Maidenform: Іш киім империясының тарихы мен эволюциясы
Maidenform
Maidenform – 1922 ж. құрылған әйелдер іш киімдерінің, бюстгальтерлердің және корсеттердің танымал бренді. Тарихы, өндірісі және эволюциясы туралы біліңіз.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Maidenform Brands – 1922 жылы тігінші Ида Розенталь, оны жұмысқа алған дүкеннің иесі Энид Биссет және Иданың күйеуі Уильям Розенталь құрған әйелдердің іш киімі, бюстгальтер және фигура түзетуге арналған киімдерді өндіретін компания. Олар сол кездегі кеудесін жасыратын стильдерге қарсы шығып, әйел аясының табиғи пішінін көрсететін киімдер мен, әсіресе бюстгальтерлер жасады, содан аталған брендтің атауы – Maidenform болды.
Women's underwear brand
the television episode
Maidenform Brands is a manufacturer of women's bras, underwear, and shapewear founded in 1922 by seamstress Ida Rosenthal; Enid Bissett, who owned the shop that employed her; and Ida's husband, William Rosenthal. They rebelled against the flat chested designs of the time and instead produced both dresses and support undergarments, particularly bras that accentuated the natural shape of a woman's figure, hence the name Maidenform.
Тарих
Компания Нью-Джерси штатының Байон қаласында құрылды. 1990-жылдардың соңы мен 2000-жылдардың басындағы ұзақ қайта құру процесінен өткен соң, Maidenform 2005 жылдың шілде айында акционерлік қоғамға айналды.
The company was founded in Bayonne, New Jersey. After going through a long restructuring effort at the end of the 1990s and early 2000s, Maidenform became a publicly traded company in July, 2005.
Көгершін көкірек
Maidenform екінші дүниежүзілік соғыс кезінде көгершіндер мен парашюттерді өндіру үшін зауыттарын өзгертті. Көгершін бралары, кейде көгершін желеттері деп те аталатын, көгершіндерді парашютшілердің кеудесіне бекітіп, олар соғыс аймағына қонғаннан кейін құсты босатып, хабарды алып ұшырып жіберетін.
Maidenform converted factories during World War II in order to produce pigeon bras and parachutes. Pigeon bras, sometimes called pigeon vests, attached pigeons to paratroopers' chests so that the paratrooper could land in a war zone and release the bird, which would fly away carrying a message.
Белгілі жарнама
1950-1960 жылдары Maidenform жарнамасында жартылай жалаңаш түс туралы қиял пайдаланылды. "Мен Maidenform бюстгальтерімде [қанадай да бір әдеттегі іс-әрекет жасап] тұрғанымды армандадым", деген сөздермен бірге, тек іш киім киген адамның қоғамдық орында мақтаншақ және көңілді күйде бейнеленген суреті жарияланды. Бұл жарнамалық кампания Mad Men сериалының 2-ші маусымындағы бір эпизодта еске алынды, онда бәсекелес Playtex компаниясы (құмарлықпен) Sterling Cooper жарнама агенттігінде шоттары бар екенін айтады және Sterling Cooper-ден бұрынғы стильдегі жарнамаларын Maidenform-ке ұқсас етіп өзгертуді сұрайды. Шындығында, бұл өте табысты жарнамалық кампанияны Гарри Треннер мен оның әйелі Флоренс Шапиро Треннер ойлап тапқан. Гарри Треннер сол кезде Нью-Йорктегі Уильям Вайнтроб жарнама агенттігінде жұмыс істеді, ал Maidenform оның клиенттерінің бірі болды. Олар екеуі де Нью-Рошель қаласының Уикагил парк ауданындағы үйлерінде кешкі ас ішкеннен кейін ас үйдегі үстел басында отырғандарын айтатын. Олар жарнама үшін идеяны тапты, Гарри оны агенттікке жеткізді, агенттік оны дамытып, Maidenform компаниясына көрсетті.
An imaginary situation of a partially undressed dream was exploited in Maidenform's advertising in the 1950s and 1960s "I dreamed I [doing some ordinary activity] in my Maidenform bra. ", with an illustration of the person wearing only underwear in a public place, appearing proud and cheerful. This campaign was referenced in a season 2 episode of Mad Men, in which competitor Playtex, who (fictionally) has an account with the Sterling Cooper ad agency, asks Sterling Cooper to change their older style ads to one more similar to Maidenform's. In reality, this very successful advertising campaign was originated by Harry Trenner and his wife Florence Shapiro Trenner. Harry Trenner was, at that time, working for the William Weintrob Advertising Agency in New York City, and Maidenform was one of his accounts. They both would tell the story that they were sitting around the kitchen table after dinner in their home in the Wykagyl Park section of New Rochelle, New York. They hit on the idea for the ad and Harry took it to the agency which expanded it and showed it to Maidenform.
Бүгін
2007 жылдың қазан айында компанияның бас кеңсесі Нью-Джерси штатының Изелин қаласына жаңа орынға көшірілді. 2009 жылдың қарашасында жылжымайтын мүліктерді дамытушы Даг Стерн мүлікті сатып алып, серіктесі CSR Group-пен бірге бұрынғы Maidenform Factory-ді SilkLofts-ке қайта жаңартуды бастады. SilkLofts – 85 сәнді люкс пәтерлерден тұратын тұрғын үй кешені, оның ішінде алты суретшінің шеберханасы бар. 2010 жылы бұл орын Ұлттық саябақтар қызметімен тарихи ескерткіштерді сақтау жобасы ретінде мақұлданды. Қайта құру жұмыстарына ескі кірпіштерді және ұзын жапырақты сары қарағайдан жасалған қалың ағаштарды жаңа тұрғын үй кеңістіктеріне қайта орнату, ғимараттың тарихи келбетін қайтару үшін бастапқы кірпіш аркаларды қалпына келтіру және ашу, сондай-ақ құрылыс кезінде сақталған кірпіштер мен ағаштарды қабырғалар мен едендерді салу үшін қайта пайдалану кіреді. АҚШ Жасыл ғимараттар кеңесінен LEED Silver (Қоршаған орта және энергияны үнемдеу бойынша көшбасшылық) сертификатын алу мақсатында салынған SilkLofts экологиялық таза элементтерді қамтиды, мысалы бамбук едендер, жаңа аргон газымен толтырылған фабрикалық терезелер, энергияны үнемдейтін құралдар және қайта өңделген материалдардан жасалған кварц үстелдер. Қайта құру жұмыстарының көп бөлігі 2014 жылдың басында аяқталды, ал алғашқы тұрғындардың 2014 жылдың мамырында көшіп кіруі күтілуде.
In October 2007, the company's headquarters moved to a new location in Iselin, New Jersey. In November 2009, real estate developer Doug Stern acquired the property and with partner CSR Group, began the redevelopment of the former Maidenform Factory into SilkLofts, a residential building comprising 85 luxury loft rental apartments, including six artist's lofts. In 2010, the site was approved as a historic preservation project by the National Park Service. The conversion consists of restoring and incorporating existing brick and heavy timbers made of long leaf yellow pine into the new residential spaces, restoring and opening up original brick archways to bring the building back to its historical look, and reusing brick and wood salvaged during construction to build walls and floors. Designed to achieve LEED Silver certification (Leadership in Environmental and Energy Design) from the U. S. Green Building Council, SilkLofts includes environmentally conscious elements such as Bamboo flooring, new Argon gas filled factory windows, energy efficient appliances, and Quartz countertops made from recycled materials. Most of the conversion was completed by early 2014, with the first residents expected to move in May, 2014.