Maidenform: История бренда и его отражение в культуре.
Maidenform
Maidenform – история бренда женского белья с 1922 года. Производство бюстгальтеров, корректирующего белья и платьев. Инновации и вклад в военное время.
Maidenform Brands — производитель женских бюстгальтеров, нижнего белья и корректирующего белья, основанный в 1922 году швеей Идой Розенталь, Энид Биссетт, владелицей магазина, где она работала, и мужем Иды, Уильямом Розенталем. Они выступили против принятых в то время моделей, скрывающих форму груди, и вместо этого стали производить как платья, так и поддерживающее нижнее белье, особенно бюстгальтеры, подчеркивающие естественную форму женской фигуры, что и отражено в названии Maidenform.
Maidenform Brands is a manufacturer of women's bras, underwear, and shapewear founded in 1922 by seamstress Ida Rosenthal; Enid Bissett, who owned the shop that employed her; and Ida's husband, William Rosenthal. They rebelled against the flat chested designs of the time and instead produced both dresses and support undergarments, particularly bras that accentuated the natural shape of a woman's figure, hence the name Maidenform.
История
Компания была основана в Байонне, штат Нью-Джерси. После длительной реструктуризации в конце 1990-х – начале 2000-х годов, Maidenform вышла на публичный рынок в июле 2005 года.
The company was founded in Bayonne, New Jersey. After going through a long restructuring effort at the end of the 1990s and early 2000s, Maidenform became a publicly traded company in July, 2005.
Голубиные лифчики
Maidenform переоборудовал заводы во время Второй мировой войны для производства голубиных бра и парашютов. Голубиные бра, иногда называемые голубиными жилетами, крепили голубей к груди парашютистов, чтобы те могли приземлиться в зоне боевых действий и выпустить птицу, которая улетит, доставляя сообщение.
Maidenform converted factories during World War II in order to produce pigeon bras and parachutes. Pigeon bras, sometimes called pigeon vests, attached pigeons to paratroopers' chests so that the paratrooper could land in a war zone and release the bird, which would fly away carrying a message.
Заметная реклама
Воображаемая ситуация с частично раздетой женщиной во сне была использована в рекламе Maidenform в 1950-х и 1960-х годах. Рекламный слоган звучал: «Мне приснилось, что я [занимаюсь какой-то обычной деятельностью] в бюстгальтере Maidenform», и сопровождался иллюстрацией, изображающей человека только в нижнем белье в общественном месте, выглядящего гордым и довольным. Эта кампания была упомянута в эпизоде второго сезона сериала «Безумцы», где конкурент Playtex, (вымышленно) являющийся клиентом рекламного агентства Sterling Cooper, просит Sterling Cooper изменить их устаревшие рекламные объявления, сделав их более похожими на рекламу Maidenform. На самом деле, эта очень успешная рекламная кампания была разработана Гарри Треннером и его женой Флоренс Шапиро Треннер. В то время Гарри Треннер работал в рекламном агентстве Уильяма Вайнтроба в Нью-Йорке, а Maidenform был одним из его клиентов. Они оба рассказывали, что идея пришла им в голову, когда они сидели за кухонным столом после ужина в своем доме в районе Уикагил-парк города Нью-Рошель, штат Нью-Йорк. Гарри отнес эту идею в агентство, где ее доработали и представили компании Maidenform.
An imaginary situation of a partially undressed dream was exploited in Maidenform's advertising in the 1950s and 1960s "I dreamed I [doing some ordinary activity] in my Maidenform bra. ", with an illustration of the person wearing only underwear in a public place, appearing proud and cheerful. This campaign was referenced in a season 2 episode of Mad Men, in which competitor Playtex, who (fictionally) has an account with the Sterling Cooper ad agency, asks Sterling Cooper to change their older style ads to one more similar to Maidenform's. In reality, this very successful advertising campaign was originated by Harry Trenner and his wife Florence Shapiro Trenner. Harry Trenner was, at that time, working for the William Weintrob Advertising Agency in New York City, and Maidenform was one of his accounts. They both would tell the story that they were sitting around the kitchen table after dinner in their home in the Wykagyl Park section of New Rochelle, New York. They hit on the idea for the ad and Harry took it to the agency which expanded it and showed it to Maidenform.
Сегодня
В октябре 2007 года штаб-квартира компании переехала в новое место в Иселин, штат Нью-Джерси. В ноябре 2009 года застройщик Дуг Стерн приобрел недвижимость и вместе с партнером CSR Group начал перестройку бывшей фабрики Maidenform в SilkLofts – жилой комплекс, состоящий из 85 роскошных апартаментов, включая шесть лофтов для художников. В 2010 году проект был одобрен Службой национальных парков как исторический проект по сохранению. Перестройка включала в себя восстановление и интеграцию существующего кирпича и массивных деревянных балок из длиннолиственной желтой сосны в новые жилые помещения, восстановление и открытие оригинальных кирпичных арок для возвращения зданию исторического облика, а также повторное использование кирпича и древесины, спасенных в ходе строительства, для возведения стен и полов. SilkLofts, спроектированный для получения сертификации LEED Silver (Лидерство в области экологического дизайна и энергоэффективности) от Совета по экологическому строительству США, включает в себя экологически ответственные элементы, такие как бамбуковые полы, новые оконные блоки с заполнением аргоном, энергоэффективную бытовую технику и столешницы из кварца, изготовленного из переработанных материалов. Большая часть перестройки была завершена к началу 2014 года, и ожидалось, что первые жильцы заселятся в мае 2014 года.
In October 2007, the company's headquarters moved to a new location in Iselin, New Jersey. In November 2009, real estate developer Doug Stern acquired the property and with partner CSR Group, began the redevelopment of the former Maidenform Factory into SilkLofts, a residential building comprising 85 luxury loft rental apartments, including six artist's lofts. In 2010, the site was approved as a historic preservation project by the National Park Service. The conversion consists of restoring and incorporating existing brick and heavy timbers made of long leaf yellow pine into the new residential spaces, restoring and opening up original brick archways to bring the building back to its historical look, and reusing brick and wood salvaged during construction to build walls and floors. Designed to achieve LEED Silver certification (Leadership in Environmental and Energy Design) from the U. S. Green Building Council, SilkLofts includes environmentally conscious elements such as Bamboo flooring, new Argon gas filled factory windows, energy efficient appliances, and Quartz countertops made from recycled materials. Most of the conversion was completed by early 2014, with the first residents expected to move in May, 2014.