Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Итальянский дизайнер и художник плаката (1875–1942)
Italian poster art designer and painter (1875–1942)
Леонетто Каппиелло (9 апреля 1875 – 2 февраля 1942) был итальянским и французским дизайнером и художником плаката, который жил и работал преимущественно в Париже. Его часто называют «отцом современной рекламы» благодаря новаторству в дизайне плакатов. Ранние рекламные плакаты отличались живописностью, что видно по работам таких художников, как Жюль Шере, Альфред Шубрак и Хьюго Д’Алеси. Каппиелло, подобно другим молодым художникам, работал почти в противоположность своим предшественникам. Он первым стал использовать яркие фигуры, выделяющиеся на черном фоне, что резко контрастировало с принятыми ранее стандартами оформления плакатов.
Leonetto Cappiello (9 April 1875 – 2 February 1942) was an Italian and French poster art designer and painter, who mainly lived and worked in Paris. He is now often called 'the father of modern advertising' because of his innovation in poster design. The early advertising poster was characterized by a painterly quality as evidenced by early poster artists Jules Chéret, Alfred Choubrac and Hugo D'Alesi. Cappiello, like other young artists, worked in a way that was almost the opposite of his predecessors. He was the first poster artist to use bold figures popping out of black backgrounds, a startling contrast to the posters early norm.
Биография
Родился он в Ливорно, в Тоскане. Умер он в Каннах, во Франции. Каппиелло не получил формального художественного образования.
He was born in Livorno in Tuscany. He would die in Cannes in France. Cappiello had no formal training in art.
Карикатуры
Каппиелло начал свою карьеру как карикатурист, иллюстрируя такие журналы, как Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina и другие. Его первый альбом карикатур, Lanterna Magica, был создан в 1896 году. Каппиелло постепенно перестал заниматься карикатурами, отдавая предпочтение плакатам. В 1905 году вышла последняя публикация – «70 Dessins de Cappiello» («70 рисунков Каппиелло») Х. Флури, включавшая черно-белые литографии, а также несколько цветных изображений, выполненных методом пошера. Эта техника была популярна в то время как относительно недорогой способ добавить цвет к изображению и заключалась в ручном нанесении краски на изображение через трафареты. Каппиелло прославился в период расцвета плакатного искусства в начале XX века, его работы заметно отличались от стиля ведущего художника плакатов Жюля Шерета. Его первый плакат для газеты Frou Frou был создан в 1899 году.
Cappiello started his career as a caricaturist illustrating in journals like Le Rire, Le Cri de Paris, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina, and others. His first album of caricatures, Lanterna Magica, was made in 1896. Cappiello began to move away from caricature work favouring posters. In 1905 a final publication 70 Dessins de Cappiello '70 drawings by Cappiello' by H. Floury, included black and white lithographic prints, as well as a handful of colour images produce by the process of pochoir. The technique was popular at the time as a way of adding colour to an image relatively cheaply, and would involve colour being hand painted onto an image with stencils. Cappiello made his name during the poster boom period in the early 20th century, with designs markedly different from premier poster artist Jules Chéret. His first poster, for the newspaper Frou Frou, was made in 1899.
Веркассон
Карьера Каппиелло как художника плакатов по-настоящему началась в 1900 году, когда он заключил контракт с типографом Пьером Веркассоном. В этот период типографы выступали в роли агентов для художников, получая от них заказы. У Веркассона была типография, и его целью было наполнить улицы Парижа яркостью и цветом, он хотел, чтобы производимые им плакаты выделялись и привлекали новых, выгодных рекламодателей в его агентство. Живя в Париже, он, конечно, был знаком с текущей художественной сценой и видел множество работ Каппиелло, включая небольшое количество уже созданных плакатов, в частности, для Le Frou Frou. Он понимал, что Каппиелло обладает именно тем потенциалом, который ему нужен. Сотрудничество началось с договоренности, что Веркассон будет находить клиентов и давать Каппиелло задания. Затем Каппиелло создавал эскиз для клиента, за который получал гонорар в 500 франков – значительную сумму по тем временам. После одобрения дизайна клиентом создавался полноразмерный макет плаката размером 1x1,4 м, соответствующий старому французскому стандарту бумаги, известному как Double Grand Aigle. Каппиелло также отвечал за качественный перенос дизайна на литографский камень, готовый к печати. В 1901 году он женился на Сюзанне Майер Каппиелло, а его брат Оресте женился на Камилле, сестре художника Альфредо Мюллера. В период с 1901 по 1914 год он создал несколько сотен плакатов, стиль которых совершил революцию в искусстве плакатного дизайна. Каппиелло переосмыслил картины конца XIX века, придав им облик, более соответствующий динамичному темпу XX века. В этот период Каппиелло продолжал работать карикатуристом. Во время Первой мировой войны Каппиелло служил переводчиком в Италии.
Cappiello’s career as a poster artist began in earnest in 1900 when he began a contract with the printer Pierre Vercasson. In this period, the printers would act as an agent for artists and commission work to them. Vercasson had a print house, and his goal was to bring vibrancy and colour to the streets of Paris, he wanted the posters that he produced to stand out from the rest and attract lucrative new advertisers to his agency. Of course living in Paris, he was aware of the current art scene, and had seen many examples of Cappiello’s work, including a small number of posters already produced and in particular those for Le Frou Frou. He knew that Cappiello had the potential to be exactly what he was looking for. The relationship commenced with the arrangement that Vercasson would find the clients and brief Cappiello on the product. It was then up to Cappiello to produce a sketch for the client for which he would receive the fee of 500 francs, a good amount at the time. Once the design had been approved by the client a full size design would be produced for the poster at a size of 1x1.4m, an old French paper standard known as the Double Grand Aigle. Cappiello would also be responsible for ensuring the successful transfer of the design onto lithographic stone ready for printing. He was married to Suzanne Meyer Cappiello in 1901 and his brother Oreste was married to Camille, sister of the painter Alfredo Müller. Between 1901 and 1914, he created several hundred posters in a style that revolutionised the art of poster design. Cappiello redesigned the fin de siècle pictures into images more relevant to the faster pace of the 20th century. During this period, Cappiello continued as a caricaturist. During World War I, Cappiello worked as an interpreter in Italy.
Девамбез
После Первой мировой войны Каппиелло вернулся к созданию плакатов. Его первая встреча с Девамбезом в 1918 году положила начало длительным переговорам: три года спустя он заключил эксклюзивный контракт с парижским издателем, для которого создал ставшие впоследствии знаменитыми образами: такие как Kub, Campari, Parapluie Revel, Pirelli, Chocolat Klaus и Poudre de Luzy, а также знаменитую артистку Мистингетт в Казино де Пари. В отличие от Vercasson, у Devambez не было собственной типографии, и печать плакатов осуществлялась на нескольких крупных предприятиях. Агентство сосредоточилось на привлечении новых клиентов по всей Европе и успешно распространило известные работы Каппиелло по всему континенту. Он сотрудничал с агентством до 1936 года.
After the First World War Cappiello returned to producing posters. His first meeting with Devambez in 1918 marked the start of a long discussion: three years later he signed an exclusive contract with the Paris publisher for whom he designed now famous icons: such as Kub, Campari, Parapluie Revel, Pirelli, Chocolat Klaus and Poudre de Luzy, and the famous entertainer Mistinguett at the Casino de Paris. Unlike Vercasson, Devambez did not have its own print house, and had the posters printed at a number of large printers. The agency concentrated on finding new clients from across Europe, and successfully spread Cappiello’s celebrated works across the continent. He remained with the agency until 1936.
Наследие
За свою карьеру Каппиелло создал более 530 рекламных плакатов. Сегодня его оригинальные плакаты по-прежнему коллекционируют, продают на аукционах и через дилеров по всему миру.
Over the course of his career Cappiello produced more than 530 advertising posters. Today, his original posters are still collected, sold at auction and by dealers around the world.