Медиа агенттіктер және маркетинг процесінің басқарылуы
Media agency
Медиа агенттіктер: жарнама, PR, беделділік менеджменті. Нарықта тиімді жарнама орналастыру, аудиторияға дұрыс хабар жеткізуге көмектеседі. Бағасы да тиімді!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Медиа агенттіктері компанияларға қалай және қайда жарнамалауға, сондай-ақ өздерінің қоғамда жағымды бейнесін қалыптастыруға кеңес береді. Басты қызметтеріне жарнама, қарым-қатынастар және басқа да медиа басқару түрлері кіреді. Медиа агенттіктері алғаш рет медиа кеңістігін дәстүрлі жарнама агенттіктеріне қарағанда тиімдірек сату мақсатымен құрылған, бұрын осы агенттіктер медиа сатып алу процесін басқарып келген. Медиа агенттігі маркетингтік хабарламаның тұтынушыларға тартымды болуын, дұрыс орында және уақтылы пайда болуын, сондай-ақ жарнама берушіге ең қолайлы баға төленуін қамтамасыз етеді. Көп жағдайда, әсіресе ірі холдингтерде, медиа және креативтік агенттіктер бір орында орналасуы мүмкін, алайда олардың кіріс-шығыс есебі көбінесе бөлек болады.
Media agencies advise companies on how and where to advertise, and how to present a positive image of themselves to the public. Primary services include advertising, public relations and other forms of media management. Media agencies were first launched with their main focus being the transaction of media space more efficiently than the mainstream advertising agencies, which had previously managed the process of media buying. A media agency ensures that a marketing message appeals to consumers, appears in the right place, at the right time and that the advertiser pays the best possible price. There are cases, mainly within the large conglomerates, where both media and creative agencies are housed under one roof, however their P&L usually remains separate.
Медиа сатып алу
Медиа сатып алушылар, немесе медиа саласындағы мамандар – түрлі медиа басылымдарының баспагерлерімен байланыс жасайтын адамдар. Олар нақты белгіленген көрсеткіштерге сәйкес мақсатты медиа инвентаризациясы бойынша кеңес беруге және келіссөздер жүргізуге дайын. Медиа агенттіктері – медиа кеңістігінде мәмілелер жасайтын тәуелсіз делдалдар болып табылады және креативтік агенттік мақсатты жарнамалық хабарды дайындап, жариялағаннан кейін маркетинг процесін өз бақылауына алады.
Media Buyers, or practitioners in media, are the people who liaise with publishers from various media titles. They are equipped to advise and negotiate targeted media inventory dependent of the briefed key performance indicator. Media agencies act as independent brokerages that transact in media space and take control of the marketing process once the creative agency has completed its remit of preparing and releasing the targeted creative message.
Цифрлық медиа агенттіктері
Цифрлық медиа агенттіктері (сондай-ақ цифрлық агенттіктер деп те аталады) медиа жоспарлау және сатып алу, клик бойынша төлемақы (PPC), іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO), маркетингтік технологиялар қызметтері, әлеуметтік желілерді маркетингі, онлайн репутацияны басқару және бағдарламалық медиа сияқты әртүрлі қызметтерді ұсынады.
Digital Media Agencies (also known as Digital Agencies) offer a varied array of services including Display Media Planning and Buying, pay per click (PPC), search engine optimization (SEO), Marketing Technology Services, social media marketing, online reputation management and programmatic media.
Сауда-саттық бөлімі
Агенттіктер бұқаралық ақпарат құралдарының инвентарында дәстүрлі түрде ықпалды брокерлер болып келді. Жақындағы жаңалық – агенттіктердің өз сауда модельдерін, медиа инвентарымен операциялар жүзеге асыратын саудалық бөлімдер түрінде дамытуы.
Agencies have been the traditional power brokers in the media inventory. A recent phenomenon is seeing agencies developing their trading models in the form of a trading desk that transacts in media inventory.