Тараулы хабар тарату – бұл жалпы емес, белгілі бір аудиторияға бағытталған маркетинг. Радио, теледидар, интернет арқылы жүзеге асып, нақты клиенттерге жеткізіледі.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Тар аудиторияға ақпарат тарату немесе маркетинг.
Dissemination of information or marketing to a narrow audience
Тар ауқымды хабар тарату – бұл ақпаратты кең жұртшылыққа емес, белгілі бір мамандық иелерінен құралған тар аудиторияға тарату; ол жалпы хабар таратудың (broadcasting) қарама-қарсысы болып табылады. Бұл радио немесе подкаст, газет, теледидар, не осы цифрлық заманда интернет арқылы жарнамалау немесе бағдарламалар ұсынуға қатысты болуы мүмкін. "Мультикаст" термині кейде осы мағынада қолданылса да, қатаң айтқанда, ол қолданылатын технологияны, ал тар ауқымды хабар тарату – бизнес-модельді білдіреді. Тар ауқымды хабар тарату кейде ақы төлеп жазылған абоненттерге бағытталған, мысалы, кабельдік теледидарда.
Narrowcasting is the dissemination of information to a specialised audience, rather than to the broader public at large; it is the opposite of broadcasting. It may refer to advertising or programming, via radio or podcast, newspaper, television, or, increasingly in this digital age, via the Internet. The term "multicast" is sometimes used interchangeably, although strictly speaking this refers to the technology used, and narrowcasting to the business model. Narrowcasting is sometimes aimed at paid subscribers, such as in the case of cable television.
Тарих және терминология
Тар аудио хабар таратудың дамуы кең ауқымды радио хабар таратудан туындады. 20 ғасырдың басында Чарльз Херрольд жалпы аудиторияға бағытталған радио хабар таратудан өзгеше, бір қабылдағышқа арналған радио хабарларын бөліп көрсетті. Merriam Webster сөздігі бұл сөздің алғаш рет 1932 жылы қолданылғанын хабарлайды. Содан кейін, компьютер ғалымы және қоғамдық хабар таратуды қолдаушы Дж. К. Р. Ликлайдердің арқасында "тар хабар тарату" термині кеңінен қолданысқа енді. Ол 1967 жылғы баяндамасында кішкентай, мамандандырылған аудиторияның қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған көптеген телеарналарды көздеді. "Осы жерде", - деді Ликлайдер, - "мен "тар хабар тарату" терминін енгізгім келеді, бұл терминді жалпыға арналған, біртұтас хабар тарату тәсілінен бас тартуды немесе оны жоюды атап көрсету үшін пайдаланамын". "Мультикаст" термині кейде осымен шатастырылып қолданылады, бірақ қатаң айтқанда, бұл қолданылған технологияны, ал тар хабар тарату – бизнес-модельді білдіреді. Тар хабар тарату кейде ақы төлеуші жазылушыларға бағытталған, мысалы, кабельдік теледидарда.
The evolution of narrowcasting came from broadcasting. In the early 20th century, Charles Herrold designate radio transmissions meant for a single receiver, distinguished from broadcasting, meant for a general audience. Merriam Webster reports the first known use of the word in 1932. after which the term narrowcasting entered the common lexicon due to computer scientist and public broadcasting advocate J. C. R. Licklider, who in a 1967 report envisioned a multiplicity of television networks aimed at serving the needs of smaller, specialized audiences. 'Here,' stated Licklider, 'I should like to coin the term "narrowcasting," using it to emphasize the rejection or dissolution of the constraints imposed by commitment to a monolithic mass appeal, broadcast approach.' The term "multicast" is sometimes used interchangeably, although strictly speaking this refers to the technology used, and narrowcasting to the business model. Narrowcasting is sometimes aimed at paid subscribers, such as in the case of cable television.
Теледидарда
1990 жылдардың басында, американдық теледидар әлі негізінен үш ірі телеарнаға (ABC, CBS және NBC) бағынышты болған кезде, ең үлкен жетістік – көптеген адамдарға арналған контентті насихаттау және жасау, ал аз аудиторияға қызығушылық тудыруы мүмкін жобалардан толығымен бас тарту саналды. Бұл негізінен теледидардың алғашқы жылдарында бәсекелестік аз болғандықтан болды. Дегенмен, тәуелсіз телеарналардың, кабельдік арналардың көбеюі және бейнекассеталардың сәттілігі артып, көрермендерге көбірек таңдау мүмкіндігі берген кезде жағдай өзгерді. Осылайша, бұрынғы бұқаралық бағытталған көзқарас, әрие, тар көзқарасқа қарай өзгере бастады. Кабельдік теледидардың пайда болуы көптеген өндірушілер мен бағдарламашыларға MTV сияқты, музыканы ұнататындар үшін арна ретінде басталган кішкентай аудиторияға бағытталуға мүмкіндік берді. Нароукастинг – бұқаралық аудиторияның жоқ екендігіне негізделген постмодернистік идея. Маркетинг сарапшылары мұндай контентке қол жеткізу нақты және анықталған болашақ тұтынушылар аудиториясына жол ашатындықтан, тар ауқымды медианы коммерциялық жарнама құралы ретінде жиі пайдаланады. Теория бойынша, мұндай бағдарламаларды көретін нақты демографиялық топтарды анықтау арқылы жарнама берушілер өз нарықтарын тиімдірек нысаналай алады. Алдын ала жазылған телебағдарламалар көбінесе таксилерде, автобустарда, лифттерде және кезекте тұрған адамдарға көрсетіледі. Мысалы, Лондонның қара таксилеріндегі Cabvision желісі такси жолаушыларына бағытталған жарнамамен араластырылған, шектеулі алдын ала жазылған телебағдарламаларды көрсетеді. Сату орнындағы жарнама – нароукастингтің бір түрі.
In the beginning of the 1990s, when American television was still mainly ruled by three major networks (ABC, CBS and NBC), it was believed that the greatest achievement was to promote and create content that would be directed towards a huge mass of people, avoiding completely those projects that might appeal to only a reduced audience. That was mainly due to the fact that specially in the earlier days of television, there was not much more competition. Nevertheless, this changed once independent stations, more cable channels, and the success of videocassettes started increasing and rising, which gave the audiences the possibility of having more options. Thus, this previous mass oriented point of view started to change towards one that was, obviously, narrower. It was the arrival of cable television that allowed a much larger number of producers and programmers to aim at smaller audiences, such as MTV, which started off as the channel for those who loved music. Narrowcasting is based on the postmodern idea that mass audiences do not exist. Marketing experts are often interested in narrowcast media as a commercial advertising tool, since access to such content implies exposure to a specific and clearly defined prospective consumer audience. The theory being that, by identifying particular demographics viewing such programs, advertisers can better target their markets. Pre recorded television programs are often broadcast to captive audiences in taxi cabs, buses, elevators, and queues. For instance, the Cabvision network in London's black cabs shows limited pre recorded television programs interspersed with targeted advertising to cab passengers. Point of sale advertising is a form of narrowcasting.
Саяси мақсаттар
Narrowcasting көбінесе белгілі бір саяси көзқарастағы аудиторияны мақсаттау үшін жиі қолданылады, мысалы, ойын-сауық индустриясының саяси сатирасы. Дональд Трамптың narrowcasting-ті де, broadcasting-ті де тиімді пайдаланғаны көп рет айтылды.
Narrowcasting has become increasingly used to target audiences with a particular political leaning, such as political satire by the entertainment industry. It has been often pointed out that Donald Trump used narrowcasting as well as broadcasting to good effect.
Басқа қолданыстар
Тар ауқымды тарату термині ақпаратты белгілі бір аудиторияға (жеке немесе қоғамдық) тарату үшін де қолданылуы мүмкін, бұл аудитория географиялық тұрғыдан шектеулі болады – мысалы, кеңсе қызметкерлері, әскери бөлімдер немесе конференцияға қатысушылар сияқты топтар. Мұндай жағдайда ақпаратты бір ортақ көзден жергілікті түрде тарату қажет. Мейманханалар, ауруханалар, мұражайлар және кеңселер өз қонақтары мен қызметкерлеріне қажетті ақпаратты көрсету үшін таркасты пайдаланады.
The term narrowcasting can also apply to the spread of information to an audience (private or public) which is by nature geographically limited—a group such as office employees, military troops, or conference attendees—and requires a localised dissemination of information from a shared source. Hotels, hospitals, museums, and offices, use narrowcasting to display relevant information to their visitors and staff.
Интернет
Интернетте хабар тарату және таңдаулы хабар тарату үлгілері кездеседі. Соңғысына негізделген сайттар пайдаланушыдан тіркелгі тіркеп, мазмұнға қол жеткізу үшін кіруді талап етеді. Таңдаулы хабар тарату түрлі итермелеу технологияларын қолдануы мүмкін, олар ақпаратты тікелей жазылушыларға жібереді; электрондық пошта тізімдері, жазылушыларға электрондық хаттар жіберу – осының бір мысалы.
Both broadcasting and a narrowcasting models are found on the Internet. Sites based on the latter require the user to register an account and log in before viewing content. Narrowcasting may also employ various types of push technologies, which send information directly to subscribers; electronic mailing lists, where emails are sent to subscribers, are an example of these.
Оң
Бұл тар аудиторияға бағытталған таралымға қарай даму 1993 жылы Хамид Нафиси тарапынан талқыланды, ол осы өзгеріске Лос-Анджелесте ерекше назар аударды және мұндай тар аудиторияға арналған мазмұн әлеуметтік мәдениетке қалай әсер ететінін қарастырды. Мысалы, Таяу Шығыс телебағдарламаларының дамуымен, жалпы көрерменнің қызығуын тудырмаушылыққа түсетін мазмұнды жасауға және насихаттауға мүмкіндік туды. Бұл аз ұлт өкілдеріне телеарналарда өзін жақсырақ көрсетуге көмектесті.
This evolution towards narrowcasting was discussed in 1993 by Hamid Naficy, who focused on this change specifically in Los Angeles, and how such a content directed towards a narrowed audience affected social culture. For example, with the rise of Middle Eastern television programs, more content that did not have the pressure to have a mass audience appeal to watch it was able to be produced and promoted. This made it easier for minorities to feel better represented in television.
Теріс
Тар ауқымды тарату, мәні бойынша, нақты адамдар тобына бағытталған, бұл топтар арасындағы жікке бөлінуге немесе тіпті қақтығысқа әкелуі мүмкін. Тар ауқымды тарату арқылы таратылатын саяси, әлеуметтік немесе басқа да идеологиялар қоғамға зиян келтіру қаупін тудырады.
Narrowcasting by definition focuses on specific groups of people, which may promote division or even conflict among groups. Political, social, or other ideologies promoted by narrowcasting have the potential to cause harm to society.