История американских кукурузных хлопьев "Force" и "Sunny Jim"

Введение

Ранние американские завтракные хлопья Force стали первыми коммерчески успешными хлопьями из пшеницы. До этого момента успешными продуктами на основе пшеницы были только Shredded Wheat и горячая манная каша Cream of Wheat. Этот продукт был недорог в производстве и хорошо хранился на полках магазинов. Впервые произведенный в 1901 году компанией Force Food Company в Буффало, штат Нью-Йорк, он был одним из трех предприятий, принадлежащих Эдварду Эллсворту, и рекламировался с использованием популярного персонажа мультфильмов по имени Солнечный Джим.

История

Первая рекламная копия нового продукта описывала хлопья как "Еда, состоящая целиком из еды", на рекламных изображениях были изображены дети с румяными щеками, а продавались они в коробке, украшенной изображениями мускулистых борцов, сражающихся с цепями. Возможно, из-за того, что изначально продукт не был ориентирован на четко определенный рынок, продажи шли не очень хорошо. В конце 1901 года Минни Мод Ханфф, внештатный автор рекламных джинглов, придумала персонажа Джимми Дампса – мрачного мальчика, который, съев хлопья, превращался в Солнечного Джима. Дороти Фикен создала линейные рисунки, а Ханфф – задорные джинглы, описывающие преображение Солнечного Джима. Реклама появлялась в журналах, на рекламных щитах и на бортах городских трамваев с мая 1902 года и до осени. Кампания имела оглушительный успех. Изначально Force производились на одном заводе в Буффало, но к началу 1904 года канадский журнал Canadian Grocer сообщил о существовании еще одной фабрики Force в Буффало, третьей – в Чикаго и одной – в Гамильтоне, Онтарио, производящих в общей сложности 360 000 упаковок в день. Эллсворт чрезмерно расширил бизнес и потерял контроль над своими компаниями в 1907 году. После этого бренд Force cereal часто менял владельцев. В 1903 году была создана британская дочерняя компания Force Food Company для импорта хлопьев в Европу. Слегка модифицированная версия Солнечного Джима и его джинглов пришлась по вкусу британским потребителям. А. К. Финкен, бывший сотрудник Force Food Company, в 1910 году открыл агентство по импорту американских хлопьев в Великобританию. Хлопья и персонаж Солнечного Джима добились широкого успеха в Британии, достигнув пика продаж в 1930 году – 12,5 миллионов упаковок. В 1932 году хлопья были вновь представлены в Соединенных Штатах Гербертом Райсом, англичанином, работавшим на радио в Буффало. Он представил "Рейнджеры H Bar O" – популярный приключенческий радиосериал для мальчиков, в котором фигурировала очередная вариация персонажа Солнечного Джима, и связал его с рекламной кампанией хлопьев. Однако сериал не продержался долго. В 1940 году Force спонсировал радиошоу "Приключения Супермена", в котором были представлены ключевые концепции, связанные с Суперменом, такие как криптонит. С 1954 года хлопья производились в Великобритании для внутреннего рынка. Компания A. C. Fincken & Co., Ltd. была продана Rank Hovis McDougall, дочерней компании Nestle, в 1985 году. Необычная маркетинговая кампания 1970-х годов была сосредоточена на железной дороге Ravenglass and Eskdale – возможно, успешная, но ориентированная на очень узкий рынок. В качестве бонуса предлагался набор преддецимальных монет, включавший все 10 монет серии ER2, в том числе фартинг, примерно в 1986-88 годах. Производство хлопьев Force было прекращено в 2013 году, причиной были названы низкие продажи, хотя в последние годы производства хлопья было трудно найти из-за ограниченного числа розничных точек, в основном Sainsbury's, Waitrose и Ocado. С тех пор бренд пшеничных хлопьев Force был возрожден для британских потребителей и приобретен компанией Nestlé. Ранее они продавались на сайте Waitrose, но сейчас их там нет.

The first advertising copy for the new product described the cereal as "The Food That is all Food", the advertising images showed rosy cheeked children, and it was sold in a box decorated with images of muscular men wrestling with chains. Perhaps because it was not initially targeted at a well defined market, it did not sell well. In late 1901 Minnie Maud Hanff, a freelance jingle writer, invented the character Jimmy Dumps, a morose character who on eating the cereal was transformed into Sunny Jim. Dorothy Ficken produced line drawings, and Hanff produced lighthearted jingles describing Sunny Jim's transformation. The advertising appeared in magazines, on billboards, and on the sides of urban trolley cars from May 1902 through to the fall. The campaign was wildly successful. Force was originally produced in a single plant in Buffalo, but by early 1904 the Canadian Grocer reported that there was one more Force food mill in Buffalo, a third mill in Chicago and one in Hamilton, Ontario, producing a total of 360,000 packages per day. Ellsworth overextended and lost control of his companies in 1907. Thereafter Force cereal changed ownership frequently. In 1903 a British subsidiary of the Force Food Company was formed to import the cereal to Europe. A slightly modified version of Sunny Jim and his jingles caught the fancy of British consumers. A. C. Fincken, a former employee of the Force Food Company, set up an agency in 1910 to import American cereals to the UK. The cereal, and the Sunny Jim character achieved wide success in Britain, at its peak in 1930 selling 12.5 million packages. In 1932 the cereal was reintroduced into the United States by Herbert C. Rice, an Englishman involved in radio production in Buffalo. He introduced The H Bar O Rangers, a popular radio adventure serial for boys involving another permutation of the Sunny Jim character, and linked to an advertising campaign for the cereal. It didn't last. In 1940, Force sponsored The Adventures of Superman, a radio show which introduced key concepts to Superman like Kryptonite. Since 1954 the cereal was manufactured in the UK for domestic sale. A. C. Fincken & Co., Ltd. was sold to Rank Hovis McDougall, a subsidiary of the Nestle Company, in 1985. An unusual marketing campaign in the 1970s was focussed on the Ravenglass and Eskdale Railway: perhaps successful, but exposed to a very narrow market. A pre decimal coin collection was available with all 10 coins of ER2 including the farthing, circa 1986 88. Manufacture of Force cereal ceased in 2013, the reason cited being poor sales, although in the last few years of production the cereal had been difficult to find due to having very few retail outlets, latterly only Sainsbury's, Waitrose and Ocado. Since then, the Force wheatflakes brand was revived for UK consumers, and was acquired by Nestlé. It was, but is no longer, for sale on the Waitrose website.