Америкалық таңғы астықтар тарихы: Force және Sunny Jim ертегісі

Кіріспе

Ертедегі американдық Force таңғы астығы – коммерциялық тұрғыдан алғашқы сәттілікті жеткен бидай ұнтағынан жасалған таңғы астық болды. Осыған дейін сәтті болған бидай негізіндегі өнімдердің ішінде тек Shredded Wheat және Cream of Wheat болған. Бұл өнімді өндіру арзанға түскен және дүкен сөрелерінде ұзақ сақталған. 1901 жылы Нью-Йорк штатының Буффало қаласындағы Force Food Company компаниясы алғаш рет шығарған, ол Эдвард Эллсвортқа тиесілі үш компанияның бірі болды және Sunny Jim деп аталатын танымал мультфильм кейіпкерін пайдалана отырып жарнамаланды.

Тарих

Жаңа өнімнің алғашқы жарнамасы астықты "барлық тағамнан тұратын тағам" деп сипаттады, жарнамалық суреттерде қызғылт еңчектері бар балалар бейнеленді, ал ол тізбектермен күрескен бұлшықетті ер адамдардың суреттерімен безендірілген қорапта сатылды. Бәлкім, бастапқыда нақты анықталған нарыққа бағытталмағандықтан, жақсы сатылмады. 1901 жылдың соңында бос жұмыспен қамтылған ән жазушы Минни Мод Ханф Джимми Дампстың кейіпкерін ойлап тапты, ол астықты жегеннен кейін Күндізгі Джимге айналды. Дороти Фикен сызық суреттерін жасады, ал Ханф Санни Джимнің өзгеруін бейнелейтін көңілді әндерді шығарды. Бұл жарнама 1902 жылдың мамырынан күзге дейін журналдарда, билбордтарда және қалалық трамвайлардың қабырғаларында жарияланды. Науқан керемет сәтті болды. Force бастапқыда Буффалодағы бір зауытта өндірілді, бірақ 1904 жылдың басында Canadian Grocer басылымында Буффалода тағы бір Force азық фабрикасы, Чикагода үшінші фабрика және Онтарионың Гамильтон қаласында бір фабрика бар екені хабарланды, олар күніне 360 000 пакет өндірді. Элсуорт өзін тым жоғары бағалап, 1907 жылы компанияларының бақылауын жоғалтты. Содан кейін Force астығының меншігі жиі өзгерді. 1903 жылы Еуропаға астық импорттау үшін Force Food Company компаниясының британдық еншілес компаниясы құрылды. Санни Джим және оның әндерінің сәл өзгертілген нұсқасы британдық тұтынушылардың қызығушылығын тудырды. Force Food Company компаниясының бұрынғы қызметкері А.С. Финкен 1910 жылы Ұлыбританияға американдық астық импорттау агенттігін құрды. Астық және Санни Джим кейіпкері Ұлыбританияда үлкен жетістікке жетті, 1930 жылы ең жоғары сатылымда 12,5 миллион пакет сатылды. 1932 жылы астық Герберт С. Райспен қайтадан АҚШ-қа енгізілді, ол Буффалода радио өндірісімен айналысқан ағылшын еді. Ол Санни Джим кейіпкерінің тағы бір нұсқасын қамтитын және астыққа жарнамалық науқанмен байланысты жігіттерге арналған танымал радио оқиғалар сериясы The H Bar O Rangers-ті таныстырды. Бірақ ол ұзаққа созылмады. 1940 жылы Force "Суперменнің оқиғалары" радиошоуын демеушілік етті, ол Суперменге криптонит сияқты маңызды түсініктерді таныстырды. 1954 жылдан бастап астық Ұлыбританияда ішкі сату үшін өндірілді. A. C. Fincken & Co., Ltd. 1985 жылы Nestle компаниясының еншілес компаниясы Rank Hovis McDougall-ға сатылды. 1970 жылдары Ravenglass and Eskdale Railway компаниясына ерекше маркетингтік науқан бағытталды: бәлкім, сәтті болды, бірақ өте тар нарыққа бағытталған. 1986-88 жылдары шамамен фартингіні қоса алғанда, ER2 монеталарының барлық 10 түрінен тұратын ондықтан бұрынғы монеталар жинағы қол жетімді болды. Force астығының өндірісі 2013 жылы тоқтатылды, себебі сатылым нашар болды, бірақ соңғы жылдары өнімді табу қиын болды, өйткені Sainsbury's, Waitrose және Ocado сияқты өте аз сауда орындарында сатылды. Содан бері Force wheatflakes бренді Ұлыбритания тұтынушылары үшін қайта жаңғыртылды және Nestlé сатып алды. Ол Waitrose сайтында сатылымда болды, бірақ қазір жоқ.

The first advertising copy for the new product described the cereal as "The Food That is all Food", the advertising images showed rosy cheeked children, and it was sold in a box decorated with images of muscular men wrestling with chains. Perhaps because it was not initially targeted at a well defined market, it did not sell well. In late 1901 Minnie Maud Hanff, a freelance jingle writer, invented the character Jimmy Dumps, a morose character who on eating the cereal was transformed into Sunny Jim. Dorothy Ficken produced line drawings, and Hanff produced lighthearted jingles describing Sunny Jim's transformation. The advertising appeared in magazines, on billboards, and on the sides of urban trolley cars from May 1902 through to the fall. The campaign was wildly successful. Force was originally produced in a single plant in Buffalo, but by early 1904 the Canadian Grocer reported that there was one more Force food mill in Buffalo, a third mill in Chicago and one in Hamilton, Ontario, producing a total of 360,000 packages per day. Ellsworth overextended and lost control of his companies in 1907. Thereafter Force cereal changed ownership frequently. In 1903 a British subsidiary of the Force Food Company was formed to import the cereal to Europe. A slightly modified version of Sunny Jim and his jingles caught the fancy of British consumers. A. C. Fincken, a former employee of the Force Food Company, set up an agency in 1910 to import American cereals to the UK. The cereal, and the Sunny Jim character achieved wide success in Britain, at its peak in 1930 selling 12.5 million packages. In 1932 the cereal was reintroduced into the United States by Herbert C. Rice, an Englishman involved in radio production in Buffalo. He introduced The H Bar O Rangers, a popular radio adventure serial for boys involving another permutation of the Sunny Jim character, and linked to an advertising campaign for the cereal. It didn't last. In 1940, Force sponsored The Adventures of Superman, a radio show which introduced key concepts to Superman like Kryptonite. Since 1954 the cereal was manufactured in the UK for domestic sale. A. C. Fincken & Co., Ltd. was sold to Rank Hovis McDougall, a subsidiary of the Nestle Company, in 1985. An unusual marketing campaign in the 1970s was focussed on the Ravenglass and Eskdale Railway: perhaps successful, but exposed to a very narrow market. A pre decimal coin collection was available with all 10 coins of ER2 including the farthing, circa 1986 88. Manufacture of Force cereal ceased in 2013, the reason cited being poor sales, although in the last few years of production the cereal had been difficult to find due to having very few retail outlets, latterly only Sainsbury's, Waitrose and Ocado. Since then, the Force wheatflakes brand was revived for UK consumers, and was acquired by Nestlé. It was, but is no longer, for sale on the Waitrose website.