Введение
Медиа-агентства консультируют компании относительно того, как и где размещать рекламу, а также как сформировать позитивный имидж в глазах общественности. Основные услуги включают рекламу, связи с общественностью и другие виды медиа-планирования. Медиа-агентства появились изначально для более эффективной закупки медиа-пространства, чем это делали традиционные рекламные агентства, которые ранее занимались процессом медиа-покупок. Медиа-агентство обеспечивает, чтобы рекламное сообщение было привлекательным для целевой аудитории, размещалось в нужном месте и в нужное время, а также чтобы рекламодатель получал наиболее выгодную цену. В некоторых случаях, особенно в крупных холдингах, медиа- и креативные агентства располагаются в одном офисе, однако их финансовые результаты обычно учитываются отдельно.
Покупка СМИ
Медиабайеры, или специалисты по работе со СМИ, — это люди, которые взаимодействуют с издателями различных медиаресурсов. Они обладают знаниями и опытом для консультирования и ведения переговоров о закупке целевой медийной инвентаризации, исходя из поставленных ключевых показателей эффективности. Медиаагентства выступают в качестве независимых посредников, осуществляющих сделки по размещению рекламы и берущих на себя управление маркетинговым процессом после того, как креативное агентство выполнило свою задачу по разработке и запуску целевого рекламного сообщения.
Агентства цифровых медиа
Агентства цифровых медиа (также известные как цифровые агентства) предлагают широкий спектр услуг, включая планирование и закупку медийной рекламы, рекламу с оплатой за клик (PPC), поисковую оптимизацию (SEO), услуги в области маркетинговых технологий, маркетинг в социальных сетях, управление репутацией в сети и программную закупку медиа.
Торговая сторона
Агентства традиционно являлись ключевыми игроками на рынке медиа-инвентаря. Недавняя тенденция заключается в том, что агентства разрабатывают собственные модели торговли, создавая торговые подразделения (trading desks), которые осуществляют сделки с медиа-инвентарем.