Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Мода және мәдени қозғалыс
Fashion and cultural movement
Youthquake – 1960 жылдардағы мәдени қозғалыс. Бұл терминді 1965 жылы Vogue журналының бас редакторы Диана Вриланд ойлап тапты. Youthquake музыка мен поп-мәдениетті қамтыды және ол сән индустриясының ландшафтын өзгертіп жіберді. Бұл қозғалыстың ерекшелігі – шабыт көзі ретінде жастар мәдениетіне назар аудару, соның арқасында ағылшын және париждік жоғары сән үйлерінің ықпалы азайды.
Youthquake was a 1960s cultural movement. The term was coined by Vogue magazine's editor in chief Diana Vreeland in 1965. Youthquake involved music and pop culture, and it changed the landscape of the fashion industry. The movement is characterized by looking to youth culture for a source of inspiration, taking dominance away from the English and Parisian couture houses.
Шығу
Жас ересектерге жеткен "бейбі бумерлердің" үлкен нарығымен бірге, бұл ұрпақ бұрынғы қағидаларға қарсы шығып, көптігінің арқасында сәттілікке жетті. Әйелдердің экономикалық, сексуалдық және әлеуметтік тәуелсіздігі көптеген адамдардың 1950 жылдардың идеалистік әйел бейнесін қабылдамауына себепкер болды. Англияда жаңа буын сән үйлерінің консервативті дизайндарынан жалықты да, өз стилін жаңартпақ болып бутиктерге бет бұрды. Бұл – жасөспірімдердің жеке басын зерттеп, Екінші дүниежүзілік соғыстан кейінгі жағдайларға байланысты шекараны кеңейтуге мүмкіндік алған қоғамның кезеңі болды. Бутиктер Лондонның дайын киім индустриясының бастауы болды, себебі адамдар бұрынғыларына қарағанда арзан бағада жаппай өндірілген киімдерді іздеді. Көбінесе мини юбканы ойлап тапқан деп есептелетін Мэри Куант, бутик қозғалысының жетекшісі болды және оның шабытының басты көзі – жастардың көше сәні еді. Biba, Bazaar және Paraphernalia бутиктерінде Бетси Джонсон мен Эммануэль Хан сияқты таланттар жұмыс істеді, ал дүкендерін соңғы трендтермен толтыру үшін жаппай өндіріс қолданылды. Бұл бутиктер Лондон мен АҚШ-тағы маңызды ойыншылар болды, өйткені олар заманауи көзқараспен жастар нарығына бірінші болып қызмет көрсетті: "Галереядағы өнер сияқты безендірілген киімдер, сатушы қыздардан әлдеқайда салқын, динамиктерден жарылған рок-н-ролл – киімді әдемі өмір салтының бір бөлігі ретінде ұсынатын дүкендер". Scott Paper Company жаппай өндірістен пайдаланып, өздерінің Dura Weave қағазынан бір рет кигізілетін көйлектер жасады. Жаппай өндіріс Scott компаниясына көзге түсетін әртүрлі үлгілерді және жастарға ұнайтын поп-арттан шабыттанған мотивтерді басуға мүмкіндік берді. Жастардың сәні көңілді, жанды және жастыққа толы болды – мини юбкалар, комбинезондар, қалың түстердегі А-силуэттері барлық жерде танымал болды. Мод, ғарыш дәуірі және хиппи стильдері сияқты трендтер осы мәдени құбылыстан туды. Жан Шримптон, Твигги, Пенелопа Три, Верушка және Эди Седжвик сияқты жастардың сәнін насихаталаушы қыздары Vogue сияқты сән журналдарының мұқабасында жиі пайда болды. The Beatles және Джими Хендрикс сияқты поп-иконалар да сән трендтерін нығайту және сатуды арттыру үшін жарнамада қолданылды.
With the massive market of "baby boomers" coming into young adulthood, this generation challenged the norms of the past and were successful due to their large population. Women's economic, sexual, and social independence is seen as a catalyst that caused the many to reject the idealized femininity of the 1950s. In England, the emerging generation was bored of the couture houses' conservative designs and instead looked to boutiques to reinvent their style. This was a time in society when teenagers were able to explore their own identities and had the freedom to push boundaries due to post World War II conditions. The boutique saw the start of the London ready to wear industry as people flocked for mass produced clothing at a lower price point than its predecessors. Mary Quant, often credited for inventing the mini skirt, was a leader in the boutique movement and attributed her primary source of inspiration to the street style of the youth. Boutiques Biba, Bazaar and Paraphernalia housed talent like Betsey Johnson and Emmanuelle Khanh and utilized mass production to fill their shops with the latest trends. These boutiques were key players in London and the US as they were the first to cater specifically to the youth market with a modern approach: "clothes displayed like art in a gallery, cooler than thou young salesgirls, and rock and roll blaring from the speakers—shops that marketed clothes as part of a whole, deliriously amusing lifestyle". The Scott Paper Company took advantage of mass production and created disposable chemise dresses out of their patented Dura Weave paper. Mass production gave Scott the ability to print a diverse assortment of eye catching patterns and Pop Art inspired motifs that appealed to the youth consumer. The fashion of youthquake was fun, spirited and youthful – miniskirts, jumpsuits, and A line silhouettes in bold colors were all the rage. Trends like mod, Space Age, and hippie styles were birthed from this cultural phenomenon. Poster girls of the youthquakers such as Jean Shrimpton, Twiggy, Penelope Tree, Veruschka, and Edie Sedgwick were often on the cover of fashion magazines such as Vogue. Pop icons like the Beatles and Jimi Hendrix were also used in advertising to reinforce fashion trends and drive sales.
Жоғары сәнді киімдер
Андре Курреж және Ив Сен-Лоран сияқты сәнді дизайнерлер 1960 жылдардың ортасында мини юбкаларды қамтитын көктемгі коллекцияларын шығарды, олар батыл графикалық силуэттермен және кез келген жағдайға арналған шалбарлармен ерекшеленді. Курреждің "жас ұрпақ бастаған революцияны тануы" "оның элементтерін Haute Couture-ға енгізу арқылы" жоғары сәнді жаңартып, сақтап қалды. Дизайнерлер Пако Рабанне мен Курреж ғарыш дәуірі трендіне қатысты зерттеулерде өнеркәсіптік пластиктер мен металл талшықтарымен тәжірибе жасады. Соңында көптеген сән үйлері дайын киім үлгілерін сататын дүкендер ашты. Ал, "Баленсиага" сияқты үйлер өздерінің Haute Couture ательелерін толығымен жапты.
Luxury designers like Andrè Courrèges and Yves Saint Laurent came out with mini skirt infused spring collections in the mid 1960s with bold graphic silhouettes and pants for all occasions. Courrèges' "recognition of the revolution launched by the younger generation" revitalized and preserved high fashion by "injecting [its] elements into Haute Couture". Designers Paco Rabanne and Courrèges experimented with industrial plastics and metallic fibers in exploring the Space Age trend. In the end, many couture houses opened boutiques carrying ready to wear styles. In contrast to that, houses like Balenciaga closed their couture doors completely.
Мұра
"Көктем толқыны" қозғалысының ең маңызды нәтижесі – "көтерілу" теориясы болды, онда идеялар мен шабыт жоғары контексттік мәдениет емес, төмен контексттік мәдениеттен алынып, стандарттарды белгіледі. Басқа да мұраларға мини-юбка кірді, ол сол кезде әйелдердің тәуелсіздігі мен азаттығының символы болды, сондай-ақ келесі онжылдықтың сәніне әсер еткен және әйелдіктің жаңа бейнесін қалыптастырған шалбар костюмі де бар еді. "Ғарыш дәуірі" трендінің дерлік андрогин пішіндері мен эстетикасы формамен тәжірибе жасауға мүмкіндік берді. Сән жарнамасында поп-мәдениет тұлғаларын пайдалану 21 ғасырдағы табысты маркетинг үшін жаңа үлгі орнатты. 2017 жылдың желтоқсанында OxfordDictionaries.com сайты "Жыл сөзі" деп жариялады, оның қолданылу жиілігі сол жылы бес есеге артты, әсіресе жастардың саяси қатысуына байланысты.
The concept of the "bubble up" theory, where ideas and inspiration were taken from the low context culture instead of the high context culture setting the standards, was the lasting impact of the youthquake movement. Other legacies included the miniskirt, as it symbolized independence and liberation for women during the time and the trouser suit which inspired the looks of the following decade and redefined femininity. The almost androgynous shapes and aesthetic of the Space Age trend sparked experimentation of form. The use of pop culture icons in fashion advertising set a new precedent for successful marketing into the 21st century. In December 2017, OxfordDictionaries. com declared the idiom word of the year, noting a five fold increase in its use during the year, particularly in reference to young people's political engagement.