Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Axe немесе Lynx – бұл француз бренді, ерлерге арналған күтім өнімдерінің иесі – британ-голланд компаниясы Unilever. Бұл өнімдер жас ерлерге бағытталған. Ұлыбритания, Ирландия, Мальта, Австралия, Жаңа Зеландия және Қытайда Lynx деп сатылады.
French brand of male grooming products owned by the British Dutch company Unilever
men's grooming products
Axe or Lynx is a French brand of male grooming products owned by the London based company Unilever and marketed toward the younger male demographic. It is marketed as Lynx in the United Kingdom, Ireland, Malta, Australia, New Zealand and China.
Өнімдер
Axe, сондай-ақ Lynx компаниясы 1983 жылы Францияда Unilever компаниясымен іске қосылды. Ол Unilever-дің тағы бір бренді – Impulse-дан шабыт алды. Unilever брендтің көптеген өнімдерін ұсынды, бірақ Біріккен Корольдікте, Ирландияда, Австралияда және Жаңа Зеландияда Axe атауына байланысты сауда белгісі мәселелері болғандықтан Lynx атауын қолдануға мәжбүр болды. Сонымен қатар, кейбір елдер (мысалы, Оңтүстік Африка) 2002 жылға дейін брендті EGO деп таныстырды. Иістер уақыт өте келе өзгеріп келді. 1983 жылдан 1989 жылға дейін өнімдердің атаулары иістің сипаттамалары болды және Musk, Spice, Amber, Oriental және Marine сияқты атауларды қамтыды. 1990 жылдан 1996 жылға дейін иістерге географиялық атаулар берілді. 2009 жылы бренд сегіз сантиметрлік Axe Bullet контейнерін ұсынды. Бренд басқа да салаларға қадам басты. Көптеген иіс атауларының қасында оларға сәйкес душ гелі, кейде антиперспирант/дезодорант таяқшасы және қырқыстан кейінгі лосьон болады. Axe шампуньдері үш түрлі көлемде шығарылады: стандартты көлем, саяхаттық немесе сынама көлем және XL бөтелкелер. Axe сонымен қатар Axe Detailer деп аталатын душ скрабын ұсынады. Axe уақыт-уақытпен бірнеше айға немесе бір жылдан астам сатылатын лимиттік серияларды шығарады.
Axe aka Lynx was launched in France in 1983 by Unilever. It was inspired by another of Unilever's brands, Impulse. Unilever introduced many products in the range, but was forced to use the name Lynx in the United Kingdom, Ireland, Australia, and New Zealand due to trademark issues with the Axe name. In addition, some countries (such as South Africa) introduced the brand as EGO until 2002. Scents have evolved over time. From 1983 until about 1989, the variant names were descriptions of the fragrances and included Musk, Spice, Amber, Oriental, and Marine. From 1990 until 1996, geographic names for fragrances were used. In 2009, the brand launched an eight centimetre container called the Axe Bullet. The brand has also extended into other areas. Most scent names usually have a shower gel to accompany them and sometimes an antiperspirant/deodorant stick and an aftershave lotion. The Axe Shampoos come in three different sizes: regular size, travel or sample size, and XL bottles. Axe also ships a shower scrub tool called the Axe Detailer. Axe also launches limited edition variants from time to time that may be on sale for a few months or over a year.
Маркетинг
1990 жылдардан бастап, Axe жарнамаларында өнімдердің ерлерге әйелдерді тартуға көмектесетінін көрсететін әртүрлі жолдар бейнеленген. 2003 жылы Ұлыбританияда Pulse парфюмі жарнамасында, оның "ұяң" еркектерге би арқылы әйелдерге ұнауға сенімділік сыйлағаны көрсетілді. Содан кейін Touch, Unlimited, Clix, ал 2007 жылы Vice, The Campaign for a Commercial Free Childhood Бартл Богл Хегартидің Axe бойынша жұмысы "қыз балалардың денсаулықты дамуына зиян келтіретін сексистік және қадір-қасиетті төмендететін маркетингтің ең жарқын мысалы" екенін мәлімдеді. 2008 жылдың 12 қаңтарында Англияның Дербишир округында тұратын 12 жасар Дэниел Хёрли үйінде құлап, бес күннен кейін ауруханада қайтыс болды. Сот медициналық сарапшысы оның жүрек аритмиясынан зардап шегіп, жабық кеңістікте көп мөлшерде Lynx шашырату салдарынан жүрек жеткіліксіздігінен қайтыс болғанын анықтады. Әлеуметтік желілердегі бейнелерде жасөспірімдер Axe шашыратып, өздерін өртеген жағдайлар көрсетілді. Бұл тенденция көптеген жарақаттарға әкелді. Осы оқиғалардан кейін компания екі жарнама жасады: біреуі Axe-ты ингалятор ретінде қолдануға қарсы, ал екіншісі оның өртке қаупі бар екенін ескертеді.
From the 1990s, Axe advertisements portrayed various ways the products supposedly helped men attract women. In 2003, the advertising in the UK for the Pulse fragrance showed how it supposedly gave "geeky" men the confidence to woo women with dance. This was followed by Touch, Unlimited, Clix, and in 2007, Vice, The Campaign for a Commercial Free Childhood claimed that Bartle Bogle Hegarty's work on Axe "epitomizes the sexist and degrading marketing that can undermine girls' healthy development." On 12 January 2008 12 year old Daniel Hurley from Derbyshire, England, died in a hospital five days after collapsing at his home. The medical coroner ruled that he had suffered from cardiac arrhythmia and died from heart failure as a result of spraying large amounts of Lynx in a confined space. Videos on social networking sites depicted teens setting themselves on fire after spraying themselves with Axe. The trend resulted in multiple injuries. After these incidents occurred, the company created two ads, one against the use of Axe as an inhalant, and the other warning of its flammability.