местных знаменитостей Колорадо, таких как Джейк Джабс из American Furniture Warehouse и Джей Катлер, бывший квотербек "Денвер Бронкос". Компания Shane Co. известна своими радиорекламами. Типичная радиореклама содержит маркетинговое сообщение и часто цитируемую концовку ролика – слоган компании: "Теперь у вас есть друг в мире бриллиантов".

Компания активно защищала этот слоган. Слоган и манера подачи Тома Шейна стали объектом шуток; Atlanta Business Chronicle отметила, что "реклама выглядит как социальная реклама", подчеркнув его "неуклонно серьезный тон". San Francisco Chronicle писала: "На протяжении последних 35 лет Шейн утомляет слушателей радио своей искренней, монотонной речью". Компания утверждает, что радиореклама является самой долгоиграющей непрерывной рекламной кампанией в истории радио. Рекламные ролики были обновлены при помощи рекламного агентства Grey Global Group, которое в 2006 году использовало слоган "Он может быть скучным, но он гениален". Рекламные ролики и сегодня остаются ключевым элементом рекламной стратегии компании.