Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Италиялық плакат дизайнері және суретші (1875–1942)
Italian poster art designer and painter (1875–1942)
Леонетто Каппиелло (9 сәуір 1875 – 2 ақпан 1942) – негізінен Парижде өмір сүрген және жұмыс істеген итальяндық және француз плакат дизайнері және суретшісі. Плакат дизайнындағы инновацияларының арқасында ол қазіргі заманғы жарнаманың «әкесі» деп жиі аталады. Алғашқы жарнама плакаттарын ерте плакат суретшілері Жюль Шерет, Альфред Шубрак және Хьюго Д’Алесидің еңбектерінде көрініп тұратын суретшілік сапамен сипаттаған. Каппиелло, басқа жас суретшілер сияқты, өзінің алдыңғыларынан түбегейлі өзгеше жұмыс істеді. Ол қара фоннан жарқын түрде көзге түсетін суреттерді қолданған алғашқы плакат суретшісі болды, бұл плакаттардың бұрынғы үлгісіне күрт қайшы келеді.
Leonetto Cappiello (9 April 1875 – 2 February 1942) was an Italian and French poster art designer and painter, who mainly lived and worked in Paris. He is now often called 'the father of modern advertising' because of his innovation in poster design. The early advertising poster was characterized by a painterly quality as evidenced by early poster artists Jules Chéret, Alfred Choubrac and Hugo D'Alesi. Cappiello, like other young artists, worked in a way that was almost the opposite of his predecessors. He was the first poster artist to use bold figures popping out of black backgrounds, a startling contrast to the posters early norm.
Өмірбаян
Ол Тосканадағы Ливорно қаласында туған. Ол Францияның Канн қаласында қайтыс болды. Каппиеллоның формальды көркемөнер білімі болған жоқ.
He was born in Livorno in Tuscany. He would die in Cannes in France. Cappiello had no formal training in art.
Карикатуралар
Каппиелло мансабын карикатурист ретінде бастады, Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina сияқты журналдарда суреттер салды. Оның алғашқы карикатуралар жинағы «Lanterna Magica» 1896 жылы жарық көрді. Каппиелло карикатуралық жұмыстан көшіп, плакаттарға көшті. 1905 жылы H. Floury-нің «70 Dessins de Cappiello» ('Каппиеллоның 70 суреті') атты басылымында қара-ақ литографиялық басылымдармен қатар, пошоир әдісімен жасалған бірнеше түсті суреттер де болды. Бұл техника сол кезде суретке салыстырмалы түрде арзан түс қосу тәсілі ретінде танымал болды, онда бояулар стенцилдер арқылы суретке қолмен жағылған. Каппиелло 20-ғасырдың басында плакаттардың қарқынды даму кезеңінде танымал болды, оның дизайны көрнекті плакат суретшісі Жюль Шереттен ерекшеленді. Оның алғашқы плакаты 1899 жылы «Frou Frou» газеті үшін жасалған.
Cappiello started his career as a caricaturist illustrating in journals like Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, and others. His first album of caricatures, Lanterna Magica, was made in 1896. Cappiello began to move away from caricature work favouring posters. In 1905 a final publication 70 Dessins de Cappiello '70 drawings by Cappiello' by H. Floury, included black and white lithographic prints, as well as a handful of colour images produce by the process of pochoir. The technique was popular at the time as a way of adding colour to an image relatively cheaply, and would involve colour being hand painted onto an image with stencils. Cappiello made his name during the poster boom period in the early 20th century, with designs markedly different from premier poster artist Jules Chéret. His first poster, for the newspaper Frou Frou, was made in 1899.
Веркассон
Каппиеллоның плакат суретшісі ретінде мансабы 1900 жылы, ол баспагер Пьер Веркассонмен келісімшарт жасасқанда, шын мәнінде басталды. Осы кезеңде баспагерлер суретшілердің агенті ретінде әрекет ететін және оларға тапсырыс беретін. Веркассонның баспаханасы болды, оның мақсаты Париж көшелеріне жандылық пен түс әкелу еді, ол өзінің шығарған плакаттарының қалғандарынан ерекшеленіп, агенттігіне табысты жаңа жарнама берушілерді тартуын қалаған. Әрине, Парижде тұрғандықтан, ол қазіргі өнер саласын білетін және Каппиеллоның көптеген жұмыстарын көрген, соның ішінде бұрыннан шығарылған плакаттарды, әсіресе Le Frou Frou плакаттарын. Ол Каппиеллоның өзі іздеген суретші бола алатынын білген. Бұл қарым-қатынас Веркассонның клиенттерді табуымен және Каппиеллоға өнім туралы толық мәлімет беруімен басталды. Содан кейін Каппиелло клиент үшін эскиз жасау керек болды, ол үшін ол 500 франк гонорар алатын, бұл сол кездегі жақсы сома еді. Дизайнды клиент мақұлдағаннан кейін, плакат үшін 1x1,4 метр көлемінде толық өлшемді дизайн жасалатын, бұл ескі француз қағазы стандарты Double Grand Aigle деп аталады. Каппиелло сонымен қатар дизайнды баспаға дайын литографиялық тасқа сәтті көшіруге жауапты болды. Ол 1901 жылы Сюзанна Майерге үйленді, ал оның інісі Оресте суретші Альфредо Мюллердің қарындасы Камиллаға үйленді. 1901-1914 жылдар аралығында ол бірнеше жүз плакат жасады, бұл плакат дизайны өнерінде революция жасады. Каппиелло фин-де-сиекл суреттерін 20 ғасырдың қарқынды өміріне сай келетін жаңа бейнелерге өзгертті. Осы кезеңде Каппиелло карикатурашы ретінде де жұмыс істеді. Бірінші дүниежүзілік соғыс кезінде Каппиелло Италияда аудармашы болып жұмыс істеді.
Cappiello’s career as a poster artist began in earnest in 1900 when he began a contract with the printer Pierre Vercasson. In this period, the printers would act as an agent for artists and commission work to them. Vercasson had a print house, and his goal was to bring vibrancy and colour to the streets of Paris, he wanted the posters that he produced to stand out from the rest and attract lucrative new advertisers to his agency. Of course living in Paris, he was aware of the current art scene, and had seen many examples of Cappiello’s work, including a small number of posters already produced and in particular those for Le Frou Frou. He knew that Cappiello had the potential to be exactly what he was looking for. The relationship commenced with the arrangement that Vercasson would find the clients and brief Cappiello on the product. It was then up to Cappiello to produce a sketch for the client for which he would receive the fee of 500 francs, a good amount at the time. Once the design had been approved by the client a full size design would be produced for the poster at a size of 1x1.4m, an old French paper standard known as the Double Grand Aigle. Cappiello would also be responsible for ensuring the successful transfer of the design onto lithographic stone ready for printing. He was married to Suzanne Meyer Cappiello in 1901 and his brother Oreste was married to Camille, sister of the painter Alfredo Müller. Between 1901 and 1914, he created several hundred posters in a style that revolutionised the art of poster design. Cappiello redesigned the fin de siècle pictures into images more relevant to the faster pace of the 20th century. During this period, Cappiello continued as a caricaturist. During World War I, Cappiello worked as an interpreter in Italy.
Девамбез
Бірінші дүниежүзілік соғыстан кейін Каппиелло плакаттар жасауға қайта оралды. 1918 жылы Девамбезбен болған алғашқы кездесуі ұзақ пікірталас бастауға себеп болды: үш жыл өткен соң ол Париж баспасымен эксклюзивті шартына қол қойды, осы баспасы үшін ол қазір танымал болған иконаларды – Куб, Кампари, Параплави Ревел, Пирелли, Шоколад Клаус және Пудре де Лузи сияқты, сондай-ақ Париж казиносындағы әйгілі әртіс Мистингетт үшін суреттер жасады. Веркассоннан өзгеше, Девамбездің өз баспаханасы болған жоқ, сондықтан плакаттар бірнеше ірі баспаханаларда басылды. Агенттік Еуропаның түкпір-түкпірінен жаңа клиенттер іздеуге күш салды және Каппиеллоның танымал туындыларын континентке кеңінен таратуға қол жеткізді. Ол 1936 жылға дейін осы агенттікпен жұмыс істеді.
After the First World War Cappiello returned to producing posters. His first meeting with Devambez in 1918 marked the start of a long discussion: three years later he signed an exclusive contract with the Paris publisher for whom he designed now famous icons: such as Kub, Campari, Parapluie Revel, Pirelli, Chocolat Klaus and Poudre de Luzy, and the famous entertainer Mistinguett at the Casino de Paris. Unlike Vercasson, Devambez did not have its own print house, and had the posters printed at a number of large printers. The agency concentrated on finding new clients from across Europe, and successfully spread Cappiello’s celebrated works across the continent. He remained with the agency until 1936.
Мұра
Каппиелло өмірі бойында 530-дан астам жарнама плакатын жасады. Бүгінде оның түпнұсқа плакаттары әлемнің түкпір-түкпіріндегі коллекционерлермен жинақтала береді, аукциондарда және дилерлер арқылы сатылады.
Over the course of his career Cappiello produced more than 530 advertising posters. Today, his original posters are still collected, sold at auction and by dealers around the world.