Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Бертранд Ньютон – австралиялық комедиан Чарльз Ферттің "Американдық аңыз" атты сатирикалық кітабы үшін жасанды түрде жасалған кейіпкер. Атауы австралиялық тележұлдыз Берт Ньютонның есімімен байланысты ойынға салынған. Кітапта Ньютон, американдық 527 саяси әрекет комитетінің (PAC) – AdBack-тің құрылған күні ретінде көрсетілген, сонымен қатар "Жарнама арқылы әлемді қалай өзгертуге болады" (2004) атты саяси жарнама туралы ықпалды кітапшаның авторы болып табылады.
Bertrand Newton is a fictitious character created by Australian comedian Charles Firth for his satirical book American Hoax, the name being a play on Australian television celebrity Bert Newton. In this book Newton was described as the founder the fictitious American 527 Political Action Committee (PAC) AdBack, and also author of an influential booklet on political advertising titled How to Change the World One Ad at a Time (2004).
Өмірбаян
1972 жылы АҚШ-та дүниеге келген Ньютон 1990-шы жылдардың басында студент-белсенді ретінде қызметін бастады. Осы кезеңде ол UCLA Беркли кампусындағы «Мұнай үшін қан төгілмес» коалициясына қатысты, ол Персы шығанағы соғысына қарсы күресті. Бұл топтың құрылуы қозғалыстың біртұтастығын бұзып, нәтижесінде оны Калифорниялық бейбітшілік коалициясынан қуылды. Кейіннен ол Англиядағы Оксфорд университетінде оқып, жарнама саласында жұмыс істеді. Ньютон дотком бумасы кезінде технологиялық компанияларға жарнама жасап байлыққа ие болды, бірақ буманың аяқталуымен жарнамадан бас тартты. Одан кейін ол өзінің таланты мен байлығын қазіргі заманғы жарнаманың күшін пайдаланып, әлемді жақсырақ ету мақсатында саяси өзгерістерге қол жеткізу үшін жұмылдырды.
Born in the US in 1972, Newton started out as a student activist in the early 1990s, during which time he got involved in the anti Gulf War "No Blood For Oil" coalition at Berkley Campus of UCLA. The formation of this group split the movement and ultimately led to his expulsion from the Californian Peace Coalition. He later studied at Oxford University in England and became an advertising executive. Newton became wealthy creating ads for technology companies during the dot com boom, before quitting advertising during the post boom downturn. He then began using his talents and wealth to use the power of modern advertising to bring about political change to make the world a better place.
Артқа тарту
AdBack 2004 жылғы президенттік сайлауда Демократиялық партияны қолдау мақсатымен құрылған көптеген коммерциялық емес ұйымдардың бірі болды. Ұйымның ұраны "бір жарнама арқылы әлемді өзгертуге арналған" еді. Бұл коммерциялық емес ұйым сайлау кезінде бірнеше арнайы аудиторияға бағытталған жарнамалар жасады, оның ішінде шешуші Огайо штатында көрсетілген, жүлделі "GayBack" телеарна жарнамасы да бар. Ньютонның саяси жарнама және ұйымдастыру саласындағы көзқарастары MoveOn.org сияқты ұйымдарда қалыптасқан және Джордж Соростың "Ашық қоғам" жобасымен тығыз байланысты.
AdBack was one of a raft of non profit companies that were formed to support the Democratic Party in the 2004 Presidential elections. The motto of the organization was "dedicated to changing the world one ad at a time". The non profit company designed advertisements for several niche markets during the elections, including the award winning "GayBack" Television commercial that aired in the crucial swing state of Ohio. Newton's philosophy on political advertising, and organising methods, have their roots in organizations like MoveOn. org, and have been closely connected to George Soros's Open Society Foundation project.