Австралиялық Target сауда желісінің тарихы мен дамуы

Кіріспе

Wesfarmers иелігіндегі австралиялық арзан бағалы тауарлар сататын дүкендер желісі. Target Australia Pty Ltd (бұрынғы Lindsay's және Lindsay's Target, алғашқыда Target деп аталатын, қазір Target және Target Australia деген аттармен жұмыс істейді) – австралиялық Wesfarmers сауда конгломератына тиесілі дүкендер желісі. Target дүкендерінде және онлайн режимінде киім, косметика, үй жиһаздары, электроника, кітаптар мен ойыншықтар сатылады. Компанияның бас кеңсесі 2018 жылы көшірілген Мельбурн қаласының Уильямс Лэндинг елді мекенінде орналасқан. Логотипі, атауы және дүкендерінің түрі бірдей болғанымен, Target Australia америкалық Target Corporation ірі сауда желісімен тікелей байланысы немесе серіктестігі жоқ.

Линдсейдің бастамасы

1926 жылы Джордж Линдсей мен Алекс Маккензи Гиллонг қаласында көйлек маталары, төсек-жабдықтары мен жиһаздар сататын алғашқы дүкенін ашты. Линдсей өзінің сауда империясын бес жыл бұрын Виктория штатындағы Уен қаласында бастаған, бірақ өсу мүмкіндігін арттыру үшін Гиллонгке көшті. Компания Виктория штаты бойынша дүкендер желісін кеңейтіп, сапалы тауарларды әдеттегі пайданың жартысына сату саясатын ұстанды. Бұл жаңа жеңілдетілген бағадағы дүкен Австралияда жылдам танымал болды және үш жылдың ішінде Виктория, Оңтүстік Австралия, Квинсленд және Жаңа Оңтүстік Уэльс штаттарында филиалдарын ашты.

Коулс-Майер дәуірі

1985 жылдың тамызында Myer Emporium Ltd және GJ Coles & Coy Ltd компаниялары бірігіп, Coles Myer Limited құрады. 1996 жылы Coles Myer Target және Fosseys брендтерін біріктірді.

Весфармерлер дәуірі

2007 жылдың қарашасында Coles Group-ты сатып алғанға дейін Wesfarmers 2007 жылдың тамызында кейбір Kmart дүкендерін Target брендіне айналдыру мүмкіндігін қарастыратынын мәлімдеді. 2009 жылдың мамырында Target клиенттеріне тегін пластикалық қаптарды беруді тоқтатты, бірақ 2013 жылы бұл шешімнен бас тарды. 2011 жылдың қарашасында Солтүстік Америкалық Sears Canada сауда желісінің бұрынғы бас директоры Дене Роджерс Инманды алмастырып, Target компаниясының басқарушы директоры болды. Бірақ 2013 жылдың сәуірінде Роджерстің орнына Coles компаниясының бұрынғы бас операциялық директоры Стюарт Мачин келді. 2016 жылдың ақпанында Wesfarmers Target және Kmart-ты Kmart Group деген атаумен біріктіріп, жаңа бөлімше құрды. Бұл бөлімшені Kmart басқарушы директоры Гай Руссо басқарды. 2016 жылдың 11 сәуірінде 21 миллион долларлық алаяқтық табысқа әкелген есептеу қатесі туралы хабарланды. Бас директор Стюарт Мачин есептеудегі бұрмалаушылықты ұйымдастырған немесе тапсырыс берген жоқ дегенімен, ол жауапкершілікті өз мойнына алып, Target компаниясынан кетіп қалды. 2016 жылдың маусымында Wesfarmers компаниясының жылдық стратегиялық брифингінде Гай Руссо Target ойыншықтар, үй жануарларына арналған тауарлар мен жүк қораптарын сатудан бас тартатынын мәлімдеді. Сол жылы Target 195 миллион долларлық зиянға ұшырады. Руссоның сөзіне сүйенсек, Target-тың 305 дүкенінің 20 пайызы бес жыл ішінде жабылады. Target нарықты өзгертуді жоспарлады, осы арқылы "орта деңгейлі" жаңа бутик саудагеріне айналып, H&M, Uniqlo және Zara сияқты шетелдік жылдам сәнді брендтермен бәсекелесуді көздеді. 2016 жылдың сәуірінде Target Geelong қаласындағы бас кеңсесін Мельбурнға көшіретінін хабарлады, бұл белгісіз саны жұмыс орындарының қысқаруына әкелді. 2016 жылдың сәуірінде жасалған мәлімдемеден кейін Wesfarmers желтоқсанда Target-тың 2018 жылдың соңында Уильямс Лэндингке көшетінін растады. 2017 жылдың маусымында Wesfarmers Target және Kmart компанияларының кейбір кеңселік операцияларын, соның ішінде тауарларды сатып алуды біріктіретінін мәлімдеді. Кейбір Target дүкендері Kmart дүкендеріне айналдырылса, қалған Target және Target Country дүкендері жабылады. 2020 жылы Target Австралия бойынша 284 дүкенге ие болды: 191 Target дүкені және 93 Target Country дүкені. 2020 жылдың мамырында тағы да дүкендерді жабу және біріктіру туралы хабарланды, нәтижесінде 1300-ге жуық қызметкер басқа Wesfarmers компанияларына ауыстырылды. Target Australia компаниясының кең ауқымды қайта құрылуы оның бас компаниясы Wesfarmers тұтынушылардың "арзан және жақсы" өнімдерді таңдауымен және кейбір жоғары сапалы тауарларды сатып алуымен байланысты екенін көрсетті. Дүкендерді жабу мен айналдыру 2020 жылдың басынан 2021 жылдың ортасына дейін жалғасады деп күтілді. Ұсынылған өзгерістер мынадай болды: 10–40 Target дүкені Kmart дүкеніне айналдырылды. Барлығы 92 Target дүкені Kmart дүкеніне айналдырылды, ал жалпы саны 167 дүкен жабылды немесе айналдырылды. 2022 жылдың басында Target жаңа брендін іске қосты, оны "That's Target" деп атады. Ақпан айында олар күнделікті өмірдің қиындықтары туралы айтатын және "Бұл сапа. Бұл – Target" деген қатысу фразасымен аяқталатын жаңа жарнамаларды шығарды. 2023 жылдың шілдесінде Wesfarmers Target және Kmart компанияларын ішкі жағынан қайта ұйымдастыратынын және оларды біріктірілген бизнес ретінде басқаратынын мәлімдеді. 2024 жылы Target дүкендерінің барлығы, алдын ала хабарланбастан, 2018 жылы Kmart істегендей, DVD, CD және DVD ойнатқыштармен сауда жасауды тоқтатты.

Prior to its November 2007 takeover of Coles Group, Wesfarmers stated in August 2007 that it would consider converting some Kmart stores to the Target brand. In May 2009, Target stopped providing free plastic bags for its customers, but in 2013 reversed this decision. In November 2011, Dene Rogers, the former chief executive of North American retailer Sears Canada, replaced Inman as Target's managing director. However, by April 2013 Rogers had been replaced by former chief operations director at Coles, Stuart Machin. In February 2016, Wesfarmers restructured Target and Kmart under a single department stores division known as the Kmart Group, headed by Kmart managing director Guy Russo. An accounting scandal that created $21 million in fraudulent profits was reported on 11 April 2016. Although it is not believed CEO Stuart Machin orchestrated or ordered the accounting irregularities, he took the blame for the scandal and departed Target. In June 2016, at a Wesfarmers annual strategy briefing Guy Russo announced that Target would be exiting toy sales, pet care, and luggage. In the same year Target saw a loss of $195 million. According to Mr Russo, 20% of Target's 305 stores would be closed over a five year period. Target planned to market shift, becoming a "mid tier" new boutique retailer, competing with the likes of foreign fast fashion giants H&M, Uniqlo and Zara. Target announced in April 2016 it would relocate its Geelong head office to Melbourne, resulting in an unspecified number of redundancies. Following the April 2016 announcement, Wesfarmers confirmed in December that Target would relocate to Williams Landing in late 2018. In June 2017, Wesfarmers announced that Target and Kmart would be merging some of their back office operations including procurement. Some Target stores would be converted to Kmart stores while other Target and Target Country stores would be closed. as of 2020, Target had 284 stores throughout Australia: 191 Target stores, and 93 Target Country stores. In May 2020, further store closures and consolidations were announced with up to 1,300 employees moving to other Wesfarmers businesses. The large restructuring of Target Australia, is a result of its parent company Wesfarmers, claiming that a changing retail landscape in which consumers are opting for "cheap and cheerful" products, mixed with some high end purchases. The store closures and conversions were expected to last from early 2020 to early mid 2021. The proposed changes were as follows:
10–40 Target stores were converted to Kmart. In total up to 92 Target stores were converted into Kmart stores with a whole total of 167 stores closed or converted. In early 2022 Target had launched their new rebrand which they called "That's Target". Over the month of February they launched new ads that told a story of daily struggles of life and ended with the catch phrase such as "That's quality. That's Target". In July 2023, Wesfarmers announced it would reorganise Target and Kmart internally and run them as one combined business. In 2024, all Target stores, although unannounced, ceased trading on DVDs, CDs and DVD players, similar to what Kmart had done in 2018.

Мақсат есімі

Fosseys 1926 жылы Сиднейдегі Джордж-стритте Альфред Бристоу Фоссеймен құрылды және Австралия бойынша 148 дүкенге дейін өсіп, жылдық айналымы 300 миллион долларды құрады. Grace Bros компаниясының, Fosseys-тің иесі болған Queanbeyan қаласындағы JB Young дүкенін сатып алғаннан кейін, Coles Myer Fosseys-тің меншігіне ие болды. Coles Myer Fosseys брендін әртүрлі атаулармен сауда жасайтын көптеген шағын дүкендерді біріктіру үшін пайдаланды, оның ішінде GJ Coles & Coy Ltd. компаниясының негізін құраған Coles Variety дүкендері де бар.

1996 жылы Coles Myer Fosseys операцияларын Target компаниясымен біріктіріп, Fosseys дүкендерін Австралияның ауылдық аймақтарында отбасылық киім сатуға бағыттады. Сондай-ақ, Fosseys брендінің тауарларын құндылық, қолайлылық және сенімділік сипаттарымен таныстырды. 1999 жылдан бастап Fosseys дүкендері Target Country-ге айнала бастады, ал үлкен Target дүкеніне жақын орналасқан Fosseys дүкендері жабылды. 2001 жылға қарай Target дүкендеріне жақын орналасқан барлық Fosseys дүкендері жабылды; қалған Fosseys дүкендері Target Country деп қайта аталды және Target дүкендері жоқ кішкентай қалаларда киім сатуға назар аудара берді. Target Country Wonthaggi дүкені Fosseys брендімен жұмыс істеген алғашқы дүкен болды (үлкенірек орынға көшірілді, қазір Kmart). 2007 жылдың 1 шілдесінен бастап Fosseys (Australia) Pty Ltd компаниясының қызметкерлері Target Australia Pty Ltd компаниясына ауыстырылды, ал Fosseys заңды тұлға ретінде таратылды. 2008 жылдың маусым айындағы мәліметтер бойынша, Австралия бойынша 118 Target Country дүкені болды. 1990 жылдардың ортасынан бастап Жаңа Оңтүстік Уэльс штатындағы Grace Bros дүкендерінің бір бөлігі Target брендіне айналды. Бұл бұрын Dubbo қаласындағы Western Stores компаниясының құрамына кірген көптеген дүкендерді қамтыды. Grace Bros-тан Target-ке, содан кейін Target Country-ге айналған орындарға Батурст, Коура, Уэст Уялонг, Форбс және Янг қалалары кіреді (барлығы 2021 жылы жабылды). Target Country дүкендерінің саны артып, аймақтық және шалғайдағы қауымдастықтарда танымал болды, себебі австралиялықтар Target-тің сәнді киімдері мен үй жиһаздарына қол жеткізе алды, олар өте танымал және қолжетімді бағада болды. Дүкендер жаңадан жасалды және үлкен Target дүкендерінің сыртқы түріне ұқсады, сонымен қатар Fosseys кассалық аппаратын Target сенсорлық экраны бар кассалық аппаратына ауыстырды. Target компаниясының 2020 жылғы қайта құрылысының аясында Target Country дүкендері жабылды немесе қайта құрылды. Соңғы Target Country дүкені, Target Country Salamander Bay (Жаңа Оңтүстік Уэльс штаты) 2021 жылдың 8 мамырында соңғы рет есігін жапты.

Мақсат бойынша қала

Urban by Target – Target компаниясы алғашқыда South Yarra, Викториядағы The Jam Factory-де, жабық Virgin Megastore-ді иеленгеннен кейін сынаған формат болды. Формат 2010 жылы енгізілді, ал екінші орны 2011 жылы Флемингтон, Викториядағы Флемингтон ауылында ашылды. Үшінші орны да 2011 жылы Оңтүстік Австралиядағы Пасаденада, Пасадена сауда орталығында ашылды. Бұл формат дәстүрлі Target бөлімшесінен кішірек болды және киім-кешек пен үй жиһаздарына бағытталған. Флемингтондағы орны жабылды, одан кейін Пасадена сақталды, бірақ ол дәстүрлі Target дүкеніне айналдырылды және ақырында Оңтүстік Австралияның алғашқы TK Maxx дүкеніне өтті. Оңтүстік Ярра жаңа логотиппен жаңартылды, атақты Target символы үшін қызыл түс орнына қара түс қолданылды, алайда бұл орны мұңғыл жабылды.

Мақсатты шығыс

Target Outlet – Target компаниясы 2013 жылы Виктория штатындағы, Dandenong Plaza сауда орталығындағы Dandenong қаласындағы Target дүкенінде сынап көрген формат еді. Бұл формат шамамен 2014 жылы тоқтатылды.

Сәби мақсат

1996 жылы Target компаниясы Baby Target жеке дүкен форматын, нәресте тауарларына арналған дүкен ретінде таныстырды. Бұл идея үлкен жетістікке жетпеді және 2007/2008 жылдардан кейін жабылды. Кейін Baby Target дүкендері үлкен Target дүкендеріне айналдырылды, бірақ нәресте тауарларының кең ассортиментін сатуын жалғастырды. Baby Target дүкендері бастапқыда Австралиядағы Верриби, Нарре Уоррен, Нортленд, Виктория, Ньюкасл, Кэмпбеллтаун және Голден Гроув сияқты бірнеше жерде орналасқан болатын.

Мақсат үйі

Target тағы бір форматты сынап көрді – үй жиһаздарына арналған тақырыптық дүкен. Target Home 1998 жылы құрылды, бірақ кейін 2000-жылдары жабылды. Target Home дүкендері уақыт өте келе үлкен Target дүкендеріне айналды, және қазірге дейін Австралиядағы бірқатар жерлерде, оның ішінде Юндалап және Вестфилд Карусель (WA), Эдвардстаун (SA), Хайпойнт (қазір Kmart) және Гринсборо Плаза (VIC), сондай-ақ Вестфилд Уорринга Молл (қазір Kmart) (NSW) үй жиһаздарының кең ассортиментін ұсынады.

Таргеттің дизайнерлері

2007 жылдың наурыз айында Target компаниясы Стелла Маккартни мен Бритни Спирс жасаған 42 даналық қысқы коллекциясын ұсынды. Көптеген қалалық дүкендер ашылғаннан кейін 10 минут ішінде таусылып қалды, ал коллекциядағы заттар көп ұзамай eBay сайтында қымбат бағамен сатыла бастады. 2010 жылдың қазан айында Стелла Маккартнидің тағы бір коллекциясы шықты, бірақ бұл жолы бұрынғыдай қызығушылық тудырмады. 2007 жылдың мамыр айында Target компаниясы Goot-тан жаңа дизайнерлік коллекция шығаратынын хабарлады, бұл орташа реакцияға ие болды, содан кейін 2008 жылдың сәуірінде американдық дизайнер Зак Позенмен бірлесіп жұмыс істеді. Сол айда австралиялық сәнгер Коллетт Диниган "Wild Hearts" деп аталатын іш киімдер коллекциясын ұсынды. 2012 жылдың ақпан айында Target американдық бурлеск бишісі және модель Дита фон Тиздің іш киімдер желісін іске қосты. 2012 жыл бойы Target Collette Dinnigan және Ksubi, сондай-ақ Roberto Cavalli-мен әйелдер мен балаларға арналған дизайнерлік ынтымақтастықтар туралы хабарлады. 2016 жылдың наурызында Target француз сәнгері Жан Пол Готьедің әйелдерге, ерлерге, балаларға және үйге арналған коллекциясын ұсынды.