Кіріспе

Мектептердегі маркетинг – кең таралған құбылыс, онда мектептер белгілі бір компанияларға мектеп аумағында маркетингтік іс-шаралар жүргізуге рұқсат беретін келісімдерге қол қояды, көбінесе бұл жарнамамен байланысты. Мысалы, мектеп кампусындағы автоматтарда тек бір маркадағы сусын сатуға рұқсат етуі мүмкін; оның орнына, сусын компаниясы мектепке сыйлықтар береді (көбінесе ақша, бірақ жаңа ғимараттар салу немесе мектепке қажетті құрал-жабдықтар сатып алу сияқты басқа да сыйлықтар да болуы мүмкін). Бұл термин көбінесе жоғары білім беру орнынан гөрі, бастауыш және орта мектептердегі жағдайларды қамтиды; себебі бұл маркетинг балаларға бағытталғандықтан, ол өте даулы. Мысалы, «Бірінші арна» телебағдарламасы – білім беру мақсатында көрсетілетін, бірақ екі минуттық жарнамасы бар бағдарлама. «Бірінші арна» АҚШ-тың 11 500-ден астам орта және жоғары мектебінде көрсетіліп, 7,7 миллион оқушыға жетеді. Көптеген адамдар мұндай практиканы жағымсыз деп санайды. Кейбіреулердің пікірінше, бұл балалардың денсаулығына зиянды әдеттерге (мысалы, газдалған сусын ішу немесе фастфуд жеу) итермелейді. Жалпы алғанда, кейбір адамдар балаларға маркетинг жасау идеясының өзіне қарсы тұрады, олардың оңай әсер етуге болатындығы және мұндай маркетингтің әдепсіздік екені немесе олар өз балаларына сіңдіргісі келетін құндылықтарға зиян келтіруі мүмкін деп қорқады. Бұл практика, әсіресе саяси көзқарастары солшыл жаққа жақын адамдар тарапынан қатты сынға ұшырады; мысалы, «Adbusters» журналы бұл практиканы сынап, көптеген мақалалар жариялады. Көптеген мектептер бұл практиканы қорғайды, себебі ол құнды кіріс көзі болып табылады және басқа жағдайда қаржыландырылмауы мүмкін бағдарламаларды іске асыруға мүмкіндік береді.